Учитель рисования. Страница 6
А ведь каждый из вас - взрослые люди!
-
Учитель рисования
Наверное, уже 3 миллиона раз писал - создавайте истсории, а не сообщения! Наши (ваши) сообщения в современном мире, где каждый второй создает «контент» - никому нафиг не упали. Вот, например, компания Budweiser решила как-то примазаться к Месси (❤️) и его славе. Что можно было бы сделать? Наш доморощенный маркетолог с голофастом головного мозга предложил бы замутить фотосессию, где Месси пьет пиво на тренировке или раздает его бездомным, беременным женщинам и детям. Или купить размещение в тг-каналах. Ну или еще что-то идиотское. Или не идиотское, но не эффектное. А Budweiser пошли другим путем. Посчитали сколько голов⚽️ было у Месси на момент старта их сотрудничества и выпустили «лимитированную» партию пива в 644 бутылки. То есть по кол-ву голов, забитых Месси на тот момент! Теперь вопрос - как это реализовать? Ну, с одной стороны - можно, конечно, налепить безумный ценник и выставить в ЦУМ-е. Но☝️. Вот тут и начинается история. Бутылки решено было отправить всем вратарям, кому забивал Месси, играя в составе Барселоны! Больше всего бутылок (21) получил вратарь Валенсии, меньше Буффон - всего 2🤷. Вот такая вот красивая история. Старая, ей где-то года 2-3, но все же. Кстати, марка эту историю с лимитированными бутылками обыгрывает и по сей день, в той или иной форме. Учитель рисования Если человек называет свое pr-агентство «Главпиар», то к его психическому здоровью возникает куча вопросов. Хуже названия "Главпиар" для pr агентства может быть только Абырвалг. И это может означать только то, что человек хочет найти какой-нибудь жирненький госзкаказ, потому что вряд ли, кто-нибудь в здравом уме из бизнес-среды наймет агентство с таким названием, либо тупо пытается заработать популярность. Хайпожор, так сказать. Помните историю про Reebok? Ну, когда Залина Маршенкулова и некий Александр Голофаст как-то занялись фейсситингом и им это так понравилось, что они решили поделиться своим опытом на рекламных плакатах Reebok - «Пересядь с иглы мужского одоборения на мужское лицо?». Тогда еще история на этом не закончилась, некий Олег Воронин, глава этого самого «Главпиара» подал в суд на Reebok, потому что «реклама причинила ему нравственные страдания и навредила его душевному здоровью». Молю, пожалуйста, не говорите Олегу, что кунилингус в английском обозначается, как pussyeating, а то он еще подаст…
-
Учитель рисования
Подумайте два раза - так ли уж нужна вам колонка в Форбс. А заказчик такой - «продающий пиар, продающий пиар». Какой пиар, такие и преступники🤷. Почитать. -
Учитель рисования
Когда у тебя нет кредитов, где-то вдали грустит банковский клерк. Ладно бы грустил, но он же еще названивает🤷. Причем, самое прикольное, что когда тебе он [кредит] нужен (не дай бог, конечно), банк встает в позу)). Очень хороший, но двусмысленный ролик банка HSBC. Только возникает вопрос к авторам ролика - а какая мне разница - кто контролирует мои финансы: HSBC или Barclay’s, например?)) -
Реклама
-
Учитель рисования
Извенити, но опять про собянина. Я его ругаю, но между тем, всем нам стоит поучиться у него пиару. Не справились коммунальщики с уборкой снега? Заяви, что «столица столкнулась с рекордным снегопадом». Ливневка собрана кое-как и после дождя затапливает? «Рекордный уровень осадков за последние 100500 лет!». Вот завтра ударят морозы и нам с помпой объявят, наверное, что в «Москве открыт самый большой каток в мире». Причем, каток этот будет еще и иммерсивным и каждый москвич сможет почувствовать себя немножко Плющенко. Хотя, с другой стороны, чему я удивляюсь? У нас же, с легкой руки яндекса почти все дворники переквалифицировались в таксисты🤷. Все, больше не буду, извенити ишчо раз) -
Учитель рисования
Очень добротный материал к моему удивлению вышел на Ленте. Интервью профессора кафедры прикладного анализа международных проблем МГИМО Андрей Безрукова, в котором он рассказывает о том, почему глобальное цифровое пространство ждет неминуемая трансформация и какое место в нем займет наша страна. Хочется пошутить на тему того, что «зумеры изобрели пиар». но ограничусь тем, что не соглашусь с авторами материала , в части того, что инфовойна стала вестись с I Мировой. ☝️Информационные войны были ВСЕГДА неотъемлемой частью ЛЮБЫХ войн во все времена, начиная с седой древности. Чего только стоит то, что до сих пор в байку о 300 спартанцах верят многие даже образованные люди. Просто историю писали древние греки, а не персы. Эти же самые древние персы при захвате не менее древнего Египта под руководством царя Камбиса (сына Кира Великого) рисовали на своих щитах кошек, которые считались у египтян священными животными и у них рука не поднималась на святое. Не буду упоминать и о китайских «36 стратагемах» ведения войны, где большее внимание уделяется именно психологическим аспектам, что есть не что иное, как часть информационной войны. При осаде городов в Средние века распространялись листовки с разного рода обещаниями и многое-многое другое. Что же касается информационной войны именно в современном смысле, то одним из первых задокументированных примеров с использованием прессы является опять же не Первая Мировая, а Крымская война. Именно тогда английские газеты писали о том, что якобы, русские расстреливали тонущих турков из пушек, потом, мол, расстреляли британских парламентеров, которые вообще-то были десантом и еще назвали это красочно «резней на Ханко». Рассказывать можно бесконечно, но ограничусь). Так что, ничего нового. История циклична, меняются лишь инструменты🤷🍿 -
Учитель рисования
Когда-то на заре своей бурной юности у меня был друг - французский скинхед (да-да, и такое бывает). Так вот, он категорически не болел за футбольную сборную своей страны. - Как так? - весьма неполиткорректно, но в чем-то справедливо, возмущался он. - Негры и арабы играют в футбол, а проигрывает Франция! С тех пор ничего не изменилось🤷. Вернее, скорее всего увеличились размеры французских пособий, так как на сегодняшний день сборная Франции по футболу стала самой мультинациональной сборной на Чемпионате Мира 2022. А перуанские креативщики собрали этот и пару других фактов к 18 декабря (Международный День Мигрантов) и сделали серию принтов приуроченных к этому событию, а также к финалу ЧМ. 
-
Учитель рисования
Фотки Лейбовиц, 1 - 2022, вторая и третья - с 2010 года. Рекламодатель - LV, фотограф - Энни Лейбовиц, модели - Лионель Месси, Криштиану Роналдо, Пеле, Диего Марадонна, Зинедин Зидан) 
-
Учитель рисования
Между тем журнал AdAge подвел итоги ЧМ 2022 (который подарил мне невероятную радость в виде чемпионства Аргентины🇦🇷🇦🇷🇦🇷🕺) и посчитал, что в гонке брендов ожидаемо победил Louis Vuitton с принтом, где Месси играет в шахматы с Роналдо. Кстати, кризис отечественной журналистики проявился и в освещении этой кампании😜. Она назыввается «Победа - это состояние ума», что, как известно любому выпускнику советской школы, является первой частью высказывания Софокла, но ни в одной статье я не увидел отсылки на него🤷. Вчерашняя же победа сборной Аргентины сделала вторую часть этого высказывания более, чем актуальной, а вся фраза выглядит так: «Победа — это состояние ума, которое наступает в результате того, что человек сделал всё что мог». Так вот, Месси сделал все, что мог, а Луи Виттон получил даже больше, чем мог, переплюнув по вовлеченности всех спонсоров ЧМ. Фотографию сделала Эни Лейбовиц, но не все знают, что этот принт - результат фотошопа, так как футболисты приезжали на фотостудию в разное время и не встречались за шахматной доской (кстати, изображенная партия ведет к ничье, что тоже Месси вчера благополучно опроверг). Так вот, маркетинговая платформа Creator IQ сообщает, что эта фотка получила почти 173 млн различных обращений, что является наибольшим кол-ом взаимодействий в социальных сетях, связанных с ЧМ и опережает результат всех официальных спонсоров Чемпионата, включая Колу, Адидас и пр. Под обращениями считаются лайки, перепосты, мемы и пр. Следует заметить, что это не первая попытка бренда LV вписаться в повестку чемпионатов мира. В 2010 году та же Лейбовиц снимала для бренда Зидана, Марадону и Пеле, которые играли в настольный футбол, но та картинка не получила такого распространения. Прошу прощения, телега не дает втиснуть в формат одного поста много текста и фоток, следующим постом фотки🤷. А если сегодня дождусь ситуативки по итогам ЧМ, то вечером соберу для вас подборочку)) -
Учитель рисования
А вот и фотки, о которых говорил. Как мы видим, у пациентов прав никаких нет, одни только обязанности. Ибо нехуй☝️! 
-
Учитель рисования
Прошу прощения за вынужденное молчание, щас все расскажу. А до этого, конечно же, поздравлю всех, кто вчера болел за страну, а не за диснеевский мультик)) Месси теперь величайший официально!🇦🇷🎉👏! Злодейка судьба закинула меня на той неделе в больницу, и я в очередной раз ужаснулся качеству медициныкоммуникации верхи-низы. Верхом в этой конкретной ситуации выступает больница, а низами, соотвественно, пациенты. Слушайте, такого пиздеца я давно не встречал. Начнем с того, что к больным по ДМС у медперсонала среднего и нижнего звена отношение особое. Это отношение можно охарактеризовать одним словом - ненависть, вероятнее всего - классовая. А из всех плюшек, которые тебе, как дмс-нику предоставляет отдельно взятая больница - это палата с… (голосом Якубовича) ТЕЛЕВИЗОРОМ! Правда, телевизор не работает, но кого ебет. По бумажкам - есть, ну и ок. А по факту, наверное, это зимняя резина у главврача. Также, как и нерабочая кнопка «Help» рядом с кроватью. Ой да, еще халат и тапочки, чуть не забыл! Ну да хуй со всем этим, рассказывать могу в красках до самого вечера, вопрос не в этом, а повторюсь - в качестве коммуникации. Собянин может что угоднопиздетьрассказывать о качестве московской медицины, о том, что «можно уложить всех москвичей в 3 ряда, чтобы они валялись» там, но парадигма в которой ты никто - никуда не делась. Кстати, чтобы не быть голословным, приведу пример этой самой «коммуникации», которая висит на самом видном месте для больных. Там есть стенд, короче, следующим постом выставлю фотку, в которой дохуя всего, что ОБЯЗАН пациент и ни одного слова про его права. Между тем, лексика - это краеугольный камень в построении качественной коммуникационной политики. Так, в «богомерзкой» Франции, например, диалог общество-государство построен на любезности: «спасибо, что закрыли за собой дверь», «спасибо, что оплатили проезд». Разумеется, не это делает граждан счастливыми, но по крайней мере, у них нет лишнего повода лишний раз ощутить себя скотом. А у нас как было: «вас много, а я одна», «в каком отделении карту открывали, туда и идите», так и осталось, хорошо, что еще в метро отказались от унизительной формулы «освободите вагоны», что свидетельствует о том, что и у нас понимают важность диалога, основанного, на позитивных посылах, но пока по остаточному принципу. Между тем, сила слова работает и в бизнесе, и ее важность понимали еще в дореволюционной России. Помните, я писал про Шустова? Так вот, одним из его громаднейших достижений я считаю то, что он приучил потребителя ТРЕБОВАТЬ его продукцию. Если до него вся рекламная коммуникация строилась вокруг слова «спрашивайте» (в аптеках, трактирах, магазинах и пр), то он научил покупателей требовать, а не спрашивать! А с нашими чинушами попробуй, что-нибудь потребовать. С тебя так потребуют, что как бы потом всю жизнь жалеть не пришлось. -
Учитель рисования
Каждый раз, когда вспоминаю про календарь Pirelli зависть берет, что не я придумал такой продукт, который превратил обычную компанию в бренд-законодатель. Вот вам серия фотографий из разных годов выпуска календаря. Пятница же🤷 
-
Учитель рисования
Вот несколько фоток, которые удалось загрузить с сайта)! 
-
Учитель рисования
В 1964 году Pirelli приняли одно из самых неоднозначных, но как оказалось позже, судьбоносных решений в своей истории. Несмотря на то, что компания тогда переживала не лучшие свои времена, они решили слегка похулиганить. И занялись тем, от чего буквально текут 90% отечественных маркетологов и только ЭТО считают НАСТОЯЩИМ МАРКЕТИНГОМ, а именно – решили выпустить КАЛЕНДАРЬ! Для проведения фотосессии был нанят Роберт Фриман, на тот момент официальный фотограф вокально-инструментального ансамбля «Жуки» (в обиходе – The Beatles) и приглашены известные в те времена модели Джейн Люмб и Сони Фриман Дрейн. Как это водится у знаменитых фотографов, он взял в охапку красоток и свалил на Майорку для фотосессии. То, что в итоге получилось, то бишь, календарь на 1965 год (кажется), который изначально планировался специально для дальнобойщиков, а точками распространения были автозаправки, автомойки и все такое, имело такой оглушительный успех, что проект стал ежегодным. Ведь это были не просто полуголые красотки, а эротика, возведенная в ранг искусства! Примечательно, что на первую презентацию календаря, который компания устроила в 1966, из приглашенных 85 журналистов пришли только 12, а отписалась одна лишь THE SUN. Но этот паровоз уже было не остановить. Уже на презентации 1970 году было не протолкнуться от знаменитостей, а Джон Леннон лично звонил в офис Pirelli за экземпляром для своей группы! 27 марта 1974 года — черный день календаря. Из-за нефтяного конфликта на Ближнем Востоке и застоя автомобильной индустрии представители Pirelli публично сообщили о прекращении выпуска популярного ежегодника. Выпуск календаря возобновился лишь через 10 лет. Вообще про него можно рассказывать очень долго – и про то, что в 1987 году выпуск состоял из одних только чернокожих красоток и тогда в нем появилась 16-летняя Наоми Кэмпбелл и про выпуск 2007 года, когда в нем снялась Софи Лорен, став самой возрастной моделью (72 года) и про легендарных фотографов – начиная с Энни Лейбовиц и заканчивая Карлом Лагерфельдом и Терри Ричардсоном. Есть история, похожая на сюжет киноленты, когда съемки были прерваны из-за внезапной войны и чудом уцелела лишь одна пленка (1968). Но, чтобы быть кратким и вместе с тем емким, скажу только, что купить календарь Pirelli нельзя ни за какие деньги, поскольку он не поступает в открытую продажу, а распространяется ограниченным тиражом в 20 000 экземпляров среди поклонников бренда, автомобильных коллекционеров и ценителей прекрасного. ⚡️⚡️⚡️А вот вам эксклюзивчик! К съемкам календаря на 2023 год приглашена фотограф Элла Саммертон, ну и модели, «музы», как их называют создатели – на загляденье. 14 знойных красавиц предстанут в разных образах. Белла Хадид будет феей, Гвиневер Ван Синус «фотографом», Эмили Ратаковски – «писателем», Лорен Вассер «атлеткой», Эшли Грэхем – «активисткой», Прешес Ли «сценаристкой», Кара Дельвин – исполнительницей, Кайа Уилкинс – «музыкант», Лила Мос – «провидица», Адут Акеч – «ловчиха снов», Адвоа Абоах – «королева», Хэ Конг – «мудрец», Карли Клосс – ученая и, наконец, куда же без наших – Саша Пивоварова предстанет в образе «художницы». Кстати, у меня есть подборка замечательных фотографий из разных годов выпусков календаря, если хотите – пишите в комментах, в одну из пятниц закину. -
Учитель рисования
Многие локальные компании после ухода международных брендов решили, что наступила их эпоха. Ведь по их наивному убеждению всякие «большие четверки» и «пятерки» - это просто продукт какого-то кулуарного соглашения между участниками этих самых «пятерок» и «четверок». Но мы-то с вами знаем, что это не так. Есть несколько факторов, которые делают большую компанию действительно большой и влиятельной, и речь не всегда о количестве сотрудников. Попробую обозначить явные из них: 1️⃣ доля рынка (не ниже 20-15% стабильно, а не разово) 2️⃣ «статусные» клиенты (чем круче ваш клиент, тем больше у вас возможностей делать пиар "примазавшись» к нему) 3️⃣ знаковые сделки (крупнейшие, уникальные и пр) 4️⃣ открытость компании (цитируемость в прессе, выступления на мероприятиях, постоянные встречи с журналистами, даже если вы считаете, что у вас и так хорошие отношения с ними и пр.) 5️⃣ влияние на рынок (общественные инициативы, готовность тратить свое время на то, что в моменте не принесет денег, качественная аналитика, готовность выступать неким омбудсменом рынка, качественный PR и GR и пр.) 6️⃣ КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА. Разумеется, если покопаться, то можем найти еще кучу факторов, но эти, по крайней мере, на поверхности. И если вы все еще наивно считаете, что с уходом международных брендов вы сможете занять их место, то это, мягко говоря, далеко не так. Потому что образовашиея на их месте российские компании обладают тем, чем вы еще не обладаете - а именно преемственностью. Преемственностью по культуре ведения бизнеса, по культуре обращения с сотрудниками, по внутренней и внешней коммуникации. Да, конечно, какие-то из этих новообразовавшихся брендов погорят и подвинутся, и вы сможете занять их место , но только, если будете демонстрировать комплексный подход к бизнесу, включающий в себя все обозначенные условия. Вы, конечно, можете везде ходить и убеждать клиентов, что вы ничем не хуже, что вы сейчас всех порвете, может, кого-то и уговорите, но пока вы не поменяете свою философию - это может вам даже навредить. Ведь «хорошая реклама - это убийца плохого продукта/услуги». Поэтому, засучиваем рукава и начинаем строить локальный бренд по высоким международным стандартам. А в следующем посте расскажу пример одной компании, которой удалось стать не просто частью «Больших чего-то там», а законодателем в своей отрасли (да и в ряде других), так что, заранее прошу прощения за сегодняшнее многословие. -
Учитель рисования
Пост, пожалуй, только для мальчиков) В прошлом году рассказывал уже про порно-индустрию и тогда же появился адвент-календарь до Рождества. Причем, любопытно, что девушки меняются! В прошлом году на мой день рождения мне попалась получше😭, а в этот раз - не очень! Тыкайте, наслаждайтесь))) Хм, как-то двусмысленно получилось, но anyhow🤷 Учитель рисования Вообще я считаю, что было бы неплохо отправить почти всех наших маркетологов на стажировку в какой-нибудь завалящий порно-ресурс. Мало кто знает, но одним из драйверов развития интернета явились именно порносайты. Именно владельцы порносайтов одними из первых разработали софт для онлайн-оплаты кредитными картами, стали первопроходцами видеочатов и стриминга. Более того, они первыми придумали и внедрили софт для отслеживания кликов и поведения пользователей на сайтах. Они же первыми и оптимизировали формат видео под айфоны. Сегодня, одной из крупнейших компаниий в этом мире является компания MindGeek, которая в совершенстве владеет интернет-маркетингом. Во-первых, компания внимательно следит, чтобы на бесплатных сайтах не появлялись полные версии их платных роликов, но зато сама охотно сливает полные ролики конкурентов, делая подписку на них бессмысленной. 5 лет такой работы привели к тому, что львиная доля конкурентов начала банкротиться, и владельцы недавно процветавших порносайтов и студий продавали свои…
-
Реклама
-
Учитель рисования
хм… это точно про суши? 
-
Учитель рисования
Понедельник день тяжелый, поэтому просто ловите серию журналистских ляпов(?) 
-
Учитель рисования
Ну и обещанное, очень провокационное, но вместе с тем - очень праздичное видео от Coco de Mer. Наслаждайтесь и хорошей всем пятницы!)