Интернет-культура. Страница 8
14095
@internetculture
О чем этот канал: https://t.me/internetculture/145
-
Интернет-культура
Какие тренды и инструменты помогут увеличить продажи в осенний сезон? Подготовьте маркетинг и продажи к бизнес-сезону! Кейсы и инструменты продвижения при повышенном спросе узнаете на конференции от Roistat “Digital-осень 2022”. Ждём маркетологов и владельцев бизнеса 18 августа в 12:00 онлайн! В программе 8 докладов и 4 часа полезного контента от спикеров из Roistat, i-Media, Callibri, Aitarget One, Пикчер и других компаний. Вы узнаете: ‣ всё про тренды SEO и соцсетей; ‣ как одна коварная статья может принести вам миллион рублей; ‣ как строить воронки продаж с помощью инструментов Яндекс.Директа; ‣ как находить неочевидные точки роста в digital; ‣ почему стоит попробовать рекламу в Telegram Ads уже сейчас; ‣ как увеличивать заявки с сайта с помощью чат-ботов, подсказок, квизов. Участие бесплатное, а за регистрацию дарят руководство по внедрению сквозной аналитики. Успейте занять место https://clck.ru/sbumC #sponsored 
-
Интернет-культура
ЛинкедИнфлюенсеры Все мы знаем, что на Линкедине царит особая атмосфера корпоративного кринжа. Примеры встречаются постоянно: год назад, когда власть в Афганистане перешла Талибам, thinkfluencers решили извлечь из этих событий уроки, проведя параллель со стартапом (то есть Талибаном), конкурирующим с лидером рынка (США и афганскими войсками). Отдельный жанр – broetry, когда свои многозначительные истории с глубокими выводами о #leadership и #personalgrowth, местные bro оформляют в виде коротких фраз с новой строки, напоминающих стихотворения. Но самый мемный эпизод произошел на днях, когда CEO HyperSocial решил, что свой пост об увольнении сотрудников нужно непременно сопроводить своим селфи в слезах. Тем не менее, при всей нелепости и наивности Линкедина, я сам того не замечая, полюбил его: скрыл людей из неинтересных мне областей, зафолловил тех, кто мне интересен и вуаля — мой фид превратился в расширенную версию tech-Твиттера про социальные приложения и экономику креаторов (напомню, у меня есть отдельный канал Creator economy, посвященный этой теме). Когда-то я рассказывал о начале эпохи суверенных инфлюенсеров, то есть фаундеров и CEO, которые теперь сами себе пиар-служба и отдел маркетинга в одном лице. Bloomberg тем временем пишет, что начались золотые времена для Linkedin-инфлюенсеров. Чтобы повлиять на лиц принимающих решения, рекламодатели готовы платить больше – в среднем, ценник на интеграции у b2b-инфлюенсеров на 10-20% выше, чем у b2c. Linkedin дает инфлюенсерам все больше возможностей: представил функцию “creator mode” для профилей, которую уже подключили 11 миллионов человек; дал возможность транслировать контент в виде рассылок – их создают уже 18 тысяч авторов. На Linkedin число вакансий с упоминанием “creator”, тем временем, выросло в 3 раза за последний год. Не все, конечно, рады такой тенденции. Вот хороший твит, иронизирующий о тех, кто из своей профессии параллельно пытается сделать карьеру блогера: “никто не пригласит вас на красную дорожку просто потому что вы продакт-менеджер в Facebook”. Правда, если ты директор Инстаграма – это другой разговор. 
-
Интернет-культура
Полный гайд по продвижению канала в Telegram В марте Telegram обошел по охвату WhasApp и стал самым популярным мессенджером в русскоязычном интернете. Это закономерно: здесь сотни полезных каналов о маркетинге, науке, технологиях и бизнесе. За один год доля мессенджера увеличилась с 48% до 63%, а количество российских пользователей приближается к отметке в 60 млн. Развивать свой Telegram-канал – один из главных маркетинговых трендов в последние 3 месяца. Чтобы ускорить и облегчить себе этот процесс, воспользуйтесь исчерпывающим гайдом по продвижению в Telegram от Антона Петроченкова (@petrochenkow), CEO агентства Convert Monster, практикующего маркетолога и автора трех бестселлеров по маркетингу. Из чего состоит гайд: — Теоретическая база о функциях мессенджера; — Полный список ниш, популярных в Телеграм; — ТОП-10 перспективных направлений по приросту аудитории; — Рекомендации об оформлении и наполнении контентом канала; — Список из 15 ботов для работы в Телеграм; — Воронка контента и прогрева для клиентов; — Главные показатели аналитики мессенджера и многое другое. Забрать бесплатный гайд о продвижении в Телеграм можно в закрепленном посте его канала: https://t.me/petrochenkow #sponsored Телеграм Петроченкова Новости из мира Digital, полезные ссылочки и сервисы для маркетологов, владельцев рекламных агентств и специалистов по СММ с юморком, матерком и без воды. По вопросам сотрудничества @antonconvert
-
Реклама
-
Интернет-культура
Crungus — демон, которого создал DALL-E Возвращаясь к теме баловства с DALL-E, чуть не забыл рассказать историю, как парень с помощью одного запроса внезапно открыл портал в потусторонний мир и призвал чудовище прямиком из ИИ-преисподней. Он рассказал в Твиттере, что просто баловался с запросами, придумывая несуществующие слова. Одним из таких слов был crungus, и результаты работы алгоритмов DALL-E (внизу пример), мягко говоря, удивили его. На сгенерированных картинках отчетливо виден монстр, напоминающий то ли гоблина, то ли скандинавского тролля. В треде стали постить женских особей крунгуса, их детенышей, танцующих и секси крунгусов… Удалось также сгенерировать их сородичей с помощью постфикса "-rungus" – Qrungus, Wrungus, Rrungus и прочих. Вы можете подумать – что тут такого, алгоритм ведь берет исходные изображения из интернета и на их основе генерирует похожие картинки. Но нет! До того, как история завирусилась, по запросу crungus вы бы не нагуглили ничего даже отдаленно похожего. На Reddit удалось откопать мем про “крунгуса” из олдовой игрушки Carnivores Ice Age, куда авторы в качестве пасхалки добавили монстра какодемона из Doom и зачем-то назвали его crungus. Но кроме этого примера, интернету больше ничего не известно о существовании крунгуса. Но что еще более крипово, если вы попробуете сгенерировать крунгуса прямо сейчас, то он уже не выглядит так, как в июне-июле – теперь на нем уже почему-то человеческая одежда! В Твиттере завели аккаунт The Real Crungus, где можно посмотреть еще более странные примеры. Кажется, нам стоит начать к чему-то готовиться, потому что ИИ-демоны довольно быстро учатся мимикрировать. Еще по теме: ‣ DALL-E всех нас сделает эрудитами 
-
Интернет-культура
Неплохой креатив, актуальное предложение, но реклама так и не выстрелила. Трафик есть, а лидов нет. Знакомо? Подождите впадать в отчаяние или настраивать таргетинг на Марс. Сначала протестируйте новую площадку для увеличения продаж — Calltouch Лидс. С ее помощью вы сможете: — Звонить, отправлять SMS и показывать баннерную рекламу тем, кто зашел на сайт, но не оставил контакты. — Связываться с текущими клиентами, когда они просматривают определенные страницы. Да, вот так просто и, кстати, абсолютно законно. Ведь звонки и SMS идут через операторов связи, а контакты не передаются третьим лицам. Настроить Calltouch Лидс 👉🏻 https://clck.ru/sYj3y #sponsored 
-
Интернет-культура
Какой углеродный след у твоего SMM? На западе природа настолько очистилась, что теперь, помимо майнеров биткоина, пришла пора и маркетологам уделять внимание экологичности своей работы. Вы удивитесь, но уже существует стандарт EcoIndex, который подсчитывает углеродный след вырабатываемый веб-сайтами. Сделали даже соответствующий плагин для Chrome. Например, сотрудники французской компании Dalkia посчитали, какой выброс парниковых газов генерирует их сайт, ужаснулись и решили все переделать: сократили количество страниц, сжали изображения, отключили авто проигрывание видео и загрузку лишних скриптов. В итоге сократили выброс CO2 на 64%. Сеошники могут радоваться — их работа как-никак помогает природе. В своих соцсетях они поступили еще радикальнее: теперь у каждого поста есть хештег с указанием месяца, когда пост будет удален, чтобы "не тратить энергию серверов". Например, #DELDEC — удалить в декабре. Тренд коснулся и видеостримингов: в прошлом году EarthDay.org вместе с агентством Hjaltelin Stahl сделали промо ролик призывающий хотя бы на телефонах смотреть видео в 480p и использовать меньшую цветовую гамму, чтобы зря не вырабатывать лишние байты (чтобы пощадить планету, я прикрепил его со сжатием до 240p). В рекламной индустрии пока довольно вяло, но все таки обсуждается проблема углеродного следа. По исследованию 2018 года, 10% энергии, вырабатываемой на нужды интернета, приходится на рекламу, из которой около 1/5 выбросов генерирует бесполезный спамный трафик. Сколько пользы для человечества от остального рекламного трафика и что нам с этим всем делать — вопрос дискуссионный. -
Интернет-культура
В мире, где онлайн-слава монетизируется легче, чем хард скиллы, люди пойдут на все, чтобы поднять свой авторитет в глазах публики. Кто-то годами пытается заполучить галочку верификации в соцсетях, кто-то платит до $50к, чтобы известные подкастеры взяли у него интервью. А вот индусы нашли свой способ: поставили на поток добавления себя в базы IMDb и "панель знаний" в Гугле, которая появляется справа в результатах поиска, когда вы гуглите имя известной личности. Панель знаний Гугла работает в автоматическом режиме, поэтому периодически случаются весьма неприятные баги, например, парень обнаружил, что Гугл подставил его фотку к описанию серийного убийцы-однофамильца. Иногда недоброжелатели хакают алгоритм умышленно, чтобы насолить кому-нибудь. И в общем-то в таких историях нет ничего нового, но в случае с индусами меня поразил размах. Чтобы попасть в панель знаний, сотни индусов пишут себе фейковые биографии для сайтов с пресс-релизами, создают аккаунты на музыкальных стримингах куда заливают ремиксы рандомных треков, редактируют описания индийских фильмов на IMDb, добавляя себя в актерский состав, создают профили в других вики-базах... И все это ради того, чтобы в био в Инстаграме добавить строчку, что они "верифицированы Гуглом". Respect the hustle! 
-
Интернет-культура
Тщетность ностальгии по Инстаграму Сегодня история с Инста-кризисом получила продолжение. И если вы все еще надеетесь на возвращение Инстаграма к корням — лучше забыть и смириться, ибо по всей видимости, всё станет только хуже. Ну, по крайней мере для вас. Как выяснила репортерка Тейлор Лоренз, Meta работает над созданием консультативного совета, состоящего из голливудских топ-менеджеров, которые помогут корпорации наладить более тесные связи с индустрией развлечений. Процесс был запущен больше года назад, но, что интересно, контакт с потенциальными членами такого совета начался только на этой неделе. То есть как раз, когда Инстаграм переживает, пожалуй, самую мощную волну критики, к которой уже подключились и топовые инфлюенсеры, как например семейство Дженнер-Кардашьян. Что кстати по-своему забавно, ведь именно благодаря алгоритмам Инстаграма почти 700 миллионов подписчиков Ким и Кайли видят их контент, а не фотографии своих друзей. Да, охваты у инфлюенсеров уже не те, что были раньше, и это наверное единственное, о чем они могут тосковать. Но в целом, уверен, что они прекрасно понимают, что возврат к Инстаграму середины 2010-х принес бы только ущерб для их бизнеса. Модель потребления, расшаривания контента, как и в целом наше поведение в онлайне, давно изменились. Мы уже не пользуемся интернетом так, как делали это 10 лет назад. Как ни прискорбно, но наша ностальгия по интерфейсу и фиду старого Инстаграма — это лишь отражение нашей тоски по той жизни и эмоциям, которые давно прошли. Поэтому так обидно признавать правоту Адама Моссери: социальная половинка концепции "social media" уже несколько лет как мигрировала в чаты и личные сообщения, а будущее Инстаграма — за media и развлекательной частью. Очевидно, что полным полно и тех, кто рад новому Инстаграму. Например, креаторы, которые действительно любят и умеют создавать видеоконтент, ну, или сммщики, которые никогда не откажутся от порции органических охватов. Сперва их щедро раздавал ТикТок, а теперь подключились и Reels с Youtube Shorts. Если вы не успели вскочить в уходящий поезд коротких видео тогда, то к перрону как раз подвезли новый состав. -
Интернет-культура
Как продуктовые маркетологи помогают бизнесу принимать верные решения Модели потребления меняются и брендам нужно поддерживать лояльность клиентов. Определять потребности пользователей, формировать ценности продукта и выводить его на рынок помогает бизнесу продуктовый маркетолог. Научиться создавать персонализированные маркетинговые стратегии на основе данных — это отличный шанс сменить направление работы или сделать следующий шаг в карьере. Ближе познакомиться с программой магистратуры и узнать о специфике сферы можно 2 августа в 19:00 на дне открытых дверей «Как использовать data-driven подход для развития карьеры. Продуктовый маркетинг и аналитика». На встрече вы: - Разберётесь, как анализировать данные, чтобы понимать своих клиентов и создавать рекламу. - Поймёте, как использовать data-driven подход и повысить качество своей работы. - Познакомитесь с форматом обучения в онлайн-магистратуре, дисциплинами, видами практических заданий. Узнаете о стажировках. - Получите информацию о необходимых документах, этапах поступления и вариантах оплаты обучения. Присоединяйтесь - https://netolo.gy/iRw #sponsored 
-
Интернет-культура
Make Instagram Instagram Again В субботу под офисом Инстаграма прошел митинг Instarrection (инста + бунт) — его анонс еще в июне начали форсить десятки инстаграмных мем-профилей. Их требования хорошо известны всем, кто создает в Инстаграме контент "на грани": админы требуют более прозрачных правил модерации и поддержку небольших креаторов наравне с аккаунтами-миллионниками (ну, и всякое по мелочи). В целом все прошло довольно мирно и весело, если не считать участников акции, приковавших себя к двери, которая вроде бы в итоге оказалась не той, что ведет в офис Инстаграма, а соседней, but who cares. Одновременно с этим, фотограф Tati Bruening создала петицию с требованием сродни нашему мему "Дуров, верни стену" — make Instagram Instagram again. Ее претензии в свою очередь прекрасно известны абсолютно всем, кто Инстаграмом пользуется дольше 12 месяцев: вернуть легкодоступную хронологическую ленту и охваты для фотоконтента и перестать наконец пытаться стать вторым ТикТоком. За двое суток петицию подписали уже 61000 человек, а лайки под ее постом в Инстаграме уверенно приближаются к отметке в 1 миллион. Говорит, с ней уже связались медиа, так что ждем сегодня вечером интервью с ней. Очевидно, что всеобщее негодование о том, куда катится Инстаграм, растет как снежный ком. Приложение становится неюзабельным, а аргументы инста-консультантов в духе "охваты не растут, потому что вы не умеете делать интересный контент" вызывают скорее нервную улыбку, особенно у фотографов и художников. Инстаграм вроде и пытается учитывать интересы креаторов и мемоделов: ввели, например, должность Head of Memes; прошлой весной провели Meme Summit, в котором зачем-то принял участие Цукерберг; в мае этого года — MemeCon. Но проблема в том, что во-первых туда зовут только админов самых больших мем-аккаунтов, игнорируя проблемы тысяч более мелких (классика). А во-вторых, основной посыл таких мероприятий можно подытожить известной бизнес-мантрой адаптируйся или сдохни: "We expect to see meme creators pushing the boundaries of new formats through creative experimentation. Meme creators have come so far on Instagram the last 10 years because they adapt so quickly to technology, as Instagram continues to innovate and introduce new features." 
-
Интернет-культура
Бан тоже стал социальным Кто сказал, что банить людей нужно в одиночку? С друзьями веселее, поэтому Twitch представил новое решение — Shared Ban. Теперь стримеры смогут делиться между собой своими списками забаненых пользователей. Как Twitch сам признает, от хейт-рейдов это вряд ли спасет, но зато сэкономит стримерам уйму времени при модерировании чата и наоборот, усложнит задачу всяким нехорошим людям. Важный нюанс, если вы вдруг почуяли культуру отмены: попав в чей-то бан-лист, пользователь не банится автоматически у всех стримеров, которые этот бан-лист используют. Но он помечается в их чате как прокаженный и теперь становится проще следить за его поведением. Не удивлюсь, если такая функция станет отраслевым стандартом для всех социальных приложений. Когда-то я рассказывал про партнеров фонда a16z, чья любовь к массовым банам всех критикующих крипту или web3 стала локальным мемом. Просто представьте, сколько драгоценного времени сэкономили бы миллиардеры, если бы смогли легко делиться между собой списками неугодных в Твиттере. Следующим шагом могли бы быть закрытые комьюнити для всех забаненых. У Марка Андриссена и Криса Диксона из a16z такие уже есть: на днях появился бот, который дублирует их посты в отдельный аккаунт, специально для тех, кого они забанили. Такая вот безграничная тяга к знаниям с нотками хейт-фолловинга. -
Интернет-культура
Как стать веб-разработчиком с нуля в 2022? На бесплатном вебинаре 26 июля в 19:00 вы узнаете, как освоить профессию и выйти на рынок труда через 10 месяцев, даже если до этого вы никогда не программировали. ◾️ Георгий Девяткин, Engineering Manager в Maze и наставник на курсе по веб-разработке, расскажет и покажет на примерах, как проходит рабочий день обычного веб-разработчика. ◾️ Олег Гордиенов, выпускник курса по веб-разработке Яндекс Практикума, поделится опытом обучения и трудоустройства. Олег нашёл работу ещё до того, как получил диплом разработчика. Вы узнаете: — почему через веб-разработку реально попасть в IT; — какие задачи решает веб-разработчик; — какие навыки нужны для успешного старта карьеры. В финале встречи вы получите пошаговый план, как выйти на стабильный доход в новой профессии. → Зарегистрироваться на вебинар #sponsored 
-
Интернет-культура
Мало нам было, что подростки больше не гуглят информацию, а ищут 15-секундные видео в соцсетях, так теперь оказывается, что и новости они потребляют не там, где нужно миллениалам и иксам, а в ТикТоке, будь он проклят. Забавно, что на Западе те поколения, которые обсуждают эту новость в контексте "куда же катится мир", в основном свое время проводят в Фейсбуке, который с трудом можно назвать источником правдивых новостей. В наших же широтах такие обсуждения я заметил в Телеграме. Ну, тут и комментировать нечего, достаточно взглянуть на каналы, на которые активнее всего подписываются русскоязычные пользователи. По иронии, часто это те же люди, которые высмеивают число подписчиков Чарли Д'Амелио или Хаби Лейма. Те, для кого потребление подростками новостей в ТикТоке или Инстаграме в графическом или видеоформате, оказалось сюрпризом, скорее всего последние 5 лет провели в каком-то другом, параллельном интернете. Традиционные медиа уже давно не отвечают потребностям молодой аудитории, часто используют пренебрежительный тон по отношению к их проблемам и интересам, а для их редакторов ТикТок по-прежнему ассоциируется с "приложением для танцев". Но интересна и другая статистика — пользователи всех типично зумерских соцсетей предпочитают не безликие аккаунты новостных медиа, а отдельных личностей, в том числе репортеров, которым они доверяют. И это логично: у опытного репортера есть своя специализация и, несмотря на мнимую беспристрастность, собственная позиция по многим вопросам. Я фолловлю около 200 репортеров по теме tech & culture и мне неважно, сегодня он или она пишет для Verge, или завтра уходит в Mashable. Проблема в том, что репортеров, которые умеют в ТикТок, катастрофически мало и их место охотно занимают молодые контент криэйоры, которые не особенно почитают этику или фактчекинг. В Телеграме похожая проблема — каждый второй новостной или отраслевой канал ведет аноним. Из репортеров на ТикТоке, которых точно можно ставить в пример, могу порекомендовать Софию Смит Гэлер, она писала для BBC, сейчас работает в Vice, получила награду "Инновация года" от British Journalism Awards: -
Интернет-культура
ТикТок ошибся, тренда на лайв-шоппинг нет Долгожданный приход шопатеймента, по всей видимости, придется отложить еще на пару лет или вовсе. Модель покупок в режиме лайвстрима никак не хочет взлетать на Западе. И бренды, и соцсети с завистью смотрят на китайский опыт, но скопировать его никак не получается. Людям попросту не хочется видеть в интернете повторения "магазина на диване", где вместо ведущего — популярный инфлюенсер. Объем рынка лайв-коммерса в США все еще настолько мал, что eMarketer в прошлом году даже отказались считать его. По другим оценкам, лайв-шоппинг составил мизерные 1.3% от всего екоммерса, а по деньгам это в 27 раз меньше, чем в Китае. Всё настолько плохо, что ТикТок сворачивает эксперимент с их функцией Магазины в Великобритании, США и других странах Запада и сфокусируется лишь на Азии. Как выяснилось, их китайское руководство верило, что эту модель можно без проблем экспортировать на Запад и ставило оторванные от реальности задачи своим европейским сотрудникам исходя из собственных представлений. Итог: у британского отдела ТикТока отток сотрудников, которые выгорают, не выдерживая китайской корпоративной культуры. Инфлюенсеры тоже не в восторге от TikTok Shop: жалуются на низкое качество товаров, частые подделки, нехватку товара на складах, что в итоге выливается в негатив от подписчиков. Кроме этого, весной ТикТок решил урезать им комиссию, хотя и до этого платил не так много. У Amazon с лайв-шоппингом тоже не складывается, и это с учетом, что им принадлежит Twitch! Их Amazon Live с партнерской программой, если не считать пары success stories, как-то не радует инфлюенсеров: оказывается, что в модели profit share приходится много работать, а выхлопа получается мало. Плюс, не у каждого есть мотивация перегонять своих подписчиков из Инстаграма или ТикТока на отдельную площадку, где в режиме онлайн приходится им что-то впаривать. Хоть как-то эффективно продавать на лайвстримах удается тем брендам, у которых есть глубокий контакт с их комьюнити, но это лишь капля в море для всего екоммерса. Тему "тренда на лайв-шоппинг" можно смело отложить до лучших времен. 
-
Интернет-культура
DALL-E всех нас сделает эрудитами Влияние DALL-E на человеческую креативность нам еще предстоит оценить, но в одном можно точно не сомневаться: люди наконец-то научатся четко и ясно изъясняться. Чтобы кодить, нужно выучить синтаксис языка программирования. Писать так, чтобы система поняла что конкретно вы от нее хотите. Создание изображений в DALL-E чем-то напоминает кодинг: чем точнее вы опишете необходимое изображение, тем лучше алгоритм справится. Будет забавно, если в ближайшее время одним из требований в вакансиях для дизайнера, концепт-художника или даже сммщика станет умение быстро и четко писать инструкции для ИИ. При этом объявление с вакансией будет создавать сам же DALL-E. Вчера у автора блога Dall-ery Gall-ery вышел занятный гайд-бук (ссылка на PDF) с перечнем терминов, жаргонизмов и всевозможных прилагательных, которые могут облегчить работу при составлении запросов для DALL-E. Придумать визуальную идею это еще полдела, нужно уметь ее описать. К примеру, у авторки сгенерированной DALL-E обложки Cosmopolitan ушли десятки часов, чтобы сформулировать идеальный запрос. Когда алгоритм не дает тебе лить воду и пространно описывать свой замысел (запрос должен быть не длиннее 400 символов), приходится прокачивать эрудицию и словарный запас: начиная с названий жанров, субкультур, настройки объектива или света, и заканчивая фамилиями художников или архитектурными стилями, которые вы используете в качестве референса. 
-
Реклама
-
Интернет-культура
На Vice вышла статья про мем-альянс NAFO, о котором я рассказывал в начале июля. Кстати, я их редактору питчил эту историю еще тогда, но меня проигнорили😬 Если у кого-то из вас есть опыт и советы как это делать правильно, буду рад пообщаться! -
Интернет-культура
Недавно я рассказывал о том, как молодое поколение вместо поиска Гугла ищет информацию в ТикТоке. Затем vc.ru стащили мой пост к себе, и к ним в комментарии ожидаемо сбежались скептики: "бред, никто так не ищет". Но на днях топ-менеджер Гугла подтвердил: ТикТок действительно является конкурентом не только для Ютуба, но и для сервисов Поиска и Карт. По его словам, почти 40% Gen Z в США предпочитают искать кафе и рестораны именно в ТикТоке или Инстаграме. Как здорово отметил Кейси Ньютон, очень подозрительным выглядят такие заявления от компании, против которой прямо сейчас ведутся антимонопольные расследования о доминировании по всему миру (Фейсбук тоже любит так поступать), при этом не давая никакой информации о методологии своих исследований. Cкорее всего, правда где-то посередине, но тем не менее, Гуглу приходится меняться: в прошлом году поисковик начал переговоры с Инстаграмом и ТикТоком, чтобы встраивать их видео в результаты поиска; совершенствует голосовой поиск, который в некоторых странах уже генерирует до 30% запросов; ну, и развивает дополненную реальность в Картах, опять же, чтобы для молодого поколения не выглядеть так уныло. -
Интернет-культура
На западе SMS-коммуникация и не думает умирать — теперь и президент Джо Байден подключил себе сервис Community, о котором я когда-то рассказывал. Community позволяет популярным личностям делать индивидуальные SMS-рассылки, имитирующие переписку, и тем самым строить более личную связь со своим кумиром. Теперь команда Белого дома сможет собирать телефонные номера своих сторонников и делать персональные рассылки, например во время предвыборного турне или акций поддержки, ну, или получать от избирателей фидбек по законопроектам, как это принято в демократиях. Важность прямого контакта со своей аудиторией на западе поняли уже давно: селебрити стремятся присутствовать во всех социальных сетях, собирают базы мейлов, запускают собственные небольшие медиа (например, у Dua Lipa есть своя рассылка и подкаст на нескольких языках), предприниматели стремятся стать "суверенными инфлюенсерами", а молодые социальные приложения объединяются в коалицию My Friends My Data, чтобы вместе прийти к решению, которое позволит инфлюенсерам легко переносить своих подписчиков из одной соцсети в другую. Но есть проблема: в мейл-рассылках со временем падает open rate, в соцсетях урезаются охваты, а особо рьяные политики и вовсе рискуют в один момент потерять вообще всю аудиторию, а впоследствии медийный охват, как это было с предшественником Байдена. Кажется, что самым стабильным каналом коммуникации с аудиторией по-прежнему остаются старые добрые смски.