Русский маркетинг. Страница 22
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
iPhone напомнил, что завтра будет месяц с момента, как я зарегистрировался в TenChat. Что могу сказать за эти 30 дней использования соцсети: мне она понравилась. По ощущениям, это некий российский Linkedin, причем аудитория там уже есть и своя, взрощенная внутри самого TenChat. Живет и развивается она там вполне себе неплохо. Я дублировал туда свои записи из Telegram, а некоторые посты и вовсе выкладывал раньше, чем куда-либо. Практически все они получали метки «Зевса и Афины» (аналог «Прометея» в ВК) и попадали в рекомендации пользователям. Публикации собирали охват по-разному: от 1,1 тысячи до 17 тысяч, что для моей небольшой аудитории там я считаю это просто отлично. Теперь что касается той самой аудитории: за месяц на меня подписалось почти 1600 человек. Кто-то скажет, что это маловато, а я скажу, что это замечательно. Я не потратил на продвижение ни рубля, но рекомендательные алгоритмы все равно нашли тех, кому то, что я делаю, интересно. Ну и в конце концов, где вы еще органически сейчас можете набирать аудиторию, начав с нуля? В Инсте это будет делать довольно сложно (но можно, да), возможно еще и в ВК конечно, но здесь должно прямо сильно повезти и ваш контент должен стрельнуть. Что буду делать дальше: разумеется, буду вести страницу в TenChat. Я еще поймал себя на мысли, что мне максимально удобен, понятен и приятен интерфейс и веб-версии и мобапа. Я ни разу не запутался, ни в чем не потерялся, во всем быстро разобрался, кроме одного: почему если я публикую пост с телефона, я не могу отредактировать его с компьютера и наоборот. В остальном — 5 из 5. Если вы находитесь в поисках контактов для деловых связей или просто являетесь создателем контента — смело там регистрируйтесь. Первые точно смогут найти для себя полезные знакомства, а создатели контента получат возможность получать органические охваты и новых читателей без каких-либо вложений. 
-
Русский маркетинг
Про PR и маркетинг Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом). Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу. Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России? Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да. Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл? Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали. Контент без посева, сегодня, мёртвый контент. PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой? Есть стратегия продвижения и развития бренда, есть характеристики бренда, их и промят два с половиной землекопа в компании, смысл тут что-то делить между собой? Одно дело делаем, товарищи. -
Русский маркетинг
Давайте все-таки будем честны: пиар был, есть и будет частью маркетинга. А компаний, в которых PR отчитываться напрямую перед CEO, можно пересчитать по пальцам и это скорее исключение из правил, нежели данность. Более того, я вообще не вижу ничего плохого в том, что и маркетинг и пиар работают рука об руку, потому что за последние 5-7 лет границы между ними очень сильно размылись: и маркетолог и пиарщик превратились в так называемых универсальных бойцов, которые умеют вообще чуть ли не всё. С точки зрения профессиональных обязанностей это, скорее всего, неправильно, но вот с точки зрения профессионализма, взгляда на рынок и понимания инструментария — это прекрасно. Страшно здесь другое: количество этих инструментов и методов работы неуклонно растет, а ты стареешь и уже не успеваешь так быстро во всё вникать и во всем разбираться. Я себя по-крайней мере на этой мысли ловил не раз. Увы и ах, в ближайшие годы никаких изменений в обратную сторону не произойдет, и совершенно точно будет наоборот: границы между маркетингом и пиаром окончательно размоются. Я понимаю, по чему скучает Жора, но не понимаю, почему в его понимании маркетинг — это только про бабло. Вовсе нет) В отделе маркетинга есть разные люди: кто-то отвечает за перфоманс, кто-то за контент, кто-то за SERM, кто-то за SEO..а кто-то за пиар и восприятие бренда. Даже рядовой смм-специалист при желании и должных навыках способен через социальные сети, блогеров и медиа транслировать нужную повестку, создавать положительный образ и влиять на имидж. Просто так было лет 10 назад, но с тех пор все сильно изменилось, и я об этом уже написал выше. Ну и раз уж на то пошло, то любой бизнес в первую очередь про деньги, а не про любовь, потому что если бизнес будет думать о любви, бизнес быстро разорится. Лобушкин Про пиар. Лирическое. Профессионально про пиар я говорил очень мало за все 12 лет своей карьеры. Потому что ничего дельного сказать нельзя. Делиться опытом — лишать себя хлеба. А говорить глупости — без меня уже всё сказано на миллионах конференций и курсов. Но зайдя недавно в гости на подкаст к Евгении Лампадовой (кстати, послушайте, если ещё не) понял, что пару слов сказать всё-таки надо. Тем более они пригодятся тем юнцам, кто по недоразумению выберут это своей будущей профессией. Так уж вышло, и о чем мы поговорили с Женей, что профессия обмельчала. Почему она обмельчала? Задаюсь этим вопросом постоянно и прихожу вот к каким выводам: Про потерю самоуважения я уже говорил, тут всё и так понятно; Про потерю уважения со стороны наших спарринг-партнёров (преимущественно журналистов) тоже понятно. Ещё раз повторюсь, когда они чувствуют слабость, то моментально нападают как собаки; А вот про потерю уважения со стороны заказчиков нашей работы я, кажется, не говорил. И про это давайте подробнее. Вернее, дам…
-
Реклама
-
Русский маркетинг
#Антон ИИ в ближайшие 5 лет изменит четверть всех рабочих мест Такой прогноз был представлен на Всемирном экономическом форуме в Женеве. В основном это касается областей, которые проще поддаются автоматизации, например техническая поддержка или административные должности. Всего в исследовании ВЭФ приняло участие около 800 компаний, общее число сотрудников которых насчитывает 11 млн человек в 45 странах мира. Около 75% из опрошенных компаний прогнозируют, что внедрение технологий ИИ в бизнес приведет к сокращению 26 млн рабочих мест. Ну и в подтверждение этого прогноза глава IBM предположил, что его компания остановит найм сотрудников, которых может заменить искуственный интеллект. Около 7800 рабочих мест можно будет заменить ИИ за 5 лет. По его словам, можно автоматизировать функции связанные с HR, но не все, например оценка трудовых ресурсов и производительности не будет автоматизированна в ближайшее время. 
-
Русский маркетинг
Я тут на днях ездил выбирать щенка, и, кажется, определился 😍 Те, кто уже пару лет следят за каналом, помнят, что у меня уже была попытка завести щенка голден-ретривера, но к сожалению из-за определенных обстоятельств она чуть не дожила до двух лет. С тех пор меня как будто отрезало: каждый раз при взгляде на голденов наворачивались слезы и воспоминания (уж больше мы всей семьей тогда к Дженни привязались). Но заводчица, у которой её брал, сказала, что я обязан дать себе второй шанс и познать, что такое взрослая собака. Я долго долго думал, а потом, когда узнал, что её собака беременна, все же решился. На днях меня пригласили приехать выбрать щеночка, я зашел в маленький огороженный вольер, всех их выпустили…и я буквально чуть не умер от счастья и умиления. Маленькие карапузики, такие крошечные, смешные и забавные, буквально окружили меня со всех сторон: кто-то устроился в ногах, кто-то грыз шнурки, кто-то терся, а одна девочка попросилась на руки…и после того, я ее взял, устроилась поудобнее и уснула ☺️ Через 10 дней мне нужно точно сказать, кого я буду забирать (сейчас каждый щенок помечен маркером определенного цвета и приехать его забрать). Кличку я уже придумал, кинолога выбрал, а дома её будут ждать забота и уют. Для тех, кто любит подобные мимими моменты, в своем личном канале позавчера выкладывал целый пост с видео с поездки. Обязательно гляньте, умиление вам гарантированно :) И да, традиционно, всем хороших выходных) 
-
Русский маркетинг
Забавно, что Мизулиной уже накрутили подписчиков аж до 197 тысяч, а у ее фейкового канала все равно их больше — 222. Очевидно, крутили для того, чтобы быть в поисковой выдаче выше мошеннического канала, но все эти попытки успехом до сих пор не увенчались. Поддержка Telegram, к слову, так и молчит и никак не реагирует. -
Русский маркетинг
Производитель попкорна Butterkist реально классно обыграл билборды. Бренд превратил цифровые экраны в гигантские микроволновые печи. Выглядит, во-первых, очень реалистично, а во-вторых, складывается впечатление, что цифровые экраны были созданы для этого креатива. Так что, кажется, это лучший пример примирения 3D-рекламы. А самое главное, Butterkist удалось создать вовлекающий креатив без сложных вылетов и пролетов, как это обычно бывает в рекламе с 3D. 
-
Русский маркетинг
Dyson официально запустил в продажу беспроводные наушники Zone. Новинку можно приобрести в официальном онлайн-магазине за 949 долларов США. Философию продукта Dyson преподносит, как "избавление от городских загрязнений", которое происходит одновременно по двум фронтам. При помощи не инновационной, но тем не менее крайне полезной функции шумоподавления, гаджет снижает уровень шума, а с использованием масочного блока фильтрует качество воздуха. Несмотря на массивную переднюю часть гаджета, по заявлению дизайнеров, участвовавших в разработке более 500 прототипов, в итоговой версии вес наушников традиционно сосредоточен в зоне динамиков, не перевешиваясь вперёд. Для максимального комфорта маска расположена на небольшом расстоянии от лица и позволяет отвечать на телефонные звонки при помощи Bluetooth. Для раскрытия полного спектра функций необходимо установить приложение, в котором можно отслеживать уровень загрязнения воздуха, управлять аудио эквалайзером и следить за уровнем батареи. 
-
Русский маркетинг
Классная социальная кампания, которая помогает котам найти новый дом. Бренд Fresh Step представил кошачью версию Met Gala. Сама рекламная кампания получила название "Adoptable Gala”и в ней принимаю участие коты, которые сейчас ищут дом в Нью-Йорке. Самое интересное, что модные кошачьи образы создали с помощью искусственного интеллекта. Кошачьи наряды, и правда, выглядят так, что в них можно идти на Met Gala. Кстати, одним из пунктов вдохновения для этой кампании стал Джаред Лето, который пришел на Met Gala в костюме кота Карла Лагерфельда. 
-
Русский маркетинг
#Антон Не одним Илоном Маском единым, что сейчас делает бывший СЕО Twitter Джек Дорси? Я много писал про Twitter и что тот переживает после его покупки Илоном Маском, а что же происходит с его бывшим СЕО Джеком Дорси? Он запустил Bluesky social — децентрализованную социльную сеть, которая очень похожа на Twitter, с возможностью переносить данные из других социальных сетей. Сейчас Bluesky находится в стадии закрытого бета-теста и регистрация в нем доступна только по приглашениям, которые можно отправлять раз в две недели. По данным Data.ai приложение скачали уже более 375 тысяч раз на iOS. Конечно не обошлось и без тех, кто захотел заработать и начал продавать инвайты в приложение. Цена некоторых инвайтов доходит до 400$ на Ebay. На данный момент приложение находится в топ-10 чарта AppStore в США и его популярность связывают с тем, что многие недовольны тем, как развивается Twitter под управлением Илона Маска, поэтому эти люди ищут альтернативу и находят ее в Bluesky. По фунционалу приложение очень похоже — ограничение постов в 300 знаков как в старом добром Twitter до обновлений, возможность ставить лайки и делать репосты. Также есть отдельные вкладки с рекомендациями и лентой с постами людей на которых вы подписаны. Кардинальное отличие от Twitter в том, что любой пользователь Bluesky может поднять свой сервер и ввести на нем свои правила для его участников. Приложение работает через протокол похожий на Atp, следовательно это довольно просто сделать тем, кто имеет базовые знания этого протокола. На период закрытого бета-теста работает только один сервер, который управляется Bluesky. 
-
Русский маркетинг
Коллеги, внимание, анонсирую супер смешной и классный выпуск «Слепого теста» на нашем с Лешей YouTube-канале. Как вы помните, в прошлом эпизоде мы тестили и искали оригинальную Колу, а на этот раз решили поговорить о том, как маркетологам различных брендов питьевой воды тяжело друг от друга отстраиваться. Для этого мы купили 8 бутылок абсолютно разной воды, разлили по бокалам, и стали искать любимую: у Леши это Байкал, у меня Evian и Petroglyph. Забегая вперед скажу, что получилось и правда очень смешно, а главное, что мы для себя вынесли по итогу — невероятно тяжело отстроиться в этом сегменте от конкурентов и каждый раз нужно придумывать какие-то невероятные утп, чтобы выделиться на фоне конкурентов. А ещё наш монтажер Никита поигрался с эффектами, и, как нам кажется, получилось здорово, оцените обязательно. P.s: Petroglyph я пью, если не ошибаюсь, с 2018 года, когда ребята предложили поработать мне по бартеру. По сей день заказываю их воду и безумно её люблю и за соцсети, и за невероятно стильную упаковку и за сам вкус воды. Так что маркетологи Petroglyph, свяжитесь со мной, готов и дальше работать по бартеру и быть вашим амбассадором 😂 Выпуск смотреть здесь: https://youtu.be/wu8ZAE9yFRc -
Русский маркетинг
Нью-Йоркское дизайн бюро Ringo Studios оформило интерьер магазина для взрослых в эстетике винтажной раздевалки бейсбольного клуба. Молодая студия ушла дальше архитектурных чертежей и создала проект, подкреплённый разработкой пользовательского опыта покупателя. Вектор концепции для точки в центре Манхэттена лежал на поверхности, ведь название премиального эротического бутика - Contact Sports, что переводится, как контактные виды спорта. Вдобавок большей частью брифа от заказчика было исключить любые намёки на пошлость, свойственные для секс-шопов. Результатом работы стал двух уровневый зал с отделкой из сочетания тёмно-коричневого дерева, малахитовой кожи и латуни. В противовес традиционным магазинам сексуальной направленности, в Сontact Sports полки не заставлены товаром. Каждое изделие лаконично расположено на расстоянии друг от друга и подсвечивается индивидуальным светом тёплой температуры. На выходе из магазина расположился пятиметровый стеллаж из букетов роз, которые также можно прибрести поштучно. 
-
Русский маркетинг
Довольно необычная реклама от британской страховой компании Beazley. Они запустили в небо сотни дронов, которые в конце концов выстроились в QR-код, ведущий на их сайт. Такое шоу точно привлекает внимание, особенно, если учесть яркий цвет дронов. Да и по соцсетям видео разлетелось отлично. Просто потому что люди со своих квартир снимали видео с непонятными дронами, которые потом превращались в QR-код. -
Русский маркетинг
Я, кстати, не совсем понял, зачем Саша Митрошина предлагает сделать приложение для уплаты налогов в 2023 году, когда все подобные приложения и даже онлайн-бухгалтерия уже давно есть у большинства банков, например -
Русский маркетинг
Судя по тому, как налоговая усердно блокирует счета блогеров, которые уклонялись от уплаты налогов, пришло наше с Лёшей время делать марафон по финансовой грамотности. С обучением тех, кто хочет работать в белую -
Реклама
-
Русский маркетинг
Чили - одна из стран с самым высоким потреблением аниме в мире, в тоже время это страна с самым высоким потреблением табака в Южной Америке. По статистическим данным обе зависимости начинают развиваться в возрасте от 12 до 14 лет. Взаимосвязь этих фактов вдохновила правительство на нестандартный подход к повышению осведомленности населения о вреде курения. Рекламное агенство FRI выпустило первый в Чили аниме-минисериал с двумя главами, основанными на реальных историях о фатальных последствиях курения. Получился крутой пример, когда цифровая кампания визуализирует не только проблемы, в данном случае здравоохранения, но и демонстрирует талант региона в области манги и аниме. -
Русский маркетинг
Представьте: босс повысил вашему отделу зарплату на 10%, а через месяц объявил, что придётся понизить её на 10% из-за непредвиденных финансовых сложностей. Ваша реакция? 1) Он хотел как лучше, но с обстоятельствами не поспоришь. Хорошо, что в итоге зарплата осталась прежней. 2) Что-то здесь неладно, достану-ка я калькулятор… Цифры так и манят выбрать первый вариант: 10% - 10% = 0% Эта ловушка внимания может привести к неверному решению и неверным выводам. Если посчитать, получится вот что: Х × 1,1 × 0,9 = 0,99Х То есть весь отдел потерял 1% от своей прежней зарплаты и продолжит его терять, пока не закончатся проблемы — если это вообще произойдёт. Тут уже появляются вопросы и к боссу и сомнения, оставаться ли в этой компании. Эта задача — выдумка, но реальных манипуляцией цифрами, фактами и статистикой тоже хватает. В таких случаях докопаться до истины и принять осознанное решение и помогает критическое мышление. Приходите прокачивать его на курс Яндекс Практикума. За 2 месяца вы научитесь — искать проверенные источники и причинно-следственные связи, — пользоваться логическими инструментами в реальной жизни, — чётко аргументировать свою позицию, — анализировать и принимать взвешенные решения. → Попробуйте курс бесплатно Реклама, Яндекс, ЕРИД 2VtzqvbJbNQ 
-
Русский маркетинг
После выхода первого трейлера «Город астероидов», нового фильма Уэса Андерсона, в соцсетях выстрелил тренд на видео в его стиле. Все кинулись снимать видео пытаясь повторить узнаваемый стиль, но, кажется, лучшее всего с этим справилась Midjourney. Все дело в том, что на Reddit выставили трейлер "Звездных войн”, который переделали с помощью AI в стиль Уэса Андерсона. Выглядит очень круто, на такое точно бы сходил в кино без всяких сомнений.