Обложка канала

Стратегия и маркетинг. Страница 28

12460 @stratmarketing
Открыть

Как метко бросил классик, заводы стоят — одни стратеги в стране! Канал посвящен вопросам стратегии и стратегического маркетинга. Будете рассматривать фреймворки и паттерны, которые можно использовать в своей работе, обращаться к лучшим практикам и кейсам,

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

    Минутка эволюционной биологии на канале о стратегии.

    Утконос — один из самых странных зверей в мире. Это водоплавающее (!) яйцекладущее (!!) млекопитающее (!!!). Клюв у него мягкий, желудка нет, а на лапах есть ядовитые шпоры.

    Это далеко не весь список особенностей животинки. Еще он много ест по ночам и вместе с ехидной составляет отдельную эволюционную ветвь.

    Есть шутка о том, что утконос — доказательство чувства юмора у эволюции, а для нас, как стратегов, зверек является отличным напоминанием, какой должна быть успешная стратегия.

    Здесь четыре критерия:
    — последовательность. Цели и программы, заявленные в стратегии, не должны противоречить друг другу;
    — адаптивность. Стратегия должна предлагать адаптивную реакцию на внешнюю среду и изменения в ней;
    — преимущество. Стратегия должна обеспечивать возможности для творчества и поддержки конкурентного преимущества;
    — осуществимость. Стратегия не должна предполагать чрезмерных расходов имеющихся ресурсов и не должна вести в возникновению неразрешимых проблем.

    Стратеджист, помни о Дарвине.

    И о Ричарде Румельте, который подарил миру эти четыре критерия успешности стратегии в книге "Хорошая стратегия, плохая стратегия".

    А все стратегические советы лежат здесь.

    via @stratmarketing

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    Стратегический шанс сделать всё как хочешь

    ✌️Всем привет, здесь Сергей Предко, автор @stratmarketing. Некоторое время назад я присоединился к ключевой команде ГК Монополия, чтобы залидировать Департамент стратегии и развития бизнеса

    monopoly.online — наш продукт, который меняет рынок и заставляет традиционных игроков крутить пальцем у виска (они просто не понимают, зачем мы строим айти-компанию, ведь можно просто гонять фуры между парой городов😄)

    Во многом благодаря этому продукту выручка компании растет очень высокими темпами: вот, например, Монополия в рейтинге РБК топ-25 самых быстрорастущих компаний России 2019 г. Скоро выйдет рейтинг за 2020 г., вангую, что Монополия будет и там

    😎 Департамент включает в себя подразделения: стратегия, продуктовые команды, клиентский опыт — всё, чтобы продолжать расти быстро. Стратегию я создаю с нуля, и мне уже сейчас нужны таланты в это направление. Кого я ищу:

    — руководителя направления стратегического анализа и планирования
    — менеджера по стратегическому маркетингу, менеджера по экосистемной аналитике
    — двух аналитиков для постоянного ресерча в команде с менеджерами

    Что будем делать: исследовать рынки и продукты компании, чтобы запускать новые центры выручки для цифровой экосистемы. Прикольно то, что рынок логистики сегодня как минимум на 50% серый, это как такси лет 7 назад — и у нас все карты на руках, чтобы его задисраптить

    📍 Рабочее место в Санкт-Петербурге, но могу рассмотреть варианты

    ❗️ Писать мне @predko. В сообщении жду CV и краткое сопроводительное письмо

    P.S. Если хочется узнать еще больше, то вот небольшое интервью с СЕО Монополии Ильей Дмитриевым

  • Стратегия и маркетинг

    Это считается

    🙃 Допустим, у тебя есть спланированный на полгода рекламный бюджет. И к тебе есть вопросики:

    — какой медиамикс будет самым эффективным
    — как оптимально распределить бюджет по каналам и какой ожидать ROI
    — что с сезонностью, погодой, праздниками, конкурентами, ценовой политикой

    И самый главный вопрос: какая конверсия будет в продажи?

    ❗️ Теперь это не black box — на эти вопросы можно ответить с помощью эконометрического моделирования. Для этого есть Tamburin — удобный инструмент, в который нужно загрузить данные о продажах, медиаразмещениях и других влияющих на продажи факторах, чтобы получить наглядные отчеты:

    — вклад каждого фактора в продажи
    — оптимальный медиамикс для роста продаж на Х%
    — прогноз продаж на заявленный бюджет и конкретный медиаплан

    Например, можно получить экономию бюджета путем оптимизации микса, попутно вырастить продажи, а освободившийся бюджет инвестировать в эксперименты и получить дополнительный эффект

    В свою очередь, рекламные агентства теперь могут гораздо легче, быстрее и дешевле строить модели для клиентов и отвечать на вопросы об эффективности медиа и конверсии в продажи

    📍 Записаться на демо прямо сейчас

    #партнерскийпост

  • Стратегия и маркетинг

    Привет, стратеджист! Встречай #дайджест_канала — саммари того, что выходило на канале, плюс информация, мимо которой я не смог пройти не поделившись

    🦅 Что у нас тут вкусненького:

    1. FUTURE 100: отчет с мегатрендами FUTURE 100, 2021 — нельзя не полюбить! Для расширения сознания 🧨

    2. Безос о клиенте: анализ писем, которые ежегодно пишет Джефф Безос инвесторам Amazon, на предмет наиболее часто встречающихся слов. Так можно понять секрет успеха и стратегические фокусы суперкорпорации 🧐

    3. Кого из стратегов почитать в твиттере: отличная подборка 👍

    📍 Предыдущий дайджест

    Классной недели, стратеджист!

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Джефф Безос каждый год пишет письма инвесторам Amazon, и аналитики Уолл-стрит по праву рассматривают их как бесценное окно в стратегический фокус крупнейшего в мире онлайн-рынка и не только

    Колумнисты HBR проанализировали тексты писем инвесторам и обнаружили, что "клиент" — это наиболее часто использовавшееся слово, за которым шли слова "Amazon", "новый" и "бизнес"

    🧐 Amazon действительно считается одной из самых клиенториентированных компаний в мире. На пике Безос посвящал клиентам до 40% письма, в среднем ~12% с 2013 г. Можно говорить о том, что найдена "золотая середина": такой фокус на клиенте также позволяет глубоко исследовать и другие темы

    💎 И, похоже, для Amazon работает правило: Investor Relationship Management = Customer Relationship Management

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Сегодня хочу поделиться мини-обзорами книг про бизнес-истории, которые прославили компании и их владельцев на всю страну. И вдохновили других предпринимателей на подвиги

    1️⃣ Книгу «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так» написал один из сотрудников компании Евгений Щепин. За 10 лет «ВкусВилл» вырос из маленького киоска в федеральную розничную сеть. Забота о клиентах и сотрудниках стала драйвером роста компании

    2️⃣ Как построить бизнес на атмосфере и масштабировать его — об этом книга «Нельзя, но можно. История «АндерСона» в смыслах, рецептах и цифрах». Почитай, если интересно, как создавать компанию с ценностями, особой атмосферой и философией

    3️⃣ Книга «Это её дело»: 10 историй бизнес-леди, для кого оборот с шестью, а иногда и девятью нулями — давно привычное дело. Вывод, который делает читатель, а чаще всего это читательница: «У них получилось, а чем я хуже?»

    📍 Все эти обзоры — с канала «Неприниматели». Читай здесь не только про книги. Кейсы, лайфхаки от экспертов, новости законодательства — всё для предпринимателей и о предпринимателях

    #партнерскийпост

  • Стратегия и маркетинг

    🌎 Мир вращается всё быстрей и быстрей, стратеджист

    Но как оставаться "на коне", как понимать, что происходит? Мой ответ — замечать самому эти изменения, думать о них и насыщать свой мозг новыми и новыми интеллектуальными объектами с помощью крутых отчётов и личной коммуникации. И опять думать🧠

    🧨 Отчет с мегатрендами FUTURE 100, 2021 — нельзя не полюбить!

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

    Как окружить себя сильными, интересными и полезными людьми

    В среднем у управленцев и предпринимателей в России 2585 контактов в телефоне. Чтобы новые знакомства чего-то стоили и превращались в возможности, нужно их поддерживать и управлять своим кругом общения системно. В этом помогает стратегический нетворкинг

    Запишись на онлайн бизнес-завтрак Нетологии «Стратегический нетворкинг», на котором Максим Фельдман, председатель Совета предпринимательского клуба Сколково E-Club, расскажет, как осознанно подходить к формированию социального капитала

    Бизнес-завтраки Нетологии — это онлайн-встречи топ-менеджеров и основателей бизнеса с интересными спикерами. Часть встречи спикер посвятит обозначенной теме, а в оставшееся время — участники будут общаться со спикером и между собой

    📍 Бизнес-завтрак состоится 27 января в 9:00 в Zoom. Встреча бесплатная, но нужно обязательно зарегистрироваться

    #партнерскийпост

  • Стратегия и маркетинг

    Привет, стратеджист! Это первый #дайджест_канала в 2021 г.

    Я счастлив продолжать работать для тебя     📝

    🦅 Что у нас тут вкусненького:

    1. Десятое издание пособия по венчурным сделкам от Леонарда Грайвера / Leonard Grayver — юриста из Кремниевой долины: подробно и понятно обо всех деталях сделок с примерами, расчетами и диаграммами. В общем та самая матчасть, которой нет на вебинарах 💎

    2. Микрообучение в России: хороший микрокурс длится около 15 минут — его легко собрать, прокатить по своей компании и получить важный инкремент к их умениям 🎪

    3. Карты будущего: основные угрозы, вызовы и тренды до 2035 г. ✌️

    4. Бизнес-топливо для Netflix: ВВП Молдавии в производство оригинального контента 🛢

    5. Химия на службе первых потребностей: водка из воздуха 🤔

    📍 Предыдущий дайджест

    🧁 РЕТРО 2020: лучшие посты в категории СТРАТЕГИЯ И МАРКЕТИНГ, ИННОВАЦИИ, МОЗГ / ЛИДЕРСТВО

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Линейка готовности к изменениям

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    📫 Транстеоретическая модель изменения поведения, или Как перестать быть персонажем фильма "День сурка"

    В 1980 году ученые Д.Прочаска и К.Диклементе работали над механизмами личностных изменений. Согласно их модели, люди находятся на разных стадиях готовности к переменам

    Итак, на какой стадии изменений нахожусь я? Достаем линейку готовности и смотрим 📏

    1️⃣0-3 → предобдумывание перемен. Чтобы сдвинуться с мертвой точки на этом этапе, надо начать работать с когнитивными искажениями мозга:
    — концентрироваться на позитиве
    — уменьшать генерализацию опыта
    — обдумывать преимущества изменений

    2️⃣4-7 → обдумывание и перемены в ближайшие полгода. Здесь переходим на следующий уровень:
    — определить ценности
    — быть открытым для новой информации
    — искать успешные кейсы

    3️⃣7-10 → подготовка к изменениям или действия. Первая часть — это подготовка:
    — сформировать стратегию (куда же без нее, да?😃)
    — построить благоприятную среду вокруг
    — праздновать даже маленькие победы над собой

    Вторая часть — действия:
    — оценить свои ожидания
    — протестировать новые привычки
    — сфокусироваться на настоящем
    — проверять и контролировать себя

    🛠 А далее остается только поддерживать новое поведение и не допускать возврата к прежнему состоянию!💪

    Сложно, но можно. Если вернешься, то нового в жизни точно не будет.

    via @stratmarketing

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    Air Vodka — водка сделанная из воздуха. Одно из 100 лучших изобретений 2020 г. по версии TIME

    Подробнее

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    В списке 100 лучших изобретений 2020 г. можно найти много разного, и я, честно говоря, хотел сделать общий обзор и отправить тебя листать список по интересным категориям, но...

    Я химию в школе любил и в олимпиадах школьных/районных/городских по химии молодец был. Так что сегодня будет об изобретении из списка TIME и химии

    Помимо прочих, была найдена Air Vodka — водка сделанная из воздуха, где было размещено примерно следующее описание: "вот раньше люди спирт делали через брожение, и там СО2 идет как естественная побочка. А наш способ в том, что мы берем СО2 из воздуха и воду и перегоняем это в спирт. В итоге, у нас отрицательный карбоновый след: удаляем 1,5 кг СО2 на 1 кг произведенного спирта. Наша уникальная экологическая водонька стоит 65$ за 750 мл. ORDER NOW!"

    🤔 Я заинтересовался химической реакцией, потому что действительно в промышленных историях спирт получается брожением сахаров с выбросом СО2, а не поглощением. Ну и короче наткнулся на статью, как в 2016 г. в лаборатории в США случайно открыли реакцию преобразования углекислого газа в этиловый спирт в присутствии катализатора диселенида вольфрама WSe2 с радостным заключением, мол, "это прорыв в создании экологически чистого топлива для генераторов или транспорта"

    "Топлива-топлива", ага, романтики! 😂 Этим топливом мы и начнем отмечать ваше химическое открытие! По 65$ за 750 мл.

    📍 А вот и весь список TIME

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🛢 Бизнес-топливо Netflix

    С 2013 г. Netflix начал вкладываться в контент. В год выхода "Карточного домика" сумма инвестиций в контент составила $2,4 млрд

    Как видно на графике, не было года без роста (иногда очень агрессивного) расходов на производство оригинального контента. Судя по прогнозам, в 2021 г. Netflix может потратить уже $19 млрд

    Количество подписчиков также растет, и с 2013 по 2020 г. количество подписчиков Netflix увеличилось с 34 до 195 млн человек

    💵 Что такое $19 млрд?

    — ВВП Южного Судана, Нигера, Гаити или Молдавии
    — капитализация Swedbank, Expedia, Canon, China Telecom, Ryanair, Carlsberg
    — 1,5 трлн рублей, или два годовых бюджета Санкт-Петербурга, либо 6 месяцев Москвы

    via @stratmarketing