Русский маркетинг. Страница 2
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
С полей сообщают, что ВК тестирует очередной новый рекламный формат, на этот раз сразу под описанием сообщества. Как маркетолог, могу лишь радоваться. Как пользователь — в ужасе от того, что реклама теперь чуть ли не везде. 
-
Русский маркетинг
Ребят, пришли новости от лучшей федеральной сети кафе «Помпончик»: ребята готовы сделать меня амбассадором, более того, в аккурат к их 12-летию, которое будет в сентябре, предлагают повесить билборды на Мурманском шоссе с моим счастливым лицом, жующим пончики. Соглашаемся? -
Русский маркетинг
Респект ребятам из коммуникационного агентства ЛАМПА, которые раскрыли секрет, как подкупить самого продажного блогера (то есть меня). Бутылочка Рислинга отлично впишется в мой приближающийся день рождения, спасибо, ребят) 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
Самокат установил в Парке Горького яркий и красочный интерактивный маяк. Если вы думаете, что это просто арт-объект, то нет — так онлайн-магазин обозначает локацию в парке, к которой можно заказывать все для пикника: комбучу, эскимо и другие продукты на любой вкус. Все, что нужно сделать — выбрать адрес «Парк Горького» в приложении. Ну а если захочется весело провести время, ожидая доставку, а заодно получить промокод на покупки, можно пройти AR-игры или отправить сообщение в виде смайликов, которые выводятся на большой экран. Все это можно сделать наведя камеру на QR-код на маяке. Ну и финальное: по вечерам в 22:00 и 22:30 показывают световое шоу, которое медиахудожники придумали специально для маяка. 
-
Русский маркетинг
Lay's выставил 807 коз на футбольное поле, есть догадки почему? Таким способом компания отпраздновала 807 голов в карьере Лионеля Месси и заодно устроила теплый прием в США. С помощью этих коз на футбольном поле создали его лицо. Кстати, на следующий день после перформанса Месси сыграл свой первый матч за "Интер Майами". Лео забил гол со штрафного на 94-й минуте и принес своей команде победу 2:1. -
Русский маркетинг
Разработчик Ubisoft совместно с компанией OWO анонсировал специальное издание Assassin's Creed Mirage, в комплекте к которому идёт футболка для более полного погружения в геймплей. Стилизованный под одежду главного героя, девайс оснащён токопроводящими пластинами, способные передавать около 30 различных ощущений. Интенсивность передачи действий персонажа, будь это падения или удары, пользователь сможет регулировать при помощи мобильного приложения. Комплект для повышения иммерсивности игрового опыта будет доступен для всех игровых консолей и ПК. Ожидается, что он поступит в продажу одновременно с релизом игры в октябре текущего года. 
-
Русский маркетинг
#Антон Даже тут реклама Даня Поперечный набил татуировку с рекламой Aviasales на предплечье. Об этом он рассказал в пилоте своего нового шоу на YouTube. Вообще, не очень похоже на единоразовое размещение, логично если бы татуировка была сделана в рамках долгосрочных отношений и с Даней теперь подпишут амбассадорский контракт. К тому же, Aviasales снова начали подписывать такие контракты с российскими блогерами. Такой например есть у Янчика и Саши Гринули. Выглядит ли Даня как кандидат в амбассадоры? Определенно, он мог бы рассказать про опыт переезда в США и выстраивания своей жизни на другом континенте и нативно встраивать в это все рекламу сервиса. Конечно, препятствием может стать политическая позиция блогера, но когда это мешало Aviasales? Все мы помним их смелые шутки в постах социальных сетях, которыми они не брезгуют до сих пор. 
-
Русский маркетинг
Спустя несколько дней после новостей об ограничениях Qiwi со стороны ЦБ, на связь с клиентами в соцсетях вышел генеральный директор группы Андрей Протопопов. Если вкратце — внутри компании обстановка спокойная, предпринимают шаги по урегулированию всех ограничений, а кошельки клиентов работают как и прежде (за исключением лишь операций для физлиц по выводу денег на банковские счета и карты, а также снятие с них наличных). Проще говоря, переводить деньги на другие кошельки по-прежнему можно, равно как и оплачивать товары и услуги, например геймерам. Могу лишь подтвердить это, так как буквально вчера покупал через Qiwi Riot-поинты в League of Legends (это единственная возможность для покупки внутриигровой валюты в игре). Еще вчера были какие-то сбои при выводе денег на Pyypl-карту, но сегодня ребята уже все исправили. И о том, что отдельно хочу выделить: в посте честно и открыто пишут, что трудности есть (да и глупо, наверное, это отрицать). Но компания приняла решение рассказывать обо всем важном в соцсетях. Еще раз: не отмалчиваться до решения проблемы, не делать вид, что все супер и все в порядке, а обо всем рассказывать. Вот именно за этот подход ребятам и респектую. QIWI Today 🥝 У QIWI всё под контролем — открытое письмо генерального директора Группы QIWI Андрея Протопопова клиентам и партнёрам Дорогие друзья! У нашей компании, как вы знаете, сейчас горячее время. Но мы сохраняем спокойствие и делаем всё возможное, чтобы также сохранить спокойствие наших партнёров и клиентов. Сегодня приняли решение, что будем информировать вас обо всём важном, что происходит, как преодолеваем трудности. И развенчивать мифы, которые распространились в последние дни и могли вас напугать. В этом письме хочу обратиться к нашим клиентам и партнёрам и рассказать о тех продуктах и услугах, которые продолжают работать в полном объеме. Дорогие наши клиенты! Мы понимаем, как вам сейчас сложно, и благодарим за поддержку и терпение. Последние дни мы очень много работаем, чтобы пройти этот непростой период и сохранить высокое качество обслуживания. Первым делом мы собрали ответы на все часто встречающиеся вопросы на нашем сайте и постоянно обновляем этот раздел. В сложные времена, к сожалению, всегда активизируются…
-
Русский маркетинг
Бразильский Burger King запустил ограниченную серию блюд, приуроченную к релизу нового фильма о Барби. Комбо набор из бургера, картошки и коктейля упакован в бокс с айдентикой Барбиленда и стоит около $36. Промо предложение было бы очередным проходным пиар-ходом, но главное блюдо из сета идёт с заправкой из соуса ядерно-розового цвета, не дающей шансов остаться равнодушным к увиденному. Несмотря на броскую внешность, вкус соуса достаточно консервативен и заявлен, как микс из копчёностей. Многочисленные ролики в TikTok поделили аудиторию на два лагеря. Первые считают, что внешний вид отбивает желание даже пробовать новинку, а вторые негодуют почему предложение доступно исключительно в Бразилии. 
-
Русский маркетинг
Кстати, в продолжении этой темы — вчера Яндекс впервые раскрыл инвесторам в том числе и результаты Яндекс Афиши - крупнейшего билетного сервиса в России. Причем если верить цифрам, у них вообще все прекрасно: во втором квартале билетов продано на 64% больше, чем годом ранее — 2,9 млн. При этом только на концерты приходится уже 30% проданных билетов. Тут можно сослаться на статью Forbes: издание еще в июне отмечало, что сервис за последние несколько лет стремительно начал развиваться и расти в регионах. Подозреваю, что здесь большую роль сыграли и пандемия, и постепенное формирование привычки покупать билеты в интернете. -
Русский маркетинг
Liquid Death снова в деле. В этот раз они выпустили ролик «Better Than Back Sweat? Official Taste Test». Всё из-за негативного комментария в Twitter: "Я лучше слижу пот со спины толстяка, чем буду пить Liquid Death". В целом результат вполне ожидаемый. 10 из 10 респондентов выбрали Liquid Death, а не пот со спины. -
Русский маркетинг
Напомню, что у меня есть канал @rmlite, в который я сухо и коротко пишу ключевые новости, которые в основной канал не попадают. Обычно делаю 3-4 поста в день, иногда 5. Можете подписываться, если хотите получать действительно важные новости без тонн текстов из пресс-релизов. -
Русский маркетинг
Яндекс опубликовал финансовые результаты второго квартала этого года: в глаза бросается число активных пользователей Алисы (57 миллионов), а также подписчиков Плюса — 23,5 миллиона. Цифры просто какие-то космические. Не менее интересным выглядит и рост числа заказов, сделанных за пределами России (сразу +6%, для Yandex Go это весомый показатель). Всего же сегменты Райдтеха и E-com генерируют уже 37% выручки группы (акцентирую внимание на них, потому что они самые молодые относительно других сегментов). 
-
Русский маркетинг
В 2015 году, когда я еще работал в KudaGo и мы тесно общались с ребятами из ВК, нам с коллегами пришла в голову, казалось бы, тогда абсолютно гениальная и прорывная мысль — интегрировать в ВК билетный оператор на базе соцсети, сделав для пользователей покупку билетов в театры и на концерты максимально удобным как с точки зрения их поиска, так и с точки зрения оплаты. Тогда еще не было никакого понятия экосистемы и уж тем более фокуса в сторону супераппа, а двигателем ВК все еще были паблики. Не буду вдаваться в детали, скажу лишь, что мы потратили не одну неделю, чтобы продумать все варианты интеграции, оформить все это в красивую презентацию и показать команде ВК эту историю. Важно: на тот момент на рынке не было крупных игроков кроме Кассирру, поэтому успех казался нам довольно предсказуемым и понятным. Что же было дальше? Дальше мы показали нашу презентацию ребятам из ВК и стали ждать ответа: помню, как вынашивали планы по уже дальнейшей реализации, как горели у нас глаза. Однако ни через неделю, ни через две, ни даже через месяц нам никто не ответил. Более того, мы не получили даже обратной связи. Расстроились ли мы? Да, конечно, ведь на тот момент мы искренне верили в то, что этот раздел может и будет популярным. Года через 2-3, когда я уже в KudaGo не работал, я прочитал новости про то, что ВК запускает свой собственный раздел с мероприятиями. Начав изучать его, я не мог сдержать удивления: в этом разделе было реализовано практически все то, что мы в свое время предлагали внедрить в своей презентации. Прикиньте? Однако, тот раздел (или мини-апп) тогда так и не взлетел, а сегодня я вновь читаю новость про то, что ВК делает очередную попытку создания нового билетного сервиса. Верю ли я в него спустя почти 8 лет? Нет, ребята, не верю. Вы упустили свою возможность, упустили тренд, а теперь судорожно пытаетесь ухватиться за все подряд, от NFT до этого самого билетного сервиса. Может быть пора определиться и сфокусироваться на одном направлении? Например на самом главном — рекламном кабинете? 
-
Русский маркетинг
Госдума вчера приняла поправки к законопроекту, запрещающему регистрацию в отечественных соцсетях с электронных почт зарубежных сервисов а-ля Gmail или Outlook. И пока все почему-то паникуют, я хочу обратить ваше внимание на то, что запрет распространяется только на регистрацию, а не на авторизацию. Сопоставьте это с числом текущих пользователей Рунета и поймете, что поправки ограничительные, но не критичные. Более того, на уже зарегистрированные аккаунты в соцсетях это правило не распространяется, а значит вы можете и дальше пользоваться ими как прежде, ничего не меняя. -
Реклама
-
Русский маркетинг
24 июля: Альфа выпускает ролик для своей новой рекламной кампании, делая акцент на том, что новую карту сложно не заметить. Обратите внимание на локацию, где снят один из роликов — высотка на Котельнической. 2 дня спустя: Сбер выпускает свой ролик, в котором по какому-то просто невероятному совпадению в качестве локации также используется высотка на Котельнической и акценты сделаны на выгоду карты. Имхо, ролики обоих банков очень похожи на друг друга. И мне вот в этой ситуации интересно, что получается, что Сбер прислушивается к рекомендациям Альфы? 😁 Красный маркетинг Какая реклама работает лучше: с селебрити или животными? Сейчас — с животными 🦭 Набор селебрити, которые хотят и могут сниматься в рекламе, сегодня небольшой. Поэтому в прошлом году мы начали «снимать» ролики с виртуальными мишками и котиками. Всё потому, что эти звери ошеломительно выигрывают в сравнительных тестах. Тысячи респондентов голосуют за них, а не за живых знаменитостей. Перед запуском каждой рекламной кампании мы создаём несколько роликов. Затем сравниваем эти ролики между собой и с рекламой конкурентов. Только победитель попадает в эфир 📺 Вот и сегодня в эфир вышел ролик с 7-метровым котиком на круге. Победитель 🤷🏻♂️ Как люди оценили эту рекламу в сравнении с конкурентами — не покажем, это было бы нетактично. А как ролики протестировали между собой — смотрите 🔻
-
Русский маркетинг
Уже больше миллиона предпринимателей стали клиентами Тинькофф Бизнеса. Среди его ключевых преимуществ – это служба поддержки 24/7 и большой выбор сервисов для решения разных задач, чтобы облегчить ведение бизнеса. Среди них есть такие, о которых вы могли не знать: 👉Комьюнити для предпринимателей: обменивайтесь опытом и идеями, ищите партнёров и вдохновляйтесь 👉Инвестиции для бизнеса: новый продукт, который позволяет размещать свободные деньги бизнеса на бирже в пару кликов 👉Кредиты для бизнеса: узнать сумму и решение можно за 2 минуты 👉Ряд сервисов для роста продаж: Множество сервисов для увеличения продаж: от бесплатного сервиса для работы с маркетплейсами до платжей Долями от Тинькофф Если откроете счет в Тинькофф до 31 июля, то получите 6 месяцев бесплатного обслуживания – хватит времени, чтобы все попробовать и оценить! Реклама, Тинькофф Бизнес, erid LdtCKL2US 
-
Русский маркетинг
Одна из старейших виноделен Австралии Penfolds объявила о своём первом креативном партнёре, которым стал японский дизайнер Томоаки Нагао под псевдонимом NIGO. Основатель бренда одежды BAPE и с недавних пор креативный директор Kenzo в течение нескольких лет будет курировать изменения в фирменном стиле хозяйства, одновременно выпуская совместные коллаборации. Первым плодом партнёрства станет серия вин One by Penfolds, в которую несмотря на родину бренда будут входить вина из Франции и Америки. Дополнительно к релизу напитков будет выпущена лимитированная коллекция бомберов и футболок с айдентикой серии. 
