Обложка канала

Стратегия и маркетинг. Страница 37

12460 @stratmarketing
Открыть

Как метко бросил классик, заводы стоят — одни стратеги в стране! Канал посвящен вопросам стратегии и стратегического маркетинга. Будете рассматривать фреймворки и паттерны, которые можно использовать в своей работе, обращаться к лучшим практикам и кейсам,

  • Стратегия и маркетинг

    👀 Что там у Яндекса

    Сложно не заметить, сколько всего нового Яндекс презентовал в последние два года. Вчера была новость даже про то, что компания занялась производством собственных сериалов по примеру Netflix и Amazon

    🐣 В прошлом году были запущены:
    — Облако, аналог сервиса Amazon Web Services / AWS для облачных вычислений и хранения данных

    — Плюс, программа лояльности для пользователей сервисов Яндекса, аналогичная Amazon Prime

    — Станция, умная колонка с голосовым помощником, аналог колонки Amazon Echo

    — Беру!, совместное предприятие со Сбербанком, интернет магазин с оценкой в миллиард долларов

    Это из того, что вспомнилось. Сегодня 90% выручки Яндексу приносит реклама, но компания агрессивно пошла в 2018 г. в сервисную модель а-ля Amazon, которому сервисы начали генерить больше половины выручки еще три года назад

    ...был еще выпущен Телефон с космическими продажами, показан self-driving car, был скандал с утечкой о предложении Сбербанка купить Яндекс, сделав его государственным

    🤔 И вот тут закрадывается мысль следующего плана: Яндекс так сильно попёр в новую модель, когда для этого государством были созданы практически тепличные условия "для своих" и вытеснены зарубежные игроки

    Все ж помнят историю, которая в то время казалась какой-то просто фантастической, — Яндекс пошел в ФАС жаловаться на Google за то, что в Android (операционной системы производства Google) по умолчанию стоит поиск Google? Дичайшая несправедливость, говорили они. ФАС оказалась на стороне Яндекса, а спустя какое-то время мы увидели ускорение процессов обособления рунета от мировой сети, где Яндекс увидел прекрасные возможности для развития в отсутствии глобальных игроков в сразу российский Google, Amazon etc. Идеальные условия для будущего Big Brother

    Такая вот стратегия😒

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🔥 Мякотка с утра на канале: не только краткий дайджест, но и просто бомбовый BONUS в конце поста для тех стратеджистов, кто сечет фишку 💎

    Итак, дайджест:

    1. Дикси + Бристоль + Красное&Белое: стратегические мысли🍷

    2. Euromonitor International — Top 10 Global Consumer Trends 2019: чего хочет потребитель💥

    3. FUTURE 100, 2019: попытка описать 100 мировых трендов, которые охватывают вообще всё🌎

    4. Fast Idea Generator Framework: отличный инструмент для преодоления кризиса идей🔥

    📍 Предыдущий дайджест

    А теперь — BONUS
    Все 25 лекций Стэнфордского курса профессора Роберта Сапольски «Биология поведения человека»: сексуальное поведение, генетика, шизофрения и многое другое — впервые на русском языке🧠

    Продуктивной недели, стратеджист!😎

    #дайджест_канала

  • Стратегия и маркетинг

    Содержание, часть 1

    📍 Отчет FUTURE 100, 2019

    via @stratmarketing

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    Содержание, часть 2

    📍 Отчет FUTURE 100, 2019

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    😎 Школа креативного мышления ИКРА запускает с 11 февраля онлайн-курс Создаем Customer Journey Map

    Студенты будут учиться на реальном брифе от компании Ростелеком. Под руководством куратора в течение двух недель ты изучишь инструменты и принципы создания карты пользовательского пути и придумаешь проекты по улучшению пользовательского опыта

    Курс будет полезен тем, кто создает или развивает продукты и сервисы, выстраивает коммуникацию с аудиторией. Для стратегов, менеджеров проектов и продуктов, владельцев малого и среднего бизнеса и других специалистов, которые хотят улучшать клиентский опыт

    📍 Есть два варианта обучения:
    — самостоятельно и в любой момент — всего 3 900 ₽
    — полное погружение с преподавателем — 13 200 ₽, регистрация до 11 февраля!

    🔥Все подробности

    #партнерскийпост

  • Стратегия и маркетинг

    💥 Мощный отчет от Euromonitor International — Top 10 Global Consumer Trends 2019

    👉 Скачать

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    ☕️ У нас уже была пара митапов @stratmarketing — и вот, что могу сказать: в основном, аудитория понимает про модели, паттерны, но вот гэп, разрыв между формулированием и исполнением стратегии... Вот, что самое ценное было и что каждый раз вызывало самый большой интерес в выступлениях

    Недостаточно накреативить и логично всё уложить в презентацию. Организационная модель, менталитет и вовлеченность команды, которая будет реализовывать стратегию, а также приверженность корпоративным ценностям, являются критически важными элементами реализации намеченных целей

    🔑 Успешная стратегия предполагает напрямую вовлечение всей команды в ее реализацию

    Каждое действие каждого сотрудника должно быть интегрировано в общую систему, заданную стратегией. Постоянное и эффективное отслеживание исполнения задач необходимо для того, чтобы иметь возможность оперативно скорректировать систему и привести в соответствие с первоначальным планом в случае наметившихся отклонений

    Такие дела, если вкратце. Но жизнь богаче схемы, об этом есть желание поговорить подробнее

    📍 Кароч, проголосуй за удобное время проведения следующего митапа, если собираешься прийти в наш Особнячок на м. Маяковская --> здесь

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🍷 Дикси + Бристоль + Красное&Белое: пять мыслей

    1. Дикси в кризисе давно, но в пятерку розничных компаний по обороту входит (~290 млрд руб в 2018 г.). Бристоль в 2012 г. запустили владельцы Дикси, чтобы составить конкуренцию быстро растущему Красному&Белому, и это вполне получилось

    2. У К&Б в конце 2018 г. были проведены странные обыски с участием представителей Федеральной налоговой службы, Росалкогольрегулирования, ФСБ и ОМОНа, которые ничем официальным не закончились

    3. От объединения выигрывают обе стороны: К&Б выходит за пределы алкогольно-табачного рынка, а Дикси удваивает масштаб бизнеса. Выручка объединенной компании сейчас составляет около 500 млрд руб. По некоторым оценкам, к 2020 г. у нее есть все шансы увеличить выручку до триллиона

    4. В условиях конкуренции и экономического кризиса, ритейл сталкивается с уменьшением маржи. Крупная компания имеет возможность экономить на эффекте масштаба (маркетинг, логистика и т.п.), занимать сильную переговорную позицию в отношениях с поставщиками и брать займы под пониженную ставку

    5. В результате сделки на базе инвестиционно-непривлекательного актива Дикси сформирована структура с большим потенциалом роста капитализации, которую можно сделать публичной компанией, т.е. вывести на биржу

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🔥 Новая неделя — новые идеи и возможности! Твой любимый стратегически канал в этот раз не только собрал дайджест постов прошлой недели, но и докинул приятный бонус в конце этого поста📮

    Освежаем память:

    1. Джозеф О'Коннор — Искусство системного мышления: текстовый и аудиоконспекты книги🎵

    2. Как Coca-Cola завоевала Японию: чай, кофе и напитки для здоровья🥤

    3. Аптечный рынок России в разрезе по регионам: отчет Alpharm💊

    4. Тренды в алмазной промышленности: отчет о развитии индустрии до 2030 г. от Bain и Антверпенского всемирного алмазного центра💎

    5. Fossil продает — Google покупает: рождается новый бренд на рынке умных часов!⌚️

    6. Роль Стратегии в 2020 г.: пять направлений изменений💎

    📍 Предыдущий дайджест

    BONUS
    Статья с канала UI фэйл про то, как стратегически правильно запиливать иконку для приложения: разбирается фэйл Яндекс.Драйва в сравнении с Belka. Если кратко, то правило хорошей иконки: метафора + форма + цвет🔑

    Продуктивной недели, стратеджист!😎

    #дайджест канала

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

    Похоже, что Google наконец-то решил допилить Wear OS и сделать свои умные часы: Fossil Group анонсировала продажу своей интеллектуальной собственности по умным часам и переход нескольких ключевых сотрудников в Google за $40 млн

    Нет сомнений, что это обеспечит хороший старт для часов от Google. Как и в случае со смартфонами Pixel, умные часы станут полигоном для тестирования новых фич операционной системы Wear OS

    Сейчас в категории по-прежнему доминирует Apple, а Fitbit и Samsung развивают свои операционные системы Fitbit OS и Tizen OS. Google пытается запрыгнуть в последний вагон — время уходит, и успех Android теперь будет трудно повторить. Тем не менее, Google полны решимости, и это хорошо

    При этом в Fossil останется 200 человек, которые работают в R&D, так что компания не собирается переставать играть на рынке умных носимых девайсов. По словам исполнительного VP Fossil Group Грега МакКелви, сделка с Google — это стратегическое партнерство для продвижения технологических достижений обеих компаний

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    💎 Тренды в алмазной промышленности:

    1. Усиление влияния цифровых технологий на все этапы добычи, производства и обработки алмазов

    2. Расширение присутствия на рынке синтетических камней

    3. Необходимость учитывать мнение поколения Z — новых покупателей роскоши

    📍 Скачать отчет о развитии индустрии до 2030 г. — Bain & Company и Антверпенский всемирный алмазный центр (AWDC)

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Недавно в Чате стратегов запостили ссылку на пока совсем небольшой канал PharmMarketing. И вот хочу сказать по этому поводу: там прям узкоспециализированный контент по фарме, и если кто-то из стратеджистов глубоко интересуется, то рекомендую подписаться

    Такие дела.

  • Стратегия и маркетинг

    Аптечные сети-лидеры по размеру товарооборота — Alpharm, 2018

    Больше о фарме: @pharmmarketing

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Стратеджист, если ты или кто-то из твоих друзей хочет стать поближе к "производству" digital-продуктов, а опыта не хватает, чтобы можно было претендовать на хорошую позицию, то эта информация для тебя

    Мои друзья из Skillfactory разработали необычный трехмесячный онлайн-курс Тренажер Product manager, где теория трансформируется в навыки

    На курсе отработаешь все инструменты повседневной работы под присмотром опытных продактов: потренируешься на практических кейсах, научишься работать с Canvas, проводить custdev, считать unit-экономику продукта, находить точки роста в метриках и так далее!

    Стоит ли говорить, что после курса ты будешь совсем другим специалистом?

    📍 Полная программа курса

    #партнерскийпост

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    🧐 Улун, декстрин и теанин

    🇯🇵 Япония — пожалуй, самый инновационный рынок Coca-Cola. Только за 2016 г. японское подразделение выпустило около сотни новых продуктов на рынок: новинки и вариации популярных напитков

    🥤 62% портфолио Coca-Cola Япония приходится на напитки без сахара /с низким содержанием сахара. Эти напитки дали 92% от всего роста объема продаж Coca-Cola Япония в 2016-м. Очень круто, на мой взгляд, поэтому, стратеджист, давай посмотрим, в каких категориях какая #стратегия отыгрывается Coca-Cola

    ⚡️ Трендовые напитки в Японии

    — чай. В Японии для каждой ситуации есть определенный напиток — культурная черта. Категории напитка строго сегментированы: есть зеленые и черные чаи, улуны и смеси, а также напитки FOSHU — Food for Specified Health Use / продукты для здоровья. Классификация одобрена Министерством здравоохранения, труда и социального обеспечения Японии. У Coca-Cola есть бренды во всех этих категориях — возглавляет их все зеленый чай Ayataka

    — кофе. Кофе в Японии тоже переживает бум. Бренд Georgia был запущен в 1975 г. Стремительное развитие городов и расширение системы общественного транспорта в Токио обеспечило успешность бизнеса торговых автоматов в 60–70-х годах. Работники приезжали в город ранним утром, и поэтому готовый к употреблению кофе стал самым востребованным продуктом. Сейчас бренд расширился, и у него появилось множество вариаций — без сахара, с низким содержанием сахара, есть смеси на основе молока

    — напитки для здоровья. На 2015 г., доля японцев в возрасте 65 лет и старше составляет 26,7% от общей численности населения, что на 3,7% больше, чем в 2010-м. Поэтому напитки для контроля жиров, регулирование уровня сахара в крови, улучшения функции кишечника становятся всё более популярными

    Где тут Coca-Cola:
    --> чайный напиток Karada Sukoyaka Cha W содержит неперевариваемый декстрин, препятствующий поглощению жира
    --> в 2017 г. вышла Coca-Cola Plus с декстрином, одобренная японским правительством как напиток FOSHU (!!)
    --> в 2018 г. в запустили прозрачную Coca-Cola Clear без сахара: вместо карамели, которая придает Coca-Cola цвет, заюзали лимонный сок. Да, так можно было
    --> а в 2014 г. Jawbone (помнишь их?:) назвала Токио самым большим в мире городом без сна. Через два года Coca-Cola Japan запустила Glaceau Sleep Water — ночной освежающий напиток, содержащий теанин — аминокислоту, которая снижает тревожность и улучшает сон. В России такой напиток тоже бы пригодился, ага?

    Короче, Япония — это мощная R&D лаборатория для Coca-Cola, и скоро мы увидим всё больше новинок и в России😍

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    В 2018 г. в Японии запустили прозрачную Coca-Cola Clear без сахара: вместо карамели, которая придает Coca-Cola цвет, заюзали лимонный сок. Да, так можно было

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🤔 Системность — самое важное в мышлении стратеджиста. Такой человек мало того, что должен уметь думать системно и понимать системность того, что происходит, но и видеть "систему в системе"

    Такой способ мышления открывает новые возможности для реализации проектов во всех сферах жизни

    Есть довольно известная книжка Джозефа О'Коннора — Искусство системного мышления, где автор подробно и доступно объясняет, как системное мышление работает и как его применять

    Мои коллеги из sovyatnik.ru сделали конспект главных идей автора и озвучили его: сегодня я рад представить не только текстовую, но и аудиоверсию саммари этой книги🥳

    📍 На чтение уйдет минут 7-8, на прослушивание — 14

    via @stratmarketing