Рекламная индустрия России. Страница 21
Официальный канал Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia, а также ведущих индустриальных событий: НПБК, НРФ, ADCR, BCC, MIXX Russia, Red Apple, Perspectum Awards. Новости, мнения и аналитика.
-
Рекламная индустрия России
Доброе утро, рекламный рынок России! 🔆 Вчера состоялась встреча представителей индустрии в рамках Экспертного клуба НРФ 💪🏻 Продолжаем делиться рабочими комментариями представителей индустрии 👍🏻 -
Рекламная индустрия России
Sostav провёл интервью с лидерами рекламного рынка в рамках встречи экспертного клуба НРФ. Спикеры поделились своим видением сценариев и тенденций развития индустрии в новой экономической реальности. Надежда Мерещенко, операционный perfomance-директор OMD OM Groupe, рассказала, как текущая ситуация отразится на data-аналитике, programmatic-закупках и perfomance-маркетинге -
Рекламная индустрия России
Генеральный индустриальный партнер Sostav.ru по традиции пообщался с участниками Экспертного клуба НРФ за кадром, чтобы узнать о том, как игроки рекламного рынка ощущают себя в условиях новой реальности! -
Реклама
-
Рекламная индустрия России
Друзья! Прямая трансляция завершена! Встреча, посвященная развитию digital-коммуникаций в новых экономических условиях, состоялась на новой площадке. Местом проведения круглого стола стала ТПП РФ. Традиционно круглый стол прошел в продуктивном темпе. В течение нескольких часов внимание экспертов было сконцентрировано на формирование комплексной стратегии в изменившейся реальности. В первой части дискуссии обсуждались меры, принимаемые для сохранения и стабилизации ситуации на рынке. Рекламная отрасль была включена в утвержденный Правительством РФ перечень отраслей, представители малого и среднего бизнеса которых в 2022 году смогут воспользоваться кредитными каникулами. Отраслевые ассоциации уже разработали и направили предложения по возможности получения дополнительных мер государственной поддержки индустрии. Сложившийся экономический кризис должен стать мощным стимулом для усиления AdTech и MarTech — направлений. Импортозамещение позволит российскому рекламному рынку стать самостоятельным и технологически зрелым. Уход крупных рекламодателей кардинальным образом повлиял на индустрию. Конкуренция агентств между собой становится более острой: пока одни находятся в состоянии неопределенности и выжидания, другие — корректируют и запускают новую клиентскую политику. Digital или традиционные площадки? На уровне медиаканалов начинается новый тип конкуренции, который обусловлен внешними факторами. Какие площадки размещения рекламы и контента будут востребованы агентствами и брендами завтра, в большей степени, зависит от инвентаря и активности аудитории, заложенного в каждом медиа-сегменте. Благодарим за внимание! #НРФ #Экспертный_клуб_НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Время глобальных и локальных кризисов — доверия, коммуникаций, экономики. Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, руководитель проекта «Тренды» рассказал об особенностях коммуникации в период кризиса. В условиях приостановки деятельности, ухода брендов и нестабильности доходов, покупательской способности и потребительского поведения брендам важно сохранить свое медийное присутствие. Компаниям важно коммуницировать с аудиторией и давать поддержку в период максимальной турбулентности. Новостной поток — это то, что сейчас удерживает внимание потребителя. По данным исследования IPA за 2021 год, бренды, использующие в качестве партнеров для коммуникации пользующиеся доверием у аудитории новостные площадки получают более выраженный позитивный долгосрочный эффект от своих кампаний. Андрей отмечает возросший запрос от клиентов на длительные контентные нативные проекты, имеющее стратегическое значение. Нативное размещение способствует преодолению кризиса доверия между бизнесом и потребителем. В рамках Экспертного клуба НРФ Андрей Сикорский проанонсировал запуск нового редакционно-нативного проекта «Новая экономика», чтобы дать возможность разным бизнес-компаниям разговаривать со своими потребителями и партнерами в окрестности новостного / ситуативного контента. #НРФ #Экспертный_клуб_НРФ 
-
Рекламная индустрия России
Как отмечает Николай Киселев, Директор по сопровождению медийных операций Digital Alliance, председатель комитета Ассоциации интерактивной рекламы (IAB Russia) по Digital Video, индустрия переживает сложные времена, но рынок видеорекламы продолжает развиваться. Бюджеты крупных рекламодателей сократились, что открыло нишу для брендов с меньшим объёмом инвестиций. Правительство регулярно анонсирует новые меры поддержки бизнеса в самых разных отраслях. А команда Digital Alliance фиксирует позитивные тенденции. Контента по-прежнему много: российская аудитория продолжает его потреблять в том же объеме, но местами на альтернативных площадках. Растет спрос на оригинальные сериалы и кино российского производства. При этом иностранный контент не ушел с рынка — он всё так же доступен для аудиторий крупнейших онлайн-кинотеатров. Такой профессиональный контент дает высокие показатели по видимости и досмотрам, гарантирует понятное окружение и 100% brand safety под задачи клиента. Возрастает и запрос на углубленный анализ, с помощью которого рекламодатели могут с точностью оценивать эффективность рекламы. Контент остается доступен для продажи по рекламной модели. Инвентарь, Brandsafety, верификация, разнообразие продуктовых и креативных решений — всё это гарантированно безопасно и с высокой эффективностью работает на цели рекламодателей. #НРФ #Экспертный_клуб_НРФ #IAB_Russia 
-
Рекламная индустрия России
Инфлюенсеры меняют сознание аудитории, влияя на процесс принятия решений. Антон Петухов, Co-founder Woombat, председатель комитета Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia) по Influence-маркетингу отметил, что в целом, в условиях кризиса блогеры теряют до 70% заработка. Сегодня преимущество развития получают те инфлюенсеры, для которых реклама была не основным источников дохода. После блокировки социальных сетей количество контента в Instagram (принадлежит Meta – признана экстремистской и запрещена в России) снизилось на 40%. Блогеры переходят на другие доступные платформы, такие как VK, Rutube и Telegram. Антон Петухов выделяет семь трендов на рынке маркетинга влияния, которые будут определять развитие данного сегмента в ближайшее время. В их числе долгосрочное сотрудничество инфлюенсеров и брендов, еще больше данных и аналитики, диверсификация дохода блогеров (Callaba, товары, paid контент, NFT). Помимо этого будет больше интеграций рекламодателей в продукты к блогерам, инфлюенсеров также чаще подключают в новые рекламные каналы, а популярность контента продолжит расти за счет коротких форматов. Будущее – за развитием виртуальных инфлюенсеров и Face swap на фоне развития метавселенных — это те возможности, к которым стремится весь рынок. Также в связи с текущими ограничениями блогеры будут больше использовать иную форму монетизации: создание собственных информационных проектов, полезного и вовлекающего контента. Ожидается, что для повышения собственных заработков блогеры будут использовать сервисы для приема донатов от подписчиков. #НРФ #Экспертный_клуб_НРФ #IAB_Russia 
-
Рекламная индустрия России
Главные новости этой недели в новой подборке 🔥 #АКАР #IAB_Russia #РАМУ #дайджест 
-
Рекламная индустрия России
В России впервые подсчитают стоимость креативных услуг локальных агентств. Старт исследования с фокусом на региональную специфику анонсировали в АКАР Урал. 📢 Полученные данные позволят определить порядок цен на создание креативной стратегии и разработки позиционирования бренда, разработку логотипа и другие креативные услуги, как в целом по России, так и сделать выборку по отдельным городам. «Мы уточнили набор креативных услуг и ценовые вилки, облегчив заказчику выбор подрядчика и понимание состава коммерческих предложений. Агентства же смогут оценить конъюнктуру рынка и сравнить себя с конкурентным окружением, а также получат возможность на обоснование своих цен перед клиентами на базе представленной нами картины мира», — комментирует председатель рабочей группы Исследования стоимости креативных услуг в регионах РФ, директор рекламного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан. Стать участником исследования может любое региональное рекламное агентство, оказывающее креативные услуги. Для этого необходимо заполнить анкету. Сбор данных продлится до 31 мая. Подробнее об исследовании читайте на портале ADPASS. #АКАР_Урал 
-
Рекламная индустрия России
У нашего партнера Event LIVE появился свой телеграм-канал — Реальный Event⚡️LIVE Шпаргалки, мнения экспертов и аналитика от портала Event LIVE. Новости и анонсы ивент рынка, отраслевые события и промокоды. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе! https://t.me/event_live_ru #Новости_партнеров 
-
Рекламная индустрия России
20 апреля в 11:00 при поддержке IAB Russia состоится прямой эфир, посвященный цифровым возможностям наружной рекламы. Эксперты Russ Outdoor и Gallery расскажут о доступном инвентаре, технологических решениях, способах аналитики кампаний и также представят кейсы. Digital Out-of-Home — самый быстрорастущий медиаканал, в котором стремительно развиваются рекламные технологии. В период активной трансформации рынка интернет-коммуникаций цифровая наружная реклама позволяет сохранить свое присутствие в умах покупателей с помощью эффективных и нестандартных инструментов. Сегодня DOOH — это не просто охватное медиа, а полноценный участник digital-сплита. На вебинаре представители двух операторов наружной рекламы в России расскажут, как Digital Out-of-Home превратился в интернет-рекламу на улицах города, и проведут полный обзор DOOH-индустрии в России и мире. Спикерами станут: • Валентин Ельцов, Директор по продуктам Gallery • Вячеслав Кан, Сопредседатель комитета DOOH IAB Russia, Programmatic-директор Gallery • Павел Суржанский, Директор по развитию Russ Outdoor • Сергей Наумов, Директор по маркетингу Russ Outdoor 👉 Зарегистрироваться на эфир 👈 Желающим посетить мероприятие офлайн необходимо прислать заявку на почту [email protected] (с указанием ФИО, должности и компании). Количество мест ограничено! #IAB_Russia #Новости_партнеров 
-
Рекламная индустрия России
АКАР активно поддерживает представителей творческих и креативных профессий, создавая возможность для специалистов показать свои таланты и навыки, поделиться идеями и развивать профессиональные способности. Мостуризм и Sostav при поддержке АКАР запускают первый в России маркетинговый креатон в сфере туризма – Moscow Travel Create. Креатон предлагает уникальную возможность для специалистов в области маркетинга, PR, event, дизайна, продакшена создать и реализовать проект по привлечению туристов в столицу, а также побороться за денежный приз, в фонде которого 1,2 млн рублей. Подать заявку можно до 26 апреля! Подробности о креатоне и задачах для участников на Sostav. #Новости_партнеров 
-
Рекламная индустрия России
18 апреля Национальный рекламный форум запускает серию антикризисных встреч экспертов рекламной отрасли. Рабочая дискуссия поможет определить единую стратегию развития рекламного рынка в ответ на новые вызовы. 🔥 Агентства, рекламодатели, технологические и медиа-площадки ждут комплексной оценки текущей ситуации в индустрии. 18 апреля в 10:00 на площадке ТПП РФ состоится первая встреча экспертного клуба НРФ этого года, где участники обсудят показатели и возможные точки роста digital-сегмента. Прямая трансляция встречи экспертного клуба НРФ будет доступна на индустриальном контент-портале ADPASS и в социальных сетях. Подписаться на онлайн-трансляцию можно на официальном сайте: https://club.advertisingforum.ru Подробнее о спикерах и деловой программе: https://adpass.ru/yqrf #НРФ #ЭкспертныйклубНРФ 
-
Рекламная индустрия России
Что нужно креативному бизнесу прямо сейчас? Кроме налоговых каникул и льготных кредитов, ответов на вопросы о том, на каких рынках продавать свой продукт и чем заменить ушедшие из России сервисы и ПО, чтобы не потерять в качестве. Про сегодняшние проблемы и возможности российского креативного бизнеса, а также про совместный поиск антикризисных решений — на канале Красная кнопка ФКИ Красная кнопка ФКИ На этом канале Федерация креативных индустрий помогает представителям креативных индустрий России ориентироваться в новой экономической реальности. Чат: https://t.me/CIFredbutton Основной канал ФКИ: https://t.me/creative_russia_network
-
Рекламная индустрия России
Завершился образовательный курс «BTL-технологии продвижения», который ежегодно проводят для студентов РУДН специалисты РАМУ 👩🎓 Лекторы познакомили учащихся с интегрированными коммуникациями и особенностями проведения проектов 360, а также рассказали об отраслевых инструментах, таких как событийный, trade- и shopper marketing, merchandising digital, direct и CRM-коммуникации. 📚 Курс под эгидой РАМУ читали специалисты агентств emg, Seven, EuroContact, Orange, SCG, BeeTL и компании «Мултон» (Coca-Cola Hellenic). Помимо РУДН эксперты ассоциации также проводят лекции для студентов НИУ ВШЭ и Финансового Университета при Правительстве РФ. #РАМУ 
-
Реклама
-
Рекламная индустрия России
Кампания «Проект Baby» от Serviceplan Внезапно мы все оказались в новой экономической ситуации, которая каждому даётся нелегко. Сегодня многим мамам приходится принимать непростое решение и срочно выходить из декрета, чтобы помочь прокормить семью. Обстоятельства меняются, и мамам все сложнее устроится на работу, так как работодатели продолжают мыслить предубеждениями и не берут на работу женщин после декрета. Цель кампании «Проект Baby» — привлечь внимание к проблемам, с которыми сталкиваются мамы, готовые вернуться к работе: работодатели не видят в них конкуренцию тем, кто пока не обзавелся семьей и сосредоточен на карьерных достижениях. А ведь именно в декрете многие профессиональные качества и способности проходят проверку на прочность и развиваются. Присоединяйтесь к проекту, смотрите видео и заходите на cайт с полезными для мам материалами и предложениями от партнёров Serviceplan 👨👩👦 #Новости_партнеров -
Рекламная индустрия России
SILVER MERCURY продлевает прием заявок 📢 Теперь работы на международный фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций можно подать до 29 апреля включительно. Номинанты, подавшие 4 и более заявок, получат возможность принять участие в качестве спикеров на сессиях Маркетплейс SILVER MERCURY, где смогут представить рекламодателям свои преимущества, новые подходы и инструменты. А тем, кто оформил более 8 заявок, будет предложена поддержка в продвижении — участие в рассылках фестиваля, упоминания в Телеграм-канале, кросс-постинг у партнеров, размещение на сайте, интервью с владельцами агентств для публикации в профильных СМИ. В составе жюри SILVER MERCURY ХХ2 — руководители 177 брендов, которые прямо сейчас ищут новых исполнителей для своих новых маркетинговых задач! #Новости_партнеров 
-
Рекламная индустрия России
Снова подготовили для вас подборку главных новостей этой недели ⚡️ ✉️ Читайте дайджест, чтобы ничего не упустить и оперативно реагировать на происходящие события. #АКАР #IAB_Russia #РАМУ #дайджест