Обложка канала

Кстати о коммуникациях. Страница 6

822 @kstatipr
Открыть

Всё о практике коммуникаций, пиара и событийного маркетинга: разборы кейсов, методичка, примеры с оценкой, рекомендации книг, проф.событий. Только по делу. Авторский контент.

  • Кстати о коммуникациях

    ​Про коммуникации в одной картинке

    Так выглядит потребительский инсайт в сегменте ЦА лакшери и супер-премиум из фрагмента нового романа Виктора Пелевина «Тайные виды на гору Фудзи», релиз которого поступил в продажу сегодня. Читается на одном дыхании, очень рекомендую. Пелевин - кайф!

  • Кстати о коммуникациях

    Кстати, рекомендую
    У нас, как говорится, то густо, то пусто, в плане событий в Петербурге.
    И эта неделя как раз «про густо»: сделала для вас специальную подборку достойных внимания мероприятий, которые лучше не пропустить!

    Просвещаться:

    Чт 27 сентября, 19.30, пространство Freedom, Казанская, 7.
    Лекция «Театр 2.0: от афиш в метро до театрального диджитала» .
    В пространстве Freedom поговорят о пиаре и рекламе в театральной сфере, объяснят, как выявить интересы публики, и расскажут о современных маркетинговых инструментах, которые помогут привлечь внимание зрителей и СМИ к постановке.
    Регистрация

    Пт 28 сентября, 9.00, Циферблат, Стачек, 72.
    Лекция-завтрак CreativeMornings в Петербурге
    Автор популярного телеграм-канала «Паша и его прокрастинация» и шеф-редактор портала Лайфхакер Павел Федоров расскажет, как в информационном хаосе выделиться среди равных.
    Регистрация

    Cб 29 сентября, 14.00, школа Masters, Итальянская, 17.
    Лекция Юрия Сапрыкина «Как соцсети научили нас ненавидеть друг друга».
    Регистрация

    Сб 29 сентября, 17.00, Новая Голландия.
    «Открытые диалоги»: дискуссия Юрия Сапрыкина с Антоном Долиным о том, как найти покой в эти мрачные дни.
    Регистрация


    Смотреть:

    Чт 27 сентября, 21.00, к/т Аврора (и другие к/т)
    Король Лир с Иэном МакКелленом, прямая трансляция. Бенефис великого сэра Иэна МакКеллена и его последняя масштабная шекспировская роль! Постановка Джонатана Манби со сцены Duke of York's Theatre — в прямой трансляции в кинотеатре «Аврора» в Санкт-Петербурге.
    Подробности

    Сб 29 сентября, 19.00, к/т Аврора.
    Предпремьерный показ фильма «Кислота» реж. Саши Горчилина, награждённого призом за лучший фильм конкурса «Кинотавр. Дебют». В широкий прокат выходит с 4 октября.
    Подробности

    В рамках премьеры фильма сеть SimpleWine запустила проект «Кинопробы». В винотеках пройдут встречи с режиссёром, сценаристом и актёром фильма.
    Подробности

    Вс 30 сентября, 16.00, Новая Голландия.
    Кинопоказ журнала Сеанс фильма Глеба Панфилова «Тема» (предельно мизантропическое полузапрещенное позднесоветское кино с Михаилом Ульяновым), фильм представит Юрий Сапрыкин.
    Регистрация

    19 сентября — 8 октября
    В ЦВЗ Манеж представлен музейно-театральный проект «Хранить вечно» – биография четырех музеев-заповедников, рассказанная языком современного театра. Режиссер выставки — Андрей Могучий, художник-постановщик — Вера Мартынова, голос — Алиса Фрейндлих.
    Подробности

  • Кстати о коммуникациях

    Кстати, что там у них

    Меня всегда восхищало в американцах умение составлять и произносить проникновенные речи. Все-таки сказываются исторические и культурные корни миссионерской протестантской нации, с молоком матери впитавшей Госпел. Нет никаких сомнений, что public relations, как профессия, должна была зародиться именно в Штатах.

    К чему я клоню, да к тому, что вчера генеральный и технический директора Инстаграма Кевин Систром и Майк Кригер объявили о своем увольнении и опубликовали прекрасный стейтмент. Именно на текст этого стейтмента я хотела бы акцентировать ваше внимание, потому что у нас такой жанр высказывания не очень распространен. А я тяготею к манифестарным конструкциям и аплодирую каждому слову основателей Инстаграма. Сколько в них достоинства, сдержанности и позитивного взгляда на будущее, несмотря на сложившуюся конфликтную ситуацию вокруг этого решения – споров и противоречий с Марком Цукербергом.

    «Мы с Майком благодарны за последние восемь лет, проведенные в Instagram и шесть лет с командой Facebook. Мы выросли с команды в 13 человек до более чем одной тысячи с офисами по всему миру, при этом создаем продукты, которыми пользуются и любят более одного миллиарда людей. Теперь мы готовы к следующей главе.

    Мы планируем немного отдохнуть, чтобы освежить свое любопытство и творческое начало. Шаг к новому требует, чтобы мы отступили и осознали, что нас вдохновляет и соответствует ли это тому, что нужно миру; вот что мы планируем дальше делать.

    Мы по-прежнему вдохновлены будущим Instagram и Facebook, и рады перейти из статуса основателей в обычные двое из миллиарда подписчиков Инстаграма. Мы с нетерпением ожидаем, как будут дальше развиваться эти две инновационные и выдающиеся компании»    .

    Оригинал здесь

    “Building new things requires that we step back, understand what inspires us and match that with what the world needs; that’s what we plan to do” – это прям очень круто!

  • Реклама

  • Кстати о коммуникациях

    От скучных пресс-релизов к бренд-журналистике. 7 вопросов о бренд журналистике

    Сегодня многие пиарщики стремятся «переобуться в воздухе» и стать бренд-журналистами, а их компании — издательствами историй в жанре сторителлинга, собственно, а почему бы и нет? Бренд-журналистика превращает заказчиков в рассказчиков, привлекающих аудиторию (включая сотрудников) динамичным, актуальным и полезным контентом. Кроме того, бренд-журналистика кажется более креативным занятием, чем написание скучных пресс-релизов и сухих официальных заявлений компании (white papers). И в то же время это трудоёмкая работа, требующая бóльшего вовлечения и другого подхода в планировании, производстве и доставке контента.

    В связи с такими изменениями в подходе к корпоративным коммуникациям возникают вопросы. Вот семь самых распространенных из них, ответы на которые помогут вам составить собственное мнение и подготовиться к тому, что будет дальше.

    https://medium.com/@mariakondratyuk/from-boring-press-releases-to-brand-journalism-8efd5991f833

  • Кстати о коммуникациях

    Мнение: почему я не хожу на внутрицеховые конференции и туссовки фейсбучных групп пиарщиков.

    Скажу прямо и честно: там нечего делать. Совсем. Но если называть причины, зачем туда ходит большинство, их две:

    1. Послушать выступающих: шансы услышать при этом свежие мысли, обсуждения, кейсы ради обмена опытом и содержательные точки зрения стремятся к нулю. Унылый формат пленарных заседаний и вещаний докладчиков с трибуны оказался сильно живучим и неистребимым со времен съездов ЦК КПСС. Много вопросов к самим спикерам, и, главный из них, почему организаторы их не брифуют перед выступлением. Казалось бы, вы делаете отраслевую конфу с претензией на «главное деловое пиар-событие года», так подойдите осмысленно к тому, чтобы отфильтровать контент, обозначьте тему и запросите тезисы выступления спикера, посмотрите его презентацию, оцените критически, сколько там воды, а сколько там полезной информации. Вместо этого мы имеем не индустриальное мероприятие, где собираются профессионалы обсудить актуальные, острые, дискуссионные отраслевые вопросы, а ярмарку тщеславия и саморекламы с пустозвонными речами из разряда common knowledge, либо унылыми презентациями в стиле «посмотрите, какие мы молодцы».

    2. Потуссоваться ради или, набивший оскомину, нетворкинг. С тех пор, как раньше выходили в свет себя показать и на других посмотреть, ровным счетом ничего не изменилось. Времяпреповождение так себе - на любителя, вопрос зачем и какие цели преследовать. Говорят же, что самое интересное всегда происходит в кулуарах. Многие и правда охотятся в кулуарах за новыми деловыми контактами, клиентами, проектами и тендерами, пытаются уловить в воздухе настроения и деловое самочувствие заказчиков / партнеров / конкурентов. Но помня, куда вы пришли (на ярмарку тщеславия), рискуете наслушаться сплетен про коллег, «вести с полей», истории «успешного успеха» или уклончивые съезжания с темы. Кто-то может и заряжается этими историям, но по мне так это бессмысленный слив энергии и пустая трата времени. Если хочешь с кем-то повстречаться и иметь содержательный разговор по делу, пригласи на завтрак или ужин в формате тет-а-тет, уверена, это будет в сто раз полезнее и приятнее любых форумов и конференций.

    Всем пис энд лав. Хорошего уикенда и осмысленных встреч с наполненными людьми.

  • Кстати о коммуникациях

    ​Про коммуникации в одной картинке

    РБК сообщает: Комитет по развитию туризма Смольного объявил конкурс на разработку нового бренда Петербурга. Начальная максимальная стоимость контракта составляет 8,2 млн руб., работы должны быть завершены к декабрю. Выбрать победителя планируется 10 октября.

    В этот раз запрос властей не ограничивается лишь дизайном, как это было у Артемия Лебедева по цене за 1 рубль. В заявке указано, что требуется разработать платформу, коммуникационную стратегию территориального мета-бренда Санкт-Петербурга, концепцию, структуру, систему идентификации и бизнес-план Агентства по управлению территориальным мета-брендом Санкт-Петербурга

    Надеюсь, что на конкурс будут поданы достойные варианты. Будем следить.

  • Кстати о коммуникациях

    Знаний и зрелищ. Новая концепция event-маркетинга

    Для тех, кто не смог посетить мой воркшоп «Знаний и зрелищ. Новая концепция event-маркетинга» в эту субботу в ИТМО, но хотел бы узнать, о чём мы говорили со студентами, делюсь с вами презентацией, которая может быть не столько информативна, сколько иллюстративна.

    На встрече мы обсуждали и рассматривали на примерах, может ли ивент не только вызывать эмоции и развлекать, но и передавать знания, создавать новые смыслы, транслировать ценности и вдохновлять на создание лучшей версии себя.

    Вообще мне казалось, что территория Смыслов обыкновенно закреплена за искусством и в частности за театром (отсюда на титульной странице фото с премьеры «Сирано де Бержерак», которая состоялась на днях в Александринке). Но мне бы хотелось, чтобы сейчас, когда люди устали от «развлекалова» и поточных бессмысленных ивентов, когда приходишь на мероприятие и не понимаешь о чем оно, зачем оно, и, главное, зачем я здесь, вот чтобы на смену этому пришли мероприятия со смыслами, транслирующие ценности, знания и дающие новый чувственный опыт и другую глубину эмоций. Такие, как я привела в качестве примеров и рассказывала студентам в презентации.

  • Кстати о коммуникациях

    #connectingpeople Продолжение

    По вашим просьбам публикую подборку вакансий для начинающих и заодно отвечаю на вопрос, куда себя направить студентам и выпускникам специальности «реклама и связи с общественностью».

    Направить себя нужно в ту сферу деятельности, которая у вас откликается. Спросите себя, что бы вы хотели рекламировать или пиарить или в какой области работать. Я до прихода в профессию была бейбиситтером, барменом, официантом, администратором фитнес-центра, репетитором по англ. языку, переводчиком, менеджером выставки, продавцом в книжной лавке, гидом по городу и музеям на англ. языке, сотрудником службы маркетинга казино, управляющим бутиком. И везде было дико интересно по-своему.

    Если говорить о первом опыте по профессии, то я как специалист, вышедший из агентской среды и отдавшей ей 14 лет работы, рекомендую студентам профильных специальностей направить себя в коммуникационные агентства полного цикла и пройти там практику или стажировку. Если вы хорошо себя зарекомендуете, то сможете остаться full-time. Большой плюс в этом – это в режим многозадачности, возможность посмотреть более приближенно на разные сферы деятельности клиентов и попробовать на себе разноплановость проектов, всё это воспитает в вас универсального бойца. На практике вы сможете многое попробовать и понять, к чему вы более расположены, чем хотели бы в дальнейшем заниматься, в каком направлении развиваться.

    Например, когда я работала в Global Point, у нас было 13 департаментов в агентстве: Brand development, PR, Entertainment PR (event), BTL, Design, Creative, Production, Audio&Video, Web, MICE, Label, Booking и Technical support. Представляете, сколько у нас было возможностей попробовать себя в качестве проджектов. Сейчас агентств с таким наборов услуг in house, пожалуй, и не осталось, но тем не менее, ищите динамичные агентства и команды, смотрите в их в соцсетях и на сайтах, какие они делают проекты для каких клиентов. Если чувствуете, что это вас вдохновляет, тогда пишите, звоните и будьте проактивны. Или идите стажироваться в компании близкие вам по духу.

    Кстати, ранее я уже писала подробный пост, как устроиться на работу в компанию / стажировку в коммуникационное агентство.

    Подборка вакансий для начинающих

    Coca-Cola HBC предоставляет возможность для студентов пройти практику в отделе внешних связей и коммуникаций.

    Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group, объявляет набор на программу развития начинающих талантов «Звезды Балтики» в Департамент по связям с общественностью и СМИ.

    SRV Group ищет Администратора проекта ОХТА LAB в Охта Молл.

    ПАО «Газпром нефть» приглашает на 3-месячную стажировку в сфере визуализации данных и созданию презентаций.

    «Билайн ШПД» ищет специалиста по контролю размещения рекламы с частичной занятостью и гибким графиком.

    Аэропорт Пулково приглашает студентов 4-5 курсов (предпочтительные специальности: экономика, юриспруденция) стажерами отдела по работе с неавиационными клиентами.

    В GS Group - инвестиционно-промышленном холдинге (высокие технологии в сфере телекоммуникаций и инноваций) открыта вакансия Специалиста по сувенирной продукции на полную занятость, опыт работы не требуется.

    Бельгийская компания Ahlers (логистические решения, все виды международных перевозок и складская логистика) приглашает на стажировку в отдел персонала.

    «БСХ Бытовые приборы», входит в Группу Bosch, приглашает стажера департамента корпоративных коммуникаций. Стажировка оплачивается.

  • Кстати о коммуникациях

    #connectingpeople

    Вижу как многие активизировались с поиском работы в начале осени, поэтому заглянула на портал hh.ru, ужаснулась, сколько там всякого мусора и мягко говоря странных работодателей типа «Ромашка Digital», ухмыльнулась задорной вакансии от «бахилы.рф», ищущих контент-менеджера на зп от 30К, и решила сделать для вас подборку наиболее интересных и заслуживающих внимания вакансий по направлению маркетинг, PR, event в тех компаниях, которые как минимум мне знакомы, понятны и адекватны как работодатели (регион Санкт-Петербург):

    ВКонтакте ищет в свою команду менеджера по продуктовому маркетингу сервиса VK Talents и алгоритма Прометей
    https://spb.hh.ru/vacancy/27442810

    Команда сервиса KudaGo ищем классного специалиста и хорошего человека на позицию менеджера по работе с клиентами
    https://career.ru/vacancy/27425059

    Горки Гольф клуб ищет директора по маркетингу
    https://spb.hh.ru/vacancy/27346610

    Футбольный клуб «Зенит» ищет e-mail маркетолога
    https://spb.hh.ru/vacancy/27508426

    Мэлон Фэшн Груп ищет менеджера по рекламе бренда Befree
    https://spb.hh.ru/vacancy/27685111

    Команда магазина "Арт-Квартал" (товары для художников) ищет маркетолога/PR-менеджера для разработки и реализации программы продвижения розничной сети
    https://spb.hh.ru/vacancy/27631031

    Сеть итальянских ресторанов Bona Capona ищет PR-менеджера
    https://spb.hh.ru/vacancy/27471134

    AmRest ищет координатора по маркетингу Pizza Hut
    https://career.ru/vacancy/27443720

    Для тех, кто любит по серьёзнее или ради крутой строчки в резюме:

    «Газпромнефть - Корпоративные продажи» вывесили открытую вакансию ведущего специалиста по связям с общественностью
    https://spb.hh.ru/vacancy/27639130

    «Газпромнефть-Центр» ищет главного специалиста по событийным проектам для разработки и реализации федеральных стимулирующих акций на АЗС по привлечению новых клиентов
    https://spb.hh.ru/vacancy/27738037

    Группа «Илим» ищет руководителя направления по HR коммуникациям
    https://spb.hh.ru/vacancy/26383648

    Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group ищет менеджера по работе со СМИ
    https://spb.hh.ru/vacancy/27268419

    Петербургский офис «Билайн» ищет старшего менеджера по маркетингу продуктов массового рынка
    https://spb.hh.ru/vacancy/27345924

    ЮИТ Санкт-Петербург ищет менеджера по маркетингу и рекламе (коммерческая недвижимость)
    https://spb.hh.ru/vacancy/27636926

    Банк Уралсиб ищет специалиста по внешним коммуникациям Северо-западного региона
    https://spb.hh.ru/vacancy/27685237

    Максидом ищет руководителя отдела по связям с общественностью
    https://spb.hh.ru/vacancy/27131146?query=PR

    Если у вас есть вакансия или вы хотите предложить себя в качестве работника, пишите ниже в комментариях к посту. Всем хороших работ и отличных работодателей!