Обложка канала

Бизнес и социальные сети 🔑. Страница 20

28681 @marketing_smm
Открыть

Авторский канал, посвящённый маркетингу и рекламе в социальных сетях. Здесь сконцентрировано всё самое интересное и актуальное по развитию бизнеса в социальных сетях.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Разработайте сценарий. Составьте базу вопросов и ответов, продумайте меню, личность и ToV бота. Используйте закрытые вопросы и быстрые ответы, а в сложных случаях обязательно подключайте к диалогу оператора. Привлеките трафик в бота. Расскажите на сайте, в социальных сетях и корпоративной рассылке, что в компании появился умный помощник. Оцените эффективность бота и сделайте выводы. Помните, что внедрение бота-лидогенератора — это комплексная задача, где важно учесть много нюансов. Но если всё сделать правильно, профит от внедрения будет ощутим.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Минцифры исключило замедление скорости мобильного интернета в России Минцифры не видит в перебоях с поставками оборудования для российских мобильных операторов угрозы замедления интернета в стране. По данным министерства, запасов оборудования для поддержания сетей операторам хватит больше чем на год в условиях санкционного давления. Кроме того, в Минцифры опровергают прогнозы отраслевых экспертов о риске перебоев со связью из-за изношенности оборудования, а также надеются запустить в России производство необходимой техники. «Минцифры совместно с Минпромторгом и отраслью реализуются меры по ускорению создания собственных производств базовых станций. Параллельно продолжается поиск надёжных партнёров для построения новых кооперационных производственных цепочек», — пояснили изданию в министерстве. По данным гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, сейчас средняя скорость мобильного интернета в России составляет около 21 Мбит/с. В конце марта она была выше — 21,1 Мбит/с, в ноябре — 21,7 Мбит/с. Такую динамику Кусков связывает с тем, что замедлился рост мобильного трафика, генерируемого российскими пользователями. В Минцифры отметили, что объём мобильного трафика за два пандемийных года вырос на 70%. Такие показатели в ведомстве связывают с увеличением потребления видеоконтента во время самоизоляции. По данным Роскомнадзора, на которые ссылается ведомство, к июлю трансграничный интернет-трафик в России вышел на плато — снижение составило порядка 1% по сравнению с январём текущего года. Причиной этому стали приостановка работы или уход из России зарубежных медиакомпаний и блокировки иностранных ресурсов по требованию законодательства РФ, считает регулятор. В начале июня глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что отечественное оборудование для интернет-связи 4G появится в России в течение ближайших двух-трёх лет. При этом министр подчеркнул, что для запуска связи 5G в стране «не до конца решён вопрос с частотами». В марте Российский союз промышленников и предпринимателей в своём проекте мер развития отрасли связи отмечал, что, по предварительной оценке операторов, текущих резервов оборудования хватит на четыре-шесть месяцев. Риск аварий и нарушения стабильности работы сети существенно возрастёт с июля-августа этого года, спрогнозировали операторы.Минцифры не видит в перебоях с поставками оборудования для российских мобильных операторов угрозы замедления интернета в стране. По данным министерства, запасов оборудования для поддержания сетей операторам хватит больше чем на год в условиях санкционного давления. Кроме того, в Минцифры опровергают прогнозы отраслевых экспертов о риске перебоев со связью из-за изношенности оборудования, а также надеются запустить в России производство необходимой техники. «Минцифры совместно с Минпромторгом и отраслью реализуются меры по ускорению создания собственных производств базовых станций. Параллельно продолжается поиск надёжных партнёров для построения новых кооперационных производственных цепочек», — пояснили изданию в министерстве. По данным гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, сейчас средняя скорость мобильного интернета в России составляет около 21 Мбит/с. В конце марта она была выше — 21,1 Мбит/с, в ноябре — 21,7 Мбит/с. Такую динамику Кусков связывает с тем, что замедлился рост мобильного трафика, генерируемого российскими пользователями. В Минцифры отметили, что объём мобильного трафика за два пандемийных года вырос на 70%. Такие показатели в ведомстве связывают с увеличением потребления видеоконтента во время самоизоляции. По данным Роскомнадзора, на которые ссылается ведомство, к июлю трансграничный интернет-трафик в России вышел на плато — снижение составило порядка 1% по сравнению с январём текущего года. Причиной этому стали приостановка работы или уход из России зарубежных медиакомпаний и блокировки иностранных ресурсов по требованию законодательства РФ, считает регулятор.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Правительство выделило «Яндексу», VK и Ozon ₽130 млрд Правительство выделило крупным российским интернет-компаниям, среди которых «Яндекс», VK и Ozon, льготный кредит совокупно на 130 млрд руб., средства которого пойдут на выполнение обязательств компаний перед держателями их еврооблигаций. Из-за делистинга акций этих компаний прекратились их торги, сообщается со ссылкой на Минцифры. По данным издания, текущие выплаты инвесторам в обычном режиме никакой господдержки бы не потребовали, однако после делистинга акций этих российских компаний с зарубежных бирж у держателей облигаций возникло право требовать выкупа всех выпусков. Так, у «Яндекса», VK и Ozon были выпущены конвертируемые облигации — на $1,25 млрд, на $400 млн и на $750 млн соответственно. В марте зарубежные биржи приостановили торговлю акциями и глобальными депозитарными расписками этих компаний. Такая ситуация потребовала от российских компаний иметь на счетах достаточное количество средств для того, чтобы расплатиться с держателями еврооблигаций по первому их требованию. В VK подтвердили, что компания направила «запрос на предоставление льготного кредитования на реструктуризацию образовавшейся задолженности», отказавшись подтвердить сумму. В «Яндексе» сказали, что взяли целевой кредит в коммерческом банке, средства которого направлены на выплаты по еврооблигациям, а «субсидирование кредитных ставок происходит в рамках соглашения между банками и правительством». Аналитики называют прямую господдержку частных эмитентов облигаций беспрецедентной, но объяснимой мерой, так как «Яндекс», VK и Ozon имеют высокую системную значимость для российской экономики.

  • Реклама

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Рост выручки российских стриминговых сервисов составит 20–25% по итогам 2022 года Аналитики «Технологии доверия» и «К22» связывают это в том числе с перетоком подписчиков Spotify и Apple Music Аналитики компании «Технологии доверия» (ранее PwC в России) и креативного бюро «К22» прогнозируют в текущем году падение доходов российской концертной индустрии до уровня 2017 года, на что влияет отсутствие мероприятий иностранных артистов и некоторых отечественных исполнителей. При этом выручка российских музыкальных стриминговых сервисов вырастет на 20−25% год к году в том числе из-за перетока подписчиков Spotify и Apple Music на российские сервисы. Его авторы отмечают, что непростая ситуация в индустрии сложится в связи с низкой маржинальностью концертной деятельности в 2−5% и выпадением доходов от выступлений зарубежных артистов. Абсолютные показатели не раскрываются, отмечает издание. Эксперты оценивают московский музыкальный рынок в половину российского, а некоторые сегменты (агрегаторы, крупные лейблы) представлены только в Москве, указывается в исследовании. В отличие от концертного сегмента, прогнозы аналитиков по рынку музыкального стриминга более оптимистичны — они ожидают его рост на 20−25% в годовом выражении, маржинальность сегмента, по их мнению, составит около 15%. Аналитики подчёркивают, что апрельский уход с российского рынка Spotify и потеря части подписчиков Apple Music из-за приостановки работы в стране платёжных систем Visa и Mastercard, приведут к неизбежному перераспределению аудитории стримингов. Текущая ситуация на рынке «предоставляет потенциал для появления новых игроков», считают авторы исследования. При этом, по их мнению, пиратство будет тормозить рост, так как в каталоги агрегаторов и стриминговых сервисов не попадут мировые релизы. Так, на фоне приостановки работы Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group в России «Яндекс Музыка» и «VK Музыка» уже лишились части зарубежных премьер, напоминают аналитики. В «Яндексе» пояснили изданию, что музыкальный каталог пополняется каждый день, но «доступ к новым трекам части зарубежных правообладателей пока ограничен в России», отметив, что работают «над решением этого вопроса». В компании считают, что в 2022 году рост рынка музыкального стриминга в России не замедлился, однако конкретных цифр не привели. «Сейчас сложно прогнозировать объём рынка, но уже можно сказать, что оттока пользователей не наблюдается», — рассказали «в «Звуке» (ранее «Сбер Звук»). Сервис продолжает работать «со всеми отечественными и международными правообладателями», заявили в компании. В ходе Российской креативной недели в июле исполнительный директор Zvonko Group Дмитрий Коннов говорил, что 82% музыки, которую сейчас слушают в стране, — русская, поэтому для большинства слушателей иностранные исполнители не очень важны. Собеседник на музыкальном рынке предположил, что у Spotify в России было около 1 млн подписчиков, из которых примерно половина перешли на «Яндекс Музыку». По данным Spotify, во втором квартале 2022 года стриминговый сервис потерял порядка 600 тыс. платных подписчиков из России, однако число премиум-подписчиков выросло на 14% в сравнении с показателями 2021 года.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Genius Group: идентификатор Stable ID задаст новый стандарт качества рекламы Он основан на данных телеком-операторов и не зависит от смены браузеров и устройств В Москве на бизнес-завтраке Quiet Media была представлена технология Stable ID, которая позволяет выстраивать омниканальную и триггерную коммуникацию с аудиторией. Подробностями события поделились представители Genius Group , официального партнёра проекта. На мероприятии также выступили операторы «МегаФон», Tele2, «Ростелеком» и Platforma. Спикеры обсудили актуальные маркетинговые стратегии, презентовали совместные кейсы и новые продукты, повышающие эффективность медийной рекламы. Stable ID — идентификатор пользователя на основе данных от телеком-операторов. Он не зависит от смены IP-адреса, браузера или устройства и остается неизменным до конца срока службы номера телефона абонента. В Genius Group рассказали, что с помощью технологии можно более точно таргетироваться на целевую аудиторию с учетом её интересов, социально-демографических и других характеристик, создавать кампании с бесшовным применением разных каналов и проводить потребителя по всем этапам воронки продаж. При этом персональная информация конкретного пользователя остаётся под надёжной защитой и не передаётся рекламодателю. Евгения Шулипина, генеральный директор Quiet Media: Технология Stable ID — наш ответ на нестабильную ситуацию на рынке, в которой бюджеты становятся меньше, а требования к эффективности коммуникаций — растут. Идентификация пользователей операторов не предполагает роботизированного трафика, что напрямую влияет на качество кампаний. Мы верим, что вскоре это станет новым стандартом рынка. Сейчас для закупки доступно пять триггерных механик на основе Stable ID: промобаннер, баннер+SMS, лидобаннер, ретаргетинг и комплексная воронка. Промобаннер — баннер fullscreen с предустановленным номером телефона пользователя. При клике абонент получает SMS с персональный промокодом. Баннер+SMS — сообщение со специальным предложением или скидкой «догоняет» пользователя, который видел или взаимодействовал с рекламой. Лидобаннер — баннер с формой сбора контактов, возможностью связаться с брендом или заказать обратный звонок. Закупка по модели CPA. Ретаргетинг — работа с брошенной корзиной и незавершенной коммуникацией с помощью SMS и других каналов. Комплексная воронка — сопровождение пользователя от просмотра рекламы бренда по ТВ до покупки с применением данных о телесмотрении Platforma. Может включать в себя баннеры, лидобаннеры, SMS и другие каналы. Конкретная механика формируется индивидуально под потребности рекламодателя. На мероприятии также обсудили практики применения аналитических инструментов по двум направлениям: аудиторные исследования и Sales Lift. Эксперты отметили, что в условиях кризиса особенно важно основываться на данных и для портретирования потребителей, и для оценки результата кампании. При таком подходе эффективность коммуникаций может увеличиться в разы. Genius Group является официальным партнером Quiet Media и обладает эксклюзивом на реализацию проектов по вертикали «Фарма» в рамках проекта Pharmatic. Геннадий Нагорнов, CEO Genius Group: За более чем два года партнёрства между Genius Group и Quiet Media мы реализовали несколько сотен проектов. Всё это время рос уровень экспертизы, проработанности продуктов и раскрытия потенциала телеком операторов для работы с аудиторией. На бизнес-завтраке был анонсирован ряд продуктов. Некоторые из них были ранее доступны в нашем пуле, но сегодня получили обновление, которое повысит качество и масштаб их применения. Технология Stable ID предлагает качественную альтернативу walled gardens для работы с аудиторией, которая может не только заменить «куки», но и соревноваться в плане идентификации пользователя при переключении между устройствами, а также предложить высокое качество сегментов для таргетинга и Уникальные форматы коммуникации.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    В России с февраля спрос на пиратские приложения увеличился до 400% Сервис Zetflix с нелегальными сериалами и кино хочет разместить своё приложение в RuStore и NashStore С февраля по июль в России на 300−400% увеличилось число запросов на скачивание пиратского приложения с онлайн-кинотеатром Zetflix, количество запросов о посещении сайта — на 300%. В сервисе отметили изданию, что в марте приток новых пользователей на сайт составил около 25% от общего числа посетителей. Сейчас за сутки его посещают около 150−180 тыс. зрителей, на пике — 500 тыс. Средняя ежемесячная аудитория Zetflix составляет 4,5 млн человек. Владельцы платформы планируют «сделать все возможное», чтобы разместиться в отечественных магазинах приложений RuStore и NashStore. По словам руководителя RuStore Ивана Мыздрикова, пока загрузка приложений доступна только для юридических лиц, но скоро будет открыта для частных разработчиков. При этом он заверил, что RuStore готов допускать на платформу лишь тех, кто не нарушает закон. Директор проектной деятельности АНО «Цифровые платформы» Владимир Зыков придерживается аналогичной позиции. Он подчеркнул, что маркетплейсы не располагают данными о том, какой фильм пиратский, а какой нет. «Если нам будут писать правообладатели с жалобами, мы отреагируем по закону», — отметил Зыков. По данным «Яндекса», число ссылок с пиратским контентом, внесённых в реестр российскими правообладателями в рамках антипиратского меморандума, по состоянию на июль превышает 62 млн. В июне 2021 года в реестр было внесено 24,3 млн ссылок. За год в реестр добавлено 37,7 млн ссылок — это больше, чем за три предыдущих года, указали в «Яндексе». Однако размещение в отечественных маркетплейсах приложений с пиратским контентом может стать легальным в случае разрешения параллельного импорта в отношении фильмов, считает партнёр адвокатского бюро ЕМПП Мерген Дораев. Но пока действующее законодательство предусматривает запрет по решению суда на размещение приложений, нарушающих авторские права, напомнил генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Zetflix (название обыгрывает онлайн-кинотеатр Netflix) — сервис бесплатного просмотра кино и сериалов. Помимо сайта, у него есть приложение для Android и Windows, которого нет ни в одном цифровом маркетплейсе. Сервис зарабатывает на рекламе.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Как быстро пройти модерацию рекламы в «Яндексе»: что делать можно, а что — нет Чего нельзя делать Не используйте приемы «шоковой терапии» Какими бы привлекательными не казались кричащие заголовки типа «Осталось 15 минут до конца распродажи», «Не упустите свой приз!», нужно признать: вместо привлечения потенциальных клиентов они, как правило, раздражают людей и вызывают сомнения у службы модерации. Ведь зачастую так делают именно недобросовестные компании. Избегайте таких приемов в своих креативах — это позволит не только быстрее пройти проверку, но и привлечь качественную аудиторию. Не обманывайте пользователей При создании рекламы не указывайте несуществующих скидок и акций. Уникальные предложения за 999 рублей 99 копеек только за оставшиеся 15 минут (время пошло прямо сейчас!) вызывают много вопросов как у клиентов, так и у модерации. Лучше назовите реальную цену, но сделайте акцент на преимуществах товара. Будьте честными в своих предложениях и креативах. Не старайтесь выглядеть «опытнее» Если ваша компания только недавно появилась на рынке, не пытайтесь обмануть клиента богатым опытом. Данные о возрасте организации легко проверить в открытых источниках. В объявлениях и на сайте лучше сделать акцент на том, как вы растете и рассказать о товарах и услугах. Кроме того, на всех баннерах «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) есть специальная кнопка — «Пульт управления рекламой». Нажав на неё, пользователь может узнать подробную информацию о рекламодателе: адрес компании, рейтинг сайта, почитать отзывы, а также проверить, на какой сайт ведёт объявление — сторонний или официальный. Не приписывайте рекламируемым товарам и услугам нереальный эффект Ковер-самолет ещё не изобретен, как и средство, которое поможет избавиться одновременно от прыщей, тараканов и выпадения волос. Уважайте свою аудиторию, не пытайтесь продать им товары бытового назначения под видом чудодейственных средств. Такие объявления не пройдут проверку, а если ваш клиент купит их напрямую с сайта и не увидит ни одного заявленного волшебного эффекта, он обязательно поделится своим впечатлением в сети, и репутация вашего бизнеса будет испорчена. Не пытайтесь обмануть модерацию Проверка рекламы не заканчивается после её публикации. Нейросети «Яндекса» постоянно проверяют: не изменилась ли тематика сайта и контент на нём? Если есть хоть малейшие сомнения, то система подает сигнал и рекламу снова проверит человек. И если мы увидим, что рекламодатель пытается применять мошеннические схемы — такой аккаунт будет навсегда заблокирован. Кроме того, сигналы о качестве рекламы нам подают и сами пользователи. Скрыть объявление неактуальной тематики можно опять же с помощью «Пульта управления рекламой». В среднем в месяц им пользовались около 73 млн раз. В первом полугодии 2022 года навсегда были заблокированы более 66 тыс. аккаунтов, владельцы которых пытались разместить в «Директе» мошенническую или запрещённую к показу рекламу. Это в два раза больше, чем в первом полугодии прошлого года. Кроме того, не были допущены к показу более 16 млн мошеннических объявлений, нарушающих рекламную политику компании.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    А что делать нужно Будьте открытыми Указывайте максимум возможной информации о себе на сайте: адрес, контактный номер, ОГРН, ИНН, номера сертификатов и лицензий. Мы особо тщательно изучаем всю информацию о рекламируемой организации и рекламодателе для безопасности пользователей. Модерация проводит комплексную проверку: сверяет юридические данные, изучает отзывы, собирает информацию по открытым базам данных. Например, в июне мы обновили требования для рекламы автосалонов — по новым условиям, рекламируемые сайты должны содержать больше информации о продавце, подтверждающей его добросовестность. Теперь при модерации объявлений на сайте автосалонов будут проверяться контактные и юридические данные: юридическое наименование, фактический адрес, телефон, ОГРН, ИНН. Если какие-то из обязательных данных не указаны, реклама будет отклонена. Такая проверка помогает не только убедиться в добросовестности продавца, но и эффективнее показать рекламу клиентам — люди охотнее доверяют автосалонам, которые готовы открыто делиться информацией о своей работе. В будущем мы будем внедрять новые правила проверки и для других типов бизнеса. Следите за актуальностью данных Следите за тем, чтобы все данные совпадали с информацией в открытых реестрах. Перед публикацией дополнительно проверьте объявление — совпадают ли цены, указанные в рекламе с ценами на сайте, а номера телефонов — с контактной информацией. Ситуация, когда в объявлении стоит одна стоимость, а при переходе на сайт стоимость на порядок выше — подрывает доверие пользователей. Работайте с обратной связью Следите за отзывами о вашей организации. Большое количество негативных комментариев на сайте в стиле «ужасный сервис», «обходите стороной» и «горите в аду» вызывает подозрения. Особенно, если представители компании не считают нужным на них отвечать и решать конфликтные ситуации с клиентами. Не нужно придумывать искусственные отзывы или пользоваться мошенническими схемами — такие комментарии, как правило, видно невооруженным взглядом и алгоритмы их быстро идентифицируют. Чтобы получать живые положительные отзывы, работайте над качеством сервиса и мотивируйте клиентов делиться обратной связью. Если клиент остался доволен — просто попросите его рассказать об этом. Негативной обратной связью люди делятся охотнее, но если опыт был положительным, то человек готов будет поделиться и им. Следите за качеством контента Для добросовестных предпринимателей использование чужого контента неприемлемо. Удостоверьтесь, что у вас есть права на изображения, которые вы используете на сайте и в объявлениях. Не берите картинки из поисковой выдачи — это юридически некорректно и может повлечь разбирательства. Вместо этого используйте фото своих товаров или реальных сотрудников за работой — покажите пользователям, какой у вас отличный коллектив, не прячьтесь за чужими изображениями. Уделите внимание качеству сайта Сайт — это визитная карточка организации, и для качественных продаж очень важно, чтобы он выглядел аккуратно и был оптимизирован под мобильные устройства. Все разделы на сайте должны быть продуманы так, чтобы клиенту было удобно на нем ориентироваться. Важно, чтобы контактные данные были актуальными, а ссылки вели туда, куда нужно. И, пожалуй, еще один момент: не используйте слишком тяжелые изображения — они могут долго загружаться и этим раздражать пользователя.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Меню «Одноклассников» начало подстраиваться под интересы пользователей Соцсеть «Одноклассники» представила обновление в интерфейсе мобильных приложений, с помощью которого меню может подстраивается под интересы пользователей. Об этом сообщили в компании. В соцсети пояснили, что алгоритмы машинного обучения анализируют предпочтения пользователей, учитывают их активность в разных сервисах, и показывают в меню наиболее часто используемые. Кроме того, для нового меню определили самые важные, по мнению ОК, разделы: «Оповещения» — с уведомлениями от соцсети, «События» — с «классами» и комментариями под публикациями пользователя, а также сервисы «Гости» и «Друзья», которые позволяют взаимодействовать с друзьями. Данные сервисы разместили первой строчкой меню. Во второй строке разделы будут адаптированы под предпочтения пользователей и меняться в зависимости от их поведения в соцсети, отметили в ОК. Например, любители музыки и игр получат быстрый доступ к одноимённым разделам, а те, кто часто поздравляет друзей, смогут быстро перейти в раздел «Подарки». Новые функции меню доступны всем пользователям приложений ОК на Android и iOS после установки версии 22.2.28, заверили в соцсети. Антон Федчин, руководитель социальной сети «Одноклассники»: Один из ключевых современных трендов интерфейсов — не строить разветвлённую и сложную структуру, а сразу предлагать то, за чем человек заходит в приложение. Мы продолжаем масштабную перестройку интерфейса ОК и хотим, чтобы пользователи с первого экрана получали доступ к самым нужным сервисам и контенту. В октябре 2021 года «Одноклассники» обновили интерфейс мобильных приложений на iOS и Android — главная страница приложений стала легче, а единая кнопка создания контента позволила получить быстрый доступ ко всем форматам: от фотографий и постов до «Моментов».

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    «Яндекс» запустил партнёрский кабинет для рекламных агентств «Яндекс» представил партнёрский кабинет для рекламных агентств. Новый интерфейс призван сделать взаимодействие агентств с IT-корпорацией удобнее, сообщили в «Яндексе». В кабинете сотрудники агентств найдут «все необходимые документы для работы, смогут следить за сертификацией, а также получать информацию о премиях и бонусах», пояснили в компании. Сейчас в нём доступны два раздела: «Агентские премии» и «Клиентские бонусы». В первом разделе указана информацию по агентским премиям. Например, там можно посмотреть или скачать детализацию начислений по продуктам. Раздел «Клиентские бонусы» показывает количество накопленных и потраченных бонусов. Вся информация хранится в интерфейсе партнёрского кабинета, её также можно скачать в виде отчёта по каждому клиенту отдельно или по всем клиентам сразу. До этого такую информацию агентства получали по запросу от менеджеров. В «Яндексе» заверили, что «в скором времени» в кабинете появится раздел «Отчёты для маркировки», где рекламодатели смогут загружать финансовую информацию, формировать и отправлять отчёты для ОРД. В компании подчеркнули, что доступ к партнёрскому кабинету выдаётся главному представителю агентства. А он уже предоставит доступ к кабинету другим сотрудникам, предварительно выбрав нужные разделы. Например, можно дать полный доступ, а можно — только к разделу «Клиентские бонусы» или «Агентские премии». Сейчас партнёрский кабинет работает в режиме бета-тестирования и доступен агентствам в России. В будущем его функциональность будет расширяться. В нём появится ещё несколько разделов, которые позволят получать информацию напрямую без привлечения менеджера, отметили в «Яндексе». Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами в «Яндексе»: Партнёрский кабинет позволит рекламным агентствам тратить меньше времени на решение рутинных задач и сосредоточиться на стратегических. «Яндекс» работает с более чем 700 агентствами по всей стране. Мы надеемся, что с развитием нового инструмента, сотрудничество станет еще более эффективным. Ранее «Яндекс» добавил в «Мастер отчётов» новые метрики — конверсии после показа медийной рекламы (post-view) и после клика на объявление (post-click). Обновление показывает отложенные обращения и призвано помочь компаниям проанализировать эффективность рекламы и её влияние на продажи. Для медийной рекламы такой инструмент служит аналогом атрибуции по последнему клику для оценки перформанс-кампаний.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    Акционеры Twitter в сентябре проведут голосование по продаже компании Маску Американская компания Twitter проведет 13 сентября голосование среди акционеров по продаже компании предпринимателю Илону Маску. Соответствующий документ появился сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США во вторник, 26 июля. «Мы привержены закрыть сделку по цене и условиям, согласованным с господином Маском», — говорится в заявлении. Также сообщается, что акционеры смогут проголосовать дистанционно. Кроме того, 12 июля компания подала в суд на Маска, чтобы тот завершил сделку по покупке социальной сети за $44 млрд. Иск был подан в штате Делавер, который в прошлом не позволял компаниям отказываться от сделок. Изначально было установлено, что для выхода из сделки предприниматель должен заплатить комиссию в размере $1 млрд. Тем не менее представители компании отказались от этого варианта и решили добиваться продажи. 8 июля стало известно, что Маск решил отказаться от приобретения соцсети. Как отметил адвокат предпринимателя Майк Ринглер, причиной стал отказ от передачи запрошенных данных о функционировании платформы, без которых нельзя убедиться в целесообразности покупки. 7 июля издание The Washington Post со ссылкой на источники писало, что сделка Маска с Twitter оказалась под угрозой срыва из-за ситуации с оценкой числа спам-аккаунтов. 13 мая Маск заявил, что сделка о приобретении Twitter приостановлена до тех пор, пока не будут предоставлены подтверждения, что поддельными являются не более 5% аккаунтов соцсети. Бизнесмен собирался провести оценку данных по собственной методологии. В июне Twitter согласился предоставить команде Маска доступ к обширному потоку внутренней информации, включающему более 500 млн твитов, публикуемых каждый день. При этом руководство компании сочло, что Маск использует запрос данных как предлог для выхода из сделки либо для снижения цены.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    TenChat запустил расширенный поиск пользователей по аналогии с LinkedIn Обновление включает семь фильтров, которые позволяют ускорить поиск людей через соцсеть Социальная сеть TenChat выпустила обновление для iOS. Среди ключевых фичей — обновлённый функционал расширенного поиска пользователей, созданный по аналогии с LinkedIn. Как отметили в TenChat, обновление включает семь фильтров, которые позволяют детализировать поиск людей через социальную сеть, ускоряя этот процесс. В поисковой запрос добавились фильтры: «город и регион», «должность», «компания», «навыки», «тип профиля», «опыт работы», «образование». Разработчики платформы планируют расширять перечень фильтров. Кроме того, в обновлённой версии TenChat появились возможности сохранения постов пользователей в закладки и добавления опросов в сторис по аналогии с запрещённой в России соцсетью Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России). В новой версии соцсети усовершенствована защита от спама: боты теперь блокируются задолго до отправки спам-рассылок, подчеркнули в компании. Теперь галочка у верифицированных пользователей отображается рядом с их фамилией и именем в ленте, поиске, историях и вкладке «Подписчики». Для продвигаемых алгоритмом публикаций появилась кнопка «Подписаться на пользователя» прямо в новостной ленте. Среди обновлений базового функционала — реализация поиска по публикациям в ленте, а также возможность настройки уведомлений только по нужным пользователям типам событий — новые подписчики, новые деловые связи, упоминания, комментарии. Обновления в приложении для Android появятся «в ближайшие дни», заверили в компании. Олег Ратунин, генеральный директор TenChat: Новый функционал не просто улучшает процесс поиска нужных людей, а делает TenChat ещё более эффективным решением для HR-Tech рынка. Уже сейчас расширенные фильтры позволяют рекрутерам детализировать и сужать результаты поиска и автоматизируют подбор максимально релевантных кандидатов. Для соискателей подробно заполненный профиль в TenChat теперь ещё больше выполняет функцию самопрезентации для работодателей. Весомая часть нашей аудитории — работающие в найме, рекрутеры и собственники бизнеса — поэтому совершенствование и расширение функционала в сторону HR-Tech инструментов — одно из приоритетных направлений развития для TenChat. В начале июне TenChat запустила публичную веб-версию — без авторизации. Её ключевая функция — бесплатное продвижение публикаций и профилей пользователей в поисковых системах. Авторизация в веб-версии TenChat будет добавлена летом 2022 года.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    «Яндекс» добавил две новых метрики для оценки медийной рекламы «Яндекс» добавил в «Мастер отчётов» новые метрики — конверсии после показа медийной рекламы (post-view) и после клика на объявление (post-click). Обновление показывает отложенные обращения и призвано помочь компаниям проанализировать эффективность рекламы и её влияние на продажи. Для медийной рекламы такой инструмент служит аналогом атрибуции по последнему клику для оценки перформанс-кампаний, сообщили в «Яндексе». В отчете по конверсиям после показа отражаются события, которые произошли непосредственно после показала рекламы: заказ, заявка или звонок. При этом учитываются только те действия, которые были указаны в настройках кампаний как целевые. То же работает и для параметра конверсий после клика на объявление. Екатерина Одинцова, руководитель по развитию медийной рекламы в «Яндексе»: Медийная реклама часто воспринимается как инструмент для решения имиджевых задач: формирования доверия и положительных ассоциаций с брендом. Для оценки эффективности медийных кампаний всегда были доступны стандартные метрики, но теперь появилась возможность оценить влияние медийной рекламы на конечные цели рекламодателя и решение бизнес-задач.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    IT-компании представили петицию против поправок в закон «О рекламе» В России намерены принять поправки к закону о рекламе, которые будут регулировать все объявления физических лиц в интернете, размещаемые «не в целях осуществления предпринимательской деятельности». Против таких поправок выступило IT-сообщество, которое попросило председателя кабмина Михаила Мишустина отменить поправки в закон «О рекламе». Соответствующая петиция размещена на платформе Change.org. В документе отмечается, что законопроект, предполагающий, что все публикации объявлений будут проходить только через единого государственного оператора, направлен против крупных участников рынка онлайн-объявлений, таких как «Авито», HeadHunter, «Юла». Он приведет к параличу работы их уникальных продуктов. При этом, от поправок пострадает не только отрасль, но и её специалисты, а также простые люди, привыкшие пользоваться этими сервисами. Из текста петиции: Хоть «Авито» формально и не является критической инфраструктурой, но его закрытие существенно ухудшит жизнь граждан страны. А что будут делать десятки тысяч разработчиков, если такие компании, как «Авито», закроют? Они, конечно же, найдут себе работу — в других технологических компаниях мира. А наша страна может лишиться успешного бизнеса, кадров, львиной доли налоговых поступлений и удобного сервиса для граждан. А самое главное — веры в справедливость. В «Авито» настаивают на полном исключении классифайдов из спорного законопроекта. Там отметили, что пострадают компании, которые всё это время поднимали экономику и бизнес в стране. Также они считают важным привлечь участников рынка к обсуждению законопроекта и всех рисков, которые он предполагает. Петицию подписали уже более 3 тыс. человек.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    В Госдуме оценили вероятность блокировки YouTube в России Член комитета Госдумы по информационной политике Антон Ткачев оценил вероятность блокировки YouTube в России. Он заявил, что о точной дате речь пока не идет, ее не обсуждают в законодательном органе. Депутат добавил, что с учетом нестабильного поведения компаний из недружественных стран говорить о возможности ограничения доступа к ресурсу можно. «Но сейчас делать поспешные выводы и говорить о точных датах блокировки не стоит», — сказал он. Ткачев уточнил, что в настоящее время Роскомнадзор не выразил официальную позицию по поводу блокировки YouTube. Ранее сенатор Александр Башкин заявил, что серьезных оснований для блокировки видеохостинга на территории России пока нет. Предложения заблокировать YouTube в России начали появляться после того, как в марте суд запретил в стране соцсети Facebook и Instagram, а владеющая ими компания Meta была признана экстремистской организацией и также запрещена.

  • Реклама

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    В «VK Звонках» появилась новая функция На платформе видеоконференций «VK Звонки» теперь можно будет заранее планировать встречу и пригласить участников, отправив им ссылку. Об этом сообщается в пресс-релизе соцсети. Уточняется, что для регулярных встреч звонок можно сделать повторяющимся. Новые функции уже доступны пользователям приложения. При создании звонка можно добавить описание встречи, а также поменять настройки и задать параметры приватности — включить зал ожидания и опцию анонимного входа в конференцию. Помимо прочего, пользователям «VK Звонков» теперь доступна синхронизация с несколькими календарями — можно выбрать, куда поставить запланированную встречу. Отмечается, что планирование позволит более эффективно организовать время участников, заранее бронируя время для созвонов. Также можно создать отдельный аккаунт VK ID, который не будет привязан к личной странице во «ВКонтакте». Кроме того, доступна функция анонимного подключения. «"VK Звонки" помогут организовывать совместную работу над любым проектом, проводить бизнес-мероприятия, связываться с клиентами, организовывать лекции, вебинары и реализовывать сотни других сценариев», — сказала СЕО «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Звонки» Марина Краснова. По ее словам, сервис продолжит развиваться, и со временем будут добавлены новые разнообразные функции.

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    «Одноклассники» расширили функционал оплаты Российская социальная сеть «Одноклассники» (ОК) расширила возможности оплаты. Пользователям онлайн-платформы стал доступен еще один удобный и безопасный способ покупки виртуальной внутренней валюты ОКи — с помощью Системы быстрых платежей (СБП). Десятки миллионов человек, которые ежедневно пользуются сервисами «Одноклассников», теперь смогут приобретать ОКи по QR-коду. Внутренняя виртуальная валюта нужна, чтобы пользоваться платными сервисами, к примеру отправить виртуальный подарок, подключить дополнительные услуги в соцсети, также их можно тратить в приложениях и играх для получения бонусов. Чтобы воспользоваться новой опцией, достаточно зайти на свою страницу, перейти в раздел «Пополнение счета» и выбрать способ оплаты с помощью СБП. После этого система сформирует QR-код. Если страница была открыла в десктопной версии соцсети, QR-код необходимо отсканировать с помощью камеры телефона или планшета, если в мобильной версии — следует нажать кнопку перехода к оплате, которая перенаправит в приложение банка. Новая возможность оплаты позволит пользователям ОК безопасно и удобно, не выходя из соцсети, приобретать ОКи. При этом при оплате с помощью СБП не надо вводить данные своих банковских карт, данные пользователей не передаются третьим лицам, а платежи проходят мгновенно. Возможность оплаты с помощью QR-кода доступна для владельцев iOS и Android через мобильный браузер, а также в десктопной версии «Одноклассников».

  • Бизнес и социальные сети 🔑

    VK запустила мини-приложение для помощи школьникам в IT-профориентации VK запустила мини-приложение для помощи школьникам в IT-профориентации. В нем школьники могут подробно познакомиться с различными профессиями, узнать их специфику и получить рекомендации для их получения. Приложение получило название «Тест-драйв IT-профессий», оно работает на базе VK Mini Apps. В пресс-службе VK рассказали, что приложение ориентировано на школьников в возрасте от 12 до 18 лет. Они смогут получить помощь в дальнейшей профессиональной ориентации в сфере IT. Приложение работает в формате симулятора. Пользователь попадает на «рабочее место», где ему доступны сведения о конкретной профессии, задания, с выполнением которых о профессии можно узнать больше, а также рекомендации, как получить ту или иную профессию в IT. В соцсети уточнили, что пока в приложении доступны шесть профессий: дизайнер интерфейсов, модератор контента, менеджер проектов, специалист по кибербезопасности, ИТ-рекрутер и дата-аналитик. В сентябре в приложении появится еще десять профессий.