Люди часто боятся того, что плохо понимают. Маркетологи пугают друг друга тем, что с отказом от 3rd party данных повысится стоимость кликов, ухудшится точность таргетинга и коммуникация с аудиторией. Сейчас вокруг этой темы будет появляться все больше споров, неясностей и мифов. Например, многие полагают, что без 3rd party данных растет стоимость рекламы, ухудшается точность таргетинга и коммуникация с аудиторией. Но на самом деле есть несколько решений, чтобы справиться с этой задачей, но для этого нужна кооперация между рекламодателем и рекламной системой. — Например, можно использовать 1st party данные — те, которыми пользователь делится самостоятельно. Чтобы не зависеть от наличия кук, Яндекс запустил технологию advanced matching. Это инструмент, который помогает получить больше данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей. К примеру, в Яндекс Метрике есть опция, которая позволяет автоматически передавать сервису захешированные 1st party данные — email и телефоны, которые пользователи отправляют через формы на сайте. Эти данные помогают точнее таргетировать рекламу и привлекать еще больше новых пользователей. — Кроме этого, можно использовать данные своей CRM. Это оставляет возможность взаимодействовать с аудиторией, напоминать о себе клиентам или находить пользователей со схожими интересами и поведением в сети. — Со своей стороны Яндекс использует инструменты, которые применяют вероятностные (probabilistic) подходы. Это принятие решений на основе неточных данных о поведении пользователя. Вероятностные подходы применяются, например, для определения интересов, поиска похожих пользователей или атрибуции конверсий. — Чтобы не бояться, что из-за снижения точности таргетингов отсутствие кук сильно увеличит расход рекламного бюджета, используйте стратегии с оплатой за конверсии. Во многих рекламных системах, в том числе и в Яндексе, можно выбрать за что именно платить: показы и клики или целевые действия. Например, если реклама была показана человеку, который не зарегистрируется на сайте или не совершит покупку, бизнес за такой показ и переход платить не будет. Ну а чтобы лучше понять, что же в реальности принесет нам без cookies, чего стоит опасаться, а чего - нет, рекомендую почитать материал.