​​Спорим, расскажу историю культового джинсового бренда Levi’s?
Еврейский юноша из бедной многодетной Баварской семьи Лейба Штраус эмигрировал в США в возрасте 18 лет и первым делом поменял имя на Ливай Штраусс.
Немного поработав в обувном бизнесе братьев, предприимчивый Ливай вскоре основал собственную компанию по оптовым поставкам одежды и обуви и назвал ее Levi Strauss & Co.
То было время Золотой лихорадки — на американские прииски стремились люди со всего мира и Ливай придумал шить штаны из прочной парусины, специально для золотоискателей, которые проводили целый день на коленях.
Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима».
В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Штраусса штаны, предложил для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Штраусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. Однако само слово «джинсы» компания Levi's написала на упаковке только в 1960 году.
Все джинсы в то время выпускались без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры, а в первой рекламе использовался образ ковбоя. В первый год компания продала свыше 20 тыс пар.
После смерти Ливая компания отошла его племянникам и смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело. В 1918 году, с выпуском туники и штанов для работы, аудитория была расширена за счёт женщин.
Levi’s всегда ассоциировала себя со свободой и бунтарским образом жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины он появлялся на экране в джинсах Levi's. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».
В 1980 году Levi's стал спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой Рональда Рейгана. Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi's стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы.
В 1991 году Levi's представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в карьере актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает девушка с джинсами Levi's.
Сегодня бренд Levi's представлен более чем в 110 странах, а оборот марки превысил $4,5 млрд.