PR Company. Страница 2
303
@prkompaniya
Интересно пишем о медиабизнесе, PR и маркетинге.
-
PR Company
Совокупные бюджеты на продвижение топ-30 крупнейших рекламодателей на российском рынке в 2022 году составили 141,4 млрд руб. Это следует из расчетов отраслевого издания Adindex. Показатель на 3% выше, чем лидеры рынка потратили на рекламу в 2021 году (137,2 млрд руб.). Но состав тридцатки лидеров за минувший год сильно изменился: после начала специальной военной операции на Украине западные компании стали массово прекращать деятельность в России или приостановили маркетинговую активность. Кроме того, в 2022 году крупнейшие интернет-площадки YouTube и Instagram (принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена) закрыли возможность монетизации в России. 
-
PR Company
МТС вернули яйца: знаменитые срачи между журналистами и пиарщиками вернулись! Если вы думаете, что ребрендинг МТС прошел удачно, то вы глубоко ошибаетесь. Дело в том, что телеком-отдел Ведомостей знал о ребрендинге еще с августа-сентября 2022 года. Пиарщики МТС решили подстраховаться и навешали Кате Кинякиной лапши на уши, мол из-за мобилизации «отказ от яйца» не состоится и вовсе. Ведомости пожали плечами и заняли выжидательную позицию, хотя для заметки у них уже было несколько источников. За неделю до самой пресс-конференции в офис Ведомостей явился Арсений Палагин, главный пиарщик МТС. Он задарил девочек-журналисток мерчом и цветами. А также клятвенно пообещал, что отдаст им всю информацию на эксклюзиве (спойлер: нап**дел). Кинякина с командой готовили заметку и хотели выпустить ее в «нули», но с легкой руки Арсения эксклюзив уплыл в руки РБК. Издание опередило Ведомости опубликовав всю ключевую информацию. Ну что мы хотим сказать... Арсений Палагин дурачок и не заслуживает место директора по внешним коммуникациям и связям с общественностью в МТС. На ровном месте всрать отношения всего бренда с крупным федеральным изданием — для этого нужен своеобразный талант. На фото мерч, который Ведомости вернули Арсению Палагину с курьером. Молодцы девочки, мы с вами ❤️❤️❤️ 
-
PR Company
Какие тренды – главные для корпоративных и бренд-медиа? Портал InterComm пообщался с экспертами отрасли, в том числе к основателем и гендиректором PR Company Леонидом Хомерики. Итак, какие же тренды главные? 1. Люди снова читают тексты. Этот тезис подтверждает популярность Telegram-каналов. 2. Запрос на аналитические материалы, инфографику, дополнительные разъяснения и комментарии. 3. Запрос на позицию, видение будущего от первых лиц компании как никогда высок. 4. Все более популярным становится формат выпуска печатных газет с частой периодичностью (еженедельно / раз в две недели / ежемесячно). 5. Обыденность геймифицированного контента. Игровых медиапроектов стало так много, что они перестают восприниматься как нечто «вау». 6. Использование новых технологий — дополненная реальность, QR-коды, нейросети. 7. Цифровая интоксикация пользователей, усталость от глобальной повестки. «От корпоративных каналов коммуникаций пользователи сейчас ждут лаконичности, легкости и оптимистичного взгляда в будущее. Негатива вокруг хватает», — отмечает Леонид Хомерики, генеральный директор Коммуникационного агентства PR Company. 8. Открытость корпоративных медиа. Ответ «я не знаю» становится нормой. «Если мы чего-то не знаем, нужно хотя бы честно сказать: «Мы не знаем». Практика показывает, что люди относятся к этому с пониманием», — комментирует Ольга Шалаева, главный редактор корпоративных СМИ ОМК. 9. Оценка эффективности корпоративных каналов коммуникаций становится нормой. Также оцениваются и ресурсы, которые компании затрачивают на продвижение своих медиа (если они в открытом доступе) в поисковых системах и соцсетях. «Нередко это приводит к банальному снижению бюджета проекта без изменения требований к его функциональным характеристикам», — констатирует Леонид Хомерики. «Недавно мы провели большое комплексное исследование аудитории корпоративной газеты, которую выпускаем для крупнейшей компании уже много лет, — рассказывает Лариса Рудакова, президент коммуникационной группы MediaLine. — Это были кабинетные интервью со средним менеджментом и массовый анонимный опрос сотрудников. Интереснейшие выводы были представлены на большом региональном совещании всех коммуникационных подразделений компании. И... коллеги по результатам исследования решили менять газету —визуально и содержательно». 10. Серьезный рост уровня компетенций руководителей и редакторов корпоративных медиа. Под последним трендом ставим двойную черту и добавим, что сегодня мы говорим уже не о выпуске корпоративного издания под ключ со стороны агентства, а скорее о качественном сервисе в области медиабизнеса. -
Реклама
-
PR Company
В 2022 году доходы от рекламы у издателей цифровых ресурсов на рынке прессы выросли на 15% Об этом исполнительный директор СППИ ГИПП Павел Мирошников заявил на пресс-конференции АКАР. По его словам, в последние годы структура рынка прессы по каналам распространения заметно изменилась. В 2018 году на издательские дома, занимающиеся только классической печатной прессой, приходилось 17% рекламных бюджетов, в то время как на чисто диджитальные — 15%. В противовес этому в 2022 году бумажные СМИ получили только 3% дохода, а цифровые — уже 33%. Рекламные доходы издателей в цифровом сегменте стабильно росли в последние шесть лет, и даже в пандемийный год увеличились на 6%. С учётом доходов от цифровых ресурсов рекламные бюджеты в прессе в 2022 году сократились всего на 11%. Объемы доходов в прессе по данным АКАР снизились на 41%, в денежном выражении это 4,8 млрд руб. При этом аудитория печатных изданий за год практически не изменилась, средняя аудитория одного номера по России снизилась на 1%, по Москве выросла на 1%. Растет интерес молодежи к печатной прессе. Согласно данным Mediascope, наибольший прирост наблюдается в группах 16−19 и 20−24 года. -
PR Company
Бывшие рестораны McDonald's в Белоруссии объяснили вывеску «Мы открыты» Бывшая сеть McDonald's в Белоруссии еще не определилась с названием, вывеска «Мы открыты» не является новым именем бренда, сообщили в управляющей компании «КСБ Виктори Рестораны». Логотип появился на ресторанах и в соцсетях -
PR Company
Первая западная страна заблокировала ChatGPT Итальянское ведомство по защите персональных данных ограничило использование чат-ботом с искусственным интеллектом ChatGPT (разработан американской компанией OpenAI) данных итальянских пользователей из-за несоблюдения правил конфиденциальности. Это первая западная страна, заблокировавшая нейросеть. -
PR Company
Привет-привет 👋 Сегодня уже пятница? Как быстро летят дни. Вроде только был понедельник, как уже конец недели. На улице немного похолодало, но не унываем: тепло еще вернется. А пока утепляемся, чтобы не заболеть. Завершаем все рабочие дела и вперед - в выходные! 
-
PR Company
Продажи рекламы в России по итогам 2023 года вырастут на 17,3%, до 656,6 млрд руб. Так считают в агентстве Okkam. Другие участники рынка говорят об увеличении на 5–15%. Но печатную прессу, которая по итогам 2022 года уже потеряла 41% рекламных доходов, ждет дальнейшее падение в пределах 25%. Аналитики Okkam считают, что тенденция падения в печатных СМИ связана с закрытием площадок, в том числе глянцевых журналов: «Большое количество изданий либо вообще прекратило существование из-за отзыва лицензий зарубежными компаниями, либо значительно сократило периодичность выхода». Кроме того, после ухода основных зарубежных рекламодателей оставшиеся «предпочитают закупать рекламу у видеоплощадок и крупных блогеров». В то же время, падение рекламы в принте могут смягчить цифровые проекты издательских домов, которые «продолжат расти уверенными темпами». -
PR Company
30 марта нужно сделать праздником — "День роскошного ребрендинга" Теперь официально: в Беларуси открывается Макдоналдс под названием "Мы открыты!" 
-
PR Company
Так, я думаю, что большинство из вас уже видели эти визуалы или слышали слухи в медиа, но я не писал этот пост, чтобы окончательно убедиться в том, что это происходит — МТС решился на глобальные изменения, причем такие, что изменит вообще все — логотип, айдентику, сервисы, диджитал и так далее. Единственное, что оставят таким как есть — красный цвет, который хорошо узнаваем. Вообще я с утра смотрел конференцию и выступление гендиректора и даже вел трансляцию во втором канале и обратил внимание на то, что МТС, судя по всему, теперь будет вообще делать большой упор на собственную экосистему. Вот тут писал о том, сколько сейчас у нее пользователей. Но главное, что понравилось — фраза про ее важность: внутри нее может быть множество различных сервисов, какой-то из них может не приносить прибыль, но если он помогает вырабатывать лояльность у клиентов, то компании выгодно продолжать в него вкладывать, потому что это напрямую отражается на росте числа подписочной базы. Вообще сказали, что менять все будут постепенно, но основательно (также как и в случае с голосовым ассистентом Марвиным, если помните такого), а общие затраты на весь ребрендинг не должны будут превысить 20-30 миллионов рублей, что в рамках столь крупной компании считается весьма бюджетно. 
-
PR Company
Сегодня МТС объявит о полномасштабном ребрендинге Об этом рассказал РБК президент компании Вячеслав Николаев. На новом логотипе больше не будет изображения яйца — теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании, а в случае с «дочками», суббрендами, например «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у него будет отрезаться уголок, и на этом «осколке» будет размещаться логотип этого направления. Слоган компании остался прежним: «Быть лучше каждый день». На вопрос, ожидает ли МТС, что часть пользователей может уйти от нее после смены бренда, президент группы заверил, что «адептов яйца» у них нет. -
PR Company
В начале марта комитет палаты представителей Конгресса США принял законопроект, который может позволить президенту полностью запретить TikTok в стране. Одна из причин — утверждение, что приложение может делиться конфиденциальными данными о местоположении, личных привычках и интересах американцев с китайским правительством. О ситуации высказались и китайские власти, указав, что США безосновательно распространяют о приложении ложную информацию. «Американская сторона до сих пор не представила доказательств того, что TikTok угрожает национальной безопасности США», — сказал пресс-секретарь Министерства иностранных дел Китая Ван Вэньбинь. Кроме того, Пекин заявил, что выступает категорически против принудительной продажи американского бизнеса TikTok и отчуждения его от материнской компании. С ноября 2022 года соцсеть уже запретили на государственных устройствах более 20 штатов, а некоторые университеты заблокировали его в Wi-Fi-сетях кампусов. Почему это происходит и что ждет приложение в США — разбирался Forbes 📸: Sean Gallup / Getty Images 
-
PR Company
Привет, привет 👋 Ура, на календаре пятница, а значит впереди выходные. Весна пришла, тает снег и текут ручьи. Так хочется отдыхать и на шашлыки😀 Это такое время года, когда появляются желания все поменять, открыть что-то новое, сменить имидж. Когда хочется красок и яркого солнышка. И несмотря на дождливую погоду, мы все знаем, что скоро будет тепло. Это не может не радовать, только придает сил. Или наоборот? С наступлением весны у вас появляется апатия и нет желания что-то делать? Нам хочется творить, приносить в мир красочные дизайны и яркие проекты. Достигнуть новых вершин и радовать вас. А чего вам хочется в это время года? 
-
PR Company
Всем привет 👋 Не успели оглянуться, как уже среда. А как говорится: «Среда пришла, неделя прошла»🤗 У нас так продуктивно идет работа, что не замечаем дни недели. Еще и погода радует, солнышко и тепло. Так и хочется двигаться вперед к новым открытиям и проектам. Правда поговаривают, что в конце марта будет снег и мороз, но не будем о грустном. Сегодня хоть и середина недели, а еще много дел нужно успеть до выходных. Как у вас проходит неделя? 
-
PR Company
Корпоративные СМИ: вердикт ChatGPT 13 марта мы опубликовали в нашем телеграм-канале опрос о том, нужны ли сейчас и будут ли востребованы в перспективе корпоративные издания. Более 70% читателей, принявших участие в опросе, считают, что корпоративные СМИ нужны и востребованы. Около 30% выражают сомнение в их востребованности. Никто из участвовавших в опросе не выбрал вариант ответа «Нет». Для нас такой результат вполне очевиден и объясним — наши читатели тем или иным образом имеют отношение к корпоративным СМИ. Но как отнесется к итогам опроса искусственный интеллект, о влиянии которого на журналистику мы недавно писали? За ответом мы обратились к знаменитому эвристическому алгоритму ChatGPT (чат-бот на основе нейросети OpenAI), который может давать ответы на заданные ему вопросы в виде текста. Вердикт ИИ был таков: «Этот результат говорит о том, что большинство людей, которые следят за PR Company, понимают важность создания собственных медиа для укрепления имиджа компании и привлечения внимания к ее продуктам и услугам. Они понимают, что в современном мире без достойного онлайн-присутствия и качественного контента для аудитории, компания не сможет эффективно конкурировать. Однако, нельзя сказать, что все опрошенные полностью уверены в необходимости создания корпоративных медиа. Некоторые из них выражают сомнения в том, что такие издания могут привлечь достаточное количество внимания и оказать реальный эффект на продвижение компании. Возможно, они опасаются, что корпоративные медиа могут стать слишком саморекламными или неинтересными для целевой аудитории. В любом случае, важно отметить, что никто из опрошенных не высказал мнения о том, что корпоративные медиа не нужны. Это говорит о том, что даже те, кто сомневается в их эффективности, все же понимают их значимость для бизнеса. Конечное решение о создании корпоративных медиа должно быть основано на анализе конкретных целей и потребностей компании, а также на общей стратегии продвижения». А вы сами как бы ответили? -
Реклама
-
PR Company
Показал отчет – получи премию В России будет учреждена премия для социально ответственного бизнеса. Об этом сказал в своем выступлении на заседании РСПП президент России Владимир Путин. Предлагается отмечать и поощрять социально ответственное поведение российских компаний: реализацию социальных проектов, переход из офшоров и иностранных юрисдикций в сферу российского налогового законодательства (деофшоризацию и редомицилизацию), открытость компаний в области финансовой и нефинансовой отчетности, снижение нагрузки на экологию и другие процессы в сфере развития. Во многих крупных российских компаниях нефинансовая отчетность готовится и проходит внешний аудит уже не первый год, а подготовка финансовой отчетности для публичных компаний является обязанностью по закону. Премии для компаний, инвестирующих в социальную и экологическую инфраструктуру, могут стать, как нам кажется, важным ориентиром не только для них самих (кто я среди коллег и конкурентов?), но и для общества (кому можно доверять, а кому – не стоит?). Кроме того, номинация на премию и ее вручение могут оказать влияние на взаимодействие бизнеса и государства. Причем в данном случае ситуация будет не просто взаимовыгодной, но и создающей синергию на ключевых для развития страны направлениях: социальная политика, промышленное развитие, экология. Все это — «то, о чем». Но нельзя не упомянуть и о «том, как». Рассказать о своих достижениях можно по-разному. Приоритет в этом случае принадлежит компактному, ясному, изложенному простым языком и в то же время точному и полному описанию. Как этого добиться? Есть варианты, связанные с визуальным отображением (инфографика), есть варианты, связанные с печатным макетом брошюры. Публичные отчеты компаний могут быть в различных форматах, как электронных, так и печатных. -
PR Company
Привет, привет 👋 Кажется, весна нас услышала и решила порадовать своим присутствием, а заодно - весенним ветерком и дождем 😃 Да, не так бело на улице, везде серость, лужи и иногда дождь, но и это не может не радовать. Ведь скоро нас ждёт солнышко, почки на деревьях и радостное настроение 😎 А пока радуемся пятнице, завершаем все рабочие моменты и вперед, в выходные. Признавайтесь ждете весеннего солнышка? 
-
PR Company
За кадром или О чем не пишут центральные СМИ Каждый, кто из личного интереса или по работе интересуется событиями, происходящими в стране и в мире, может навскидку назвать основные темы информационной повестки, например, в экономике: санкции и контрсанкции, импортозамещение, денежно-кредитная политика, цены на нефть, курс доллара… Темы эти в разной интерпретации и с разными комментариями присутствуют у всех мэйджоров, в ведущих информагентствах и федеральных онлайн-СМИ. Но полна ли такая картина мира? Нет ли там, за рамками кадра, чего-то, что не менее, а порой и более интересно, актуально, важно? Вглядимся пристальнее. Вот, к примеру, флагман дальневосточной металлургии завод «Амурсталь». На предприятии недавно прошел «День информирования»: работники завода могли задать администрации вопросы. Наиболее востребованной оказалась информация о работе отдела капитального строительства. Так, заводчане интересовались сроками проведения ремонта зданий, дорог и тротуаров, установки освещения на рабочих местах. Стартовала социальная медицинская программа «Корпоративное здоровье». Подведены итоги конкурсов «Лучший по профессии», «Лучший молодой рабочий», «Лучший линейный руководитель» за 2022 год. В Чувашской республике в ходе интеллектуальной олимпиады «IQ ПФО» были определены лучшие инженерные команды. Конкурс прошел при содействии территориального отделения Союза машиностроителей России. А еще Чувашское отделение СМР поддержало соревнования по семейному спорту и конкурс по подледной ловле. Чепецкий механический завод (ЧМЗ), которому 19 декабря 2023 года исполнится 77 лет, единственный в России производитель циркония и металлического кальция, признан эталонным производителем сверхпроводящих материалов и уже выпустил более 200 тонн ниобий-титанового сплава и композиционного материала на его основе. И это только часть мозаики, которая складывается из сообщений отраслевых и корпоративных СМИ, публикуемых в России. Тиражами им похвастаться сложно, но они дают возможность всем, кто чувствует в этом потребность, донести важные сообщения до своей целевой аудитории. А также до нас.