PR Company. Страница 4
303
@prkompaniya
Интересно пишем о медиабизнесе, PR и маркетинге.
-
PR Company
Кто играет главную роль<b> в процессе создания корпоративных медиа? Давайте разберем на пальцах👌. Кто-то из наших клиентов считает, что во главе проекта стоит дизайнер🧚♀️. Ведь именно от него зависит «лицо» издания: обложка и дизайн-макет, подбор фото, цветокоррекция и препринт. На самом деле, хотя от дизайнера действительно зависит имидж вашего медиа, по классике подбором фото занимается бильд-редактор, цветокоррекцией – цветокорректор. Ну а полосы перед сдачей в печать просматривают дизайнер и редактор. Как правило, в случае с агентствами редактор совмещает в себе также функцию руководителя проекта и зачастую именно так и называется его должность. Это обусловлено тем, что функция управления проектами является ключевой при выпуске корпоративных медиа. Притом с двух сторон – как со стороны подрядчика, так и со стороны клиента. Руководитель проекта/редактор не только планирует номер👩💻 и контролирует план-график его сдачи, но и раздает задания авторам, дизайнеру и корректору, взаимодействует с клиентом и отвечает за сдачу номера газеты или журнала в печать (если проект печатный). Иногда руководитель проекта также отвечает за доставку тиража в головной офис и филиалы компании-заказчика, но это, по сути, неправильно. За логистику, равно как за работу с типографиями в издательстве должен отвечать отдельный специалист, который является связующим звеном между типографией, транспортной компанией и редактором. Функции руководителя проекта на стороне клиента могут быть еще более обширными, если компания выпускает издание под ключ собственными силами. В таком случае ко всему вышеперечисленному добавится контрактация со всеми подрядчиками, в том числе с типографиями, транспортными компаниями (при отсутствии в компании договора с логистическим оператором), дизайнерами, авторами, корректорами и т.д. Кроме того, руководителю проекта придется выполнять иные функции, которые ложатся на его плечи даже при наличии на подряде издательского агентства. В их числе согласование материалов номера со всеми внутренними заказчиками, сбор фактуры и контроль выполнения календарного графика сдачи, сбор и обработка обратной связи, развитие внешних партнерских связей (последнему нечасто придают значение, хотя это важно для любого издания, интересы которого выходят за внешний контур фирмы). Таким образом, как мы разобрали выше, руководитель проекта в сфере корпоративных медиа – это дирижер оркестра🎼, без которого «инструменты» не смогут сыграть🎹 приятную для слуха симфонию. 
-
PR Company
Всем доброго морозного утра 🥶😎 и с началом Масленицы 🥞 Выходные пролетели, как и метель с ветром. Весна не желает приходить, а зима нам подкидывает мороза и снега ❄️☃️ Запасаемся горячим кофе и пледом, и вперед - к трудовым подвигам 💼 Эту неделю работаем три дня, что не может не радовать, но и потрудиться придется усердно, чтобы спокойно и весело уйти на праздники! Делитесь, как прошли ваши выходные и какие планы на эту неделю? -
PR Company
Инфографика – дань<b> моде или необходимый формат? Ответ на этот вопрос вроде бы очевиден, но не совсем. Давайте разберемся, в чем плюсы и минусы инфографики, и когда она нужна. Итак, плюсы: 1. Позволяет наглядно представить информацию и числовые ряды, показать взаимосвязи в рамках довольно сложных процессов: технологических, экономических и других. 2. За счет п.1 позволяет сэкономить время читателя, не готового с головой погружаться в текст. Хорошая инфографика должна быть по-настоящему наглядной, чтобы читатель мучительно не пытался осознать ее логику. 3. Инфографика разнообразит дизайн издания, позволяет добавить интересные элементы в дизайн-макет, делает журнал или газету в целом более привлекательной и нескучной. 4. В электронных изданиях есть возможность создавать интерактивную инфографику, что добавляет в медиа дополнительную игровую механику – как показывает опыт, они необходимы в диджитале, т.к. существенная часть аудитории – молодежь, играющая в компьютерные игры и воспринимающая контент в первую очередь глазами. 5. Интерактивные инфографики классно выглядят в сухих отчетах о деятельности компании. 6. Инфографика – не самый распространенный формат в соцсетях, что повышает его шансы на успех. Минусы являются во многом продолжением плюсов: 1. Часто инфографику делают там, где она явно не нужна. Грешат этим в основном корпоративные издания, т.к. федеральные и отраслевые СМИ (работающие в рыночной логике) рассматривают такой формат через призму реальных затрат на разработку. 2. Инфографика должна быть красивой. Это неоспоримый факт. Там, где нельзя сделать привлекательную для глаза инфографику, делать ее не надо. 3. Инфографика – довольно затратный формат подачи информации. Не все дизайнеры умеют ее красиво «рисовать», и не все авторы и редакторы – умеют придумывать в логике графической подачи информации. В идеале для создания инфографики нужен специальный редактор, хотя бы на аутсорсе. Подведем итоги. Финансовые и временные затраты на создание инфографики должны окупаться. Если вы не видите явной выгоды от того, чтобы превращать информацию в графику, то, возможно, этого делать и не нужно. Инфографика – отличная возможность привлечь внимание к вашему контенту и сделать его более популярным на просторах Интернета. Для печатных изданий инфографика – хороший способ разнообразить макет. Но злоупотреблять ей не стоит, т.к. иногда эффект может оказаться обратным. Любой издатель или издательское агентство должны обладать ресурсами для создания инфографики, но пользоваться ими нужно осознанно. Приведенная выше точка зрения основана на опыте нашего агентства. Если у вас есть дополнения и возражения, пишите в комментариях, всегда рады альтернативной позиции. 
-
Реклама
-
PR Company
Привет👋 Фух, на календаре пятница, да? Можно выдохнуть. Впереди выходные, а значит, сегодня нужно доделать все важные дела и вперед, к счастью 🏃♂️ Как прошла ваша неделя, продуктивно? 
-
PR Company
Каким должен быть дизайн корпоративной газеты? Главное – не повторять дизайн десятков других проектов. Согласитесь, довольно странно положить на стол 20 газетных проектов одного и того же агентства корпоративных медиа и увидеть плюс-минус одинаковую сетку дизайна. Да, как вы догадались, мы так не делаем. С другой стороны, есть ряд нюансов в дизайне корпоративной периодики, повторение которых можно назвать правилами хорошего тона. Итак, красиво в газетах смотрятся крупные фото или иллюстрации хорошего качества. Казалось бы, это очевидно, но тогда почему качество иллюстраций в корпоративных медиа зачастую наводит на мысли о 60-килобайтных картинках из WhatsApp😊 Также важно оставлять воздух на полосе. Ох уж этот воздух. Все о нем говорят, но почему-то зачастую при взгляде на полосу какого-нибудь стотысячного «Вестника» хочется все это «развидеть». Верстать нужно по сетке. Т.е. должны быть стандартные колонки (исключение – инфографика или статья из кучи маленьких главок с фото). Казалось бы, тоже все об этом знают. Но все же в некоторых (да что там, во многих!) газетах их редакторы пытаются изобретать велосипед в каждом новом номере. У нас тоже есть проект, в котором нам регулярно приходится менять дизайн-макет. Не сказать, чтобы нам это нравилось, но мы все же профессионалы своего дела, а профессионалы зачастую просто делают то, что лучше для клиента. Важно ограничивать количество шрифтов (2-3 + их различные начертания). Желательно создать какую-то общую цветовую гамму издания, чтобы использовать ее в инфографике и выделениях текста. Можно использовать как преимущественно цвета из корпоративного фирменного стиля, так и разбавить их цветами, подобранными специально для дизайн-макета газеты. Конечно, это не все приемы дизайна, которые используются в корпоративных газетах. Многое зависит от задач вашего проекта и понимания того, что красиво, со стороны всех стейкхолдеров. Заходите на наш сайт www.prkompaniya.ru, оставляйте заявку – и мы с удовольствием пообщаемся с вами о вашем проекте, подскажем и бесплатно продемонстрируем, что можно улучшить в вашем издании. 
-
PR Company
Привет, привет 👋 Среда как маленькая пятница. Вошли в рабочий ритм или уже готовитесь к выходным? Делитесь, как проходит ваша неделя. 
-
PR Company
День всех влюбленных, как и любой другой праздник – повод для брендов напомнить о себе и своих утомительныхуникальных предложениях В наш век цифровой интоксикации любой праздник превращается в буйствоспамапоздравлений от всех, кому не лень. В целом, перенасыщение информацией уже сократило процент активной аудитории Телеграм-каналов и прочих онлайн-ресурсов. К слову, в среде издателей корпоративных медиа также поутихли разговоры о том, что скоро не будет ничего,одно сплошное телевидениеодна лишь цифра. Хоть баян этот уже сыграл немало мелодий, давайте прикинем, чем же нас на самом деле так цепляет диджитал? Среди плюсов цифры отметим следующие: 1. Оперативность 2. Низкая затратность публикации контента 3. Широкие мультимедийные и омниканальные возможности, позволяющие достичь эффекта охвата 360° 4. Востребованность со стороны молодой аудитории (будущих потребителей и работников корпораций) 5. Возможность просматривать контент на различных платформах 6. Возможность быть генератором контента вне зависимости от финансовых возможностей (известные журналисты уже сами по себе превосходят по охватам многие издательские дома) Минусы: 1. Продолжение такого плюса, как оперативность – невнимательность к ошибкам и факт-чеку. Если вы внимательно читаете ленты некоторых ведущих федеральных СМИ, то понимаете, о чем идет речь. 2. Огромное количество фейков, в том числе злонамеренных. Дезинформация уже почти неотличима от информации, а правда – от лжи. 3. Рост количества диджитал-каналов приводит к неизбежному росту затрат, который в большинстве случаев со временем становится существенно выше, чем рост аудитории. 4. Вследствие специфики дистрибуции информации в Интернете для работы редакции требуется параллельное функционирование отделов SMM и IT. 5. Для продвижения изданий в диджитале требуются SMM-спецы. Как правило, это довольно молодые люди, которые, в силу тенденций в образовании и в потреблении контента, не обладают достаточными знаниями, чтобы публиковать новости и посты с минимальным количеством ошибок. Следовательно, требуются дополнительные специалисты «старой школы» – редакторы и корректоры, что может свести на нет всю экономическую привлекательность «электронки». При желании вы можете продолжить списки pro и contra. Нам важно ваше мнение. Всем любви)
-
PR Company
Всем доброго и сказочного утра❤️ Все получили свои валентинки 💌? А помните, как в детстве мы ждали этого заветного дня и бежали проверять коробочку с сердечками🎁 Думаю и сейчас, став взрослыми и значимыми людьми, мы ждем эту маленькую записку с любовным посланием. Ведь возраст и статус не имеют значения, если ты влюблен. И не важно, человек это, работа, заказчик или домашнее животное. Любовь можно выражать разными способами. Ведь она делает нас счастливее. Сегодня можно вернуться в детство и писать всем любовные записочки 💘 
-
PR Company
Ну что, все взбодрились утренним кофе? ☕️ И уже настроилась на рабочую неделю?! Ну хорошо. Не будем 🤯ваш мозг в понедельник . Давайте поговорим о плюсах и минусах бумаги 😉 Итак, плюсы: 1. Бумага тактильна, ее приятно держать в руках, она теплая и имеет запах, что позволяет при контакте с ней задействовать не только зрение, но и другие органы чувств. 2. Бумажные газеты и журналы как физические носители легче отложить на память, чтобы регулярно к ним обращаться. 3. Бумажная периодика как правило отличается более приятным дизайном, чем электронные конкуренты. 4. Читать бумажную прессу и книги можно в отсутствие Интернета и электронных девайсов, а также электроэнергии. Все эти технические ресурсы, ставшие такими привычными в последние десятилетия, в какой-то момент могут оказаться недоступными. А отсутствие одного из них автоматически делает недоступными и все остальные. 5. Распространение электронных форматов делает востребованными более премиальные форматы подачи информации в печатных изданиях, прежде всего, в журналах и книгах. Принт начинает восприниматься как хороший подарок или же сувенир. Минусы: 1. Как говорится, то, что написано пером, не вырубишь топором. Например, в отпечатанном тираже газеты не получится взять и удалить одну статью, в которой допущена ошибка или заретушировать лишние элементы на фото. 2. Стоимость печатной продукции постоянно растет вследствие удорожания расходных материалов, в первую очередь бумаги, а также красок, пластин и печатного оборудования. В последние пару лет рост цен уже привел к переходу многих изданий на более дешевые сорта бумаги, к сокращению тиражей или же полному отказу от принта. 3. Скорость выпуска изданий на печатных носителях несоизмеримо ниже, чем в электронном виде, что делает их неконкурентоспособными на новостном поле. 4. Бумага имеет физический вес, а значит для того, чтобы ее доставлять, нужны транспортные средства и дополнительные затраты. Описанные выше минусы – действительно серьезный повод для ухода в диджитал. Но и в диджитале хватает своих нюансах, которые обсудим в ближайшее время. Интересно ваше мнение🤔 Как считаете, исчерпал ли себя мир бумажной продукции? И можно ли сказать однозначно, что цифровизация победила в этой гонке и оставила позади физические носители информации 🐎?! 
-
PR Company
Всем привет 🤝 Мы снова с вами. Доброго вам и бодрого понедельника. Как прошли выходные? Готовы к интересным темам и новым свершениям?! Тогда вперед, утренний кофе вам в карму ☕️, позитивного настроя и продуктивной рабочей недели 🚀 
-
PR Company
Юху, народ 👋 Взгляните в календарь и на часы 🗓🕖 Да , да - пятница и далеко за конец рабочего дня . Как вам неделя ?! У нас продуктивная . Уже ждём наступления понедельника. И не забываем про прогноз погоды на выходные. Обещают сногсшибательный ветер.🌬💨 Укутываемся в пледы, наливаем какао ☕️и берём любимый журнал . А пока всем приятных и спокойных выходных 😀 
-
PR Company
Каким должен быть журнал главной выставки России? Точно не многостраничным. Ведь это издание посетители должны не только с интересом читать, но и без труда положить в сумку или рюкзак… а при желании свернуть в два изгиба и поместить даже в женский клатч. Информативным и в то же время развлекательным. Ведь мы идем на ВДНХ прежде всего ради отдыха, а отнюдь не для того, чтобы любоваться достижениями народного хозяйства. Журнал должен выполнять функцию навигатора по многочисленным павильонам и точкам досуга, отчасти дублируя функции соответствующего мобильного приложения, а в чем-то их дополняя. Самобытным. Журнал «На ВДНХ» выходит четыре раза в год, и каждый выпуск приурочен к началу очередного сезона. Например, последний номер был зимним, а сейчас готовится журнал, приуроченный к весеннему сезону. Кроме того, это журнал формата А3, т.е. газетного формата, но с журнальной, более литературной, нежели новостной формой подачи информации. Все четыре сезона прошлого года наше агентство PR Company выпускало журнал для ВДНХ, радуясь весне и приветствуя зиму вместе с таким необычным и интересным клиентом, отвечающим за информирование посетителей крупнейшей отечественной досугово-развлекательной площадки. Что сказать по итогам этого сотрудничества? Мы выпускали классный продукт, соответствующий высокому уровню бренда ВДНХ и современным тенденциям выпуска корпоративных медиа. Мы получили официальную благодарность от клиента, но главной благодарностью для нас стали позитивные эмоции, которые вызывало это сотрудничество с обеих сторон. Мы говорим не до свидания, а до новых встреч, потому что рынок корпоративных медиа – это не только поле конкурентной борьбы, но и узкий профессиональный мир, в котором интересно работать, жить и получать удовольствие от того, что ты причастен к лучшему и самому честному сегменту журналистики. Почему самому честному? Поговорим об этом на следующей неделе😉 
-
PR Company
В предыдущем посте мы разобрали такой прием, как большое количество отсылок, спойлеров и неочевидных на первый взгляд деталей. Здесь же использован другой прием. Никаких отсылок, дополнительных деталей – напротив, все приемы служат для постановки четкого акцента на одну важную и острую ситуацию. Коронавирус изображен в виде самой сильной💪 фигуры – ферзя. Он больше по размеру, чем фигуры, олицетворяющие различные страны. Обратите внимание на различие цветов. Главный антагонист😈 — однотонный, в то время как другие фигуры окрашены в разные цвета и тона. Кроме идентичности стран, этот прием еще и подчеркивает их различие в избираемой тактике, что представляется спорным. Ведь «противник», каким бы он сильным ни был, один, и стратегия противостояния должна быть выработана одна. Как мы с вами уже знаем, главный антагонист оказался на порядок харизматичнее😎 и убедительнее сил добра, которые, несмотря на все свои благие мотивы, не смогли быстро приспособиться и выработать один простой и эффективный способ борьбы с коронавирусом. Именно такое настроение я увидел при разборе этого примера) А вы что увидели? -
PR Company
Сегодня интересовались Вашим мнением по поводу этой обложки. Мы считаем ее отличным решением. Здесь мы применили наш любимый "секретный прием". Она содержит огромное количество отсылок и "спойлеров". Вспоминаем 2020-й) Самоизоляция. No comments🤪 Планерка на беговой дорожке в пиджаке и шортах - это поймут все удаленщики) А девушки👩🦱, которые героически умудряются совмещать воспитание детей и работу на удаленке🖥, явно оценят прекрасного малыша) 😷Плакат с маской - прочная ассоциация с ковид-ограничениями) И что самое прекрасное. Такие работы похожи на книги📖 - каждый раз при просмотре замечаешь что-то новое. Сейчас я ищу себе новые кроссовки) И первое, что мне сейчас бросается в глаза - это отличные кроссы, продайте мне такие кто-нибудь💰) Подобная проработанность - главный критерий хорошего дизайна. Изображение должно содержать отсылки, твисты и просто интересные аксессуары, чтобы каждый мог увидеть в нем что-то свое) 
-
PR Company
❗️А у нас спонтанный вопрос: что вам нравится в этой обложке❓ Напишите в комментариях пару слов. Вчера мы рассказывали про кейс РТИ - это одна из обложек журнала.
-
Реклама
-
PR Company
На прошлой неделе мы много рассуждали об ошибках. А эту неделю мы будем делиться успешными 👍 кейсами. 2018 год... Эх. Никакого ковида и прочего. Верните меня туда, пожалуйста😥 📖Журнал РТИ представлял из себя сухой научно-технический журнал. Клиент попросил нас освежить образ журнала и сделать его интересным. Мы долго думали над решением и итого сделали яркий и интересный научно-популярный журнал с рисованными 🖌.обложками Был полностью переработан дизайн-макет, изменен стиль подачи материала и добавлена интересная инфографика . По результатам работы журнал занял 🥉3 место на Всероссийском конкурсе «Лучшее Корпоративное Медиа 2019» Номинация «Отраслевые медиа: журнал» Как вам такой вариант обложки? 
-
PR Company
А вы знали, что сегодня день борьбы с ненормативной лексикой?😄 Помните: чем ближе дедлайн по вашему материалу, тем выше вероятность испытать на себе такой взгляд главреда😠 -
PR Company
Шел 4 час планерки...😂