Русский маркетинг. Страница 17
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
Утро начну с крайне странной на мой взгляд новости: ТАСС пишет, что Илон Маск подтвердил планы по переименованию Twitter. Одно из возможных новых названий — «X». Wtf? -
Русский маркетинг
Ситуативный ролик от Nike посвященный финалу самого лампового и трогательного сериала последнего времени — “Тед Лассо”. Apple TV запустили этот ситком в 2020 году и он стал феноменом. Кстати, кроме очень милого и душевного ролика, Nike выпустили целую коллекцию мерча ФК “Ричмонд”. Самую дешевую футболку можно купить за $35, а самая дорогая, в тех самых сине-красных цветах обойдется в $105. Жаль, что в этой коллаборации нет желтой футболки с надписью “Believe”. -
Русский маркетинг
Аяз ещё никогда не был так популярен, как после постов в Русском маркетинге. Уже даже гель для душа и шампунь в его честь появились 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
#Антон Instagram рассказал как работают их алогоритмы рекомендаций Адам Моссери в своем блоге выпустил лонгрид на тему работы алгоритма рекомендаций Instagram, а точнее набора алгоритмов, классификаторов и процессов. В Ленте, Историях, вкладке Explore и Reels свои разные алгоритмы, которые персонализируются исходя из взаимодействия пользователя с контентом внутри приложения. Дальше выжимка по форматам: Алгоритм Ленты Лента формируется из аккаунтов на которые пользователь подписан и на те, которые алогоритм думает ему будет интересен + рекламные объявления. Алгоритм оценивает тысячи сигналов от пользователей и на основе них формирует Ленту. Главные сигналы это лайки, шейры и комментарии к постам, на основе них алгоритм понимает какой контент пользователю нравится больше. Скорость взаимодействия с постом, насколько быстро пост набирает лайки, им делятся и сохраняют пользователи, также влияет на его виральный потенциал. Пользователь будет видеть контент от человека, с которым он больше всего взаимодействовал за последние несколько недель. Алгоритм Историй Истории это контент от людей на которых пользователь подписан, то есть более близкий контент. В них нет рекомендаций других аккаунтов (кроме рекламы). Алгоритм Историй приоретизирует аккаунты чьи Истории пользователь смотрит чаще. Также алгоритм учитывает лайки и сообщения в директе. Также если алгоритм поймет, что вы с человеком в отношениях или являетесь членом семьи, он также приоретизирует Истории между вами. Вкладка Explore Задача этого раздела, показывать пользователю новый контент и аккаунты исходя из его интересов. В этот раздел попадают посты которые набирают виральный охват на основе взаимодейтсвий с ними, насколько быстро они набирают лайки, комментарии, шейры и сохранения. В этом разделе эти сигналы намного важнее, чем в разделах Ленты или Историй. Также раздел Рекомендаций учитывает то, как вы взаимодействуете с этим разделом и приоретизирует контент в нем по интересам. Reels В основном логика агоритмов тут схожа с Explore, но также еще учитывается и используемый трек и визуальные элементы в ролике. То есть монтаж очень важен. Учитвается ER роликов, если он высокий, то алгоритм может подкинуть его пользователям которые ниразу раньше не взаимодействовали с контентом пользователя. Интересные моменты Контент людей из избранного будет показываться вам чаще остального контента (логично). Причем можно вообще отключить рекомендации в Ленте и оставить аккаунты на которые подписан пользователь. Есть ли все такие теневой бан или нет? Instagram уверяет что ничего такого нет. Если пользователь делает хороший контент, это заметит алгоритм. Соцсеть не будет занижать охваты специально, чтобы пользователь покупал рекламу для увеличения своих охватов. Так имейте ввиду, если вам будут экспертно говорить про вероятность теневого бана, можете смело ссылаться на этот пост. *Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией) -
Русский маркетинг
Не знаю как у вас, но у меня такой логотип больше ассоциируется с благотворительным фондом, но никак не с сервисом доставки еды. -
Русский маркетинг
Главная новость лета (и пусть вас не смущает, что сегодня только первый его день), звучит так: с 1 июня Яндекс Лавка начинает ребрендинг. Будет обновлены логотип и приложение, а также до 50% увеличен уникальный ассортимент. Дополнительно масштабируют дарк китчены и даркмоллы (все это позволит закрывать больше поток гостей покупателей). Помимо этого Лавка обновляет визуальный стиль и позиционирование. Так, в логотипе появится сердце, которое и станет основой для всех последующих коммуникаций, в том числе рекламных кампаний. Слоган первой рекламной кампании — «Вот это жизнь» 
-
Русский маркетинг
Red Baron, американский бренд замороженной пиццы, запустил кампанию, которая высмеивает недавний запрет Netflix на совместное использование паролей. Интересный факт, что ограничение на шеринг паролей, которое было официально введено на прошлой неделе, затронуло 40% американских пользователей. В своей кампании бренд сделал фальшивые постеры к несуществующим фильмам, а также фейковый сайт на котором можно было получить бесплатную пиццу. Слоган кампании звучит так: “мы не можем делиться паролями, но мы можем поделиться пиццей”. -
Русский маркетинг
Сначала мой тренер «мотивировал»меня, развешивая мое фото в разных заведениях в Кудрово вроде «Цех85». Последний, к слову,на днях закрылся: видимо так и не смогли нарастить прибыль после того, как я перестал к ним заходить. Так вот, теперь мистер Эндрю решил пойти дальше и называет меня инфоцыганом, который зарабатывает на своей аудитории, впаривая им нативку. Обидно? Обидно. Что делать? -
Русский маркетинг
Когда мы задаемся вопросом, какую площадку выбрать, чтобы эффективно работать с Brandformance, на ум приходят традиционные соцсети, и, возможно, маркетплейсы. Но на самом деле есть в этой категории и такие классифайды как Авито, которые способны закрывать практически любые потребности рекламодателя. С чего я вообще так решил? Все просто. У Авито — одна из самых активных MAU в России — 62,3 млн человек. И эта цифра не стагнирует и не показывает отрицательную динамику, скорее наоборот, непрерывно растет. То есть при правильной настройке рекламы можно спокойно контактировать минимум с третью жителей России. И это уже не говоря про возможность получать стабильно большие охваты в рекламных кампаниях, быстрее формировать узнаваемость и имидж компании. Кроме того, есть и такой инструмент как Brand Lift и возможности Post-view-аналитики. Подробнее о том, как все это запускать — по ссылке. -
Русский маркетинг
Сегодня оцениваем ребрендинг сервиса путешествий «Туту.ру». За разработку логотипа отвечало бренд-бюро «Щука». Какой нравится больше, старый или новый? 
-
Русский маркетинг
О, взломали официальные сообщество Инвитро ВКонтакте. По ссылке — фейковая лотерея «Русское лото» 
-
Русский маркетинг
#Антон Apple отключит сервис «Мой фотопоток» 26 июля. Бесплатный сервис запущенный в 2011 году, позволял хранить 1000 фотографий в облаке в течение 30 дней и иметь к ним доступ со всех своих устройств. Сервис работал до 2023 года, несмотря на то, что в 2015 году он был фактически вытеснен сервисом «Медиатека iCloud». И вот на днях Apple объявили, что 26 июля сервис пректатит работать, а пользователи не смогут выгрузить в него свои фотографии уже начиная с 26 июня. Если вы не оплачиваете iCloud, у вас будет доступно 5 гб бесплатного облачного хранилища. Если вы вдруг до сих пор пользуетесь «фотопотоком», то вам надо перенести свои фотографии в «Медиатеку iCloud», иначе есть риск потерять фотографии и ценные воспоминания, что может быть очень болезненным опытом. Apple отмечает, что фотографии-оригиналы, сохранённые в памяти устройств, при этом не пострадают и удаляться не будут. -
Русский маркетинг
В честь Дня предпринимателя Яндекс Реклама решила подарить, внимание, личного бизнес-тамагочи 😂 каждому владельцу бизнеса Что делаем: запускаем этого бота, проходим короткий тест, задаем ему имя. Дальше все зависит только от вас. Захотите — будете выполнять его задачи и растить его. Не захотите — расти не будет. Чтобы было веселее, ребята решили закинуть в него конкурс для активных пользователей и 1 июня разыграют среди самых прокачанных помощников главный приз — обучение парусному спорту и участие в регате в Москве. Победители смогут познакомиться друг с другом вживую. А если не живете в Москве, вам оплатят билеты и проживание на время события. -
Русский маркетинг
#Артем Вы знали, что известный теннисный турнир Ролан Гаррос может получать около 10% выручки с продажи… полотенец? Как так? Во-1. Это прямая связь со звездами спорта, ведь полотенца – один из основных атрибутов для теннисистов. Во-2. Решает крутой дизайн. Вот уже 20 лет бренд Square Blanc производит полотенца для Ролан Гаррос. В честь этого запустили специальную рекламную кампанию, замутив особый дизайн полотенец с отсылкой к Парижу (родина турнира): образ Эйфелевой башни на фоне теннисной сетки. Интересно, что цвет полотенец всегда отличается: для мужчин – темно-синее, для женщин – оранжевое. Стоимость одного полотенца от 50 до 85€. Еще из интересного: • Актер Райан Рейнольдс гениально представил нового спонсора для своего футбольного клуба (подставил британцев) • Итальянский бренд делает стильную экипировку для сборной Беларуси и Казахстана 
-
Русский маркетинг
#нестер Роскомнадзор решит за вас, что должно быть в вашей ленте рекомендаций. Скоро должны принять закон про алгоритмы выдачи, и в нём появилась новая важная деталь. Раньше закон звучал по смыслу так - сервисы вам показывают контент, выбирая по каким-то своим правилам. Ну там всякие ролики с расследованиями, блогеров неприятных, а то и вовсе вражеских покажут. Влияют на повестку, стало быть. Мы же заставим эти сервисы ввести кнопку, которая будет отключать любые рекомендации. Речь кстати вообще про любые сервисы, даже интернет-магазины. Но наверху подумали - а что, если несознательный зритель вдруг решит не отключать рекомендации? И добавили в закон новые полномочия для Роскомнадзора. Теперь можно будет заставить сервис отключить алгоритм по команде. Сразу и для всех. Кроме того, ещё можно будет потребовать раскрыть принципы работы алгоритма рекомендаций. А ведь это всегда было коммерческой тайной, над такими алгоритмами целые команды лет работают по многу лет. Регуляция интернета в России - это тотальный патернализм. Даже этот закон был задуман как расширение прав пользователя. Но свернул в итоге всё равно к "мы лучше вас знаем, что вам и где смотреть". И это не единственный пример, когда вместо борьбы за права (при которой техногигант не обойдется 60к штрафа за утечки) очередное ведомство получает себе новые рычаги, ресурсы и влияние. Но сложно придумать более вредной вещи для развития индустрии. -
Реклама
-
Русский маркетинг
Twitter могут запретить на территории Евросоюза из-за решения выйти из Кодекса ЕС о дезинформации. Министр цифровых технологий Франции Жан-Ноэль Барро недавно обратился к социальной сети, чтобы обсудить важность соблюдения правил борьбы с фальшивыми новостями в социальных сетях. Комментарии Барро прозвучали вскоре после того, как Twitter вышел из добровольного свода правил, в котором были изложены рекомендации для крупных технологических компаний, таких как Meta, Alphabet и Microsoft. Уже вскоре эти компании будут обязаны следовать закону о цифровых услугах, который должен вступить в силу в августе в Европейском Союзе, поэтому очевидно, что Евросоюз как-то бороться с тем, что соцсеть отказалась от соблюдения свода правил Кодекса. С момента приобретения Twitter Маск продолжает выступать за прозрачность и свободу слова. Недавно технологический миллиардер предложил идеи по борьбе с дезинформацией, но существенных изменений внедрено так и не было. А ещё Илон Маск пока никак не прокомментировал возможную блокировку Twitter на территории ЕС. -
Русский маркетинг
У лондонского «Арсенала» есть добрая традиция: с 2009 года соцсети канониров поздравляют с днем рождения своего бывшего футболиста, россиянина Андрея Аршавина. Обычно сопровождается это видео с его покером в ворота «Ливерпуля», вызывает кучу теплых эмоций и приятных воспоминаний. Андрея в Лондоне до сих пор помнят и очень любят болельщики. Как вы думаете, что могло пойти не так в этом году? На первый взгляд кажется, что ничего: в Твиттере «Арсенала» вновь появилось видео с его голами в том памятном матче, сопровождалось оно подписью «Желаем тебе хорошего дня, Андрей». Но на деле в аккаунт залетели десятки украинских болельщиков, которые начали массово призывать лондонский клуб удалить пост с поздравлениями, говоря про то, что он поддерживает происходящее в Украине. А теперь внимание, единственное, что за это время говорил Аршавин — «Дай Бог, чтобы в следующем году закончилась СВО, от этого и нужно будет отталкиваться». Это цитата из его интервью «Матч ТВ». Все. Больше не было ничего. Ну а что было дальше, думаю, вы уже догадались. Налетевшие украинцы вынудили пресс-службу «Арсенала» тот самый пост с трогательными поздравлениями удалить. И я буду реагировать на это только так: как же вы за***ли. 
-
Русский маркетинг
«Гарольд, скрывающий боль» снова в деле. Он снялся в рекламном ролике компании Wayflyer. Персонаж Андраша Арато идеально подошел на роль, потому что нужно было сыграть руководителя, который одновременно радуется тому, что спрос на его продукцию растет и осознание того, что нет денег, чтобы этот спрос обеспечить. Ещё одна причина почему выбрали Гарольда — рекламная кампания рассчитана на продвижение в интернете, так что такой выбор актера более, чем очевидный. Ролик вышел забавным, как и все рекламы с Гарольдом.