Российский видеохостинг Rutube пережил весной 2022 года второе рождение. У компании и без того был план по модернизации, принятый весной 2021 года (и она его придерживалась). Однако угроза блокировки YouTube создала импульс для ускоренного развития. Rutube пришлось в считанные недели внести изменения, которые планировалось завершить к осени этого года. Блогеры жаловались, что на Rutube нельзя оставить лайки и комментарии, не отображается счётчик просмотров. А из-за резкого наплыва аудитории на размещение видео могло уходить до нескольких дней. Но уже в апреле компания внедрила новые функции. Пользователи получили возможность смотреть видео в фоновом режиме. Сервис обновил дизайн, разделы, интегрировал трансляции телеканалов, усовершенствовал поиск и добавил опцию голосования за видео. А летом Rutube представил цифрового аватара — смешного человечка который делится новостями платформы и реагирует на общемировую повестку на своём канале #азбука2022