SOVA Pharma News🦉. Страница 18

#фарма #исследование #covid19
Потребители обратились к общественным фармацевтам во время COVID-19. Исследование


Исследование, проведенное по заказу Johnson & Johnson (J&J) Consumer Health EMEA и Ipsos MORI, показало, что COVID-19 подтолкнул потребителей обратиться к общественным фармацевтам, чтобы те помогли им сориентироваться в этом запутанном лабиринте онлайн-дезинформации и помогли принять обоснованные решения в случае самолечения.

Ключевые результаты опроса, с участием более 6000 человек в возрасте от 16 до 75 лет по всей Европе, показывают, что, в среднем, 57% потребителей обращаются к общественным фармацевтам за советами о применении безрецептурных препаратов, а их число составляет 68% в возрастной группе 45-54 лет. Из опрошенных 43% ожидают, что фармацевты дадут советы о том, как лечить конкретные повседневные проблемы со здоровьем, такие как кашель и простуда, отказ от курения или сухость кожи. 43% обращаются за советами по защите от COVID-19, 32% хотят получить доступ к вакцинации и 27% доступ к диагностике.


Подробнее: https://pharmafield.co.uk/pharma_news/consumers-turn-to-community-pharmacists-during-covid-19/

#реклама #продажи #маркетинг #лайфхак #предпринимательство

Не обман, а идеальная презентация: чему мы можем научиться у «телемагазина на диване»?

Простой пример из практики:
обращается за помощью клиент, который выпускает сложный и недешевый продукт: современное оборудование или программное обеспечение. А может, просто дорогую качественную мебель, в ценнике на которую красуются пять нулей.

— Расскажите, пожалуйста, о продукции.
— А что особенного я могу рассказать? Вот преимущества нашей компании, вот продукция, вот ее плюсы.
— Всего пять?
— Ну, еще доставка у нас бесплатная, — вымучивает из себя последнее, шестое доказательство крутости товара, бизнесмен.

Почему это так не работает? Давайте разбираться:

https://vc.ru/marketing/167048-ne-obman-a-idealnaya-prezentaciya-chemu-my-mozhem-nauchitsya-u-telemagazina-na-divane

#digital #socialmedia #smm #digitalstrategy #socialmarketing

7 преимуществ социальных сетей, которые нельзя игнорировать!

Команда Three Girls Media поделилась ими в своей инфографике.

Это:
- рентабельно
- обеспечивает подлинность информации
- дополняет рекламу
- укрепляет ваше творческое позиционирование
- позволяет общаться с клиентами
- построение интересного сообщества
- помогает поисковой оптимизации

Читай детали в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/7-benefits-of-social-media-you-cant-afford-to-ignore-infographic/586800/

#исследование #инструменты #вебинары

Исследование: какие вебинары нравятся пользователям?

Hubspot опубликовал исследование, авторы которого опросили 400 потребителей об их предпочтениях в отношении веб-семинаров и о том, что их мотивирует посещать эти виртуальные мероприятия. Предлагаем вам узнать, к каким ключевым выводам они пришли, чтобы вы могли иметь их в виду при разработке контента и продвижении вебинаров.

Подробно о том, какие вебинары и какие их элементы в частности больше привлекают пользователей в 2020 году, здесь: https://blog.hubspot.com/marketing/why-consumers-sign-up-for-webinars

#digital #transformation #bigdata

Многие компании работают с veeva, и поэтому мы нашли для вас интервью, в котором рассказывается о том, что такое digital трансформация и как к ней правильно подобраться: https://pharmaphorum.com/views-analysis-digital/pharmas-digital-transformation-journey-and-the-role-of-customer-reference-data/

#маркетинг #digital #pr
Только привычные инструменты, только соцдем: развенчиваем стереотипы рекламного рынка


Долой мифы, в которые рекламщики привыкли верить десятилетиями. Так решили эксперты по рекламе и PR и рассказали, с какими заблуждениями им приходится сталкиваться в работе, как обстоят дела на рынке на самом деле и как изменилась ситуация в связи с пандемией.

Лишь один из примеров:

Миф:

Главное — правильно выбрать аудиторию и нацелиться на нее.

Правда:

Настроить охват релевантной аудитории — это только полдела. Пользователь должен не только прийти на удобную посадочную страницу с соответствующим рекламе контентом, но и сконвертироваться. Поэтому важно, чтобы посадочная страница содержала и call to action для дальнейшего движения по воронке: форму обратной связи, возможность сразу сделать заказ — в зависимости от того, что предлагает ваш бизнес.

При этом в текущей ситуации пандемии нежелательно злоупотреблять вебинарами и перегружать ими свою целевую аудиторию. Во время карантина многие бизнесы и так переключились на онлайн-обучение клиентов и партнеров, перенасытив рынок информацией, чтобы быть на виду. «Лучше меньше, но лучше» — принцип, которым лучше руководствоваться при планировании вебинаров.


Подробнее о мифах: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/myths/

#ecommerce #коммерция #исследование #аналитика

Новый мир e-commerce в России: как изменился рынок в 2020 году и что его ждет

Первое полугодие 2020 года стало самым непредсказуемым за все время развития электронной коммерции в мире и переживает одну из самых впечатляющих трансформаций.

По меркам крупного рынка в один момент изменились все догмы индустрии — покупательское поведение, способы и место совершения покупки, влияние сезонности, потребность, средний чек и другие факторы.

Председатель комитета электронной торговли iAB Russia, Global CEO CityAds Media Анна Лопусова привела результаты и аналитику исследования e-comm 2020 года в России.

Подробности в материале по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/cityads-45530.html

#искуственныйинтеллект #распознаваниеречи #digital #pharma

Система, поможет пациенту понять, что ему выписывает и рекомендует врач

В здравоохранение несоблюдение режима приема лекарств и плана лечения является большой проблемой. Новая программа поможет решить ее. Пациентам теперь будет легче следовать рекомендациям своего врача и они научатся лучше понимать состояние своего здоровья.

Платформа позволит делать аудиозапись визита к врачу. Затем приложение использует программу на базе машинного обучения, чтобы превратить эту запись в выборочный стенограмму, которая фокусируется на медицинской стороне визита, включая симптомы, состояния, процедуры и лекарства. 

Подробности в источнике: https://evercare.ru/news/sistema-pomogayuschaya-pacientu-ponyat-chto-emu-vypisyvaet-i-rekomenduet-vrach

#digital #pharma #законы

Минцифры предложило снять часть ограничений на рекламу алкоголя и рецептурных лекарств в СМИ

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) подготовило предварительный список мер поддержки IT-отрасли, в который вошли около 100 мер по 11 направлениям, в том числе – предложение снять часть ограничений на размещение рекламы алкоголя и рецептурных лекарств в СМИ и аудиовизуальных сервисах.

Сейчас список находится на рассмотрении у министерств, после чего его отправят вице-премьеру. По словам одного из собеседников РБК, планируется, что из списка отберут 20–30 предложений.

Подробнее здесь: https://www.sostav.ru/publication/mintsifry-predlozhilo-snyat-chast-ogranichenij-na-reklamu-alkogolya-i-retsepturnykh-lekarstv-v-smi-45488.html

#pharma #исследование

"А зло ли фармацевтическая отрасль и не специально ли они придумывают все эти лекарства, чтобы просто на нас зарабатывать?" - часто такое отношение можно встретить на просторах интернета, но к счастью, данный тренд начинает меняться.

Около 33% стали относиться к фарме позитивно, а 4% и вовсе очень позитивно (видимо мы с вами входили бы в эти 4%), однако 29% все еще относятся негативно.

Цены еще кусаются, а J&J - основной производитель, с которым потребители взаимодействуют в своей жизни.

В общем, узнать о том, что люди думают про фарму, о фарме и тд., можно в свежем исследовании по ссылке: https://bit.ly/3jyoA8B

#маркетинг #фарма #исследование
Россияне назвали самые заметные бренды аптечных сетей


Какие аптеки наиболее узнаваемы и к которым из них выше доверие, выяснили в холдинге «Ромир»
Лидером по узнаваемости стала «Аптека.ру»: индекс узнаваемости этого бренда составил 75%, что повторяет показатели 2015 г., следует из результатов опроса «Ромир».

Второе место занимает «36,6». Эту сеть знают 56% опрошенных. На третьей строчке расположилась «Ригла» с индексом узнаваемости 41%, что на 8 п. п. выше, чем пять лет назад.

Бренды «36,6», «Ригла», «Планета Здоровья» более известны среди жителей городов-миллионников. Аптеки «ВИТА», «Имплозия», «Губернские аптеки» обладают более высоким индексом заметности среди населения в городах численностью 500 тыс. — 1 млн. чел.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/10/1/285651.phtml

#реклама #COVID19 #прогноз #рекламныйрынок

Как рекламный рынок отреагирует на вторую волну COVID-19

В целом на рекламном рынке не ожидают повтора весеннего сценария, а если вторая волна и произойдет, то ее масштабы будут меньше.
«Скорее всего, нас ожидает введение новых ограничительных мер, но не таких жестких, как весной», — считает Ольга Смолякова, медиадиректор агентства Arena (входит в группу АДВ ). И даже при условии введения ограничений игроки рекламного рынка должны легче пережить новые условия существования.

По словам директора по стратегии и исследованиям MediaInstinct Group Евгения Балдина, и население, и бизнес уже прошли через опыт изоляции, и даже ужесточение мер, как в марте-апреле, не станет неожиданностью.

Подробнее в материале по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-i-vtoraya-volna-koronavirusa-45402.html

#digital #телевидение #интернет #marketing

Популярность телевидения падает, но зато растет число россиян, доверяющих интернету.

Проведенный опрос показал, что:
69% респондентов предпочитают телевидение
37−39% россиян смотрят и читают новости в интернете, а также отдают предпочтение социальным сетям

При этом все больше людей не доверяют ни одному источнику информации.

Ознакомиться с деталями можно в источнике: https://www.sostav.ru/publication/populyarnost-televideniya-upala-do-minimalnoj-otmetki-45355.html

#digital #marketing #инструменты #healthcare

9 технологий, применимых в сфере здравоохранения, которые вдохновят любого руководителя в 2020 году

Никогда еще работа в сфере цифрового здравоохранения не была более интересной и захватывающей, чем сейчас.

Долгое время руководители в сфере здравоохранения были недовольны отсутствием технологических решений для настоящей маркетинговой персонализации. Действительно, по данным Американской медицинской ассоциации, в 2018 году технологии по-прежнему были проблемой номер один для специалистов по маркетингу в этой сфере.

Тем не менее, авторы статьи утверждают, что технологии и здравоохранение – это брак, заключенный на небесах, и приводят список из 9 инструментов, которые должны понравиться каждому руководителю в области медицины и здравоохранения в 2020 году и которые маркетологи могут использовать сегодня, чтобы повысить общую рентабельность инвестиций в маркетинг:

• искусственный интеллект;
• блокчейн;
• голосовой поиск;
• чат-боты;
• виртуальная реальность;
• расширенные социальные сети;
• персонализированные мобильные приложения;
• партнерство с другими популярными мобильными приложениями;
• видеомаркетинг.

Подробно о каждом инструменте и способах его эффективного использования: https://healthcareweekly.com/health-technologies/

#digital #mobile #маркетинг #исследование

Рост мобильного трафика на сайтах рунета достиг рекордного пика


И текущие 80% — ещё не максимум. Если темпы прироста мобильного трафика сохранятся, то в 2021 году его доля может составить 88–92%.

Мобильный трафик в рунете достиг рекордных 80%, тем самым фактически вытеснив классические стационарные компьютеры и ноутбуки. При этом серьёзный прирост трафика с мобильных устройств зафиксирован с начала 2020 года, когда в мире началась пандемия коронавируса.

Эксперты ожидали, что пандемия окажет противоположное влияние на распределение трафика между мобильными и настольными системами. Логично было предположить, что во время массовой самоизоляции популярность стационарных систем заметно вырастет, ведь из-за пандемии снижается мобильность пользователей. Однако, аналитики SlickJump отметили заметный рост объёмов мобильного трафика в январе 2020 года. Весной наблюдался небольшой спад, после чего мобильный трафик вырос до рекордного показателя, который ранее еще не фиксировался в Рунете.


Подробнее: https://www.cossa.ru/news/274819/

#digital #маркетинг #инструменты #фарма

Яндекс запустил смарт-баннеры для рекламы медицинских товаров


Безрецептурные лекарства, медицинские приборы и оборудование теперь тоже можно рекламировать с помощью смарт-плитки.

Теперь ряд аптечных товаров можно продвигать с помощью смарт-баннеров Яндекса — для этого нужно будет предоставить стандартные положенные по закону документы. Если эти документы уже загружены для текстово-графических объявлений, то повторно присылать их не нужно.

Объявления формируются автоматически для каждого конкретного пользователя из фида со списком товаров. При его создании лучше выбрать тип «Розничная торговля», но подойдёт и «Другой бизнес». Показы можно нацелить на тех, кто смотрел товары на вашем сайте или интересовался похожими предложениями.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/274748/

#маркетинг #книги #подкасты #блоги #обучение

108 ресурсов, чтобы разобраться в интернет-маркетинге

Если вы хотите расти в диджитал-маркетинге, не достаточно изучить базу. Нужно постоянно развиваться — читать кейсы, экспертные блоги, изучать фреймворки.

Чтобы сэкономить ваше время на поиск материалов, мы отобрали 108 лучших ресурсов.

Подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/books/160373-108-resursov-chtoby-razobratsya-v-internet-marketinge

#digital #pharma #marketing

Рассказываем о перспективных направлениях в сфере Digital.

Согласно опросу, аналитики считают что направлениям представленным в этом списке есть куда расти:

- Развлекательные сервисы
- Онлайн-образование
- Стриминговые музыкальные сервисы
- Сервисы аудиокниг, подписок на новости и киберспорт
- Подписки на подключенные устройства и голосовые помощники
- Услуги скоростного фиксированного интернета

Digital развивается, а значит нужно развиваться с ним, выбирая новые стратегии продвижения среди новых инструментов.

Подробнее в источнике: https://adindex.ru/news/tendencies/2020/09/23/285394.phtml