Обложка канала

Нейромаркетинг. Страница 17

7552 @neuromarketingg
Открыть

Авторский канал по маркетингу и нейромаркетингу.

  • Нейромаркетинг

    Обновление iOS и Android заставляет маркетологов выходить за пределы возможного. Старые методы привлечения целевых лидов перестали работать из-за недостатка данных и неточного таргетинга. В итоге, стоимость лида улетела в небеса, а бюджеты на маркетинг утекают за несколько дней. И всё без результата. Для тех, у кого нервы на пределе, и тех, кто верил в чудо, ребята из Signum AI сделали классное решение. Сервис Signum Audience помогает получить теплую аудиторию от 1000+ дата-вендоров. Более 5000 категорий интересов позволяют собрать максимально точную аудиторию под ваш портрет. В итоге вы запускаете гипер-релевантную рекламу, увеличиваете охват кампаний, повышаете конверсию и находите новые сегменты. Соблюдая комплаенс, конечно. А еще платформа умеет искать качественные B2B лиды без затрат на маркетинг. Хотите посмотреть, как это работает?

  • Нейромаркетинг

    Иллюзия новизны Иллюзия новизны — интересный психологический эффект. Он возникает, когда человек, впервые увидев продукт, начинает замечать его повсюду Можно с уверенностью сказать, что рост популярности «between you and I» в позднем современном английском языке имеет историю в 160 лет, а не на последние 20; при этом более раннее использование этого выражения уходит в прошлое на 400 лет. Джон Саймон в 1980 году предположил, что это выражение из-за его популярности в последнее время можно назвать современным, при этом история языка говорит об обратном.

  • Нейромаркетинг

    Как сделать виральность частью продвижения IT-продукта и бесплатно привлекать пользователей с помощью вирального контента? Уже 16 февраля Иван Бурбан, CMO at Stripo, на примерах расскажет, какой тип виральности выбрать под какой продукт и как выстроить процессы. О чем поговорим: — На каком этапе продвижения продукта нужна виральность и без чего ее невозможно построить. — Приглашения и демо, внешняя и внутренняя видимость бренда: как работать с основными типами виральности. — Примеры IT-продуктов, которые успешно применяют виральность в своей стратегии продвижения. — Как обеспечить не только узнаваемость, но и приток пользователей. Спикер: Иван Бурбан — CMO at Stripo Email Design Platform. Маркетолог с 10-ти летним опытом. Старт 16 февраля в 19:00 по Киеву / 20:00 по Москве Регистрация: ='noreferrer nofollow' href='https://bit.ly/33nTTQM'>https://bit.ly/33nTTQM

  • Реклама

  • Нейромаркетинг

    ​Психофизика влечения Вчера был день святого Валентина, и снова любовь и влюблённость стали главной заботой большинства средств массовой информации. Но первый шаг к любви, по крайней мере в нашем современном обществе, — это влечение. Как наше тело и мозг реагируют, когда мы встречаем кого-то, кто нам нравится, и что побуждает нас продолжать (или начинать) встречаться с ним? Влечение меняет наш мозг, тело и поведение Представьте себе: вы стоите в толпе на вечеринке (до COVID-19) и болтаете с хорошими друзьями, когда к группе присоединяется привлекательный незнакомец. Еще до того, как незнакомец представился, вы закодировали привлекательность и надежность его лица. Фактически, данные исследований с использованием записей ЭЭГ показали, что наше восприятие и оценка привлекательности человека происходит менее чем за 200 миллисекунд, а сигнал частотой 3 Гц генерируется в части вашего мозга, называемой затылочной. каждый раз, когда вы переводите взгляд с одного из ваших (менее привлекательных) друзей на привлекательное лицо незнакомца. Вместе эти сигналы ЭЭГ формируют ваше подсознательное суждение о привлекательности незнакомца. Примерно через десять секунд уровень вашего возбуждения значительно увеличился Через несколько минут вы можете почувствовать, что ваши ладони немного вспотели . «Потные ладони» — это не просто поговорка, на ваших ладонях есть крошечные железы, которые выделяют небольшое количество пота, когда вы возбуждены. Чем больше вы возбуждены, тем больше пота вырабатывают ваши железы. Это явление также называют кожно-гальванической реакцией или электродермальной активностью . Исследователи обнаружили, что в присутствии привлекательного человека мы выделяем все больше пота — признак того, что наше возбуждение растет. Исследования показали, что мы бессознательно проводим больше времени, глядя на лица привлекательных людей, чем на лица менее привлекательных. Вам может показаться заманчивым продолжать смотреть в лицо незнакомцу, даже если вы знаете, что этого делать не следует. На самом деле, вы можете чувствовать себя почти неспособным остановиться. Действительно, исследователи сообщают о сходстве между ранними стадиями влюбленности и наркозависимости. В этот момент вы можете захотеть вступить в разговор, чтобы привлечь внимание незнакомца Когда вы начнете говорить, ваши друзья, скорее всего, заметят, что вы звучите по-другому: тон вашего голоса стал ниже, и если бы им пришлось оценивать вас, они, вероятно, сказали бы, что вы звучите более приятно, чем до прихода привлекательного человека. Пока вы продолжаете думать о том, как мило выглядит незнакомец, ваш мозг, скорее всего, генерирует тип активности, отражающий состояние сосредоточенного внимания. Исследователи обнаружили, что романтическое и сексуальное влечение порождает тип мозговой активности, называемый альфа-силой, особенно в левой части мозга.

  • Нейромаркетинг

    У всех есть свои бывшие. У парней — это девушки, у девушек — это парни. А у агентств — это клиенты. К 14 февраля агентство Humanz выпустило сентиментальную видеооткрытку, где выразило все свои чувства. Милота просто!

  • Нейромаркетинг

    ​Реверсивная психология в нейромаркетинге Реверсивная психология — термин, описывающий психологический феномен, при котором воспитание, пропаганда или склонение к определённому действию вызывает реакцию — прямо противоположную предполагаемой. Данный феномен положен в основу реверсивной теории мотивации, созданной Майклом Аптером. По мысли Аптера и его коллег, мотивация не является стремлением к ослаблению напряжённости, а в целом определяется четырьмя парами мета-мотивационных состояний — именно они обычно задают устойчивые формы мотивации. Эти пары противоположных, несовместимых состояний, из которых в любое заданное время в психике может быть активным лишь одно. Например, в группе человек может стремиться быть: или независимым, или примкнуть к остальным. Также у него есть выбор: сосредоточиться на состояниях и переживаниях окружающих или — на своих собственных. В конечном счёте, именно из такого дихотомического выбора в каждый отдельный момент между видимыми противоположностями и состоит всё поведение человека в целом. Один из классических примеров: продавцы-консультанты, которые говорят примерно следующее: «Этот товар слишком дорогой, вы не сможете себе его позволить. Давайте посмотрим варианты подешевле». Расчет идет на то, что задетое самолюбие покупателя заставит его ответить: «Нет, покажите дорогой товар» – и приобрести именно его, чтобы доказать свою платежеспособность (в своих глазах, в глазах продавца, других покупателей и т.д.).

  • Нейромаркетинг

    Устали искать крутые новости по всем источникам? У меня для вас есть решение! Ловите лучшие диджатал практики в одном месте: тут собраны свеженькие и яркие кейсы, например IKEA, APPLE, NETFLIX и многие другие Чекайте @bigdigid, если вдруг выпадете из рекламной повестки, ну и просто чтоб руку с пульса не убирать

  • Нейромаркетинг

    ​Анализ выражения лица – революционный инструмент для исследования рынка? Были проведены тщательные исследования в области нейромаркетинга с использованием айтрекинга. Эти исследования дали очень ценную информацию о том, что привлекает внимание клиентов и на что они склонны смотреть . Но помните, именно эмоции побуждают к принятию решения о покупке. Лицевое кодирование — это процесс измерения человеческих эмоций с помощью выражений лица С помощью анализа выражения лица вы можете проверить влияние любого контента, продукта или услуги, поскольку они неизменно будут вызывать эмоциональное возбуждение и реакцию лица. Используя веб-камеру для анализа выражения лица участников во время исследования, можно наблюдать за всем лицом, что может направить маркетологов к более сильной стратегии, основанной на эмоциональных выводах. Когда потребителям показывают различные изображения, видео или сценарии, их черты лица меняются. Исследователи должны сосредоточиться на выявлении положительных эмоций, таких как радость, комфорт или удивление, и сосредоточить свой маркетинг на их создании. Использование анализа выражения лица в маркетинговых исследованиях позволит сосредоточить внимание на том, что должно быть: на эмоциональном отклике потребителей. Это гарантирует получение точной и проницательной информации и поможет объективно проанализировать то, что не может сделать человеческая субъективность.

  • Нейромаркетинг

    Нейромаркетинг: как м̶а̶н̶и̶п̶у̶л̶и̶р̶о̶в̶а̶т̶ь̶ лучше понимать потребителя - новый выпуск подкаста “Лида, где лиды?”. Подкаст о маркетинге в digital и не только. Тренды маркетинга, NFT, корпоративные культуры, работа с клиентом - эти и другие темы в подкасте “Лида, где лиды?”. Слушай и подписывайся, чтобы не пропустить новые выпуски:

  • Нейромаркетинг

    Как цеплять внимание рекламой, когда всех от неё тошнит? Подпишись на канал «Безбашенный маркетолог», здесь каждый рекламный кейс — произведение искусства. Взгляни сам: t.me/bezbm

  • Нейромаркетинг

    ​Вес эмоций в покупательском поведении.Часть 2 Предыдущая часть Взяв иерархию потребностей Маслоу в маркетинговый контекст, можно утверждать, что для эффективного нацеливания на потребителей обмен сообщениями о продукте или услуге может быть полезен для обращения либо к дефицитным потребностям, либо к потребностям роста, либо к тому и другому одновременно. Продажа продукта вашим клиентам означает убеждение их в ценности вашего продукта. По мере того, как клиенты делают каждый шаг вперед на пути к решению о покупке, они все больше и больше убеждаются в свойствах продукта, и вы можете влиять на это, используя набор стратегий. Принципы убеждения были определены Робертом Чалдини как взаимность, редкость, последовательность, авторитет, симпатия и консенсус . Эти методы помогут вашей маркетинговой стратегии быть эффективной и влиять на поведение. Пример Принцип взаимности предполагает, что человек хочет вернуть то, что ему было дано. В маркетинговом масштабе это может означать, что предоставление бесплатного образца побудит потребителя купить продукт, руководствуясь принципом взаимности. Таким образом, очевидно, что большинство, если не все основные человеческие потребности вращаются вокруг эмоций. Люди чувствуют эмоции и подкрепляют их логикой: это означает, что эмоции являются движущей силой большинства, если не всех, человеческих действий.. Следовательно, эмоции также являются движущей силой всех решений о покупке, и каждая покупка удовлетворяет потребность.

  • Нейромаркетинг

    Только посмотрите что они вытворяют! Чайная ложка волшебства, стакан фантазии и полкило дизайнерских навыков — все, что нужно для крутого Motion дизайна. На этом канале можно увидеть, как создаются потрясающие работы по анимации и спецэффектам в популярном приложении After Effects. - Как использовать выражения в After Effect; - 51 бесплатный скрипт для ваших анимаций; - А также море вдохновляющих роликов от мировых motion дизайнеров. Только задумался о переходе на анимационный дизайн или ищешь свежую струю для своих работ? @a_study — забирай сундучок с годными идеями и советами!

  • Нейромаркетинг

    ​Вес эмоций в покупательском поведении.Часть 1 По словам гарвардского профессора Джеральда Залтмана, 95% решений о покупке принимаются на подсознательном уровне. Хотя на вопрос большинство потребителей поясняют, что они сравнивают товары разных брендов, прежде чем купить подходящий, — это не так. Следовательно, несмотря на то, что атрибуты продукта действительно имеют значение, все значение имеет то, как они сообщаются. В статье «Теория мотивации», опубликованной в 1943 году, американский психолог Абрахам Маслоу определил и упорядочил 5 основных потребностей человека и 8-уровневую пирамиду, названную мотивационной моделью Маслоу. Теория представлена ​​в виде пирамиды с самыми основными потребностями, такими как физиологические потребности, на фундаментальном уровне. У всех животных есть потребности, которые должны быть удовлетворены, чтобы быть удовлетворенными. Однако, поскольку большинство их потребностей являются дефицитными, они будут довольствоваться удовлетворительным уровнем удовлетворения. Нам, людям, нужно больше. Кроме того, необходимо быть в безопасности в любой среде, например, в домашнем хозяйстве. Любовь и привязанность важны для нас и обычно идут рука об руку с чувством собственного достоинства. Ваши близкие поощряют и поддерживают вас, давая вам необходимое уважение, чтобы быть довольным. Мы не довольствуемся простым выживанием, но воодушевлены внутренним пламенем, которое заставляет нас хотеть расти и развиваться на протяжении всей жизни. Эти потребности роста включают в себя развитие наших когнитивных способностей, изучение и понимание окружающей среды, а также стремление к красоте и ценить баланс и сплоченность. Использование собственного потенциала и развитие собственных и чужих талантов является частью человеческих потребностей. Основываясь на этих потребностях, установленных Маслоу и ставших основополагающей теорией психологии, можно заметить, что все потребности, которые отличают нас от животных, вращаются вокруг эмоций, познания и чувств. Это доказывает, насколько важны эмоции и насколько сильно они влияют на принятие нами решений.

  • Нейромаркетинг

    ​Компания Coral Club ищет к себе руководителя event проектов. Откликнуться можно на почту или в тг: @maria_gud, [email protected] Подробнее о вакансии можете подглядеть в видео:
    Вакансия в event-отдел

    YouTube

  • Нейромаркетинг

    ​Когнитивное искажение: эффект интервала Эффект интервала — демонстрирует, что обучение более эффективно, когда учебные занятия разнесены. Этот эффект показывает, что больше информации кодируется в долговременной памяти с помощью разнесенных учебных сессий, также известных как разнесенное повторение или разнесенное представление, чем с помощью массированного представления («переполнение»). Исследование В 2002 году ученые продемонстрировали, что изменение шрифта, в котором были представлены повторяющиеся представления не-слов, уменьшило кратковременное восприятие этих стимулов, особенно для предметов массового потребления. При тестировании памяти распознавания не было обнаружено эффекта интервала для неслов, представленных в разных шрифтах во время исследования. Эти результаты подтверждают гипотезу о том, что кратковременное восприятие - это механизм, который поддерживает пространственные эффекты в задачах с памятью, когда в качестве целей используются незнакомые стимулы. Кроме того, когда шрифт был изменен между повторными представлениями слов в фазе изучения, не было никакого уменьшения эффекта расстояния. Эта устойчивость к манипулированию шрифтами ожидается с этим двухфакторным учетом, так как семантическая обработка изучаемых слов определяет производительность при последующем тесте памяти, а манипулирование шрифтами не имеет отношения к этой форме обработки. Где используется? Эффект был достигнут в исследовании, посвященном рекламе на веб-сайте. Выяснилось, что продажи постепенно уменьшаются по мере того, как клиент посещал сайт и несколько раз подвергался воздействию рекламы. Однако, если прошедшее время между посещениями было больше, реклама оказала бы большее влияние на продажи.

  • Реклама

  • Нейромаркетинг

    ​Правило «пик-конец» и умение понимать, как эмоции влияют на пользовательский опыт Люди формируют своё мнение о чём-либо, часто основываясь на том, как они чувствовали себя на пике эмоций и в конце, а не в общем или в среднем — в каждый момент такого взаимодействия. Особенно интересная вещь случается, когда мы вспоминаем какое-то событие. Воспоминания всплывают не обо всём процессе, а только о моментах, которые пришлись на эмоциональный пик и финал, независимо от того, были они положительными или отрицательными. Правило Peak - end rule Правило пика — это когнитивное искажение, известное как искажение памяти. Мы лучше запоминаем эмоциональные события, и можем забыть менее эмоциональные. Правило конца связано с другим когнитивным искажением, известным как «эффект новизны»: события, происходящие ближе к концу взаимодействия, вспомнить легче всего. Пример Компания Mailchimp демонстрирует умение понимать, как эмоции влияют на пользовательский опыт. Процесс создания email-кампании может быть довольно напряжённым, но Mailchimp знает, как смягчить процесс. Например, вы создали кампанию и собираетесь нажать кнопку «Отправить». Сейчас эмоции зашкаливают (эмоциональный пик), так как чтобы нажать эту кнопку вы и проделали всю работу. Однако есть страх потенциального провала кампании. Mailchimp понимает, что это важный момент, особенно для начинающих пользователей, поэтому он выходит за рамки простого подтверждения. Компания задействовала в иллюстрации корпоративного персонажа, добавив анимацию и юмор — всё это снимает стресс. Фредди, шимпанзе-талисман компании, наводит палец на большую красную кнопку, словно намекая на то, что он с нетерпением ждёт разрешения. Чем дольше вы ждёте, тем больше нервничает Фредди: он начинает покрываться капельками пота и немного дрожать. Но у Mailchimp на этом не всё Как только кнопка нажата, пользователю показывают экран, где отображаются подробные сведения о кампании. На этом экране есть «пасхальное яйцо»: Фредди «даёт пять», будто знает о проделанной тяжёлой работе и хочет заверить пользователя, что она выполнена хорошо.

  • Нейромаркетинг

    Уже перепробовали все варианты благодарностей для пользователя, а Retention не растет? Приходите на бесплатный вебинар, где Леся Орловская расскажет, на какие метрики смотреть и как их менять! О чем поговорим: — Retention 1, 7 и 28 дня. — Оптимизация главных действий пользователя. — Анализ эффективности способов коммуникации. — Сегментация клиентов. — Когортный анализ. Спикер: Леся Орловская — RND Lens Production Manager в Snap.inc. 24 января 19:00 по Киеву / 20:00 по Москве Регистрация: https://bit.ly/3FLvJNk

  • Нейромаркетинг

    ​Использование отслеживания взгляда и анализа выражения лица для оценки политических кампаний Независимо от того, являетесь ли вы местным или национальным политическим кандидатом, в условиях демократии избрание на должность требует разоблачения. Помимо выступлений на телевидении и присутствия в социальных сетях, основным способом заявить о себе являются предвыборные материалы, часто в виде плакатов. Однако как мы можем быть уверены, что текст и изображения на предвыборных плакатах достигают цели привлечения избирателей на избирательные участки, чтобы проголосовать за вас? Предвыборные плакаты в Дании Выборы происходят во всем мире много раз в год. В глобальном масштабе они следуют одной и той же общей схеме, поскольку выборы являются демократическими. 14 ноября 2021 года в Дании прошли местные выборы. На протяжении более века предвыборные плакаты были неотъемлемой частью всех выборов в Дании. В первые дни использования они были ориентированы исключительно на предполагаемые потребности общественности, но за десятилетия они превратились в выход исключительно для отдельного политика и обычно следуют тем же принципам композиции. Перепроверка концепции Копенгагенское бюро коммуникаций и PR Operate A/S решило проверить, как ведут себя предвыборные плакаты, подвергшиеся воздействию технологий 21-го века. Вопрос исследования был прост: как избиратели на самом деле реагируют на предвыборные плакаты, когда измеряются наши бессознательные реакции, а участников не спрашивают напрямую? - Эксплуатация показала 28 участников на массив плакатов из разных кандидатов и партий всех баллотирующихся на выборах в муниципалитет Копенгагена при использовании датчиков для записи их отслеживания глаз, выражения лица , и микро - пот активность (гальванической реакции кожи) Результат Как указывалось ранее, все согласны с тем, что предвыборные плакаты работают и, возможно, по-прежнему актуальны, но есть чему поучиться, если вы хотите выделиться из толпы. Согласно исследованию, респонденты хорошо реагируют на сообщения, которые содержат юмористические элементы, немного отличаются от других или заставляют задуматься о том, что вы только что прочитали, но при этом быстро усваиваются.