​​Время глобальных и локальных кризисов — доверия, коммуникаций, экономики. Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, руководитель проекта «Тренды» рассказал об особенностях коммуникации в период кризиса. В условиях приостановки деятельности, ухода брендов и нестабильности доходов, покупательской способности и потребительского поведения брендам важно сохранить свое медийное присутствие. Компаниям важно коммуницировать с аудиторией и давать поддержку в период максимальной турбулентности. Новостной поток — это то, что сейчас удерживает внимание потребителя. По данным исследования IPA за 2021 год, бренды, использующие в качестве партнеров для коммуникации пользующиеся доверием у аудитории новостные площадки получают более выраженный позитивный долгосрочный эффект от своих кампаний. Андрей отмечает возросший запрос от клиентов на длительные контентные нативные проекты, имеющее стратегическое значение. Нативное размещение способствует преодолению кризиса доверия между бизнесом и потребителем. В рамках Экспертного клуба НРФ Андрей Сикорский проанонсировал запуск нового редакционно-нативного проекта «Новая экономика», чтобы дать возможность разным бизнес-компаниям разговаривать со своими потребителями и партнерами в окрестности новостного / ситуативного контента. #НРФ #Экспертный_клуб_НРФ