Стратегия и маркетинг. Страница 25
12460
@stratmarketing
Как метко бросил классик, заводы стоят — одни стратеги в стране! Канал посвящен вопросам стратегии и стратегического маркетинга. Будете рассматривать фреймворки и паттерны, которые можно использовать в своей работе, обращаться к лучшим практикам и кейсам,
-
Стратегия и маркетинг
-
Стратегия и маркетинг
Привет, стратеджист! Сегодня я возвращаюсь к рубрике #дайджест_канала, которая не выходила на канале ажно с ноября 2021 г. С тех пор, конечно, миллион тонн воды утёк... 🦅 Поехали: 1. Культурный код россиян: подборка книг от известного культуролога, которые помогут лучше понять общество и процессы в нем (спойлер — антидепрессанты лучше начать принимать сразу) 😐 2. Новая стратегия Samsung: TIGER, на которого сделал ставку топ-менеджмент технологического холдинга 🐅 3. Плоды изменения стратегии LEGO — как расширение ассортимента изменило компанию и ее выручку 🧱 4. "Непобедимая компания" (А. Остервальдер) и "Платформа" (А. Моазед) — две книжки, которые мне шибко зашли, рекомендую прочитать 📚 5. Шаблоны для создания стратегических презентаций от Pitch: есть, что подсмотреть и что использовать для своих документов 👨🏫 А также: урок мотивации от Джека Воробья на Ленинградском вокзале в Москве, несколько классных стратегических канвасов, отчет по Иранскому сценарию, а также по лидерству в новых реалиях ✌️ 📍 Читать предыдущий дайджест Продуктивной недели, стратеджист! via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
🦅 В МШУ Сколково я изучал модель управления китайского Haier. Кажется, она может прийти на смену устаревающей модели Spotify. В основе модели лежит разделение огромного холдинга на тысячи микропредприятий и микросообществ и замена концепта "продукта" на "пользовательский сценарий" 👍 Читать подробно об этапах развития компании и ее модели [RU] via @stratmarketing 
-
Реклама
-
Стратегия и маркетинг
QR-коды прочно вошли в повседневную жизнь, связав оффлайн-бизнес и диджитал: с их помощью мы смотрим меню в ресторане, делаем переводы, оставляем чаевые, скачиваем приложения и оплачиваем заказы. И, конечно, они используются для продвижения 📍 Как использовать QR-коды для бизнеса — три сценария: — можно анализировать эффективность оффлайн-рекламы, например, с помощью привычной Яндекс.Метрики. В ней переходы по ссылкам из рекламы с QR-кодом будут отнесены к источнику "Переходы по QR-коду", а значит, ее можно будет сравнить с другими источниками — можно проводить тесты, какой креатив работает лучше. Просто размещаешь баннеры с разным дизайном в нескольких локациях и добавляешь на каждый уникальный QR-код — можно и дальше работать с пользователями, которые перешли по ссылке из QR-кода. Например, с помощью Яндекс.Директа можно таргетировать рекламу на людей, которые похожи на ваших клиентов Короче, если правильно использовать QR-коды для бизнеса, можно получить отличные данные для аналитики. Они пригодятся для планирования будущих рекламных кампаний и анализа офлайн-активности пользователей -
Стратегия и маркетинг
👨🎓 Московская школа управления СКОЛКОВО — Отчет по результатам исследования "Под давлением: лидерство в новых реалиях", март 2022 Кого опрашивали: предприниматели, СЕО и топ-менеджеры Ключевые лидерские вызовы в связи с военными действиями: туманная перспектива, нарушение поставок, обрыв сбыта, вопросы с ресурсами и активами, ликвидность и цены, состояние команды, ограничения по ИТ, неясные юридические требования и последствия Лидерские установки: ориентация на сохранение "холодной головы", поддержку других и возвращение авторства своей жизни в ситуации, когда события находятся вне личного контроля Практики жизнестойкости: рефрейминг, спорт, выбор круга общения via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Digital вроде «всё», и за последний месяц мы прошли все стадии принятия, но бизнесу нужно жить дальше Держи digital-разбор и рекомендации по новым (или хорошо забытым старым) каналам Если надо подумать, то канал — Надо подумать ® @needtodigest — погружение в маркетинг и бизнес от первого лица Надо подумать ® Про то, что “digital – все” говорят уже 3 недели. Сегодня добавились стенания юных smm-щиков про суд и Meta. Наши рекламные кампании для клиентов в определенном виде продолжаются, но потребовалось большая пересборка. Рынок digital рекламы действительно схлопнулся с meta до micro-вселенной – большая часть каналов (facebook, instagram, google) заблокированы, многие блогеры пытаются держать “режим тишины”, самые активные СМИ – закрыты. На очереди отключение YouTube. Типичные оставшиеся каналы - Яндекс и VK не вытягивают и 1/3 прежнего объема. Digital-вакуум моментально не заполнится, поэтому стоит провести ревизию и посмотреть, что есть еще. Итак, рекомендации из разобранного: ▪️Таргетированная реклама в Telegram ⚡️ – супер-новинка и потенциально хороший канал (со своей спецификой, но хороший). Ждем запуска пилотов со дня на день (обращайтесь); ▪️Посевы в Telegram – уже, видимо, золотая классика – сейчас все tg-каналы выросли, охваты невероятные, но стоит фильтровать новостные, чтобы не влезть между сложными…
-
Стратегия и маркетинг
🐅 В январе на конференции CES 2022 компания Samsung объявила о своей новой стратегии развития — «TIGER», в честь года Водяного Тигра. Это аббревиатура, где каждая буква отображает одну из ключевых целей развития на 2022 год: True No. 1 in all product categories — Быть номером один во всех категориях Improve flagship market share — Увеличить долю рынка флагманских устройств narrow the Gap between Apple — Сокращение отставания от Apple Expanding, the presence of products such as wireless earphones — Расширить присутствие во многих сегментах the firm’s determination to achieve a Record year — «Рекордный год» 🤟 Эту стратегию разработали и согласовали 40 руководителей компании Samsung на большой встрече в Лас-Вегасе, которая прошла за 2 дня до открытия выставки CES 2022 🧨 Мне нравится идея как-то зашифровывать большие месседжи (5 целей) в короткую символичную аббревиатуру (TIGER). Какие аналогичные примеры еще можно вспомнить? via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
BCG — Как сделать твой самый лучший слайд Я знаю, ты проживал этот процесс тысячу раз, но давай еще раз посмотрим с классным музыкальным сопровождением, что происходит со слайдом от начала до того, как он попадет топам на стол 😁🍿 via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Сделать опыт онлайн-покупок приятнее и удобнее — это сейчас важная задача для бизнеса. Возможность сделать заказ быстро и бесшовно с учетом интересов покупателя делает клиента чуть более счастливым, а это обязательно скажется на его желании вернуться за новым заказом Бизнес может решить эту задачу разными способами, но наиболее надежно использовать готовые инструменты. Например, у Яндекса есть решение Yandex Pay Checkout Его просто установить на сайт онлайн-магазина, и при оформлении заказа покупателю не нужно будет заполнять данные для доставки и оплаты: данные карты, ФИО, телефон, адрес подтянутся из аккаунта Яндекса автоматически Кроме того, клиенту сразу станут доступны экспресс-доставка, оплата заказа частями и кешбэк баллами Яндекс Плюса Платежный сервис Yandex Pay уже много где используется, а сам Яндекс приводит в пример интеграцию Yandex Pay Checkout в онлайн-магазин Brandshop: после установки решения, процент отказов уменьшился, а средний чек вырос на 15% -
Стратегия и маркетинг
Вдогонку за вчерашним постом отличнейший отчет Newzoo — Metaverse Report 2021 via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
🎮 Newzoo — Метаверс и блокчейн-тренды 2022 1. Всё больше игроков будет присоединяться к играм на блокчейне по мере снижения порога входа 2. Количество инвестиций и M&A-сделок в метаверс в 2022 г. будет только расти 3. NFT-компании станут лайфстайл-брендами 4. Модные бренды выиграют от популяризации метаверса, например, они смогут коммуницировать через игры с большей аудиторией 5. Рост метаверса и FOMO заставят бренды покупать виртуальную недвижимость 📍 Читать источник [ENG] via @stratmarketing 
-
Стратегия и маркетинг
✌️ Супергайд по IPO — финансирование компании до IPO — плюсы и минусы публичного размещения — рабочая группа по IPO — типы листингов, аудит компании и подготовка — коммуникации компании в процессе IPO — ключевая документация — общий таймлайн проекта IPO — жизнь компании после IPO via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Ответ Burger King на угрозы "онанимусов". Креативно. 
-
Стратегия и маркетинг
👀 Задача лидера — направлять изменения, но при этом мы знаем, что люди обычно сопротивляются изменениям. Как в этом случае быть лидеру, чтобы все-таки изменения совершать? Я бы переформулировал "сопротивление изменениям" в "сопротивление страху неизвестности / потери безопасности". Мозг человека от природы чрезвычайно любопытен и пластичен: он всегда исследует, делает новые вещи, создает новые нейронные связи. Но чтобы мозг по-настоящему "расцвел", его владельцу необходимо чувствовать себя в безопасности. Если этого не происходит, то мозг озабочен выживанием, а не творческим поиском 🧐 Лидер должен давать эту безопасность, это доверие, эту надежность, чтобы у команды происходил взрыв творчества. Если лидер находится в негативном состоянии и порождает его же у окружающих, это ведет к провалу. Лидеру следует удерживать позитивный фокус, видеть за пределами боли от изменений, видеть возможности за пределами разочарований от неполученных результатов Лидер не может находиться в заложниках своих эмоций. Играть в жизнь можно оборонительно и наступательно. Наступательная игра на победу означает, что ты идешь на осознанный правильный риск в нужное время и фокусируешься на возможностях и шансах, а не сожалениях и страхах ❗️ Если ты говоришь о себе, других людях или жизни с чувством сожаления, с чувством претензии, с чувством, что ты не можешь сделать то, что хочешь, то велика вероятность того, что ты стал заложником. Можно быть заложником человека, места, события, опыта, воспоминаний — всё, что угодно, может удерживать людей от действия. Человек-заложник не может быть лидером 🧨 ВЫВОД Мышление лидера — самый мощный инструмент, который у него есть. Оно должно быть ясным, сфокусированным, адаптируемым, гибким и настроенным на возможности. Лидер задаёт правильный творческий настрой в коллективе, вселяя в окружающих людей чувство безопасности via @stratmarketing & @brainsderivatives -
Стратегия и маркетинг
Привычные рекламные инструменты не работают и нет понимания, какие каналы теперь эффективны? ✔️ Система сквозной аналитики Glarus-analytics объединяет все рекламные площадки, CRM-системы и таблицы учёта. Это позволяет анализировать эффективность рекламных кампаний, KPI менеджеров, контролировать воронку продаж и распределение бюджета Вся информация отображается в удобных интерактивных дашбордах, которые можно выгрузить в виде отчетов буквально в 2 клика 💡 В Glarus-analytics своя разработка, поэтому система будет особенно полезна тем, кто ищет индивидуальный подход для своих задач. Аналитика системных и финансовых процессов — тоже сюда Из актуального: система работает с open source решениями, а сервера компании находятся в России ❗️ По промокоду АНАЛИТИКА первый месяц работы с системой для любого тарифа — бесплатно! Больше информации на сайте: https://glarus-analytics.ru #партнерскийпост -
Реклама
-
Стратегия и маркетинг
От стратеджистов в Чате был запрос про культурный код: какие книги почитать, чтобы понять, почему в России такие люди 🧨 Могу порекомендовать книги культуролога Игоря Яковенко: — Манихейство и гностицизм: Культурные коды русской цивилизации — Россия и модернизация 1990-2010 гг: социокультурное измерение — Познание России: цивилизационный анализ — Россия и репрессия: репрессивная компонента отечественной культуры ❗️ Всё взято из открытого доступа с сайта автора P.S. Лайки и шэры приветствуются, материалы бесценные! via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Привет, стратеджист, поделись в комментариях, что сейчас делают стратеги в твоей компании? 
-
Стратегия и маркетинг
🇮🇷 Иранский сценарий 🇷🇺 Насколько он релевантен для России? Это пока вопрос. Ведь санкции разные, зависимость экономики от них тоже разная Как живет и развивается изолированная страна, как там существует бизнес и что происходит с культурой - в небольшом отчёте, который я нашёл в канале Виктора Скуратова, предпринимателя из моего родного города Омска, известного вам (или нет) в качестве основателя кофеен SKURATOV via @stratmarketing