Обложка канала

BRAND BOOK. Страница 5

6510 @greatestbrands
Открыть

Неизвестные факты о российских и мировых брендах и их создателях, многие из которых способны удивить. Мы находим все самое интересное и размещаем в кратком, удобном виде и без рекламы на канале The Greatest Brands.

  • BRAND BOOK

    ​​Сегодня подготовил для вас краткое содержание интересного материала о том, чего ждут потребители от брендов сегодня, учитывая «бум» на ответственное потребление.

    Агентство Ipsos провело масштабное исследование и выяснило, что 45% россиян от 18 до 65 лет готовы менять привычки, чтобы улучшать экологию. Доля тех, кто регулярно жертвует деньги на благотворительность, приближается к 20%. Около 40% россиян заявляют, что им нравится покупать товары у социально ответственных компаний.

    В связи с этим на успех или неудачу того или иного бренда будут влиять десять основных трендов и вот их краткое описание.

    Тренды роста

    🌱 «Зеленое эго». Молодое поколение берет на вооружение девиз «Планета — это я»

    🧘‍♂️ Важность психического здоровья. На волне роста уровня стресса все чаще говорится о том, что человек должен гармонизировать свою жизнь. Растет важность более осознанной жизни

    🥗 Новые паттерны потребления. Потребитель ищет баланс между комфортом и ответственностью и хочет «комфортной экологичности»

    🏝 Поиск «островков стабильности». Все вокруг меняется слишком быстро и потребитель ищет спасения у привычных. Он ждет от них прозрачности и помощи по переключению на ответственное потребление и здоровый образ жизни

    👬 Запрос на гуманизацию брендов. Тренд на рост доброжелательности порождает социальный активизм — поддержка брендами важных социальных тенденций

    Тренды падения

    🤨 Краткосрочное использование. Использование одноразовой упаковки и вещей, которые быстро приходят в негодность, становится социально неодобряемым

    👑 Владение как символ статуса. Обладание вещами как символ социального благополучия ставится под сомнение. На первый план выходят ценность опыта и богатый внутренний мир человека

    🤬 Шейминг. Все чаще поднимаются вопросы о публичном неодобрении и противодействии таким явлениям, как шейминг, травля и злословие по отношению к людям с ограниченными возможностями и с нестандартной внешностью

    🙅‍♂️ Информационные перегрузки. Тотальная усталость приводит к тому, что люди стараются выставлять больше фильтров и ограничений. В том числе регулировать частоту захода в соцсети и получать мнение только от тех, кто для них важен

    📉 Падение доверия к брендам. Потребитель сбит с толку обилием и противоречивостью информации — об экологичности и ответственности брендов с одной стороны и об утечках персональных данных с другой.

    Как итог - будущее за теми брендами, которые адаптируют своё позиционирование к актуальным трендам и помогут потребителю определиться с тем, что такое «хорошо», а что такое «плохо» в системе ценностей нового ответственного мира.

  • BRAND BOOK

    ​​Рейтинг самых уважаемых компаний мира четвертый год подряд возглавляет Lego. На втором месте — Disney. Обе корпорации попадают в топ-10 ежегодно с 2011 года. А вот Google и Apple не вошли в топ-10 🤷‍♂️

    Институт репутации провел исследование, для которого опросил 80 тыс. человек из 15 стран. Лидером рейтинга в четвертый раз подряд стала Lego, набрав 78,9 баллов из 100 возможных. За ней следуют Disney, Rolex, Ferrari, Microsoft, Levi Strauss, Netflix, Adidas, Bosch и Intel.

    Место в списке зависело от работы компаний в сфере инноваций, инвестиций в обучение персонала и внимания к качеству продуктов. Особенно экспертов интересовало то, как потребители воспринимают бренды, включая их продукты, менеджмент, лидеров, финансовые показатели и социальный вклад.

    «Lego и Disney прилагают все усилия для инноваций и способны из года в год адаптироваться и расширять ассортимент продуктов», — говорит директор по маркетингу Института репутации Айседора Леви.

    Она считает, что запуск Disney стримингового сервиса и запланированный на 2030 год переход Lego на материалы для конструкторов на растительной основе для дальнейшей переработки — это примеры того, как бизнес удовлетворяет запросы потребителей.

    В топ-10 рейтинга в этом году не попали Google и Apple, которые занимали первое и второе места соответственно в 2011 году. Google ежегодно входила в первую десятку до 2018 года, в то время как Apple — 5 раз за последние 10 лет.

  • BRAND BOOK

    ​​Спорим, расскажу историю культового джинсового бренда Levi’s?
    Еврейский юноша из бедной многодетной Баварской семьи Лейба Штраус эмигрировал в США в возрасте 18 лет и первым делом поменял имя на Ливай Штраусс.
    Немного поработав в обувном бизнесе братьев, предприимчивый Ливай вскоре основал собственную компанию по оптовым поставкам одежды и обуви и назвал ее Levi Strauss & Co.
    То было время Золотой лихорадки — на американские прииски стремились люди со всего мира и Ливай придумал шить штаны из прочной парусины, специально для золотоискателей, которые проводили целый день на коленях.
    Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима».
    В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Штраусса штаны, предложил для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Штраусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. Однако само слово «джинсы» компания Levi's написала на упаковке только в 1960 году.
    Все джинсы в то время выпускались без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры, а в первой рекламе использовался образ ковбоя. В первый год компания продала свыше 20 тыс пар.
    После смерти Ливая компания отошла его племянникам и смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело. В 1918 году, с выпуском туники и штанов для работы, аудитория была расширена за счёт женщин.
    Levi’s всегда ассоциировала себя со свободой и бунтарским образом жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины он появлялся на экране в джинсах Levi's. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».
    В 1980 году Levi's стал спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой Рональда Рейгана. Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi's стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы.
    В 1991 году Levi's представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в карьере актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает девушка с джинсами Levi's.
    Сегодня бренд Levi's представлен более чем в 110 странах, а оборот марки превысил $4,5 млрд.

  • Реклама

  • BRAND BOOK

    Рейтинг 20 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes возглавил «Яндекс» ($14,6 млрд). На второй строчке — Mail.ru Group (стоимость — $5,3 млрд). На третьей — электронная доска объявлений Avito ($3,9 млрд).

  • BRAND BOOK

    ​​Пока очередная история в разработке, сделал для вас подборку странных новостей из мира брендов🤷‍♂️

    KFC и Crocs представили на неделе моды в Нью-Йорке обувь в виде баскета с курицей, которая ещё и соответствующе пахнет. Тираж будет ограничен, а продавать начнут весной 2020 года за $60. Кто мог себе представить подобный коллаб?😀

    Mitsubishi представила лампы в виде потолочных окон, которые имитируют естественный солнечный свет — на рассвете, дневной и закат. Стоить такое решение для поднятия тонуса офисных сотрудников будет от 6-7 тысяч долларов. Похоже, будущее за имитацией🤔

    Greenpeace погрузил под воду мировые достопримечательности. Отделение Greenpeace в Израиле выпустило социальную рекламу, посвященную проблеме глобального потепления. На принтах Храм Василия Блаженного, Эйфелева башня и Голливудский холм "ушли" под воду. Внимание привлекли, но вот жаль, что это мало что изменит🌊

  • BRAND BOOK

    ​​ЛЮДИ МЕДИА-БРЕНДЫ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА

    Исследовательский холдинг ROMIR провел опрос среди жителей крупных городов, кому они больше всего доверяют в российском сегменте Интернета и вот что получилось.

    В каком-то смысле это картинка нашего сегодняшнего общества. Есть о чём задуматься, как думаете?)

  • BRAND BOOK

    ​​Лично я не пользуюсь Twitter, но глупо отрицать, что сервис перевернул мир социальных медиа, изменил отношение к восприятию информации, а своему создателю позволил превратить детскую мечту в миллиарды долларов. Сегодня краткий экскурс в историю Twitter и его основателя Джека Дорси.
    Дорси родился в 1976-м в Сент-Луисе в семье инженера мед оборудования и домохозяйки и с раннего детства имел проблемы с речевым аппаратом – он заикался. В школе Дорси любил рисование и историю искусств, увлекался теннисом, а также посещал компьютерные курсы.
    Будучи увлечённым городскими картами, в 14 лет Джек написал программу для оптимизации работы диспетчерских служб такси, которая по сей день успешно используется диспетчерами Сент-Луиса.
    Окончив школу, Дорси поступил в Научно-технический университет Миссури, но бросил учёбу спустя два года ради работы в нью-йоркской Dispatch Management Services, чей сайт он взломал годом раньше.
    Вскоре талантливого программиста заметили в Силиконовой долине, куда пригласили работать в компанию Odeo. Сначала дела в Odeo шли неплохо, но к 2006-у последовал кризис идей, а затем и финансовые трудности.
    Проблемы компании подтолкнули Джека Дорси к его звездному часу. Он поделился с Эваном Уильямсом, владельцем Odeo, своей идеей веб-сервиса, который бы предоставлял пользователям возможность узнавать, чем занимаются их друзья сейчас и Эван дал Дорси две недели на реализацию бета-версии.
    Через 14 дней был готов не только программный код нового сервиса, но и придумано его название – Twitter ("щебетать"). 21 марта 2006 года Джек Дорси опубликовал первый в истории твит: "just setting up my twttr", что в переводе с английского означает "настраиваю мой Twitter".
    К маю 2008-го сервис имел 1 млн пользователей. А в 2013-м компания провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже и привлекла $1,8 млрд. К 2019 году Twitter имеет 1,3 млрд пользователей, а оборот компании превысил $2,2 млрд.
    В интервью Vanity Fair Дорси говорил, что идея Twitter вообще пришла ему в голову в 8 лет.
    Удивительно, но основатель Twitter не пользуется ноутбуком, делая всю работу на смартфоне.
    В 2015, 2016 и 2017 годах Дорси добровольно отказывался от заработной платы, мотивировав это "верой в долгосрочный потенциал и ценности компании", тем не менее личное состояние Джека оценивается в $5,1 млрд.

  • BRAND BOOK

    ​​Нечасто пишу о российских брендах, но новость о том, что оборот Wildberries вырос на 90% и достиг 223,5 млрд рублей натолкнула на мысль изучить историю марки и поделиться с вами.
    Итак, Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, родилась в 1975-м в Подмосковье. Она закончила обычную среднюю школу, а затем Московский гуманитарный институт, получив специальность преподавателя английского языка, что позволило успешно работать репетитором.
    В 2004 году, родив дочку, Татьяна поняла, что зарабатывать репетиторством с младенцем на руках трудно и задумалась о бизнесе в интернете. Выбор пал на одежду — Бакальчук по собственному опыту знала, как трудно иногда найти время на поход по магазинам.
    Название Wildberries родилось сразу. Денег семьи хватило только на разработку сайта, а за основу ассортимента были взяты немецкие каталоги Otto и Quelle. В октябре 2004-го Татьяна разместила рекламу на женском сайте Passions за 1500 руб и начала получать первые заказы.
    Склад располагался прямо в квартире, а посылки Татьяна забирала сама. Но уже через год Wildberries арендовал небольшой офис со складом и нанял курьеров и операторов. В 2006 сайт начал напрямую работать с европейскими производителями, а первые фото отсняли прямо в офисе, использовав сотрудниц в качестве моделей.
    В 2008 был введён единый тариф на доставку в регионы — 300 рублей, что способствовало взрывному росту популярности сайта. Также Бакальчук стала одной из первых на рынке, кто предложил клиентам бесплатную примерку.
    Помог бизнесу и финансовый кризис. В 2009 году сайт заключил прямой контракт с Adidas, у которого из-за падения спроса были большие остатки на складах. В кризис компания наняла несколько ценных сотрудников, уволенных по сокращению из других компаний и сняла недорого двухэтажный офис в Подмосковье.
    Огромную помощь в создании Wildberries всегда оказывал супруг Татьяны Владислав, радиофизик по образованию. Сочетание настойчивости Татьяны с математическим складом ума Владислава привело к впечатляющим результатам.
    На сегодня Wildberries является крупнейшим fashion-ритейлером России, оперирует в шести странах мира, а личное состояние Татьяны Бакальчук оценивается в $1,2 млрд (как и стоимость бренда Wildberries). Американский Forbes включил её в рейтинг «Топ-10 наиболее заметных новых миллиардеров — 2019».
    Татьяна воспитывает троих детей и ведёт непубличный образ жизни. Построив топовый бренд интернет-ритейла с нуля, не имея стартового капитала, она стала второй российской женщиной-миллиардером в истории, после Елены Батуриной.

  • BRAND BOOK

    ​​А вот и обещанный рейтинг подоспел.

    Итак, рынок видеоигр – один из самых быстрорастущих в мире, это ни для кого не секрет. А вот кто именно из глобальных компаний оседлал эту волну и зарабатывает миллиарды мы сейчас и посмотрим 🎮

    Согласно исследованию агентства Newzoo, больше всего на видеоиграх зарабатывает китайская инвестиционная компания Tencent, владеющая крупными долями таких студий, как Riot Games, Epic Games, CK Games и Robot Entertainment. В прошлом году она получила более $20 млрд от операций с играми.

    Далее по списку расположились Sony ($14,2 млрд) и Microsoft ($9,8 млрд). Apple заняла 4 место в рейтинге по доходам от игр - $9,5 млрд, а разработчик Call of Duty и Warcraft компания Activision Blizzard заняла 5 место, заработав $6,9 млрд.

    Совокупно, десятка лидеров заработала на геймерах всего мира более $86 млрд!

  • BRAND BOOK

    ​​Всех с Новым годом!)

    Стартуем в новом году легко и непринуждённо с традиционного рейтинга самых дорогих брендов прошедшего года по версии GLOBAL BRAND FINANCE.

    В рейтинге представлено 500 брендов, но мы посмотрим только на первую десятку. В тройке лидеров изменений нет – это по-прежнему AMAZON (подорожавший за год на $37 млрд), APPLE (+ $7 млрд) и GOOGLE (+ $22 млрд).

    SAMSUNG (единственный в десятке, подешевевший на миллиард), AT&T и VERIZON (сотовый оператор, США) потеряли по одному пункту в рейтинге. А вот MICROSOFT и китайский ICBC прибавили сразу по два. FACEBOOK, подорожавший на $7 млрд стабилен на 7-й строчке.

    Единственным новичком в ТОП-10 стал CHINA CONSTRUCTION BANK выбивший из десятки кого бы вы думали 🥁 – американский WALMART. Символично, не? 🤔

    Распределение стоимости брендов по секторам экономики без сюрпризов – лидируют IT (24%) и Банки (14%), за ними Телеком (9%), Автомобили (7%) и Ритейл (6%).

    Теперь давайте разберём десятку по странам. Итак, США и Китай ожидаемо имеют 65% на двоих. За ним расположились Япония, Германия, Франция и Великобритания с долями от 6 до 3%.

    Вот как-то так. В понедельник еще один интересный рейтинг ✊

    PS

    Напоминаю, что в наступившем году по-прежнему буду рад любой обратной связи от вас – предложения/комментарии/всё что угодно другое – напишите, что бы вы хотели видеть на канале - @brandsfeedback_bot

    На канале, как вы могли заметить, практически не выходит рекламы, поэтому если вы (а вдруг!) хотите поддержать создателя канала – https://money.yandex.ru/to/410018455701238

    Большое спасибо всем, кто читает, репостит и пишет мне!

  • BRAND BOOK

    ​​Calvin Klein – это бренд, который изменяясь и эволюционируя, остаётся на острие «модной» атаки уже более 40 лет. Родоначальник стиля «милитари» и «унисекс», лицо минимализма и сторонник практичности, он стал одним из тех, кто перевернул мир моды. Традиционно идём в краткий экскурс к истокам марки.
    Келвин Кляйн родился в ноябре 1942го в Нью-Йорке в семье владельца продуктовой лавки и с детства проявлял интерес к рисованию и позже шитью. Сам Кляйн утверждает, что с 5 лет решил стать модельером. Окончив Высшую школу искусств, он поступает в 1960-м в Технологический институт моды Нью-Йорка.
    Первый опыт дизайнер получил, делая наброски для производителя плащей Миллштейна, который часто брал Кельвина на показы высокой моды в Париж, чтобы копировать вещи. Несколько лет Келвин работал в разных мастерских, рисовал портреты прохожих на улицах и набирался опыта, собирая собственное портфолио.
    В 1968-м, вместе с другом детства Барри Шварцем, Келвин основывает Calvin Klein Ltd, выставив свою первую коллекцию на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился модный бутик. Однажды директор бутика, случайно нажал в лифте другую кнопку и вышел на этаже, где Кляйн экспонировал свои модели. Коллекция потрясла бизнесмена, и он сделал заказ на $50 тысяч, а также вложился в рекламу в New-York Times. Эта была настоящая победа, имя Кляйна стало известным, а материальная независимость дала возможность творить свой мир моды.
    К 1971 году продажи марки достигли $5 млн. В 73-м и 74-м Кельвин получал престижную фешн награду CAFC, а в 1975 стал самым молодым дизайнером, внесённым в зал славы Coty Hall of Flame.
    Запуск в конце 70-х линейки Calvin Klein Jeans сопровождался скандальной рекламной кампанией с 15-летней моделью Брук Шилдс - «Знаешь, что находится между мной и моими „Кельвинами“? Ничего». Разразившийся скандал лишь укрепил успех новой линии.
    Запущенная в 1982-м линия нижнего белья предопределила фокус компании на 80-е – джинсы и нижнее белье. Плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой библейский сюжет воспроизведен с полуобнаженными моделями в джинсах потряс пуританское общество - церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов.
    Тем временем компания Кляйна бурно развивалась - из маленького ателье он построил империю с оборотом около $5 млрд. Кляйн мгновенно реагирует на изменения тенденций в мировой моде – так на пороге 21-го века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари».
    В 2002 году Кляйн продал компанию Phillips-Van Heusen Corporation за $430 млн.

  • BRAND BOOK

    ​​История обувного бренда ECCO началась в 1963 году в небольшом датском городке Бредебро. Основатель компании Карл Тусби не был родом из Бредебро, но желание запустить собственное дело привело к тому, что Карл распродал все свое имущество, включая дом и автомобиль, и перебрался в эту глухомань на юге Дании, где и основал небольшое обувное производство Eccolet Sko. В том же году родился бренд ECCO.
    Изначально компания представляла из себя небольшую фабрику, на которой трудилось всего несколько человек. Однако, упорный труд и постоянное стремление к инновациям сделали свое дело. Карл часто повторял – «обувь для ног, а не ноги для обуви» и успех не заставил себя ждать.
    В 1974 году компания совершает первые шаги по выходу на мировой рынок. Успех приходит четыре года спустя, когда появляются линейки обуви «Joke», «Free» и «Time», что привлекли внимание потребителей и поставщиков за рубежом. Кстати, это была первая кожаная обувь, на которой производитель начал выбивать свою эмблему. В 1982 году продажи достигли миллиона пар в год. К тому времени уже более 50% продавалось вне родной Дании.
    Последующая история ECCO — это история непрерывного развития. Появляются новые заводы, открываются дочерние компании в других странах. Постоянно расширяется модельный ряд, в который теперь входит обувь для всех возрастов, а также спортивные модели. Появляется линейка изделий из кожи и аксессуаров.
    В 1999 году происходит смена названия. Eccolet Sko уходит в прошлое, на смену ей приходит ECCO. Далеко не первый в истории случай, когда компания меняла имя на название собственного успешного бренда.
    Компания и по сей день остается семейным бизнесом и принадлежит семейству Тусби, а также является официальным поставщиком обуви для датского королевского двора. Что же касается Карла, основателя ECCO, то он дожил до 2004 года, до последнего занимаясь делами компании. В 1998 году основателю бренда присвоили звание рыцаря Дании, а знак отличия вручала сама Королева Маргрете II. После этого на официальном логотипе компании появилась корона.
    За свою богатую историю компания внедрила ряд значимых инноваций. Так подкладку обуви делают из материала, который впитывает влагу, но пропускает воздух. Кроме того, Ecco принадлежит технология изготовления эргономичной подошвы, значительно повышающей амортизацию, которая снижает нагрузку на позвоночник и суставы.
    На сегодняшний день производственные мощности компании находятся уже не только в Европе, но и Азии — всего на них трудится около 150 000 человек. Обувь ECCO известна более чем в ста странах, расходясь миллионами пар по миру каждый год. В мире функционирует более тысячи фирменных магазинов ECCO, а оборот компании превысил $800 млн.

  • BRAND BOOK

    ​​Многие известные бренды были созданы как подражание чужому успеху. Но вот так, чтобы назло, это конечно редкость. История марки Lamborghini примерно об этом.
    Ферруччо Ламборгини родился в 1916-м в деревне Ренаццо на севере Италии. Его родители занимались земледелием. Ферруччо с детства интересовался техникой и работал в небольшой мастерской, отливая детали для сельхозтехники. Во время Второй Мировой был руководителем техобслуживания автомобилей итальянской королевской ВВС. А по её завершении, основал компанию Lamborghini Trattori S.p.A. и уже в 1949 году выпустил первый трактор собственной конструкции.
    К моменту принятия, пожалуй, самого важного решения в своей жизни, Феруччо был уже богатым и известным в Италии человеком. Что же заставило его свернуть от сельхозмашин к супер-автомобилям?
    Итак, ранним утром жаркого лета 1962 года у входа в офис Энцо Феррари в Маранелло остановился автомобиль Ferrari 365 GT. Из него вышел Ферручо Ламборгини и направился прямо в приёмную. Посетитель объяснил секретарше, что желает поговорить с Феррари о недостатках и слабых местах его машины. Секретарша, войдя к шефу, забыла закрыть за собой дверь, поэтому Феруччо стал невольным свидетелем разговора.
    «Синьор Ламборгини хотел бы поговорить с вами, — сообщила секретарша, — он ездит на Ferrari и хотел бы сделать несколько замечаний по поводу автомобиля». В ответ Энцо громким и недовольным голосом спросил: «Ламборгини? Объясните этому трактористу, что здесь не проходной двор. У меня нет времени для каждого клиента!».
    «Это стало для мня настоящим ударом», — признавался позднее Ламборгини, — я тут же поспешил домой, выпил стаканчик вина, чтобы успокоиться, и в тот же день продал свой Ferrari."
    И в 1963-м он основал фабрику Automobili Ferruccio Lamborghini S.p.A. неподалёку от фабрики Феррари в Сант-Агата-Болоньезе и пригласил для работы лучших инженеров Феррари😉.
    Уже в октябре на автосалоне в Турине была представлена первая модель – Lamborghini 350 GT.
    Эмблема марки - золотой бык на черном фоне была создана на основе знаков Телец и Солнце, под которыми родился Ферруччо.
    На сегодня стоимость бренда Lamborghini по данным Brand Finance оценивается в $1,3 млрд.
    К слову, Ferarri стоит $6 млрд..🤷‍♂️

  • BRAND BOOK

    ​​Angry Birds это не просто бренд, а небольшая империя, включающая в себя игры для всех существующих платформ, кино-анимацию, игрушки, одежду и много чего еще.
    Сегодня расскажу о начале истории марки и том, что из этого получилось.
    Итак, в 2005 году несколько финских студентов, вдохновленных победой на конкурсе мобильных приложений, организованном Nokia, основали Rovio Mobile. Компания просто переводила популярные игры в java-версии, поскольку их собственные разработки были никому не интересны.
    За 5 лет студия создала 51 игру, но ни одна из них не вышла в топ. В конце нулевых, на волне растущего спроса на iPhone и другие смартфоны с тачскрином студия решила делать игру под этот новый рынок, что было значительно дороже, а вот денег у Rovio Mobile на тот момент почти не было. 40К евро на счету компании хватало ровно на одну разработку.
    Проанализировав статистику AppStore, разработчики пришли к выводу, что центральные персонажи определяют успех игры. В тоже время, Яакко Иисало, дизайнер студии, очень любил рисовать птичек, причём самых разных, и для эксперимента, сделал стайку толстых и бескрылых птиц.
    Наброски безумно понравились команде - они вызывали симпатию и недоумение одновременно.
    Игровой механикой стали классические «городки». В то время в мире бушевал свиной грипп, и выбор свиней, в качестве оппонентов, стал своеобразной отсылкой. Именно поэтому свиньи в игре зеленые и имеют болезненный вид.
    Разработка заняла около 8 месяцев. У компании не было денег на озвучку, и все звуки в первой версии записаны на обычный микрофон пьяными разработчиками. Тестировали игру родственники и друзья команды.
    10 декабря 2009 года Angry Birds появилась в AppStore, а 2015-му количество скачиваний превысило 3 миллиарда, принеся создателям более 60 млн евро! Лого Angry birds стало появляться на конфетах и напитках, а в Финляндии открылся целый парк развлечений Angry Birds Land. Одна из птиц серии стала официальным талисманом Чемпионата мира по хоккею 2012. Также Angry Birds стали официальными партнерами команды Philadelphia Eagles. Последовал цикл мультфильмов, а затем и полнометражное кино.
    Всё это привело к тому, что капитализация Rovio составила 900 млн евро к 2017-му году!

  • BRAND BOOK

    ​​Forbes составил рейтинг самых дорогих брендов мира 2019:

    1 Apple $205,5 млрд
    2 Google $167,7 млрд
    3 Microsoft $125,3 млрд
    4 Amazon $97 млрд
    5 Facebook $88,9 млрд
    6 Coca-Cola $59,2 млрд
    7 Samsung $53,1 млрд
    8 Disney $52,2 млрд
    9 Toyota $44,6 млрд
    10 McDonald's $43,8 млрд

    🍏 Apple №1 9-й год подряд, кроме того, впервые в истории бренд «пробил» $200 млрд

    📱 Продажи Iphone падают во всем мире, НО продажи услуг (AppStore, Apple Pay, ITunes и тд) дичайше растут, что позволяет Apple сохранять мировое господство

    🌎 Google стал недосягаемым лидером интернет-поиска с мировой доле 92%, оставив Bing и Yahoo далекооо позади

    📉 Стабильно растут Microsoft и Amazon, а вот Facebook падает из-за скандалов и фейков

    🇺🇸 Общая стоимость 100 самых дорогих брендов $2,33 трлн и 56 из них американские 🤷‍♂️

  • Реклама

  • BRAND BOOK

    ​​Rolls-Royce давно стал легендой автомобильного мира, но за все время существования марки было выпущено всего лишь 20 моделей. Сегодня окинем беглым взглядом более чем столетнюю историю бренда.
    Компания была создана двумя гениальными каждый в своей области людьми — Чарлзом Стюартом Роллсом и Фредериком Генри Ройсом.
    Ройс вырос в бедной семье и рано начал работать, попробовав себя и разносчиком газет и служащим железной дороги. В свободное время он изучал электротехнику, которая являлась его страстью. Предмет давался ему легко и было очевидно, что у юноши инженерный склад ума.
    Уже в то время молодой Ройс начинает откладывать деньги на создание собственного дела. В 1903 году Ройс приобрел французский автомобиль Decauville, имевший массу недоработок в конструктиве. Этот момент стал ключевым в жизни Ройса - он решился на создание собственного автомобиля и основал мастерскую F.H. Royce & Co в Манчестере.
    В 1904 году он представил свой первый автомобиль и получил лестные отзывы в газетах. Стоила машина умеренные 395 фунтов.
    Жизнь Чарлза Роллса двигалась по иным рельсам. Он вырос в богатой семье, получил отличное образование, и ни в чем не нуждался. Его первым автомобилем встал Peugeot Phaeton. Чарлз принимало активное участие в гонках, и даже установил рекорд скорости, так что не было ничего удивительного в том, что после окончания учебы Чарлз решил связать свою деятельность с автомобилями.
    В 1902 году он открывает компанию по продаже автомобилей CS Rolls & Co. Компания быстро выросла в дистрибьюторскую сеть, охватившую всю Англию. Но истинной мечтой Роллса было создание собственной марки. Не зная как начать с нуля, Роллс начал поиск готовой мастерской, найдя в Манчестере фирму Ройса. Так, в 1904 году познакомились два основателя бренда и в том же году родилась компания Rolls-Royce.
    Партнёры прекрасно дополняли друг друга – Ройс умел делать автомобили, и Роллс – продавать их. Великобритания была тесна партнерам, и уже в 1906 году они презентовали свой первый автомобиль Silver Ghost в США. Постепенно завоёвывая любовь презентабельной публики, благодаря ручной сборке и выдающемуся качеству, Rolls-Royce стал настоящим показателем статуса во всем мире. Фигурка крылатой женщины, присутствующая на каждом авто с 1911 года, называется «Дух экстаза».
    На сегодня, бренд принадлежит BMW, но, сохраняя традиции, на заводе в Гудвине всего два робота, наносящие краску на кузов, а все остальные работы выполняются вручную. Возможно поэтому 65% всех выпущенных Rolls-Royce до сих пор ездят по дорогам мира!

  • BRAND BOOK

    ​​Не могу не поделиться🤷‍♂️

    Бренд Gucci выпустил рекламу новой помады, отказавшись от стандартных канонов красоты. Соответствующие фото и видео, опубликованные в официальном аккаунте компании в Instagram, уже вызвали бурную реакцию подписчиков.

    Всё дело в том, что лицом серии стала панк-певица Дэни Миллер. Она далека от привычных представлений о красоте - у певицы кривые зубы, волосатые ноги и в целом нестандартная внешность.

    «Мы жалуемся, что индустрия моды продвигает нездоровый стандарт красоты. Но также злимся, когда они используют обычного человека, который красив по-своему», — написал один из пользователей.

    На некоторых снимках этой кампании моделей вообще нет - это просто фото с едой и отпечатками губной помады на стаканах и чашках. А на вечеринке Gucci, посвященной выходу этого продукта, помаду рекламировали даже мужчины — креативный директор компании Алессандро Микеле и певец Джаред Лето 😉

    PS
    На этой неделе новая история!

  • BRAND BOOK

    ​​Для многих, кто вырос в 90-е, FILA всегда будет ассоциироваться с этим временем. Именно на 90-е пришелся пик популярности этой корейской марки с итальянскими корнями. Однако сейчас бренд делает уверенные попытки вернуться в тренды - логомания, атлетизм, яркие цвета и актуальная сейчас рельефной подошва. Как результат, я всё чаще вижу модных молодых людей в 2019-м году в кроссовках Fila. Возможно, бренд не стоял у истоков этих трендов, но он оказался в идеальном положении, чтобы ими воспользоваться. Хотя сейчас «F» не вызывает воспоминаний у миллениалов, зато судя по активности, уверенно движется вперед.
    Компания FILA была основана в 1911 году братьями Фила в итальянской провинции Бьелла. Изначально FILA занимались производством нижнего белья и одежды для скалолазов.
    До начала 1970-х вообще мало кто знал о существовании марки. Но уже в 1973-м FILA заключают контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом. В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике.
    В 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции. Впоследствии компания будет сотрудничать с такими легендами, как Борис Беккер, Дженнифер Каприати и Ким Клейстерс .
    В 1986-м FILA снова заявили о себе, когда знаменитый альпинист Райнхольд Месснер покорил Эверест без кислородного баллона. Райнхольд был практически полностью экипирован в FILA.
    Но компания не остановилась на теннисе и альпинизме и в 90-е пробилась в бейсбол, футбол и, конечно же, в баскетбол. Настоящим прорывом стали именные модели для Джерри Стэкхауза и Гранта Хилла
    Со временем обе линейки вырвались за пределы спорта, блистая на ногах известных актёров и рэперов. Например, FILA Grant Hill очень любил Тупак Шакур. В начале 00-х FILA заключила контракты с командой Формулы-1 Феррари и лично Шумахером. Но выпущенные в результате сотрудничества модели не получили коммерческого успеха. Ситуация ухудшилась еще сильнее, когда компания взяла курс на переход в люксовый сегмент.
    В 2003 году компания была куплена американской корпорацией Cerberus Capital Management. А в 2007 года южнокорейский филиал выкупил бренд и все дочерние компании, став крупнейшим производителем спортивной одежды в Южной Корее.
    В последнее время огромный упор был сделан на переиздание моделей 90-х, которые вывели марку в топы продаж более 20 лет назад. Именно модели Bubbles, Cage, Grant Hill и другие составляют ДНК бренда FILA. В апреле это года FILA перезапустила легендарную модель Mindblower, на базе которой создано 47 эксклюзивных расцветок.