​​Инфлюенсеры меняют сознание аудитории, влияя на процесс принятия решений. Антон Петухов, Co-founder Woombat, председатель комитета Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia) по Influence-маркетингу отметил, что в целом, в условиях кризиса блогеры теряют до 70% заработка. Сегодня преимущество развития получают те инфлюенсеры, для которых реклама была не основным источников дохода. После блокировки социальных сетей количество контента в Instagram (принадлежит Meta – признана экстремистской и запрещена в России) снизилось на 40%. Блогеры переходят на другие доступные платформы, такие как VK, Rutube и Telegram. Антон Петухов выделяет семь трендов на рынке маркетинга влияния, которые будут определять развитие данного сегмента в ближайшее время. В их числе долгосрочное сотрудничество инфлюенсеров и брендов, еще больше данных и аналитики, диверсификация дохода блогеров (Callaba, товары, paid контент, NFT). Помимо этого будет больше интеграций рекламодателей в продукты к блогерам, инфлюенсеров также чаще подключают в новые рекламные каналы, а популярность контента продолжит расти за счет коротких форматов. Будущее – за развитием виртуальных инфлюенсеров и Face swap на фоне развития метавселенных — это те возможности, к которым стремится весь рынок. Также в связи с текущими ограничениями блогеры будут больше использовать иную форму монетизации: создание собственных информационных проектов, полезного и вовлекающего контента. Ожидается, что для повышения собственных заработков блогеры будут использовать сервисы для приема донатов от подписчиков. #НРФ #Экспертный_клуб_НРФ #IAB_Russia