Sostav. Страница 58

Осенью 2022 года на канале «Doмашний» состоялась премьера турецкого сериала «Ветреный». Чтобы увеличить аудиторию, команда канала запустила игру: во время просмотра сериала в эфире на экране появлялась плашка с вопросами. Как диджитал-механика привлекла внимание девяти тыс. зрителей, Sostav рассказала команда телеканала www.sostav.ru/publica…321.html

Продвижение продукта или компании в СМИ — один из самых действенных методов, однако у многих пресс-секретарей до сих пор присутствует представление, будто разместить релиз в топовых изданиях можно только за деньги. Генеральный директор коммуникационного агентства Konnov Media Андрей Коннов рассказал о восьми нестандартных PR-трюков попадания в топовые медиа без единого рубля. Подробности — в материале Sostav 👇 www.sostav.ru/publica…319.html

В современном турбулентном мире лидеру особенно важно обнаружить точки опоры и оценить, насколько его стиль управления помогает команде справиться со всеми вызовами новой реальности. Александра Жаркова, соосновательница коммуникационного агентства Setters и спикер курса «Креативное лидерство» в Setters Education, рассказала Sostav, как современному руководителю выстроить безопасную креативную среду для роста компании www.sostav.ru/publica…331.html

Основой продвижения бизнеса в регионах всегда был таргет. В феврале всё изменилось, и запуск кампаний по геолокации в Facebook* и Google Ads стали недоступны. О том, как бизнесу продвигаться в регионах в новых условиях, Sostav рассказала Наталья Дудина, директор по маркетингу Fitmost www.sostav.ru/publica…314.html *(запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России)

25 декабря по григорианскому календарю отмечается Рождество — традиционно мировые бренды этому событию посвящают свои предновогодние кампании. Sostav собрал подборку из праздничных роликов от зарубежных агентств — в обзоре есть благотворительное виртуальное путешествие от Kia, ремейк фильма «Один дома» с морковкой, скандальный креатив с бесконечным списком подарков от McDonald's и, конечно, вера в чудо ✨🎅 www.sostav.ru/publica…257.html

Московский бизнесмен подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Кротовуха». Под этим брендом он сможет не только продавать спиртовые настойки, медовуху, сидр и другие напитки, но и, например, открыть рекламное агентство www.sostav.ru/publica…329.html

Microsoft ответила на иск торговой комиссии США, которая пытается заблокировать её сделку по покупке Activision Blizzard. В частности, техногигант утверждает, что приобретение им разработчика не навредит конкуренции на рынке видеоигр. В компании также назвали «хорошим начинанием» стремление повысить доступность «ограниченного портфеля популярных игр Activision для потребителей за счёт их распространения на большем количестве платформ» www.sostav.ru/publica…327.html

Российский видеохостинг Rutube пережил весной 2022 года второе рождение. У компании и без того был план по модернизации, принятый весной 2021 года (и она его придерживалась). Однако угроза блокировки YouTube создала импульс для ускоренного развития. Rutube пришлось в считанные недели внести изменения, которые планировалось завершить к осени этого года. Блогеры жаловались, что на Rutube нельзя оставить лайки и комментарии, не отображается счётчик просмотров. А из-за резкого наплыва аудитории на размещение видео могло уходить до нескольких дней. Но уже в апреле компания внедрила новые функции. Пользователи получили возможность смотреть видео в фоновом режиме. Сервис обновил дизайн, разделы, интегрировал трансляции телеканалов, усовершенствовал поиск и добавил опцию голосования за видео. А летом Rutube представил цифрового аватара — смешного человечка который делится новостями платформы и реагирует на общемировую повестку на своём канале #азбука2022

Фестиваль «Белый квадрат» объявил своих победителей. В этом году за награды боролись 802 работы от участников из 18 стран мира в категориях: Creativе, Branding, Marketing Effectiveness, Marketing Services, Media, Digital, Craft и Mass Media. Гран-при получили работы из Китая и России. Список лауреатов 👇 www.sostav.ru/publica…315.html

В новой подборке вакансий от Sostav телеканал «Солнце» ищет руководителя отдела эфирного промо, ГК «Черноголовка» ждёт бренд-менеджера, OMD OM Group приглашает соискателей на должность SMM-менеджера, а «Риалвеб» в поиске директора по маркетингу в свою команду👇 www.sostav.ru/publica…234.html

В связи с уходом глобальных брендов в стране ввели параллельный импорт, который позволяет сторонним компаниям ввозить в Россию товары без разрешения правообладателя. Так, на полке магазинов появилась продукция ушедших Apple, Panasonic, Samsung, Nokia и многих других брендов. Бизнес планирует просить Минпромторг продлить инициативу на 2023 год, но по словам главы ведомства Дениса Мантурова, это временная мера. Летом депутат Дмитрий Кузнецов предложил ввести «параллельный импорт» и для контента. Он внес в госдуму законопроект о принудительном лицензировании фильмов и сериалов из «недружественных» стран, который позволит российским компаниям получать недоступные лицензии на произведения через суд. Представители индустрии инициативу восприняли негативно из-за опасений, что это обострит ситуацию с пиратством #азбука2022

Режиссёр Фёдор Бондарчук вошёл в состав совета Фонда кино. При этом из него исключили бывшего гендиректора телеканала СТС и экс-заместителя гендиректора НМГ по развлекательному вещанию Вячеслава Муругова. В декабре прошлого года Бондарчук был назначен генпродюсером дочерней структуры НМГ — «НМГ студии», а Муругов тогда покинул пост президента студии, который занимал с момента её создания www.sostav.ru/publica…324.html

Gloria Jeans начала открывать магазины на площадях торговых центров, которые ранее занимал шведский H&M, ушедший из России. В декабре GJ откроет восемь таких торговых точек — они станут одними из крупнейших в сети. Первый магазин GJ на месте H&M был открыт 17 декабря в Кургане. 24 декабря заработают точки в Казани, Нижнем Новгороде, Уфе и Екатеринбурге. 31 декабря начнут работу магазины в Белгороде, Нижневартовске и Барнауле www.sostav.ru/publica…322.html

Негатив в комментариях может быть не только «визитной карточкой» Sostav (😒), но и частью маркетинговой стратегии брендов. Как компаниям реагировать на непредвиденную критику? Можно ли заигрывать с управляемым хейтом? Что нужно делать, чтобы дать обратную связь токсичной аудитории без репутационных потерь? Эти и другие актуальные вопросы разобрал Фёдор Жуков, руководитель SMM-проектов в Kokoc Group, спикер курса «SMM-специалист-2022» в Skillbox и эксперт в видеоподкастах спецпроекта Hate FM👇 www.sostav.ru/publica…288.html

Russ Outdoor и рекламная группа «Игроник» заключили соглашение, по условиям которого под управление оператора переходят ООН-активы «Игроник Аутдор». При этом речь идёт не о приобретении активов, а только об управлении — клиенты будут закупать наружную рекламу через Russ Outdoor. В результате договорённости оператор расширит своё присутствие в Московской области, в преимущественно в западной части региона www.sostav.ru/publica…320.html

«Газпромбанк» выбрал агентство Digital Twiga партнёром по медийному продвижению всех розничных и корпоративных продуктов финансовой организации. Сумму контракта компании не раскрывают. Сотрудничество продлится на протяжении всего 2023 года www.sostav.ru/publica…317.html

✨ Логотип «Вкусно — и точка» от ГК «Родная речь», фирменный стиль Уральского филармонического оркестра от «Восхода» и дизайн упаковки напитка «Байкал» от Depot признаны лучшими проектами в брендинге в 2022 году 🎨 Кейсы стали победителями конкурса лучшей российской рекламы «Итоги года 2022» от Sostav в номинации «Брендинг». Распределение призовых мест среди победителей номинаций «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор» и «Брендинг» станет известно в феврале 2022 года на вручении экспертной рекламной премии «Большая рыба». До встречи на церемонии в наступающем 2023 году! www.sostav.ru/publica…313.html

Коkос Group приобрела онлайн-сервис повышения конверсии сайта с помощью динамического контента Yagla. Сумма сделки — более 80 млн руб. Сервис будет объединён с маркетинговой платформой для предприятий малого и среднего бизнеса Vitamin․tools. В компании ожидают, что за 2023 год Yagla принесёт более 250 млн руб. выручки www.sostav.ru/publica…316.html