Преимущества нативной рекламы Когда герой фильма ест на завтрак хлопья известной марки или любимый блогер рассказывает о планах на вечер, между делом упоминая страничку магазина одежды, в котором приобрел вещи для своего лука – это и есть та самая «нативочка». Она органично вплетается в контент, не рекламирует «в лоб» и вроде как ничего не навязывает. Лучшее применение нативной рекламы – когда пользователь даже не понимает, что это реклама. Ее главная цель – избежать раздражение пользователей от частой рекламы и преодолеть «баннерную слепоту». Вспомните, какие новые объявления появились у вас возле подъезда в последнее время? Сложно? Это и есть один из примеров «баннерной слепоты». Поэтому вот какие преимущества имеет нативная реклама: Она хорошо работает и имеет серьезный потенциал – нативную рекламу воспринимают на 53 % лучше, чем баннерную. Не утомляет аудиторию и совпадает с ее ожиданиями. Создает позитивную связь с рекламодателем, так как ничего не навязывает. Показывает товар в деле и доказывает принцип «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Но есть и другая сторона – нужно уметь правильно использовать нативную рекламу. Потому что в обратном случае, пользователь почувствует, что его доверием злоупотребляют и это вызовет еще больше раздражения. Поэтому применение нативной рекламы вызывает иногда горячие споры в сфере маркетинга. Одни считают, что это один из лучших форматов рекламы, другие – что это слишком сложно и дорого. Однако факт остается фактом: нативная реклама – это эффективный рабочий инструмент маркетинга и пренебрегать им не стоит.