Марзаганов вещает. Страница 36
117457
@marzaganoff
Авторский блог Марзаганова Даниила про бизнес, диджитал, маркетинг и дизайн. С какими сложностями встречается молодой предприниматель и как он их преодолевает
-
Марзаганов вещает
Ожидание работы МВД в России: проведение расследований, раскрытие преступлений, задержания преступников Реальность: внесения правок в статье Википедии про хомяков 
-
Марзаганов вещает
В Интернете завирусилась история Курта Скелтона: чувак уже год ведет свой ТикТок, где рассказывает о всех прелестях фотошопа, монтажа, графики и визуальных эффектов. В последнем видео вместо него появляется девушка, которая говорит, что никакого Курта не существует — а он является лишь графикой и созданной при помощи DALLE2 и нескольких других инструментаов. Видео выглядит настолько правдоподобно, что большинство юзеров поверили в эту историю. Промахом в созданном лоре является существующий Инстаграм парня, существующий с 2017 года, где есть старые фотографии Курта. -
Марзаганов вещает
Копирайтеры из 5Б класса ликуют 
-
Реклама
-
Марзаганов вещает
В рамках глобального изменения дизайна ВКонтакте изменился и личный профиль — теперь у части пользователей, попавших в тестовую группу на личных страницах появится возможность загружать обложки, как у сообществ, вместо анкеты — теперь личный контент (фото, музыка, видео), а также возможность подтянуть мини-приложения. По всей видимости, VK сейчас концентрируется на том, что волнует всех — персонализации, контенте и построении личного бренда и одновременно отойти от архаичного внешнего вида профиля с анкетами. Раскатят ли дизайн на всех — покажет эксперимент и обратная связь от пользователей -
Марзаганов вещает
Похоже, Дуров не смог промолчать по поводу петиции, которая должна была вернуть изъятые юзернеймы. Говорит, что 70% линков были зарезервированы киберсквоттерами из Ирана — они создали кладбище мертвых адресов, которые мешали результатам поиска и препятствовали созданию коммьюнити. А красивые домены будут продаваться через аукцион на TON. Конечно же, в этом есть беспрецендетная логика, но это затронуло большое количество пользователей, которые держали юзернеймы под будущие проекты или вообще являлись каналами-прокладками под закрытые каналы. -
Марзаганов вещает
Цукерберг в гостях на подкасте Джо Рогана рассказал о новых очках виртуальной реальности под кодовым названием «Project Camria» — он рассказал, что они смогут считывать мимику лица и передавать эмоции, например, улыбку. Сколько бы шуток насчет графики в метавселенной Цукерберга ни было, денег Мета хватит на любые доработки, а с учетом прогнозов крупнейших аналитиков по аудитории и по будущему объему рынка, рептилиод Марк будет доводить ее до совершенства и создавать монополию (коя уже есть на рынке гарнитур) -
Марзаганов вещает
Осенью многие интуитивно стремятся начать что-то новое, например, пойти учиться. Кстати, тренд на онлайн-обучение не то что не снижает обороты, а наоборот - продолжает расти. Интересную статистику собрали в своем исследовании команда Яндекс Рекламы: — количество поисковых запросов про онлайн-образование выросло на 17%. Основные направления — онлайн-курсы, изучение иностранных языков и образование для детей. — среди взрослых сейчас особенно популярны курсы по финансовой грамотности, data science и аналитика, дизайн и графика и PR. — в трендах дополнительного образования для детей — программирование, разработка ИИ, дизайн и графика и маркетинг. Пользователь часто ориентирован на конкретные онлайн-школы.Интерес к определенным брендам онлайн-школ растет быстрее, чем спрос на саму категорию. Если вы не работаете над лояльностью — можете проиграть на долгосроке. Чтобы поддерживать лояльность своего пользователя, Яндекс советует использовать охватные форматы рекламы — баннеры и видеоролики. Ну а оценить динамику лояльности пользователей к бренду можно с помощью исследования BrandLift. Ну и не забываем про работу с теми, кто уже знаком с вашим брендом: проходил курсы или активно интересовался ими. Таким пользователям с помощью ретаргетинга можно показывать специальные предложения в объявлениях. Например скидки на второй курс по смежным специальностям или ограниченное предложение на скидку по курсам, тем кто оформил курс, но не оплатил его. -
Марзаганов вещает
Из невероятно интересных историй: несколько недель назад в Нидерландах арестовали Алексея Перцева потенциального разработчика Tornado Cash — децентрализованного крипто-миксера. Власти США уже давно борятся с отмыванием денег через криптовалюту, а Tornado Cash является крупнейшим сервисом. По данным американских властей, благодаря сервису за 2 года существования были отмыты незаконные доходы на сумму свыше 7 милилардов долларов (!). Сегодня Fortune выпускают статью, где рассказывает о связи Алексея Перцева и ФСБ. Оказалось, что в 2017 году Перцев работал в компании «Диджитал Секьюрити» и был разработчиком смарт-контрактов. А уже через год Минфин США внес компанию в санкционный список за оказание материально-технической поддержки ФСБ. Компания Digital Security занималась проектом, который усилит «наступательные кибервозможности» российских спецслужб -
Марзаганов вещает
Что-то давно я не писал #про_каналы. Рекламный рынок Телеграм продолжает расти как вне себя. Как я недавно узнал, крупные флагманские каналы могут нести от 10 до 30 миллионов рублей в месяц. Да, таких цифр зачастую не было у крупных блогеров в Инсте и Ютубе, а это все происходит на падающем рынке, на фоне *спецоперации*, без международных брендов и с волнениями перед ОРД. Так вот. У меня с партнером в лице любимого Игоря и не только, за последние 2 месяца, появились несколько крупных каналов: • Мы сделали самый крупный туристический канал — Travel Media. Пока что мы не успели поработать с Aviasales и крупными авиакомпаниями, но все впереди (так что приходите). • Совершили самую крупную нашу покупку — приобрели очень старый, но качественный канал Elon Musk. • Благодаря опросу выбрали название и создали канал «Не движется», который на секундочку уже ТОП-2 в тематике Недвижимости. Застройщики, агентства и риэлторы, приходите за рекламой. • Пытаемся сделать московский новостник без какого-либо переменного успеха — там кромешный капец. Стоимость подписчика невероятная, а заливал с рекламной платформы • Создали канал по релокации, волонтерствам и стажировкам — Jobify. Сейчас думаем еще над несколькими тематиками, но не доходят руки. Кстати, если у вас есть стабильный канал на продажу в Телеграм — моя личка открыта. -
Марзаганов вещает
Слова Цукерберга заиграли новыми красками: художник решил похвастаться в Linkedin, что именно он рисовал аватар рептилоида с фотки и рассказал, что у него ушло больше 4 недель на создание скульптуры, модели, освещения, текстуры и рендеринга. Перед конечным результатом было внесено более 40 правок. Видимо, чуть позже он понял, что сильно лоханулся и удалил пост — поэтому не рассчитывайте на такую графику в ближайшее время 
-
Марзаганов вещает
Лишние слова ни к чему 
-
Марзаганов вещает
Жизнь медиа в России: — 3 дня назад: Лев Гершензон, бывший руководитель Яндекс.Новостей, создает новостной агрегатор — над разработкой которого думал более 5 лет. — Сегодня: Роскомнадзор блокирует новостной агрегатор The True Story Льва Геншензона 
-
Марзаганов вещает
Мы ещё раз успешно импортозаместили. На этот раз Википедию — итоги видите на фото. Российский аналог Википедии под названием «Руниверсалис» не выдержал и двух часов работы. UPD: внимательная подписчица Катя говорит, что у РегРу сегодня обновлялись настройки серверов и многие сайты упали 
-
Марзаганов вещает
Люди часто боятся того, что плохо понимают. Маркетологи пугают друг друга тем, что с отказом от 3rd party данных повысится стоимость кликов, ухудшится точность таргетинга и коммуникация с аудиторией. Сейчас вокруг этой темы будет появляться все больше споров, неясностей и мифов. Например, многие полагают, что без 3rd party данных растет стоимость рекламы, ухудшается точность таргетинга и коммуникация с аудиторией. Но на самом деле есть несколько решений, чтобы справиться с этой задачей, но для этого нужна кооперация между рекламодателем и рекламной системой. — Например, можно использовать 1st party данные — те, которыми пользователь делится самостоятельно. Чтобы не зависеть от наличия кук, Яндекс запустил технологию advanced matching. Это инструмент, который помогает получить больше данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей. К примеру, в Яндекс Метрике есть опция, которая позволяет автоматически передавать сервису захешированные 1st party данные — email и телефоны, которые пользователи отправляют через формы на сайте. Эти данные помогают точнее таргетировать рекламу и привлекать еще больше новых пользователей. — Кроме этого, можно использовать данные своей CRM. Это оставляет возможность взаимодействовать с аудиторией, напоминать о себе клиентам или находить пользователей со схожими интересами и поведением в сети. — Со своей стороны Яндекс использует инструменты, которые применяют вероятностные (probabilistic) подходы. Это принятие решений на основе неточных данных о поведении пользователя. Вероятностные подходы применяются, например, для определения интересов, поиска похожих пользователей или атрибуции конверсий. — Чтобы не бояться, что из-за снижения точности таргетингов отсутствие кук сильно увеличит расход рекламного бюджета, используйте стратегии с оплатой за конверсии. Во многих рекламных системах, в том числе и в Яндексе, можно выбрать за что именно платить: показы и клики или целевые действия. Например, если реклама была показана человеку, который не зарегистрируется на сайте или не совершит покупку, бизнес за такой показ и переход платить не будет. Ну а чтобы лучше понять, что же в реальности принесет нам без cookies, чего стоит опасаться, а чего - нет, рекомендую почитать материал. -
Марзаганов вещает
Интересно, откуда на съёмочной площадке “Игры Престолов” оказался стаканчик Stars Coffee? 
-
Реклама
-
Марзаганов вещает
Ожидаемый рост TON после поста Дурова. Кстати, мало кто помнит, но срок мирового соглашения между Телеграм и SEC, который запретил выпуск криптовалюты Gram, заканчивается в июне 2023 года — фактически уже через год может произойти что-то очень интересное и Тон вернётся к Дурову. Но это не факт. 
-
Марзаганов вещает
Тут Дуров хвалится успехами TON и говорит, что в ближайшие недели Телега хочет добавить что-то в функциональность мессенджера из Web3. -
Марзаганов вещает
Летом 2014 года, когда в TJ пришёл Султан Сулейманов и мы сместили фокус с технологического на редакционный формат издания, появился формат «Гость TJournal»: раз в неделю я брал обширное интервью у известных деятелей рунета — руководителей IT-компаний, блогеров, лидеров сообществ, даже к Носику заглянул домой на чай с водкой. Каждое интервью заканчивалось неизменным вопросом «С каких трёх сайтов вы начинаете свой день». Кажется, идею вопроса подкинул Влад Цыплухин, вспомнив фишку «Цукерберг позвонит» с финальным вопросом про то, на какой машине ездит герой. Через вопрос мы изучали потребление новостей через видных людей в медиа, а ещё постепенно и тонко строили ассоциацию: можно шерстить весь интернет, а можно сначала заглянуть утром на TJ и сразу увидеть основную картину. 10 сентября сайт прекратит свою работу: вскоре с него уже не будут начинать свой день в интернете. Завершение истории TJ больно для всех причастных, включая сообщество. Но те, кто последние десять лет наблюдал за лязганьем звеньев грёбаной цепи, уже давно не задаётся вопросом «А что случилось» в контексте историй закрытия медиа. Как метко написал Гаджи Махтиев, не убирайте далеко свои чёрные траурные костюмы: впереди маячит целая серия поминок. Кроме того, ничто не проходит бесследно: остаются люди и идея. Паша Федоров тут вспомнил, как в 2012 году я материл его с Костей Панфиловым за однотипные ошибки в заметках TJournal, которые они вообще-то писали бесплатно. Сейчас Паша выпустил книгу про редактуру и руководит запуском новых медиа в «Палиндроме», Костя прошёл мегауспешный путь главреда vc.ru и ушёл в управление продуктом на глобальный рынок. Саша Щепилов, который практиковался вместе с ними, уже более семи лет работает в VK и сейчас руководит маркетингом Клипов. Вадим Елистратов заглянул в TJournal с постом о GTA V в виде редакционной колонки, два года бодался за право писать про игры, а писал самые просматриваемые за всю историю издания тексты про интернет, и в итоге возглавил новый DTF. Был только рад за Витю Степанова, когда он рассказал о переходе в BuzzFeed, а позднее — в Netflix. Ну а Султан просто интернет-легенда. Серега Звезда, Рома Персианинов, Коля Чумаков, Майя Гавашели, Дамир Камалетдинов, Женя Кузьмин, Толя Чиквин и многие другие ребята сначала заглянули в комментарии на TJournal обсудить какую-то новость, а потом их затянуло в редакцию. Благодаря всем этим ребятам проект стал таким, каким стал. Все начинали с низов, исправляли миллион запятых и кавычек, искали иллюстрации и писали анонсы, и на всех этапах пропускали через себя идею проекта, дополняя чем-то своим. Идею места в интернете, где можно собраться с другими такими же ребятами, обсудить, что происходит и откалибровать ощущения с переживаниями других людей. Мы только помогали направить прожектор туда, где движуха — может быть, ещё иногда звучали тихим уверенным голосом спокойствия посреди информационного хаоса и перекрикиваний. И сохраняли баланс: не скатываться в провоцирование аудитории на обсуждение пустой ерунды, но и не зашориваться лишь в собственных представлениях о прекрасном. Переступать через свою небезопасность, читая комментарии под своими статьями и общаясь с сообществом, но и знать цену неосторожной попытки редактора огрызнуться на обидное. Проживать повестку и даже иногда создавать её, но не делить аудиторию на нашу и не нашу и стараться оставаться над схваткой, а не внутри. Рециркуляция этих принципов сформировала сообщество вокруг проекта. Оно уже интегровано в другие издания ИД — там схожие принципы, да и аудитория давно испытывала здоровую миграцию из-за близости проектов и пересечения тематик. Но я убеждён, что продолжит жить и идея — в опыте, принципах и действиях участников проекта, востребованных и на стороне бренд-медиа, и в смежных профессиях, и даже если они решат сменить род деятельности. Продолжайте искать себя, создавать новое, вырабатывать новые устойчивые модели монетизации. Однажды соберёмся в баре, снова обсудим, кто с каких сайтов начинает свой день, и кто-то из-за плеча спросит: «А что такое сайты?»