Маркетинг Реклама. Страница 11

Вместо того, чтобы потратить традиционные миллионы долларов на приглашенных звезд, как это делают «Nike» и «Adidas», небольшая компания спортивной одежды «Lululemon Athletica» пошла другим путем: с самого момента основания фирмы в 1998, здесь работает специальная программа амбассадоров бренда. В ее рамках на работу принимаются различные инструктора и фитнес-тренеры, которым предлагается пакет обмундирования на $1000 взамен на его использование.

То есть им ничего не нужно делать, кроме как вести тренировки в одежде от «Lululemon Athletica», получаемой бесплатно. И это отличная идея: звезды спорта поражают и притягивают, но они слишком далеко. А вот фитнес-инструктор совсем рядом и его выбор обязательно повлияет на учеников.
@marketing_advice

Во время избирательной кампании промежуточных выборов, президент Барак Обама обвинил республиканцев в том, что они «стоят, наблюдают за демократами и потягивают «Slurpee» (прохладительный напиток), в то время, когда демократы делают за них всю работу. После выборов, находясь в отличном настроении, Обама пошутил, что подумывает о проведении «Slurpee» – Саммита в Белом Доме, куда он пригласил бы представителей республиканцев.

«7-Eleven», крупнейшая сеть супермаркетов по всему миру, тут же подхватила эту идею и превратила ее в прекрасную рекламную кампанию для напитка: они моментально разработали новую визуализацию и разместили ее на всех носителях — осла (символ демократической партии) и слона (символ республиканской партии), распивающих один и тот же напиток — «Slurpee».

По стране колесили десятки и сотни грузовиков с этим изображением, напоминая американцам о популярности товара. Некоторое время даже разрабатывался специальный фиолетовый вид «Slurpee» — созданный на основе смешанного красного и синего — для особых любителей национально символики.
@marketing_advice

Warner Brothers Canada, Curb Media и рекламное агентство Lowe Roche по-особому подошли к вопросу продвижения нового фильма Стивена Содерберга «Заражение» — о неизвестном науке вирусе, передающемся по воздуху. Они наняли группу микробиологов и иммунологов, которые разработали специальный рекламный щит со смесью бактерий на основе пенициллина, помещенных под стеклянную крышку. Своеобразный биллборд был установлен в витрине сдающегося в аренду помещения в самом центре Торонто. Благодаря специально установленному температурному режиму, бактерии росли и размножались, образуя, со временем, надпись «Заражение» под стеклом. Естественно, такая картина не могла не привлечь внимание каждого прохожего. Рядом с бордом помещалась информация о будущем фильме, а также приглашение ко всем читателям посмотреть его в местных кинотеатрах.

В итоге кампания получила тонну откликов и несколько престижных наград. Это одна из тех идей, которая ударяет кому-то в голову и первое время кажется слишком сумасбродной, но при достойной реализации просто ошеломляет результатом.
@marketing_advice

Манчестерская пиар-компания "Connectpoint" установила курилку в форме гигантского гроба в центре города. Это сооружение не могло не привлечь внимание жителей.

Кого-то оно шокировало, кого-то повеселило, кого-то наставило на правильный путь. Но как бы там ни было, компания достигла своей цели - несмотря на то что существовала она на тот момент достаточно не долгое время, от клиентов, которым не терпится шокировать публику, нет отбоя.
@marketing_advice

Известный бутик одежды в Португалии провел необычную провокационную акцию. Все желающие были приглашены на так называемый "День открытых дверей", когда посетители могли бесплатно забрать все, что успеют на себя надеть за 1 минуту.

От всех, кто пожелал принять участие в данном забеге, требовалось следующее: сначала они должны были раздеться догола в примерочных магазина и, обмотавшись фирменными же полотенцами, выстроиться в очередь перед магазином. На контроле стоял обслуживающий персонал, который замерял время для каждой партии участников. Перед тем, как переступить порог магазина, участники должны были сбросить с себя полотенце и перешагнуть порог магазина уже обнаженными. Те, кто нарушал это условие, были дисквалифицированы.

Эта акция имела бешенный успех среди населения Лиссабона, которое собралось посмотреть на происходящее, как будто это было публичное шоу. После этого хитрого трюка у данной марки одежды стало в три раза больше лояльных клиентов, чем им удалось набрать за пять лет своего существования.
@marketing_advice

Находящаяся в самом центре Берлина автозаправка "Clean Car" предлагает уникальный сервис для своих клиентов. Их будут обслуживать топлесс-женщины. Эксклюзивные услуги включают мытье лобового стекла. За топлесс-сервис не взимается дополнительная оплата.

Автозаправка работает по стандартному прайсу. Вот только клиентов у нее в десятки раз больше, чем у других автозаправок Берлина. И очень интересно, что ее владельцами являются женщины.
@marketing_advice

Для людей разрабатывается специальное мобильное или компьютерное приложение в виде игры, в которой при прохождении уровней наиболее полно и красочно прописываются услуги, товары и продукты фирмы.

В частности компания «ВТБ. Страхование» сделала очень интересную вещь: ими был разработано приложение, в котором главный герой должен спасти свое жилище от различного рода катаклизмов и аварий. Пока пользователь играет в данную игру ему довольно доходчиво объясняется каким образом продукты компании могут помочь ему застраховать дом наиболее полно и самым выгодным образом. Это ли не гениально?
@marketing_advice

В 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте, а заодно и стране. Он распространил новость о том, что в одну из 5-франковых монет он якобы спрятал банковский чек на миллион франков на предъявителя. Стоит ли говорить, какой ажиотаж вокруг этой валюты начался. Французский банк до сих пор гарантирует выплату это немалой суммы, но чек пока никто не предъявил.
@marketing_advice

В свое время столь же смело, как и «Велком», поступил Андрей Коркунов, выведя в период кризиса 1998 года на рынок премиальную марку шоколадных конфет: тогда, на фоне всеобщего безденежья, ход казался вызовом. Теперь 80% компании проданы корпорации Wrigley за рекордные для шоколадного рынка $300 млн, а сам игрок стал одним из лидеров рынка премиального шоколада.
@marketing_advice

Выйдя на рынок в 2004 году, «Велком» стал производить продукцию из парного мяса (с момента забоя скота до появления готовых колбасных изделий на прилавках должно было проходить не более 12 часов) и позиционировать ее как «100-процентно мясную», то есть без добавок. На упаковку продуктов «Велком» наклеил яркую этикетку с пометкой «Без сои». Это был своего рода вызов конкурентам.

Так, «Велком», по сути, начал формировать премиальный мясной рынок, который оказался более маржинальным, чем сегменты замороженного мяса и мясных изделий с добавками.
@marketing_advice

В 1931 году человеческая лень шагнула далеко вперёд: были придуманы первые каталоги товаров. Тогда их еще не рассылали по почте, а продавали в книжных лавках. Купил, отметил заказ, отдал рассыльному… Одно неудобно: каталогов было слишком много, от них рябило в глазах.

Кончилось тем, что книготорговцы стали просто складывать их стопкой — пусть люди сами выуживают то, что им нужно. К радости педантов, каталоги были одного формата, и стопки получались на загляденье ровными. Настолько, что покупателям было даже как-то неловко их ворошить — они брали верхний каталог и уходили.

Увидев это однажды, издатель 3Suisses вдвое уменьшил формат своих каталогов, так что продавцы книжных лавок вынуждены были класть их наверх стопки — иначе стопка просто разваливалась. Благодаря этому, казалось бы, нехитрому трюку дела 3Suisses быстро пошли в гору.
@marketing_advice

Финская компания Rapala благодаря случаю стала мировым лидером по производству рыболовных приманок. Так сложились обстоятельства, что поспособствовал этому уход в мир иной звезды Мэрилин Монро.

Рекламная статья о приманках и истории их создания была напечатана в журнале Life за 1962 год. Именно этот номер с Мэрилин Монро на обложке был посвящён жизни недавно умершей актрисы и вошел в историю как самым продаваемым в истории журнала. Rapala же после выхода материала получила больше двух миллионов заказов. Спасибо Мэрилин!
@marketing_advice

Воспользовавшись Второй Мировой войной, производители колы просто построили заводы по производству кока-колы за деньги США по всему миру, руководствуясь и прикрываясь одновременно словами о том, что каждый американский солдат должен иметь право купить бутылку кока-колы (чтобы вспомнить о родине) по доступной цене в любом населенном пункте мира. Иначе, войну бы проиграли.

Кока-колу превратили в национальный бренд. Во время той же Второй Мировой никто не переживал о чести и долге, поэтому были построены заводы в Германии, ведь это был один из самых больших потребителей.
@marketing_advice

Клуб Енох – это закрытое элитарное сообщество для избранных частных компаний, что имеют довольно солидный стаж существования. Лимит по годам – от двухсот лет. Это придумали французы еще в начале 80-х годов.

Главным в клубе считается Жерар Глотин. Владелец компании Marie Brizard решился на этот шаг с целью элитаризации своей продукции. Как сделать себя особенным? Награди себя сам, а народ к тебе потянется. Так и вышло. К тому же товары у этой компании – основателе не что иное, как дорогостоящий алкоголь с мировым именем и идеальной репутацией.

По иронии судьбы основатель Marie Brizard выпал из Енохианцев, по причине поглощения другой более сильной компанией, но создание данного клуба принесло огромные доходы!
@marketing_advice

Фермер выращивал морковь и недоволен был выбракованными остатками, которые не уступали вкусовым качествам, но их нельзя было продать. Для решения данной проблемы креативный фермер создал целый бренд "Baby carrots", который повысил продажи ранее выбракованной маленькой морковки выше других корнеплодов с товарным видом.

Эффективность выращивания моркови возросла более чем в 2 раза. Креативная идея фермера позволила увеличить продажи моркови и эффективность бизнеса в целом.
@marketing_advice

Роберт Кийосаки стал миллионером в 48 лет. До этого времени он терпел много предпринимательских неудач и фиаско. Но как не парадоксально именно обучение бизнесу сделали Роберта успешным человеком. Он стал миллионером благодаря тому, что учил других, как стать миллионерами.

Около шести лет его книга «Богатый папа, бедный папа» по версии New York Times на первой строке в списке бестселлеров. Постулаты Роберта звучат на 46 языках. Книга продается в 97 странах мира 26-миллиоными тиражами.

Не став успешным во многих отраслях Роберт просто записал в книгу свои ошибки. Проанализировав множество таких же примеров, наблюдательный Кийосаки вывел определенные закономерности и просто сообщил о них миру.
@marketing_advice

Основатель фирмы John Dewar & Sons по производству виски Томас Дюар, для продвижения своего продукта в США придумал прекрасный маркетинговый ход. В 1891 году он подарил тогдашнему президенту США Бенджамину Харрисону бочонок виски Dewar’s.

Пресса раздула шумную компанию, обвинив президента в непатриотичности. Главное обвинение заключалось в том, что он не поддерживает местных производителей, а предпочитает виски Dewar’s. Это была лучшая и практически бесплатная реклама.

Как дождь посыпались заказы и контракты на поставку. Виски Dewar’s стали очень востребованы во всех штатах. И в 1895 году открывается представительство компании John Dewar & Sons в США.
@marketing_advice

Основатель фирмы «H. J. Heinz Company» Генри Хайнц, в отличие от других производителей консервированных овощей и фруктов, решил выпускать готовые к употреблению продукты, или продукты, требующие для полного приготовления минимальных затрат времени. Эта, для того времени новинка, пришлась по вкусу женщинам, которые в те времена начали массово работать и проводить меньше времени на кухне.

Хайнц впервые стал использовать методы продвижения, которые теперь стали классикой маркетинга. Например, предлагал бесплатные сувениры посетителям его стенда на выставке, устраивал экскурсии клиентов на свое производство.
@marketing_advice