NeoKotler - Первый агрегатор маркетинговых каналов. Страница 4

🤗 Друзі, сьогодні представляємо Вашій увазі канали, які дійсно на це заслуговують. Саме їх читають та цитують. Підписуйтесь на наших друзів: 🛥TeLedive — про Telegram-маркетинг та просування бізнесу, брендів, каналів у Телеграм. Ви дізнаєтесь: як вести, розвивати та монетизувати свій особистий чи корпоративний канал. 🍒 PRO.Візуал в Instagram — Оформлення експертних та комерційних блогів, курси по візуалу. 👨‍🎨 IN/FB креативи — Осяяння для творців креативів у SMM. Заходь, надихайся і твори! 👩‍💻 Работа в маркетинге — Щодня нові вакансії у маркетингу, продажах, ПР, креативі та дизайні від Анастасії Давидової. 🙌 SMMjobs — Тут ти знайдеш мої особисті інсайти з маркетингу, поради для діджитал спеціалістів, цікаві кейси. Також я постійно публікую вакансії для фрілансерів з України. THELAB Agency — канал української маркетингової агенції, де ви знайдете багато цікавої і корисної інформації про маркетинг, штучний інтелект, та бізнес в цілому. 🇺🇦 Діджитал UA — Канал маркетолога відомих брендів. Про новини з digital-сфери і не тільки. ✅ Добірка організована рекламною агенцією DobrovoLka Agency — займаємося просуванням бізнесу, брендів та каналів у Telegram.

Як зробити контент у соціальних сетях більш доступним? #SMM За даними ВОЗ приблизно 1 із 6 людей в усьому світі живе з інвалідністю. Деякі з найбільш поширених порушень пов’язані з когнітивними здібностями та поглядами, які впливають на те, як люди сприймають цифровий контент. Залежно від концепції Social Media Examiner базується на наступному: Текст: 🎯 вибирайте доступні шрифти. Речь іде про шрифти, які ви використовуєте в ілюстраціях на самих сайтах. Спеціальні шрифти, безумовно, можуть привернути увагу, але деяким людям їх важко прочитати. Уникайте використання в постах нестандартних символів (наприклад, математичних); 🎯 якщо ви пишете довгий текст, додайте розривний рядок для облегчення читання. Також краще уникнути «випадкових» заглавних літер. Наприклад, не використовуйте Caps Lock, якщо тільки це не початок пропозиції або власна назва; 🎯якщо ви використовуєте хештеги, то вони теж повинні бути читабельними. Якщо ваші хештеги більш складні і включають в себе кілька слів, програми читання з екрану можуть не визначити, де починається одне слово, а де — інше. В результаті вони можуть невірно розрахувати їх. Уникайте створення одного довгого тега в нижньому реєстрі. Замість цього напишіть каждое слово із заголовною літерою. Обмежте кількість хештегов до 2 на пост; 🎯 не використовуйте смайлики для заміни слів. Уникайте великої кількості смайликів і не використовуйте їх для позначення маркованих списків. Розміщуйте їх у кінці тексту, де вони не будуть створювати плутанини для читачів чи допоміжних пристроїв. Обмежте кількість емодзі до 2 або 3 на пост і не повторюйте один і той же емодзі більше одного разу; 🎯переконайтеся, що текст вирівнян по лівому краю — так його добре сприймають навіть люди з когнітивними порушеннями; Зображення: 🎯 додайте альтернативний текст: коли ви публікуєте фотографії, графіку та гіфки в соцмережах, деякі платформи пропонують додати альтернативний текст. Щоб написати ефективний альтернативний текст, поясніть, що показано на зображенні, максимально компактно. Включайте деталі, тільки якщо вони мають відношення до основного значення зображення; 🎯 враховуйте колірний контраст: при розміщенні тексту на фотографіях або графічних зображеннях додайте спільний фон для тексту, щоб його було ще читати; 🎯 вибір кольору тексту і фону, потоки максимально контрастні. Низкий контраст затрудняє чтение інфографіки, а градієнти можуть відтягувати; Відео: 🎯 субтитри: більшість платформ автоматично додають субтитри до відеоконтенту, щоб користувачі могли переглядати його без звуку або за допомогою допоміжних пристроїв. Однак автосубтитри можуть бути помилковими, тому за можливості створюйте власні субтитри до відео або редагуйте автоматичну версію перед публікацією; 🎯 уникайте блимаючих зображень, так як це може викликати у деяких судоми. Картинка не повинна мигати більше 3 разів у секунду; 🎯перевірте, щоб аудиторія встигла прочитати текст з відео / GIF. Середня людина читає приблизно 200-250 слів на хвилину. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Трохи сучасного офлайну від Pull&Bear #neocreative

Instagram дає нові функції на ринку блогерів, відкриває двері для агентств #SMM 🚀Instagram оголосив сьогодні про розширення доступу до своєї частини ринку креаторів через API, щоб облегчити брендам пошук і роботу з креаторами на сторонній платформі, яку вони використовують. 🚀Компанія також розширює доступ до ринку креаторів для брендових агентств. 🚀Перший API дозволить брендам легко зв'язуватися з авторами в пріоритетній папці вхідних повідомлень на ринок креаторів з улюбленою імі маркетинговою платформою для креаторів. 🚀Другий API дозволить брендам опублікувати проектні брифи на ринку креаторів. Instagram тестує цей API за допомогою невеликої групи компонентів для маркетингу, включаючи Aspire, Captiv8 і CreatorIQ. 🚀Компанія також тестує спеціальний доступ до ринку блогерів для брендових агентств, щоб вони могли здійснювати пошук блогерів і співпрацювати з ними з іменами клієнтів. Instagram тестує цю публікацію разом зі своїми партнерами, зокрема Influential, WPmote, Rickhouse Media, Power Digital, Dentsu, OMG і Brkfst. 🚀В рамках цього розширення агентства отримують доступ до фільтрації блогерів за віком, кількістю підписників тощо 🚀Агентства зможуть фільтрувати блогерів на основі демографічних характеристик їх аудиторії, таких як стать, вік, інтереси 🚀Крім того, агентства можуть відправляти повідомлення безпосередньо в спеціальні папки партнерських повідомлень блогерів і публікувати поточні проекти, в яких можуть подавати заявки відповідні блогери. Ринок для блогерів від Instagram дуже схожий на Creator Marketplace від TikTok. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Мяу чи вау від Samsung? #neocreative

Повний SEO-гайд по метатегам (Частина 2) #Digital Цей пост не для обізнаних сеошників, а для широкого загалу людей, щоб розуміти базові поняття у пошуковій оптимізації. Перша частину повного гайда: Повний SEO-гайд по метатегам (Частина 1) Тег description для текста Це важливий метатег для опису вмісту сторінки. Формально він надає пошуковим роботам опис того, що опубліковано на сторінці (який це контент, про що зміст матеріалу). За досвідом, найкраще ранжируються сторінки з тегом "description", який обмежений 160 символами. Знову ж таки, зміст самого тегу не відображається в змісті веб-сторінки. Але на основі його даних може формуватися сніппет (виділений на скріншоті синім), тобто невеликий відривок тексту з знайденої пошуковою машиною сторінки якогось сайту. Сніппет використовується як опис посилання на сторінці пошуку за якимось запитом, який задав людина, що шукає щось в інтернеті. У ідеалі тег description не повинен бути довшим за 155 символів (включаючи пробіли). Звісно, якщо він буде довшим, ніхто вашу сторінку не забанить, але видно такий тег повністю в сніппеті точно не буде. На відміну від тегу Title, тег Description не розглядається пошуковими системами як фактор ранжування. Співробітники Google заявляли, що ключові слова в тегу description не допомагають ранжуванню сторінки, але досвід багатьох SEO-спеціалістів говорить про зворотне. Оптимізований тег description має наступні ознаки: • Оптимальна довжина: від 150 до 159 символів, максимум 18 слів. • Не повинен бути коротше 70 символів. Грамотно заповнений тег description дозволить Google написати свою версію опису, а також допоможе привернути більше відвідувачів на сайт. Рада: використовуйте ключові слова в description максимально органічно, уникайте спаму. Завжди пам'ятайте, що вміст цього тегу можуть бачити користувачі на сторінці результатів пошуку, і на основі цього тексту вони будуть вирішувати, чи варто їм відкривати ваш сайт. Чек-лист: як покращити тег Description • Важливі ключові слова. При написанні тега Description не забувайте вказувати ключову фразу. Адже пошукові системи часто виділяють в сніппеті зміст, що відповідає тому, що шукає користувач. • Не забувайте про релевантність. Дуже важливо зробити опис максимально привабливим для аудиторії. Але, у будь-якому випадку, він повинен відповідати змісту сторінки. Іншими словами, користувач повинен чітко розуміти, куди він потрапить після натискання на сніппет. • Використовуйте заклики до дії. «читати далі», «відкрити», «дізнатися», «побачити» - усі ці слова орієнтовані на дію. Ви можете зміливо додавати їх в тег Description і навіть починати його з них. • Додайте унікальність. Використовуйте оригінальний опис для кожної сторінки, щоб зробити його більш релевантним і привабливим для користувача. • Перевірте орфографію та граматику. Перевірте тег Description на наявність помилок і опечаток, оскільки це може негативно вплинути на сприйняття користувачем того, що він побачить у пошукових результатах. • Не копіюйте зміст зі сторінки. Не копіюйте зміст зі сторінки в тег Description, оскільки це може призвести до низької релевантності та низької якості спинс. • Перевірте теги заголовків. Перевірте, щоб тег Description відповідав заголовкам сторінки та вмісту, що міститься на ній. Загалом, тег Description є важливим елементом оптимізації веб-сторінок, який може вплинути на CTR, відвідуваність сайту та його позицію в пошукових результатах. Дотримання вищезгаданих рекомендацій допоможе покращити ефективність тега Description та зробити ваш сайт більш привабливим для користувачів та пошукових систем. В наступних постах продовжемо 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Heineken робить людей добрішими #neocreative По пиву чи щє зарано?

Як працює Інтернет: що таке IP, домен, сервер, хостинг і HTTP (частина 1) #Study Усі пристрої можуть бути пов'язані різними типами з'єднання - проводовими і бездротовими (Wi-Fi). Навіть два комп'ютери, що пов'язані за допомогою Wi-Fi - це вже Інтернет, точніше, його маленька модель. Через спеціальний пристрій - маршрутизатор (його часто виділяють у відділенні провайдера - постачальника послуг, де ви укладаєте договір) можна об'єднати багато пристроїв разом, а через ще один маршрутизатор - об'єднати ці мережі між собою. Так отримується Інтернет у широкому розумінні. Але насправді все трохи складніше - адже неможливо фізично об'єднати маршрутизатором або проводом комп'ютери, які розташовані на відстані 10 000 км. Тому в Інтернеті файли передаються як будь-які інші дані - через пов'язані між собою комп'ютери. Що таке клієнт, сервер, IP, домен Тепер ускладнимо цю схему. Ваш комп'ютер (смартфон, планшет - будь-який пристрій, який ви використовуєте для виходу в Інтернет) в Інтернеті - це клієнт. А сайти, які ви відвідуєте, знаходяться на серверах. Сервер - це комп'ютер, який зберігає та надає файли клієнтам (тобто, пристроям, які запитують ці файли). Сервер - це комп'ютер буквально, тобто залізна скринька, яка десь стоїть. У нього є процесор, оперативна пам'ять, жорсткий диск. Сервер працює у форматі "запит - відповідь". Запит клієнта до сервера може бути не лише "покажи мені такий-то сайт". Клієнт також може попросити сервер завантажити щось, запустити програму, або залогінитися на сайті з використанням логіну та пароля. Кожен пристрій, підключений до Інтернету, має унікальну IP-адресу, яка схожа на цифровий номер телефону. Проте, коли ви хочете зайти на певний сайт, ви не вводите пов'язану з ним IP-адресу у пошукову строку. Ви вводите доменне ім'я, тому що його легше запам'ятати, ніж IP-адресу. Доменні імена схожі на легко запам'ятовуючі псевдоніми для IP-адрес. Доменне ім'я - це те, що відображається у рядку адреси вашого браузера. Отже, коли вам потрібно зайти на сайт, ваш комп'ютер (смартфон, планшет) відправляє запит до сервера системи доменних імен (DNS) для пошуку IP-адреси, пов'язаної з цим доменним іменем. Як тільки браузер дізнається IP-адресу сервера, на якому розміщений сайт, він відправляє запит на отримання файлів. Сервер відправляє файли назад у браузер, який об'єднує їх, щоб створити веб-сайт, який ви бачите. Все це відбувається в кілька секунд - в ідеалі. Що таке сайт і як сайти з'являються в Інтернеті Сайти - це набори веб-сторінок, які зберігаються на серверах і можуть бути доступні через Інтернет за допомогою веб-браузерів. Щоб сайт з'явився в Інтернеті, його необхідно завантажити на сервер, підключений до Інтернету. Це можна зробити, налаштувавши сервер самостійно та розмістивши на ньому сайт. Але зазвичай придбають хостинг (точніше - послуги веб-хостингу від хостинг-провайдера). Хостинг - це практика оренди місця на жорсткому диску сервера для зберігання файлів сайту та надання до них доступу в Інтернеті. Ця послуга надається хостинг-провайдерами. Якщо ви плануєте запустити власний веб-сайт, то спершу вам необхідно буде зареєструвати доменне ім'я та придбати хостинг-пакет. Доменне ім'я повинно бути унікальним і не повинно повторюватися з іншими доменними іменами в Інтернеті. Вам також необхідно буде вибрати план хостингу, який підходить вашим потребам та бюджету. В наступій частині продовжимо 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

HBO проводить ребрендінг та стає MAX. Так ми самі у шоці 🤪 #neocreative

Експерименти з прайсінгом #Strategy Інститут ConversionXL провів дослідження. Взяли чотири тарифних плану — 15, 25, 82 і 136 доларів — і розташували в різному порядку: 1. От дешевого к дорогому. Получили конверсію 17% 2. Від дешевого до дорогого, виділивши рекомендований за 82 долари. Конверсія — 20% 3. От дорогого к дешевому. Конверсія — 23% 4. Від дорогого до дешевого з виділенням рекомендованого за 82 долара. Конверсія 32% ✔️Виcновок: зміна порядку представлення цін може збільшити кількість клієнтів у півтора раза. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Промо нових Трансформерів пiд час фіналу баскетольного турніру #neocreative

Повний SEO-гайд по метатегам (Частина 1) #Digital Цей пост не для обізнаних сеошників, а для широкого загалу людей, щоб розуміти базові поняття у пошуковій оптимізації. Метатеги — це технічна інформація про кожну веб-сторінку. Відповідно до цього тексту фрагменти, які з’являються, пов’язані з мовами. Головна задача метатегов — надати краулерам, то є пошукові роботи, структуровані дані про веб-сторінку. Усі, хто користується соціальними мережами, чули про хэштегах, в якому-то сенсі вони схожі на метатеги за змістом, адже це теж невелике ключове слово, яке дає первинну інформацію про тему або вмісті поста. Метатеги прописуються в головних розділах сторінки. Метадані недоступні у вмісті, пов’язаному з веб-сторінкою, їх можна відкрити у власному коді. Метатеги існують на сторінці коду HTML. Якщо бути точнее — в розділі «Head», тому вони видні тільки пошуковим машинам і SEO-фахівцям. Метатеги для тексту У HTML існує чотири основних типу метаданих. Це теги: title, description, keywords і robots. Тег Title Містить інформацію про зміст сторінки. Тег заголовка сторінки (він же title) міститься у верхній частині HTML, всередині області head, виводиться в саму сторінку (верхня частина вікна), на вкладці браузера Чеклист, що потрібно знати при написанні тега Title : ✔️ Довжина тегу. Не повинна перевищувати 70 символів, включаючи пропуски. ✔️ Розміщення ключових слів. Найважливіші ключові слова мають йти першими в тегу заголовку, а найменш важливі - останніми (від найбільшого до найменшого). Однак, якщо ви оптимізуєте теги для сайту на мові, слова в якому читаються справа наліво, то в цьому випадку все буде навпаки: найменш важливі слова будуть розташовуватися на останньому місці. ✔️ Розділення ключових слів. Використовуйте символ вертикальної черти (|) для розділення важливих ключів - без ком, підкреслень, тире або будь-якої іншої пунктуації (якщо тільки ключове слово не написано саме так). ✔️ Формулювання. Ключі мають залишатися максимально зрозумілими, змістовними та простими. Пропускайте слова та прийменники, які можуть сприйматися як продовження (наприклад: і, якщо, але і т.д.). ✔️ Назва компанії. Якщо назва компанії або бренд не є частиною важливої ключової фрази, то краще визначити його в кінці тегу title. Якщо ж бренд або назва компанії утворюють ключ, то таку назву потрібно помістити як перше слово в title. Але багато SEO-спеціалістів зовсім не радять використовувати назву компанії в тегу title. ✔️ Не дублюйте теги title на двох і більше сторінках. Для кожної сторінки вони мають бути написані по-різному. І тим більше не дублюйте теги title в масовому порядку. Для пошукових систем унікальність сайту важлива і всередині нього самого. ✔️ Зробіть title максимально релевантним. Тег title має бути написаний так, щоб точно описувати зміст сторінки. В наступних постах продовжимо… 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Амбієнт маркетинг від відомого француза #neocreative

YouTube випуств ряд оновлень для подкастів і відео. #Videomarketing Головне: 🚀Автори подкастів тепер зможуть створювати новий подкаст прямо на YouTube Studio; 🚀 Оновлена аналітика для подкастів. Показники включають інформацію про те, як глядачі знаходять ваш подкаст, демографічні дані та аналітику доходів; 🚀Платформа дозволить авторам завантажувати свої відео із програми на пристрій із мобільної версії YouTube Studio. Shorts з YouTube під час завантаження супроводжуватиметься водяним знаком; 🚀 YouTube також оновив свою бібліотеку треків для використання в роликах - новий список буде включати фільтри, які допоможуть вам знайти відповідні треки. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Дещо своєобразна реклама інтимного гелю від Durex. Але ж пам‘ятаємо, що використання реальних фото товару для них неможливо, тож вмикається креатив. #neocreative

10 правил «продаючих» текстів #Copyrighting 1️⃣Поставте себе на місце клієнта. Спробуйте уявити себе своїм покупцем. Це дуже корисно зробити, щоб зрозуміти, як писати тексти, що продають. Чи хотіли б ви купити товар чи замовити послугу самі у себе? Що заважає? Чим ви кращі за конкурентів? Пошук реальних конкурентних переваг (а не уявних) вимагає ретельного опрацювання. 2️⃣Текст, що продає, повинен бути зрозумілим. Читач повинен з перших слів вникнути в зміст тексту. Не варто навмисно відводити його в бік туманними натяками та незбагненними алегоріями. Якщо не можете пояснити свій текст дитині двома словами – викиньте заготівлю, вона не працює. Разом з тим слід дотримуватися балансу, і з цього сама собою випливає третя ознака. 3️⃣Використовуйте заклик до дії. Цей момент обов'язково має бути присутнім у тексті. Часом достатньо лише змінити форму дієслова, щоб фраза звучала зовсім по-іншому. А за правильної роботи це має виходити само собою. Наказовий спосіб і точно підібраний дієслово - це дуже важливо! 4️⃣Канцеляриту не місце у текстах. Це явне зловживання діловим стилем, яке перетворює мову на бюрократичний жаргон. Напишіть просто "бажання купити", а не "планувати здійснити намір придбати покупку". 5️⃣Гарний заголовок – половина успіху. Ємний, короткий заголовок, безперечно, приверне увагу читача. Його роль величезна, тому що користувач вже на рівні заголовка вирішує, чи варто йому читати текст. Тому треба постаратися зачепити клієнта з першого погляду. І, звичайно ж, ретельно перевірте, щоб у заголовку не було друкарської помилки. 6️⃣Одна стаття – одна ідея. Весь матеріал має будуватися навколо однієї простої ідеї. Найголовніше для копірайтера - чітко її виділити, сформулювати та запропонувати клієнту. Якщо ідей кілька, розкрийте повністю одну з них, а для інших ідей напишіть нові тексти. 7️⃣Лаконічність не буде зайвою. Бережіть час клієнтів – давайте візьмемо це правило як одну з головних величин у формулі тексту, що продає. Обсяг статті обернено пропорційний шансам на те, що її прочитають. Звісно, трапляються й винятки, але... вони лише підтверджують правило. 8️⃣Займіться структурою. Ефективний текст, що продає, не повинен виглядати суцільним «простирадлом». Розбийте його на абзаци, а грамотно складені марковані списки вигідно підкреслять елементи ідеї. 9️⃣Текст має бути унікальним. З плагіатом треба покінчити раз і назавжди. Пошуковики не люблять копіпастерів і суттєво знижують їхні сайти у видачі – але це ще півбіди. «Продаючий» текст, який розтиражований на великій кількості ресурсів – це текст, що вже не продає. 🔟Наведіть відгуки. Думка інших клієнтів може бути вирішальною у битві за чергового покупця. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Творчий пiдхiд до реклами вiд виробника презервативiв #neocreative

Що таке brand safety та чому це важливо? #Branding Brand safety - це концепція захисту бренду від згадок та проявів у негативному інформаційному оточенні. Заходи в рамках Brand Safety спрямовані на захист іміджу та репутації брендів від негативного чи шкідливого впливу сумнівного чи неприйнятного контенту, тепер не лише при розміщенні реклами, а й органічного контенту. Що може негативно вплинути на бренд? ❌ Реклама поряд із неприйнятним чи образливим контентом: рекламодавці не мають повного контролю над тим, де з'являються їхні креативи. Наприклад, реклама може з'явитися там, де згадуються наркотики, алкоголь та інші речовини, здатні завдати шкоди організму. ❌ Підтримка «проблемних» інфлюєнсерів: співпраця з селебриті та інфлюєнсерами може підвищити впізнаваність вашого бренду, проте ці можливості також пов'язані з більшими ризиками. Інфлюенсери часто діляться особистою думкою у своїх каналах, а ці думки не завжди можуть збігатися з думкою минулих чи нинішніх партнерів. Один із прикладів — майже десятирічне партнерство між Adidas та Каньє Вестом, яке закінчилося наприкінці 2022 року після публічних антисемітських коментарів Каньє; ❌ Використання хештегов, пов'язаних із небезпечним контентом. При запуску нової кампанії або публікації контенту хештеги можуть допомогти покращити охоплення та залучення. Але спочатку ви повинні провести своє дослідження, інакше ви ризикуєте, що повідомлення бренду відображатимуться у пошуку поряд із неприйнятним контентом; ❌ Реклама на сумнівних майданчиках, каналах та сервісах: вона може залучити поганий трафік та скомпрометувати бренд. Brand safety може бути однією з найбільших проблем для бізнесу в Інтернеті, багато в чому через вузькоспрямовану природу соціальних мереж. Зрештою, ви не можете заборонити користувачам згадувати ваш бренд разом із образливим контентом. Тим не менш, є кілька моментів, які можуть допомогти: ✅ Розробіть стратегію соціального прослуховування: соціальне прослуховування – це відстеження, що говорять про вас у соціальних мережах. За допомогою аналітичних сервісів можна встановити оповіщення для вашого бренду, включаючи його назву та «кризові» ключові слова — наприклад, «катастрофа», «кошмар», «нещасний випадок», «жахливо» та «більше ніколи». Встановіть порогові значення для виявлення сплесків згадок, повідомлень та коментарів, стежте за значними змінами настроїв, які можуть вказувати на негативну або позитивну ситуацію з клієнтами; ✅ Складіть антикризовий план у соціальних мережах: це чудовий інструмент для захисту вашого бренду. Що він може містити: - критерії, коли зупиняти публікації під час великих світових подій (і критерії для ухвалення рішення про поновлення публікації); - рекомендації щодо реагування на велику кількість скарг та проблем клієнтів; - контакти тих, хто зможе допомогти у прийнятті оперативних рішень/затверджує план дій; - план внутрішніх комунікацій. ✅ Створіть гайди по соцмережах для співробітників компанії: зараз все більше співробітників створюють контент, пов'язаний із роботодавцями, і завжди є ризик, що щось може піти не так. Роботодавці не можуть контролювати особисті профілі співробітників і це означає, що навіть контент, створений ними, може поставити під загрозу безпеку бренду. Один із способів знизити цей ризик — розробити політику щодо соціальних мереж. У цих документах має бути прописано, що можуть і чого не можуть робити працівники; ✅ Визначте поріг brand safety: деякі теми, такі як порнографія, тероризм та дезінформація є очевидними загрозами. Але залежно від цінностей бренди можуть також уникати таких чутливих тем, як релігія, політика та ін. Наприклад, Disney, ймовірно, хоче уникати розміщень поряд із сексуальною тематикою, а Durex, швидше за все, немає; ✅ Використовуйте негативне тарегтування: якщо ви знаєте, що існують терміни або фрази, з якими не повинен асоціюватись ваш бренд, увімкніть їх до списку як «мінус-ключові слова», щоб уникнути розміщення поряд з ними. 👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу