Русский маркетинг. Страница 21
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
Выходит, что Жора — часть маркетинга -
Русский маркетинг
Помните, что пиар — часть маркетинга ❤️ -
Русский маркетинг
Довольно наглядная социальная кампания, которая освещает проблему загрязнения воды. Компании Benthos Surf создала доску из разных видов океанских отходов, таким образом они пытаются привлечь внимание к проблеме. Для создания корпуса был использован переработанный материал, а для пущего эффекта в верхнюю часть доски добавили два прозрачных окна, через которые видно два литра грязной сточной воды. Доска и вправду выглядит отвратительно и заставляет задуматься о загрязнение окружающей среды. 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
Маркетологи Альфы креативно обыграли тот факт, что у банка есть pet-friendly офисы. Нейросети увидели в гостях необычных посетителей — такая милота получилась :) 
-
Русский маркетинг
#нестер Кейс, который надо изучать всем. Цифровой сервис Chess.com сделал такую стелс-кампанию, которая родила целый социальный феномен. Американские подростки массово подсаживаются на шахматы! Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза. Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд. Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации. Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте. В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий. Какой вывод тут можно сделать? 1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее. 2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые. 3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример. p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista! -
Русский маркетинг
Ещё один рекламный ролик, который создали при помощи AI — «Синтетическое лето». 30-ти секундный рекламный ролик создала рекламная кампания Privateisland. Непонятно, конечно, в каком жанре снят этот ролик, но тянет на хоррор или какой-то психодел. Местами ролик очень напоминает некоторые сцены из “Страх и ненависть в Лас-Вегасе”. И да, пока что, ролики, которые собирают с помощью нейросетей выглядят довольно странно, но посмотрим, какие ролики буду создавать через полгода или год с помощью нейросетей. -
Русский маркетинг
Мошенники взломали официальный Telegram-канал издания Фонтанка. Даже любопытно, кто из админов умудрился перейти по фишинговой ссылке. Да и как вообще на это повелся. Upd: посты пропали 
-
Русский маркетинг
Тут недавно появилась реклама для вымышленной пиццерии Pepperoni Hug Spot. Сценарий, визуал и видео создали с помощью нейросетей. В ход пошли ChatGPT, Midjourney и RunwayML, получилось, конечно крипово, но ролик завирусился. Теперь несуществующая пиццерия стала известной, а автор рекламы запустил сайт с мерчем. Так что, если хотите себе нейрофутболку, то вот ссылка на сайт — pepperonihugspot.pizza -
Русский маркетинг
#Артем Сегодня миланское дерби. Историческая заруба местных футбольных клубов: Милана и Интера. Такие матчи всегда: праздник, эйфория и крутые активации. Сейчас в вагонах городского метро можно встретить показательное разделение: синяя сторона для болельщиков Интера, красная – для фанатов Милана. Старый-добрый партизанский маркетинг от бренда пасты La Molisana, который является партнером клубов. Кстати, недавно была еще одна классная интеграция пасты с футболом. ФК Наполи впервые за 33 года стал чемпионом Италии. Так вот, кулинарный партнер клуба (бренд пасты Garofalo) выкатил макароны в особенной чемпионской упаковке. А сами макаронины – в виде эмблемы Наполи. Футбол. Еда. Кайф. Еще интересное: • Nike запустил собственное Северное сияние в небе над Англией • ФК Зенит с размахом отметил чемпионство 
-
Русский маркетинг
RuTube то, оказывается, обещание свое сдержал: работал вчера весь день, а на самой платформе уже загрузили все видео с Парада Победы и Бессмертного полка. К слову, помните этот баннер на Садовом, где они торжественно обещали работать на майские? Оказывается, то была отсылка к прошлому 9 мая, когда видеохостинг лег после затяжной атаки хакеров. Выходит, год прошел, а все слухи вроде того, что база пользователей уничтожена (или слита), код слит или и вовсе удален так и остались на уровне слухов. 
-
Русский маркетинг
Всем любителям «Бумажного дома» посвящается. Lay’s запустил рекламный проект «The Lay’s Heist» для анонса новых вкусов чипсов в коллаборации со стриминговой платформой Netflix, конечно же в стилистике вышеупомянутого сериала. Если у вас возник вопрос при чем тут Netflix, спешу сообщить, что он выпускает корейский ремейк сериала, ну а Lay’s не упустили момент, чтобы вновь заявить о себе. В рамках рекламной кампании, выпущенной специально для Саудовской Аравии, все чипсы Lay's пропали с полок в нескольких супермаркетах, а на их месте появились граффити-пасхалки с культовой маской Money Heist. Параллельно «неизвестные» захватили Instagram Lay's Arabia. В конечном счете все тайное стало явным: полки магазинов пополнились новыми вкусами: «кимчи», васаби-имбирь» и «острый соус ранч», а в сети появился рекламный ролик кампании. -
Русский маркетинг
Отныне каждый пост в этом канале — реклама!!! -
Русский маркетинг
В прошедшие выходные в Великобритании состоялась коронация короля Карла III. Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King не упустила возможность сделать рекламу, приуроченную к этому торжественному событию. В преддверии коронации компания изменила свой знаменитый логотип во флагманском ресторане на Лестер-сквер, убрав изображение бургера. Получилось просто и в лоб - «King». Помимо смены кампанией с лого, придуманной Splendid Communications, Burger King захватил несколько цифровых билбордов города, использовав игривый слоган: «От одного к другому». 
-
Русский маркетинг
Тем временем в Minecraft российские школьники провели свой парад Победы и акцию Бессмертный полк. Это, к слову, отличный пример того, что далеко не все компьютерные игры, как любят говорить у нас чиновники, несут вражду и развращают молодежь. А еще это наглядный пример того, что даже подрастающее поколение чтит традиции наших предков и ценит этот праздник. Отдельный респект тем, кто это придумал, продумал и реализовал. 
-
Русский маркетинг
9 мая — особый для меня день. Не 8 мая, а именно 9. Мой дедушка, царство ему небесное, не любил говорить о войне, хотя я много о ней расспрашивал с детстве. Он и его братья ушли на фронт из маленькой деревни «Куты» в Ленинградской области. 5 из них не вернулись. Позднее, уже в наше время, он на свои и собранные деньги поставил им памятник в этой деревне. Когда я езжу в Кингисепп и проезжаю мимо, стараюсь там останавливаться. Мне в этом году 32 и я живу неподалеку от Невского пятачка и дороги Жизни — двух важнейших мест для жителей блокадного Ленинграда и современных жителей Санкт-Петербурга. И там и там я езжу регулярно, порой останавливаюсь и непременно иду к памятникам, стою, про себя говорю «Спасибо», а из глаз сами по себе начинают идти слезы. В этот важный для нашей страны день я хочу пожелать только одного — мирного неба над головой. И в очередной раз отдать дань уважения тем, кто защищал нашу Родину от фашизма и нацизма. Добро всегда побеждает зло. Так было, есть и будет. А закончить хочу фразой Роберта Рождественского, которая высечена на мемориале «Рубежный камень» под Кировском: Вы, живые, знайте, что с этой земли мы уйти не хотели и не ушли. Мы стояли насмерть у темной Невы, мы погибли, чтоб жили вы». P.s: на фото — Братское кладбище советских воинов и ленинградцев на дороге Жизни, где я был на днях. 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
Помпончик победил 
-
Русский маркетинг
Интерактивная реклама на Youtube, кажется, будет работать хорошо всегда. Hyundai сейчас активно продвигают свою линейку электрокаров Ioniq. И в рамках этой кампании они выпустили короткий интерактив в Youtube. Суть проста: нужно выбрать карточку вслепую и от этого зависят дальнейшие действия героев ролика. Пройти ультракороткий интерактив от Hyundai можно по ссылке на Youtube. -
Русский маркетинг
#Антон Больше половины подписчиков Twitter Blue уже отменили подписку Спустя полгода с момента запуска платной подписки, ее оформило всего 640 тысяч пользователей Twitter. И не смотря на то, что эти цифры очень маленькие для такой крупной соцсети, интереснее посмотреть на то, сколько подписчиков эту подписку отменили. Из 150 тыс первых подписчиков Twitter Blue, только 68 тыс остались и сохранили свою подписку. Эти данные основаны на утечке внутренних данных компании, которые публиковали тут. Для подписных сервисов это анормально высокий процент отписок. В среднем процент отписок для подобных сервисов находится в районе 5,5% согласно исследованию Recurly. Многие подписчики Twitter Blue недовольны теми опциями, которые на предлагает. А именно приоритезацию твитов во вкладке "Для вас". Согласно исследованиям, кол-во подписчиков у аккаунтов оформивших Twitter Blue не меняется. Например у 291,2 тыс. пользователей Blue менее 1 тыс. подписчиков, а у 3,3 тыс. вообще 0.