SOVA Pharma News🦉. Страница 19

#pharma #фармрынок #ecom #healthcare

Amazon планирует подорвать аптечный бизнес: пути экспансии компании на фармацевтический рынок

Есть множество причин, по которым Amazon хочет выйти на аптечный рынок, и уже сейчас очевидно, что гигант е-коммерс индустрии будет играть решающую роль в формировании будущего аптечного бизнеса.

Чтобы укрепить свои позиции на рынке, Amazon совершил ряд приобретений в сфере здравоохранения, в первую очередь – онлайн-аптеки PillPack на сумму около 10 миллиардов долларов, приобретение стартапа Health Navigator и Haven, его совместного предприятия с JPMorgan Chase и Berkshire Hathaway.

Что выделяет Amazon на аптечном рынке? Ключевые отличия включают в себя 100-миллионную армию лояльных участников Amazon Prime, способность предложить экспресс-доставку таблеток и превосходное обслуживание клиентов.

Как бренд, ориентированный на клиента, Amazon сможет оптимизировать цепочку поставок аптек, изобилующую хитросплетениями, сложными бизнес-моделями и дорогими посредниками.

Приобретение гигантом Whole Foods также может пойти на пользу, когда дело дойдет до физического присутствия в фармацевтической отрасли. Плюс, компания эффективно сокращает расходы и это играет решающую роль в снижении стоимости фармацевтических продуктов.

Инновационная линейка «умных колонок» Amazon Alexa и обширная логистическая инфраструктура тоже помогут компании выделиться на фармацевтическом рынке. Кроме того, Amazon обладает огромными возможностями для закупок и переговоров в нескольких отраслях и это поможет компании сформировать очень низкие цены на лекарства.

Учитывая свои рыночные возможности и сильные стороны, Amazon PillPack также потенциально может сформировать прочные партнерские отношения с медицинскими страховыми компаниями и организациями-поставщиками, такими как больницы.

Подробнее о всех аспектах по ссылке: https://healthcareweekly.com/amazon-pharmacy/

#digital #pharma #исследование #marketing #communications

Семь в одном или как изменится рынок фармы после ковида с разных точек зрения: опросы пациентов, виртуальные встречи, как достучаться до врачей онлайн и многое другое по ссылке:

https://pharmaphorum.com/sales-marketing/deep-dive-communications-2020/

#маркетинг #фарма #исследование

Фармрынок столкнулся с рекордным падением


Продажи лекарств в мае—июле в натуральном выражении в фармацевтической рознице упали на 11,3%. Это самый провальный результат впервые за последние семь лет, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование DSM Group.

Наихудшая динамика была зафиксирована в июле, когда сокращение продаж достигло 12,7%. Для сравнения, в мае—июле 2019 года продажи лекарств сокращались на 1,9%, за аналогичный период 2018 года был рост на 1,3%, а летом 2017 года спрос увеличивался на 5,8%.

По итогам января—сентября этого года продажи лекарств в аптеках в натуральном выражении увеличились на 1%, до 2,9 млрд упаковок, а оборот рынка вырос на 12%, до 637,6 млрд руб. год к году.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/farmrynok-stolknulsya-s-rekordnym-padeniem-45211.html

#digital #реклама #бюджет #исследовпние

Реклама в интернете в первом полугодии 2020. Как кризис отразился на распределении digital-бюджетов

OMD OM Group совместно с Adindex и Digitalbudget провели исследование динамики затрат рекламодателей на интернет-рекламу.

Анализ был построен на основании рейтинга Adindex 2019 года, из которого были взяты перечни категорий (49 категорий), рекламодателей (1162 компании) и принадлежащих им доменов (3106 имен).

Ценовую эстимацию затрат по рекламным каналам производила компания Digitalbudget. В исследование вошли рекламные каналы, которые приводили трафик на сайты брендов, то есть:
• Баннерная реклама
• Онлайн видео реклама
• Контекстная реклама
• Programmatic
• Реклама в социальных сетях, если клик вел на сайт
• Рассылки по CRM базе
• Мобильная реклама (включена в оценку, но не выделена отдельно как рекламный канал).

Подробнее в материале по ссылке https://adindex.ru/publication/analitics/digital/2020/09/17/285281.phtml

#SocialMedia #Digital #ЦифроваяСтратегия #СоциальныйМаркетинг

Рассказываем о Вселенной социальных сетей 2020 года.

Пространство социальных сетей постоянно развивается, в котором появляется все больше альтернативных способов оставаться на связи с остальным миром.

Команда из Visual Capitalist составила инфографику, в которой представлен масштаб каждой из основных социальных сетей с использованием планет в качестве наглядного руководства. 

Инфографика и детали в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/the-social-media-universe-in-2020-infographic/584862/

#медицина #digital #карантин

Тренды спроса и продвижения в карантинном Рунете

Интернет давно стал для россиян главным источником информации о здоровье, симптомах болезней и способах лечения. За первый квартал 2020 года поиск Яндекса, например, обработал более 8,5 млн запросов в категории «Медицинские клиники»!

Главный тренд в категории «Медицинские услуги» в четвертом квартале 2019 года и первом квартале 2020 года — заметный рост числа кликов по рекламе на фоне серьезного снижения CPC.

Подробнее: https://rusability.ru/news/meditsinskie-kliniki-v-karantinnom-runete-trendy-sprosa-i-prodvizheniya/

#effectiveness #drugs #netflix

Новый алгоритм выявляет побочные эффекты лекарств до поступления на рынок

Казалось бы, что общего между Netflix и эффективностью лекарств?
Начнем издалека:
Известно, что многочисленные побочные эффекты медицинских препаратов не наблюдаются во время клинических испытаний, а выявляются только после того, как лекарство поступает на рынок и приобретается пациентами.

Поэтому был создан рекомендательный алгоритм, который заранее, до поступления лекарства на рынок, определяет как пациенты будут на это лекарство реагировать и прогнозирует процент людей, у которых могут возникнуть побочные эффекты.

А в Netflix подобный алгоритм прогнозирует вкус и предпочтения пользователей, а затем предлагает подходящие для просмотра фильмы и сериалы.

Почему это важно — читайте по ссылке:
https://hightech.fm/2020/09/14/drug-side-effects

#digital #маркетинг #исследование

Тренды на рынке digital-маркетинга 2020 – что изменилось?

Рекламный рынок сегодня находится на перепутье. Смена поколений, тотальная цифровизация и до предела обострившаяся конкурентная борьба за внимание потребителей заставляет бизнес до неузнаваемости менять коммуникативные стратегии с потенциальными клиентами.

Расфокусировка внимания
К 2020 году, наконец, произошло то, о чем так долго и подробно говорили на форумах и конференциях, посвященных рекламе, – поколение Y достаточно повзрослело и стало платежеспособным. Поэтому любой маркетолог, игнорирующий в своих стратегиях миллениалов, априори обречен на неудачу. На практике это означает упрощение рекламных сообщений, изменение их языка и подачи, упор на визуальный ряд и активное общение в социальных сетях и чатах.

Подробнее: https://rusability.ru/internet-marketing/trendy-na-rynke-digital-marketinga-2020-chto-izmenilos/

#digital #маркетинг #тренды #продвижение #реклама

Digital-маркетинг с акцентом: чем зарубежные подходы отличаются от отечественных

По оценкам экспертов, объем рынка цифровой рекламы и маркетинга в 2020 году составит $322,5 млрд.
В основном эта сумма распределена между пятью странами.

Лидирует США (на страну приходится самая большая в мире доля рекламных расходов – более $136,6 млрд).

На втором месте Китай ($78 млрд). Затем Великобритания ($22 млрд), Япония ($15 млрд) и Германия ($9,8 млрд).

Россия не входит в число лидеров, но мы можем учиться на чужом опыте и использовать передовые приемы цифровой коммуникации.

Подробно ассмотрим основные тренды и различные подходы к методам продвижения в интернете в мире в материале по ссылке:

https://www.seonews.ru/analytics/digital-marketing-s-aktsentom-chem-zarubezhnye-podkhody-otlichayutsya-ot-otechestvennykh-/

#исследование #медицина #популярность

Назван топ-20 самых популярных медицинских категорий в рунете

Аналитики компании SlickJump составили топ-20 самых популярных медицинских категорий рунета на основе данных по посещению специализированных страниц на более чем 500 ресурсах, которые размещают материалы медицинской тематики:

1) Гинекология - 4,17 млн.
2) Гастроэнтерология − 2,63 млн.
3) Дерматология - 2,43 млн.
4) Заболевания нервной системы - 1,87 млн.
5) Заболевания суставов - 1,86 млн.
6) Беременность и роды - 1,86 млн.
7) Проктология - 1,75 млн.
8) Кардиология - 1,66 млн.
9) Заболевания легких и дыхательных путей - 1,65 млн.
10) Заболевания горла - 1,57 млн.
11) Педиатрия - 1,55 млн.
12) Ортопедия - 1,54 млн.
13) Мужские заболевания - 1,53 млн.
14) Сексология - 1,53 млн.
15) Эндокринология - 1,51 млн.
16) Заболевания глаз - 1,50 млн.
17) Наркология - 1,49 млн.
18) Простуда, грипп, ОРВИ - 1,48 млн.
19) Стоматология - 1,479 млн.
20) Диетология - 1,477 млн.

Источник: https://www.cossa.ru/news/273612/

#digital #медицина #законорекламе

Росздравнадзор утвердил критерии определения подлежащих блокировке сайтов

Может быть заблокирована информация, которая содержит:
▪️предложения о торговле лекарствами, в том числе дистанционным способом, розничная торговля которыми ограничена или запрещена
▪️предложения о розничной торговле незарегистрированными лекарствами
◾️предложения о розничной торговле дистанционным способом рецептурных лекарств
▪️предложения о розничной торговле дистанционным способом рецептурных лекарств

О других ограничениях можно узнать по ссылке https://pharmvestnik.ru/content/news/Roszdravnadzor-utverdil-kriterii-opredeleniya-podlejashih-blokirovke-saitov.html

#newnormal #article #digitalization

Вот, кажется, и преодолели мы все точку невозврата, в которой диджитал играл второстепенную роль и переходит в стан «новой нормы».

Почему и как так получилось, можно узнать подробнее по ссылке: https://pharmaphorum.com/views-analysis-digital/why-virtual-collaboration-and-medical-education-will-persist-in-the-new-normal/

#marketing #реклама #исследования

Падение рекламного рынка в первой половине 2020 года составило 9%

Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС в первом полугодии 2020 года составил свыше 205 млрд руб., что на 9% меньше, чем за аналогичный период 2019-го.

Подведены итоги первого полугодия для рекламной отрасли. Эксперты ассоциации отмечают, что наиболее сложный период — 2-й квартал 2020 года — рекламная индустрия в России прошла существенно лучше, чем предполагалось первоначально. Объём рынка рекламы во втором квартале составил около 90 млрд руб., тогда как в первом — 115 млрд руб.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/akar-pervoe-polugodie-2020-goda-45011.html

#Фарма # Фармрынок #госзакупки

Фармацевтический рынок с начала 2020 года вырос в основном за счет госзакупок

Государственный сегмент остается драйвером роста фармацевтического рынка.
За 7 месяцев 2020 года продажи лекарственных средств выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, в госсегменте рост был на 36%, в рознице – 8%.

Объем фармрынка по итогам семи месяцев 2020 года составил 966 млрд руб., из них 604 млрд руб. – это аптечный сегмент, 362 млрд руб. – госзакупки, подсчитали аналитики компании AlphaRM.

Государственный сегмент активно растет последние два года. В первом полугодии 2018 года по отношению к такому же периоду 2017 года рост был 7%, а за первые шесть месяцев 2019-го и 2020 года – +28% и +36% соответственно.

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Farmacevticheskii-rynok-s-nachala-2020-goda-vyros-v-osnovnom-za-schet-goszakupok.html

#marketing #digital #ecom #исследование

Доверяют ли россияне отзывам селебрити при выборе товара в интернете? Исследование.


Первое место занимают друзья и знакомые, второе — другие покупатели. Именно такие результаты приводятся в исследовании отзывов и рекомендаций в e-commerce.

Знаменитости и селебрити оказались последними в списке тех, чьим отзывам доверяют россияне при выборе товара в интернете. Доверие к ним оценено в 5,5 баллов из десяти. Об этом говорится в совместном исследовании AliExpress Россия и Data Insight. Самую высокую оценку респонденты поставили рекомендациям друзей и знакомых — 8 баллов. Второе и третье места заняли отзывы других покупателей и разбирающихся в теме профессионалов — они получили по 7,9 баллов.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/09/2/284982.phtml

#брендинг #реклама #эффективность #маркетинг

Пришел, увидел, узнал.

Узнаваемоть - это один из ключевых показателей успешности бренда и сегодня мы узнаем как оценить ее при помощи технологии Brand Lift.

Подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/marketing/154628-prishel-uvidel-uznal-kak-ocenit-uznavaemost-brenda-s-pomoshchyu-brand-lift

#digital #потребители #поведение #новыйгод

Back-to-school уже завершается, а новый год совсем уже близко, поэтому мы решили поделиться с вами исследованием американского рынка про прогноз о поведении ЦА в жаркиий новогодний сезон.

Из основного, есть три основных тренда:
1. Покупать онлайн, а не оффлайн
2. Если потребители предпочитают оффлайн покупку, то обязательно проверят информацию онлайн
3. Покупка должна быть безопасной.

Более подробно, можно узнать по ссылке: https://bit.ly/3hP0G88

#digital #google #исследование

Как пользователи ищут в Google. Исследование

Проведено исследование, как пользователи Google взаимодействуют с выдачей.

А именно:

- сколько пользователей кликают по рекламным объявлениям и органическим результатам;
- какой процент кликов приходится на результаты локального поиска, видео и Google Покупки;
- какова средняя продолжительность поисковой сессии;
- сколько пользователей доходят до низа первой страницы выдачи и т.д.

Для этого специалисты проанализировали 1801 поисковых сессий в Google. В исследовании приняли участие 454 пользователей из США.

Основные выводы исследования: https://rusability.ru/news/kak-polzovateli-ishhut-v-google-issledovanie/