PR Company. Страница 3
303
@prkompaniya
Интересно пишем о медиабизнесе, PR и маркетинге.
-
PR Company
Типография будущего или Есть ли жизнь после смерти? По мнению экспертов, полиграфический рынок России переживал расцвет в конце 90-х и начале 2000-х. Выросли полиграфические мощности — появилось большое количество типографий в дополнение к тем, которые существовали во времена СССР. Увидели свет новые издания, расширился спектр представленных на рынке газет и журналов, и не только отечественных. Для сравнения: на Западе аналогичный процесс шёл в конце 80-х — начале 90-х годов. Российский рынок оставался растущим и высокомаржинальным до середины 2010-х. За горизонтом 2014-2015 годов совокупное воздействие ряда факторов, основными из которых стали повсеместное распространение интернета и цифровизация полиграфического производства, дало старт процессу перестройки отрасли. Интернет обеспечил лёгкий доступ к онлайн-СМИ, и они для ряда СМИ стали стратегическим направлением развития. Цифровизация полиграфических процессов дала возможность оперативно готовить к печати и публиковать издания разного формата. Кроме того, появилась возможность кастомизации печатных изданий. В результате в 2022 году общий годовой тираж газет в РФ по сравнению с 2021 годом сократился на 9%, а число газетных изданий в целом сократилось почти на 5,5%. Падали и тиражи журналов. В 2022 году количество номеров снизилось на 3,47%, число журнальных изданий сократилось на 1,6%, до 6200. Несмотря на тотальное наступление цифровых форматов, печатная продукция остаётся востребованной. Среди ниш, где «цифра» отстаёт, — учебные и дидактические материалы, глянцевые журналы, постеры, календари, буклеты, отраслевые издания. Эксклюзивные СМИ из средства массовой информации превращаются в основном в средства визуализации и невербального общения с целевой аудиторией, презентации бренда, они позволяют упростить для восприятия сложные понятия, аналитические данные и т.д. Диджитал-СМИ, при всех своих плюсах, не могут обеспечить эффекта физического присутствия. На встречах, конференциях, выставках, в работе корпоративных служб коммуникации печатные СМИ продолжают играть важную роль. И даже более того: эксперты, как представители полиграфической отрасли, так и издатели, ожидают в 2023 году роста расходов на производство на 15-30%, связывая это с удорожанием логистики, бумаги и ряда полиграфических материалов, используемых в производстве. Если потребность в ярком и отчетливом сообщении «для себя» и «для мира» назрела — рекомендуем уже сейчас обсудить возможность издания своего корпоративного журнала. Или юбилейного буклета. По информации Российской государственной библиотеки, Российской книжной палаты и отраслевых экспертов. Мы выражаем благодарность всем экспертам, которые высказали своё мнение и поучаствовали в подготовке материала. -
PR Company
Привет!👋 Ура, понедельник и новая рабочая неделя. Весна не торопится к нам приходить🥶 Но мы не унываем, продолжаем активно трудиться. Ведь она обязательно придет! 
-
PR Company
Поздравляем с 8 Марта милых девушек! Именно благодаря вам, нашим прекрасным коллегам, мы успешно развиваемся и идем вперед. Желаем вам сохранять и приумножать гармонию, счастье, красоту и творчество внутри и вокруг себя. А мы будем стараться вам в этом по мере сил помогать. Мужской коллектив PR Company 
-
Реклама
-
PR Company
Убьет ли ИИ традиционную<b> журналистику? Последнее время много говорят о ChatGPT. Это чат-бот, основанный на новой версии нейросетевой модели GPT-3.5. Его разработала компания OpenAI (ее в 2015 году основал Илон Маск, но затем отошел от дел) в сотрудничестве с Microsoft. С 30 ноября 2022 года к ChatGPT был открыт свободный доступ пользователям для «сбора обратной связи». Хотя программа в основном обучалась на англоязычных текстах, она способна «разговаривать» и на многих других языках, включая русский. Правда, доступ к ChatGPT с территории России заблокирован из-за санкций. Помимо россиян, под бан также попали жители Китая, Беларуси, Венесуэлы, Ирана и некоторых других стран. Некоторые из достижений ChatGPT: ✔Успешно сдал экзамен на адвоката, ответив правильно на 88% вопросов; человек с такими результатами имел бы право заниматься юридической практикой. ✔Прошел бизнес-тесты, необходимые для получения степени MBA. ✔Сдал без дополнительной подготовки экзамен, по которому в США допускают к работе врачей. Особое удивление специалистов вызвал тот факт, что бот обошел своего «собрата» PubMedGPT, которого специально обучали на медицинских текстах. ✔Также ChatGPT успешно генерирует студенческие эссе и дипломные работы, проходит собеседования, сочиняет песни, играет в шахматы, пишет и исправляет программный код (в том числе и нейронных сетей), а также придумывает запросы для других ИИ, генерирующих изображения. ❗Основная проблема ChatGPT в том, что он зачастую выдает свои «фантазии» за чистую правду. Даже если система не знает, что ответить, или если запрос пользователя («промпт») сформулирован некорректно, ChatGPT все равно пытается сгенерировать на заданную тему некий наукообразный бред. Такие тексты, придуманные нейросетью, для неподготовленного наблюдателя могут выглядеть идеально, но специалист, вчитавшись в их суть, будет сильно удивлен. Так что ChatGPT, хотя и выглядит как «убийца традиционной журналистики», все же не может действовать без помощи высококвалифицированных экспертов, или же журналистов. Впрочем, с учетом того, что контент в соцмедиа и СМИ сейчас создается ради кликбейта, появление ИИ, умеющего в большом количестве генерировать правдоподобный контент, лишь кратно умножит количество фейков, но в том же время – сделает качественную, проверенную информацию еще более востребованной и… дорогой. Так что те, кто планирует зарабатывать на качественном контенте, должны быть благодарны OpenAI за ее детище. По крайней мере, на данном этапе. При подготовке материала использована информация с сайта skillbox.ru. 
-
PR Company
За год блокировки аудитория Instagram упала в 5 раз, а Facebook – в 3,5 раза В феврале 2023 г. в среднем хотя бы раз в день в соцсеть Instagram (принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) заходили 6% россиян старше 12 лет, следует из данных Mediascope. Таким образом, среднесуточный охват соцсети оказался в 5 раз меньше, чем в феврале 2022 г.: тогда этот показатель составлял 31%. У Facebook (также принадлежит Meta, которая была признана Минюстом экстремистской и запрещена на территории России) этот показатель за аналогичный период снизился в 3,5 раза: с 7% в 2022 г. до 2% в 2023 г., указано там же. Главными бенефициарами перераспределения аудитории соцсетей стали Telegram и «ВКонтакте». Среднесуточный охват Telegram в феврале 2023 г., по данным Mediascope, вырос к аналогичному месяцу прошлого года почти в 1,8 раза: с 23 до 41%. У «ВКонтакте» этот показатель увеличился в 1,15 раза до 44%, а у «Одноклассников» – в 1,12 раза до 18%. Среднесуточный охват Tiktok в феврале 2023 г. остался на уровне февраля 2022 г. – 27%. 6 марта соцсеть самостоятельно ввела ограничения для российских пользователей из-за закона о фейках. Сейчас россиянам в ней нельзя выкладывать новый контент, а также проводить прямые эфиры. Россияне стали не только реже заходить, но и меньше проводить времени в заблокированных Instagram и Facebook. Время потребления в феврале 2023 г. у Instagram упало к февралю 2022 г. в 2,4 раза до 17 минут в день, у Facebook – в 3 раза до 5 минут, следует из данных Mediascope. У Tiktok время ежесуточного потребления сократилось в 1,2 раза до 65 минут. При этом аналогичный показатель Telegram вырос в 1,4 раза до 39 минут. А у «ВКонтакте» и «Одноклассников» он остался на уровне 2022 г. – 45 и 32 минуты соответственно. -
PR Company
Привет!👋 Всех с понедельником и началом новой рабочей неделей. Зима продолжает подкидывать нам снежок, а понедельник работы. Не унываем, весна придет и работа принесёт радость с наступлением весны. 
-
PR Company
Как вы относитесь к тестовым заданиям? В творческих профессиях они бывают очень полезными. Как иначе вы проверите профессионализм редактора или, скажем, SMM-щика? На это есть ряд возражений. 1. В резюме как правило прописан опыт кандидата. 2. Испытательный срок нужен именно для того, чтобы проверить соответствие «заявленных характеристик ожиданиям». 3. Проверить опыт можно только дав серьезное тестовое задание, желательно, с ограниченными сроками. А такое задание, по мнению большинства кандидатов, должно оплачиваться. На это есть и контраргументы. 1. Опыт, указанный в резюме, как правило либо преувеличен, либо приукрашен – этим за деньги занимаются в том числе и сервисы по подбору персонала. 2. Брать на испытательный срок не проверенного кандидата – это потеря времени и денег, а также фактор демотивации для других сотрудников. 3. Оплачивать халтурно выполненное тестовое задание вряд ли кому-то захочется. В то же время неоплата будет воспринята в штыки. Впрочем, у противников тестовых заданий есть аргументы и посильнее. Например, идиотские тестовые задания со стороны работодателей. Приведем один из известных нам примеров. Одно известное агентство, принимая на работу редактора, проверяет его знание правил орфографии и пунктуации, а на проверку правильной расстановки знаков препинания в нескольких предложениях отводит 2-3 часа. Это задание бредовое хотя бы потому, что редактор – не корректор, а редактор, проверяющий несколько предложений столько времени, априори профнепригоден. Приведем также ряд примеров сверхнаглости со стороны работодателей. Например, когда работодатель просит написать статью в журнал в качестве тестового задания и потом публикует ее в издании бесплатно. Или когда соискателя, также бесплатно, просят разработать презентацию, которая потом практически без изменений направляется к клиенту. Бывает и такое, что кандидатам на интересную позицию предлагаю разработать целую маркетинговую стратегию, проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов и определить каналы продвижения продукта. Такие задания вполне имеют право на существование, но при обязательной – притом, достойной – оплате. А какие тестовые задания давали вам? 
-
PR Company
Всем привет!👋 Ура, сегодня пятница! Как же быстро и продуктивно прошла неделя... А у вас? Но где весна? Уже третий календарный день весны, а ее все нет 🤷🏽♀ Уже хочется сбросить шубку и надеть яркое пальто. Признавайтесь, тоже ждете тепло и солнце? 
-
PR Company
Спрос на принт сокращается В 2022 году в России вышло на 10% меньше экземпляров газет и на 3,4% меньше журнальных номеров, подсчитали в Российской книжной палате. Издатели отмечают, что в 2023 году на рынок будут влиять проблемы с распространением, сокращение рекламных бюджетов и возможный рост стоимости печати, но спрос читателей остается стабильным. На доходы журналов повлиял уход иностранных рекламодателей, в частности, автоконцернов, отмечает руководитель объединенной редакции медиахолдинга РБК Петр Канаев. Стратегией многих российских компаний, добавляет он, стало развитие в digital-среде, что «не улучшает ситуацию для газет и журналов». -
PR Company
Роскомнадзор объяснил блокировку Shutterstock Доступ к сайту фотобанка Shutterstock был ограничен из-за появления на площадке суицидального и «пронаркотического» контента. Роскомнадзор ограничил доступ к сайту фотобанка Shutterstock на основании решения Роспотребнадзора. -
PR Company
Друзья, вы в курсе, что сегодня первый день весны? Судя по погоде и не скажешь 🥶❄️ Ощущение, что зима все так же правит и гонит весну, хотя должно быть наоборот. Может, опять не то чучело сожгли на Масленицу?😉 Видимо, остается ждать оттепели и первых подснежников. А пока утепляемся 🧣🧥 
-
PR Company
В России перестал работать без VPN один из крупнейших фотобанков — Shutterstock Агентство Fotodom, эксклюзивный представитель фотобанка Shutterstock в России и странах СНГ, объяснило проблему «частичной блокировкой сайта Роскомнадзором (РКН) по причине размещения материала, неудовлетворяющим существующим требованиям». Об этом компания сообщила в официальном письме пользователям. Также дизайнерам посоветовали пока открывать сайт с помощью VPN или специальных расширений для браузера. Материалы, ставшие причиной блокировки, с сайта уже сняли и отправили на рассмотрение в РКН, рассказали в Fotodom агентствам. Сайт вернется к работе в штатном режиме через три дня. -
PR Company
Нас ждет возвращение печатного Forbes. По словам директора по развитию российской версии журнала, мартовский номер уже в продаже. «Рукописи не горят, принт не умирает. Потому что ничего не заменит запаха свежих страниц из типографии», — пишет Дмитрий Озман. Печатная версия не выходила с июня прошлого года. Исключением стал итоговый выпуск 2022 года. Журналистика Нас ждет возвращение печатного Forbes. По словам директора по развитию российской версии журнала, мартовский номер уже в продаже. «Рукописи не горят, принт не умирает. Потому что ничего не заменит запаха свежих страниц из типографии», — пишет Дмитрий Озман. Отметим, что печатная версия не выходила с июня прошлого года. Исключением стал итоговый выпуск 2022 года.
-
PR Company
Иногда мы задумываемся, что же для нас главное в работе… Да-да, обычно это происходит между десятками различных задач по проектам. Бывает, кто-то из коллег ставит задачу монтажеру или готовит текст презентации и вдруг – бах – на него снисходит вопрос: для чего я это делаю и что же мной движет? Хорошо, что у нас уже есть ответ на этот вопрос, которым мы хотели бы поделиться с вами. Если бы нами двигали лишь меркантильные соображения, результат нашей работы, вероятно, не вызывал бы положительных эмоций у клиентов. А движет нами, как мы поняли в процессе реализации тех самых десятков и сотен проектов, стремления к экологичным отношениям. Дело в том, что каждый проект делает нас немного лучше, профессиональнее, терпеливее, интереснее, чем мы были прежде. Мы стараемся пребывать в гармонии с миром, с клиентами и с самими собой. Вместе с клиентами мы делаем общее дело в интересах их бизнеса и совершенно искреннее воспринимаем проекты наших заказчиков как свои собственные, и вкладываем в них частичку себя. В конечном счете, быть собственником – не так уж хорошо и почетно. Зато очень классно быть созидателем. Действуя в такой логике, нам удается поддерживать экологичные отношения внутри нашего коллектива и с государством. Мы – вне политики и мы придерживаемся буквы законы. При этом для нас это – легко, легко быть честным и открытым для всех видов партнеров, и в конечном счете – для общества в широком смысле этого слова. После длительных праздников считаем вполне уместным пожелать вам как можно больше экологичных отношений с окружающим миром! Если что, мы – рядом😊 
-
PR Company
Всем привет 👋 Все вернулись к работе после затяжных выходных или все ещё пребываете в эйфории праздников? У нас понедельник начался продуктивно, держим темп 👏 
-
Реклама
-
PR Company
Дорогие мужчины! Поздравляем вас с праздником 23 февраля! Спасибо вам за ваше крепкое мужское плечо, опору, помощь и поддержку! 
-
PR Company
Чат-бот от Bing на русском языке превращает пассивно-агрессивную просьбу к коллегам в очень вежливое письмо. Хороших всем праздников! @sale_caviar 
-
PR Company
Какие СМИ сегодня самые честные? Или наименее нечестные? Мы считаем, что журналистика утратила былое влияние на умы. Прежде всего потому, что окончательно превратилась в коммерческий придаток корпораций и правительств. В этом смысле корпоративные СМИ и бренд-медиа, пытающиеся действовать по бизнес-модели «больших» изданий, выглядят как единственный сегмент журналистики, где все еще возможна честная позиция. Честная – потому что медиа, вещающее под лейблом компании, неподкупно и действует в интересах своего создателя, пытается общаться с целевыми аудиториями на том языке, который наиболее приемлем для финансирующей его выпуск организации. Кроме того, на любое корпоративное издание де-факто распространяются этические и юридические стандарты компании-заказчика, ведь оно отождествляется с материнским брендом. Соответственно, если условному «Газ-метал-банку» доверяют его клиенты и партнеры, то, вероятно, они будут (по крайней мере, изначально) доверять и его газете или журналу. К бренд-медиа применимы все те же утверждения. Самый яркий и надоевший пример – «Тиньков-журнал». В случае с этим медиа его собственное имя работает на него уже примерно в той же мере, как и бренд материнской структуры. А это говорит еще и о том, что при должном уровне инвестиций и качества контента корпоративные медиа могут перерасти свои изначальные границы и стать полноценными и влиятельными масс-медиа. Такой процесс неостановим ввиду двух разнонаправленных тенденций: вымирания общественно-политических СМИ с точки зрения качества обработки фактуры и развития корпоративных коммуникаций как полноценных экосистем, способных генерировать непрерывный поток контента стабильного качества, подкрепленный условно гарантированным финансированием и внутренними ресурсами материнской структуры. Ввиду приведенных доводов именно корпоративные медиа на сегодняшний день не только самый честный, но и наиболее перспективный сегмент журналистики. Наравне с ними, пожалуй, только отраслевые издания. Но последние могут рассчитывать на заметное место под солнцем лишь при соблюдении одного из двух, либо сразу двух условий: 1. Редакция одержима тем, что она делает 2. У редакции есть достаточное финансирование для привлечение лучших журналистов – экспертов рынка При желании пишите ваше мнение по теме. Нам оно важно. 