Будь в курсе!
Более 63% digital-специалистов поздно узнают о важных новостях🙀 При этом каждый эксперт не знает о существовании около 80% полезных материалов / кейсов / интервью🧐
Увеличьте эффективность своей работы за счет:
✅новостей охватывающих всё digital направление;
✅познавательных и обучающих статей от нескольких сотен топовых блогов;
✅лучших кейсов, примеров креативной рекламы, интервью с экспертами.
🔢Все это в формате твитов (без мучительного листания лонгридов) с ссылкой на первоисточники.
#️⃣Удобное тегирование - все записи темы по одному клику.
⏩Оперативность публикаций.
Будьте в тренде и качайте скиллы digital-эксперта вместе с нами😎💪⬇️
Подробнее>>
Как обхитрить рекламный шум?
Каждый день на нас сыпятся тонны рекламных сообщений, да ещё из нескольких источников одновременно.
Перегруженный информацией мозг кричит: «Фильтруй или проиграешь».
Пробиться рекламой через натренированные годами фильтры становится все сложнее.
Тренд «держать руку на пульсе» сменяется трендом «забей, всей правды не узнаешь».
Мы устаём от вовлечённости в глобальное пространство, которое проникает в частные жизни и вытесняет остальное.
И все чаще нуждаемся в отдыхе от информационных перегрузок.
Но, оказавшись в изоляции, мы испытываем информационный голод и жадно потребляем информацию, пробившуюся через барьеры.
Ищите места, где люди расслабляются и рекламируйтесь там.
Освобожденное сознание легко зацепится за ваше сообщение.
Делайте ненавязчиво и вписывайтесь в контекст, чтобы не вызвать обратный эффект. Все-таки люди отдыхают.
Каким бы крутым ни был ваш товар, плохая картинка может испортить всё
Подборка дизайнерских фишек - они помогут вашей рекламе быть эффективней:
Если вы только планируете продвижение, сделайте мудборд. Соберите отсылки, картинки, шрифты и надписи, которые вам нравятся, в одно изображение.
Это будет точкой опоры — настроение и идея. Уберите лишние элементы: пусть останется ясность, недвусмысленность и посыл.
В рекламе продуктов используйте только готовую еду. Даже если продаете консервы или полуфабрикаты — рядом поместите картинку того, что можно съесть прямо сейчас.
Красный цвет — это опасность. Можно его использовать, когда описываете боли или чтобы усилить дедлайн.
Синий цвет — уверенность. С ним можно предлагать выгоды.
Для еды выбирайте теплые оттенки — они вызывают аппетит и желание купить товар.
Изображение лучше располагать слева, а текст справа. Это связано с зонами мозга. Правое полушарие (ответственное за образное мышление) обрабатывает левую часть, а левое (ответственное за логику) — наоборот.
Логотип обычно помещают справа снизу. Причем не очень мелко. Хотя, правила для того и нужны, чтобы их иногда нарушать. Если вашу рекламу видят часто и привыкли к ней — меняйте расположение.
Если на картинке есть изображение человека, пусть он смотрит на товар или на призыв к действию.
Создавайте ментальное взаимодействие с товаром: тарелка с ложкой, кружка с ручкой справа (правшей больше), человек за кадром держит товар рукой и т.д.
Эти простые приемы, которыми пользуются дизайнеры уже много лет, действительно помогают повысить конверсию от рекламы.
Но самое важное вот что:
Невозможно сделать универсальную рекламу — всегда нужно учитывать для кого она, то есть тщательно анализировать целевую аудиторию.
Изи Бизнес в Телеге - блог про продвижение телеги от реального практика-админа- Пишу без воды
- Без впариваний курсов
- Чистая практика
- Секретные лайфхаки
- Веду 3 проекта
Ты еще здесь?
Заходи за вкусненьким... 👉 @biznesizi
Какие приемы работают в рекламе?
Допустим, у вас есть продукт и канал продвижения. Можно, конечно, просто показать товар, описать все характеристики.
Можно пойти чуть дальше и предложить «проблему-решение» или варианты «до и после». Это работает. Но!
Гораздо лучше запоминаются товары, реклама которых цепляет чем-то. Вот несколько приемов креативной рекламы – уверены, вы вспомните не один ролик, созданный по таким схемам.
Перенесение в прошлое или будущее.
Будущее – для подчеркивания высокотехнологичности и неподвласности времени.
Прошлое – товар проверен временем, длительность традиций.
Свидетельства и рекомендации.
Образ профессионала – врачи используют продукт в своей практике, мастер по ремонту советует и прочее
Рекомендации знаменитостей – тут важно доверие к селебрити.
Показ потребителя товара – он может сомневаться, но потом радоваться результату.
Даем «инструкцию».
Например, использовать жевательную резинку каждый раз после еды. А лучше сразу две подушечки.
Гипербола и литота.
Преувеличиваем главное преимущество товара: клей настолько крепкий, что способен приклеить человека к потолку.
Подчеркиваем характеристики с помощью преуменьшения: стиральная машина работает так тихо, что человек может заснуть во время ее работы.
Метафора и сравнение.
Яркий образ сохраняется в памяти аудитории намного дольше. Ищем сходства характеристик продукта с чем-то знакомым – это могут быть природные явления, звуки, вкусы и пр.
Например, в рекламе автомобилей марки «Ягуар» всячески подчеркивается скорость, мощь и красота.
Креативных приемов, на самом деле, намного больше. Но даже используя эти пять, можно сделать рекламу более яркой и запоминающейся.
Преимущества нативной рекламы
Когда герой фильма ест на завтрак хлопья известной марки или любимый блогер рассказывает о планах на вечер, между делом упоминая страничку магазина одежды, в котором приобрел вещи для своего лука – это и есть та самая «нативочка».
Она органично вплетается в контент, не рекламирует «в лоб» и вроде как ничего не навязывает. Лучшее применение нативной рекламы – когда пользователь даже не понимает, что это реклама.
Ее главная цель – избежать раздражение пользователей от частой рекламы и преодолеть «баннерную слепоту».
Вспомните, какие новые объявления появились у вас возле подъезда в последнее время? Сложно? Это и есть один из примеров «баннерной слепоты».
Поэтому вот какие преимущества имеет нативная реклама:
Она хорошо работает и имеет серьезный потенциал – нативную рекламу воспринимают на 53 % лучше, чем баннерную.
Не утомляет аудиторию и совпадает с ее ожиданиями.
Создает позитивную связь с рекламодателем, так как ничего не навязывает.
Показывает товар в деле и доказывает принцип «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».
Но есть и другая сторона – нужно уметь правильно использовать нативную рекламу. Потому что в обратном случае, пользователь почувствует, что его доверием злоупотребляют и это вызовет еще больше раздражения.
Поэтому применение нативной рекламы вызывает иногда горячие споры в сфере маркетинга. Одни считают, что это один из лучших форматов рекламы, другие – что это слишком сложно и дорого.
Однако факт остается фактом: нативная реклама – это эффективный рабочий инструмент маркетинга и пренебрегать им не стоит.
📈[КЕЙС] Вывели WB карточку товара ТОП через Телеграм
Наши друзья из DreamWhite раскрутили новый товар на Вайлдбериз с помощью спонсорских постов в Телеграм всего за месяц и поделились с нами:
✔️как запустить новый товар в рекордные сроки
✔️как получить больше 75 000 переходов в карточку товара
✔️как найти новые Телеграм-каналы со своей аудиторией
И в качестве бонуса – способ отслеживать переходы со спонсорских постов в карточку товара.
Мы не могли скрыть от вас эту информацию и собрали все в красивую статью:https://bit.ly/dream-white-telega-case
Делитесь реакциями, если уже пробовали продвигать товар на маркетплейсах через Телеграм 😎
Лера Татаринова
Telega.in
Портфолио, которое повысит шансы забрать сердечко потенциального клиента.
Если собираетесь искать клиентов - приготовьте достойное портфолио. Вариантов формы много. Можно сделать сайт-визитку или презентацию, выбирай, что нравится/умеешь. Портфолио — это текст.
А значит, как у любого текста, у него должна быть цель.
После прочтения портфолио заказчик должен понять, что вы профессионал в своём деле / как станет его жизнь легче, если он наймёт вас / почему вы классный.
Для этого:
1. Посмотрите на потенциального заказчика как на ЦА, подумай над его болями, ожиданиями, возращениями и закройте их.
2. Используй язык выгод.
Расскажите не о том, что вы делаете, а о пользе, которую принесёте бизнесу своим появлением в команде. Исходя из этого заменяйте банальности.
❌ Я ответственный
✅ Я без напоминаний пишу и выкладываю посты
❌ Я пишу посты
✅ Своими текстами я помогаю вашей аудитории принять решения о покупке
Про факты из биографии, особые компетенции тоже нужно говорить на языке выгод. Кстати, ваш прошлый опыт может помочь нишеваться. Например, владелец спортивного магазина с большей вероятностью выберет в сотрудники человека, который знает по себе, что такое бежать марафон. Переводите свои увлечения, навыки и интересы в пользу.
❌ С 2019 по 2021 работал менеджером в банке
✅ За время работы в банке я научился быстро собирать и обрабатывать большое количество информации, и теперь могу быстро изучить любую нишу
3. Сопровождай тексты комментариями.
Ну вот как человек без критериев оценки может понять, хороший он текст сейчас прочитал или плохой? Никак. Тут включится вкусовщина. Он открывает ссылку, читает. И получаем реакцию на основе исключительно жизненного опыта и взглядов читателя. «Нравится / не нравится, зацепил / не впечатлил». Управляйте этими ощущениями, объясняя контекст. Микро-тексты, цель которых объяснить, почему конкретно этот пост хорош, а вы молодец. Если есть возможность показать результат в цифрах — обязательно сделайте это.
✅ Этот текст я написал для аккаунта, цель которого показать экспертность клиента. Я сделал это через примеры и расшифровку терминов простыми, понятными словами
✅ Целевая аудитория текста мамы детей дошкольного возраста. Чтобы продать занятия по подготовке к первому классу я использовал такие-то боли. После выхода этого поста клиент получил 8 обращений в отдел продаж.
✅ Текст для этого сайта я написал за три дня. Заказчику важна была срочность, а я сделал всё, чтобы не потерять качество. Офферы в тарифах так же моя идея.
Прочитав такое портфолио, клиент поймёт, что вы мыслите глубоко, умеете работать с информацией и генерить идеи. Это гораздо лучше банальных фраз «мои личные качества — креативность и стрессоустойчивость».
Ещё один психологический лайфхак для тех, кто ноет «о себе так сложно писать, вот про магазин могу выгодно, а про себя нет»
Представь, что оооочень занятой копирайтер заказал у вас портфолио. И ваша задача написать о ком-то постороннем, но не о себе. Помогает.
Охота на заказчиков требует изобретательности и терпения. Подготовьтесь, вложитесь один раз как следует в портфолио и сможете выбирать из предложений то, что подходит тебе и аргументировать ожидания по гонорару. А не хвататься за что попало ради пяти кусочков денег.
[КЕЙС] Более 8 000 новых покупателей в магазине на Вайлдбериз благодаря Сторис
Инст умер? А мы можем доказать обратное!
Ребята из DreamWhite запустили инфлюенс-кампанию и получили больше 8 000 лидов всего за месяц. Самое классное, что они в подробностях поделились:
⭐️Как им это удалось
⭐️Как отследить переходы с внешних площадок на карточку товара WB (спойлер: ничего сложного)
Скорее читайте статью и покоряйте маркетплейсы: https://bit.ly/dream-white-case
Лера Татаринова
Instajet.io
Подготовка к продажамФормирование потребности
В длинных сделках при подготовке к продажам важно не только выяснять, но и формировать потребности покупателя. Формировать потребность – не означает что-то навязывать, а просто помочь осознать ее на основании заявленных проблем.
Лучше всего в этом деле помогает СПИН – техника, подразумевающая использование 4 видов вопросов по схеме и в определенное время.
С – ситуационные вопросы. Нужны для того, чтобы разобраться в ситуации.
П – проблемные вопросы. Указывают покупателю на существующие у него сложности.
И – извлекающие вопросы. Углубляют проблемные и информируют человека о последствиях его бездействия.
Н – направляющие вопросы. Служат для выявления выгод и перспектив сотрудничества. Они также помогают предотвратить возражения.
Закрытие возражения "Я подумаю"
На этапе подготовки к продажам, будь то аудит, консультация и прочее, возникает момент подведения итогов для определения дальнейших шагов. Самое частое возражение клиентов, которое вы можете встретить: «я подумаю»/«я вам позвоню».
Чтобы закрыть возражение еще до того, как оно будет озвучено, необходимо правильно завершить этап подготовки к продажам. Внедрить некий промежуточный этап между подготовкой к продажам и самим этапом заключения следки.
Для этого:
Подводите итоги;
Обозначьте сложность ситуации;
Предоставьте свои выводы;
Озвучьте случаи, когда ситуация была хуже (желательно через кейсы);
Дайте надежду на решение;
Сделайте акцент на своевременном обращении к вам.
Последний пункт самый важный. Мы настоятельно рекомендуем использовать эту фразу при завершении этапа подготовки к продажам: «Главное – вовремя обратились». Т.е. клиент должен осознавать, что ситуацию можно исправить, если начать над ней работать прямо сейчас, завтра может быть поздно.
Тогда, возражение «перезвоню/подумаю» отпадает само собой. Вы создаете у клиента ощущение, что он «впрыгивает в последний вагон». Думать у него просто нет времени.
Причем, фраза «главное – вовремя обратились» актуальна в любой ситуации. Начался кризис, в разгаре, завершился, начать сейчас – это самое подходящее время.
Возражения
Причины возникновения возражений могут быть разными: не нужен товара, не нравится бренд или компания, негатив в отношении консультанта, опасения, что товар впаривают.
То есть выделяют различные типы возражений:
Отказ по инерции (например, отказ от помощи продавца-консультанта в магазине)
Отказ при наличии сомнения в правильности такого решения
Все устраивает, но есть одно «но»
Согласие, отложенное во времени
Категорический отказ
Отрабатывать возражения нужно поэтапно. Главное – четко выслушать замечания и возражения, не перебивать и не пытаться быстро вклиниться в потом речи клиента. Здесь слушайте и поддакивайте.
Когда возражение будет высказано, обязательно согласитесь с точкой зрения, а потом мягко приводите свои аргументы. К примеру, на возражение «цена высокая», можно ответить так: «действительно, но ведь это связано с отличным качеством и гарантиями».
Продвижение любого продукта — это целая наука. Хочешь узнать, насколько круто ты с этим справишься? Тогда предлагаем пройти квиз от МТС Твой бизнес!
Всего 10 вопросов, чтобы понять, что к чему. Среди них: какие креативы лучше работают при запуске продукта, когда в тексте уместны смайлики, в какой ситуации органичней выбрать лаконичный дизайн вместо яркого и как часто можно бомбить клиента «пушами»?
Для запуска теста кликай сюда.
Reels! Как? Кому? Зачем?
Погнали выкладывать все карты на стол относительно того, для кого Reels является классным инструментом для набора аудитории, а кто может просто для удовольствия снимать крутые видео под трендовые звучки.
Блогерам
Набирать аудиторию через Reels — прекрасный способ практически в любой тематике. Тематические рилсы тут в помощь.
Совет: смотрите разные ниши и ищите разные звуки. Учитесь монтажу, не бойтесь повторять тренды, но старайтесь делать это в своём стиле. И да, постить только тренды не стоит.
Бизнесы
У вас маленькая кофейня, вы кондитер, занимаетесь косметологией, у вас физический магазинчик или отдел в ТЦ, и вы не можете организовать доставку своего товара?
Не тратьте время. Не понимаете, почему всем вдруг обязательно надо, а вам нет? Давайте разберёмся в механике работы Reels в новых условиях.
Раньше при установке на Reels геолокации, видео показывалось активно людям близлежащей к точке территории. А что же сейчас? Я вот, например, сегодня побывал в Гонконге, Стамбуле и Канаде. Смекаете?
Музыка, да, работает. Правила активности (лайки, комментарии, сохраненки, пересылки, работают), а вот гео — нет.
Тогда зачем маленькой кофейне 20 тысяч просмотров аудитории, которая не сможет до вас добраться? Не понятно.
Инфобиз и бизнес с доставкой
Принцип тот же, что и с блогерами! Снимайте, активно и РЕГУЛЯРНО. Закон о регулярности контента никто не отменял. Но обратите внимание на самые топовые звуки, насладитесь ими и забудьте. Опять про алгоритмы.
Залетел ваш супер рилс с товаром в рекомендованные и набрал 146 миллионов просмотров.
Следующий не преодолел порог в 3 тыс. Что думает сеть? Контент так себе, не буду его вирусить. Да, вылет в рекомендованные — это здорово, но восстановление статистики после головокружительного подъема может быть сложным. Набирайте просмотры так же аккуратно, как и первых подписчиков, без накруток, гивов и смс. Ну вы поняли. Показывайте свой товар, процесс создания, упаковки, ассортимент и т. д.! Хорошие примеры магазинов уже есть в Нельзяграме, просто уделите пару часов времени и займитесь исследованием.
Важность подписи на видео и описания под ним
Хотите держать внимание? Объясните почему стоит вас смотреть. Делайте читаемые, верно расположенные подписи. Держите внимание во время ролика, не забывайте призыв к действию и увеличивайте конверсию в действие благодаря подписям на самом видео и внизу.
Для товаров рассматривайте сам Reels как видео для таргета! А что главное в макете? Хороший визуал и грамотный текст.
Ещё несколько лайфхаков
1. Репост в stories. Лишним не будет. Первоначально просмотры со stories не засчитывались, теперь считаются
2. Обложки. Корявый стоп-кадр в ленте вам точно не нужен.
3. Планируйте съёмки контентных рилсов заранее и делайте подборки! Это сильно облегчит вам построение стратегии и контент-плана.
Привет! С вами команда PromoPult — автоматизированной платформы для интернет-рекламы.
В нашем телеграм-канале каждую неделю публикуем анонсы полезных материалов из блога о том, как привлечь клиентов из Яндекса, Google и ВКонтакте с минимальным бюджетом и трудозатратами. А еще — анонсируем новые фичи платформы.
Кому будет интересно: владельцам бизнеса и интернет-маркетологам.
Присоединяйтесь к @PromoPultru, вооружайтесь знаниями и получайте продажи из интернета.
Виды маркетинга по характеру спросаКонверсионный маркетинг – ваш спрос «в минусе». Все просто бегут от товара или услуги, потому что они в сознании ассоциируются с чем-то негативным. Так, вы вряд ли продадите вегану мясо, а мужчине шпильки. Что делать? Постепенно воспитывать общественное мнение, формировать позитивный образ продукта, просвещать и увещевать. Находить свою нишу, завоевывать доверие, начиная с малой аудитории.
Стимулирующий маркетинг – спрос равен нулю. Отрицательных эмоций по отношению к продукту нет, но нет и положительных, хотя бы какого-то интереса. Такая ситуация возможна в связи с сезонными или географическими колебаниями спроса: трудно продать летом елочные украшения, а в пустыне лодки. Кроме того, о существовании некоторых товаров и сервисов люди просто не знают – рынок просто не готов к спросу. Это могут быть технологические новинки, новые услуги, а также сувениры и предметы декора – то, что потом становится спонтанными покупками. В таких случаях помогает широкое медиа-продвижение, соцсети и, конечно, прямые продажи, выставки и презентации.
Развивающий маркетинг – зарождающийся спрос. Продукта или услуги на рынке еще нет и, возможно, не будет, однако это не мешает людям мечтать о «полезных сигаретах» и «коврах-самолетах». Развивающий маркетинг превращает потенциальный спрос в реальный или вводом на рынок нового продукта (например, общение по телефону с видео), или использованием ожиданий клиентов в рекламе существующих товаров.
Ремаркетинг – оживление упавшего спроса. В интернет-маркетинге этот термин приобрел новое, более конкретное прочтение – возвращение пользователей на сайт. Однако его изначальный смысл – реализация такой стратегии, при которой снизившийся спрос на продукт или сервис вернется к исходным значениям. Для этого, возможно, понадобятся изменения в самом предложении или другая подача, другие способы продвижения. А может, потребуется выход на новый рынок.
Синхромаркетинг – синхронизация спроса и предложения. Сезонные колебания спроса на продукт и услугу могут повлиять на общий доход компании. Для исправления ситуации можно пойти двумя путями – в несезон продавать другие, буферные товары или с помощью пиара менять привычки людей. Чтобы продавать коньки летом, надо или давать огромные скидки, или… построить каток. Или ввести в свою линейку ролики, но продвигать их как часть конькобежного спорта.
Поддерживающий маркетинг – когда все идет хорошо. Спрос и предложение уравновешены, прибыль стабильна, зачем тратиться на рекламу и продвижение? Однако стоит учитывать, что конкуренты не дремлют, и в любой момент на рынок могут выйти аналогичные товары и услуги, а также неожиданные технологические новинки, полностью обнуляющие спрос на данный продукт. Поэтому поддержание лояльности клиентов, контроль сбыта и издержек, поддержка позитивного образа бренда очень важны.
Демаркетинг – спрос превышает предложение. Весьма редкая ситуация, которая, однако, может застать врасплох производителя. Чтобы справиться с внезапно возросшим объемом заказов, во-первых, повышают цену на продукт, во-вторых, прекращают рекламную кампанию.
Противодействующий маркетинг – борьба с иррациональным спросом на вредный для здоровья или социума товар или услугу. Самый простой пример – алкогольные напитки и табачные изделия. Ликвидация или снижение спроса – задача противодействующего маркетинга.
Мгновенный бонус за рекламуДо 20% расходов на рекламу можно вернуть с помощью сервиса Vitamin.
Деньги можно снова пустить на рекламу или вывести на карту.
Vitamin — это сервис для работы с интернет-рекламой. С ним можно распределять бюджеты по разным площадкам, контролировать расходы и эффективность рекламных кампаний.
Он работает с ВКонтакте, MyTarget, TikTok, Яндекс Директ, GoogleAds, Яндекс Бизнес, Яндекс Дзен, OZON, Telegram Ads.
Плюс, есть куча услуг для настройки и оптимизации кампаний, созданию лендингов, настройки аналитики и CRM-маркетинга.
Регистрируйтесь до 31 августа и получите максимальный бонус на первый месяц на одну площадку и бесплатный лендинг по промокоду МАРКЕТИНГ
Как усилить оффер за 2 минуты
Как увеличить продажи с помощью магии маркетинга?
Использовать технологии усиления оффера.
Дано:
У ваших клиентов есть тонна возражений.
Причин, по которым они не хотят покупать.
Среди этой тонны есть несколько саааааамых сильных причин отказа от покупки.
Решение:
Усиливаем оффер с помощью формулы: «Результат БЕЗ <самое сильное возражение>»
Примеры:
Изучение языка - Заговори на английском без зубрежки
Стоматология - Красивые зубы без боли
Организация свадеб - Свадьба мечты без седых волос
Подарки - Идеальный подарок без страха промахнуться
Важно:
Обещание должно быть правдивым. Если вы обещаете без зубрежки - значит так и должно быть. Иначе получите к продажам бонусом недовольных клиентов.
Критически важно в этой схеме использовать настоящее, явно выраженное, сильное возражение вашей ЦА.
Если вы будете основывать формулу на собственных фантазиях - работать не будет.
Мы продолжаем разбирать ИТ-проекты в прямом эфире и раздавать рекомендации по улучшению 🔥
15 августа в 14:00 (Мск) приглашаем вас на встречу с руководителем трекинга акселератора Спринт. На основе реальных кейсов мы сформулируем гипотезы роста и обсудим с основателями пути развития проекта.
Расскажем: 🔻Что такое трекинг и в чем заключается роль трекера.
🔻Чем дополнить материалы о проекте.
🔻Понятно ли ценностное предложение компании.
🔻Что можно рекомендовать проекту из первого знакомства.
Вы узнаете:
🔶Фишки эффективной презентации.
🔶Как сформировать понятную структуру.
🔶Как описывать продукт, бизнес-модель и конкурентов.
🔶Как донести ключевую ценность.
🔶Как описывать финансовые метрики.
🔶Что и как именно рассказать про команду.
👨🏼💼 Эксперт: Алексей Черныш, руководитель трекинга проектов акселератора Спринт. Подготовил к питч-сессиям 164 выпускника Спринта и несколько сотен команд в других акселераторах.
Приходите, чтобы получить живую экспертизу, улучшить свой питч и научиться эффективно представлять свой продукт!
👉🏼 Принять участие