От скучных пресс-релизов к бренд-журналистике. 7 вопросов о бренд журналистике

Сегодня многие пиарщики стремятся «переобуться в воздухе» и стать бренд-журналистами, а их компании — издательствами историй в жанре сторителлинга, собственно, а почему бы и нет? Бренд-журналистика превращает заказчиков в рассказчиков, привлекающих аудиторию (включая сотрудников) динамичным, актуальным и полезным контентом. Кроме того, бренд-журналистика кажется более креативным занятием, чем написание скучных пресс-релизов и сухих официальных заявлений компании (white papers). И в то же время это трудоёмкая работа, требующая бóльшего вовлечения и другого подхода в планировании, производстве и доставке контента.

В связи с такими изменениями в подходе к корпоративным коммуникациям возникают вопросы. Вот семь самых распространенных из них, ответы на которые помогут вам составить собственное мнение и подготовиться к тому, что будет дальше.

https://medium.com/@mariakondratyuk/from-boring-press-releases-to-brand-journalism-8efd5991f833