Digital BDSMM. Страница 21
14509
@digital_bdsm
Канал про маркетинг в социальных медиа
-
Digital BDSMM
Как составить медиаплан? Вы определились с ЦА, составили контент-план и готовы заняться продвижением. Осталось только подготовить медиаплан. А каким он должен быть? Кто им будет пользоваться? Сейчас будем со всем этим разбираться. ⠀ Медиаплан - это документ, таблица, которая фиксирует рекламные каналы и распределение бюджета по этим каналам. Так мы будем знать, сколько денег и на какие активности тратится в каждом канале для достижения KPI. ⠀ Нет какого-то единого подхода к формированию медиаплана. Так же нет и не может быть единого шаблона. Поэтому не пытайтесь найти и скачать какой-то пример. ⠀ Можете придерживаться простой инструкции по составлению медиаплана: ⠀ 1. Для кого делаем медиаплан? Если делаем медиаплан, чтобы отчитаться по затратам, то хватит названия площадки и потраченной суммы. Если делаем план, который дальше будет использовать SMM-команда, то он будет посложнее. ⠀ 2. Какие данные должны быть в таблице? Степень проработки? Предположим, что нам нужен рабочий медиаплан. Что в него включить? ⠀ Как правило пункты будут выбираться из такого списка: ⠀ - название социальной сети - задача (трафик на сайт, подписчики, охват) - аудитория - плейсмент - бюджет - охват - CPM - CPC - количество кликов - конверсия - количество заявок - стоимость заявки - стоимость продажи - ROI ⠀ Это неполный список, но уже есть из чего выбрать. Также мы можем добавить KPI в наш план и отслеживать план/факт после запуска рекламных кампаний. Глубина проработки будет зависеть только от вас и от ваших задач. ⠀ 3. Где брать данные? Как узнать CPM, CPC, конверсию и т.д. до запуска рекламной кампании? Вы не сможете со 100% предсказать все цифры, но вы можете опираться на предыдущий опыт + средние значения по рынку. Сразу после тестового запуска вы сможете скорректировать свой план и следить, чтобы все значения не выбивались из плана. ⠀ 4. Корректировка плана По ходу рекламной кампании вы будете видеть, что некоторые каналы работают лучше, а некоторые хуже. Будет разумным перераспределить бюджет и доработать менее эффективные кампании. Точно так же вы делаете в конце месяца и сверяете фактические результаты с планом. ⠀ Осталось открыть Excel и все это сделать. -
Digital BDSMM
⚡️Друзья, отличные новости! Открыт набор на совместную программу повышения квалификации АНО «Диалог Регионы» и Высшей школы экономики. Уже сейчас вы можете подать заявку на программу повышения квалификации «Интернет-коммуникации для госструктур: руководство к действию». Выпускники станут первыми обладателями двойного диплома от одного из ведущих вузов страны и центра цифровых коммуникаций в госсфере. После прохождения обучения вы сможете: 🔺проводить мониторинг и анализ инфополя; 🔺прогнозировать и управлять инфокампаниями; 🔺создавать коммуникационные стратегии; 🔺принимать управленческие решения в кризисных ситуациях и т.д. В программе собраны лучшие практические кейсы экспертов АНО «Диалог Регионы» и фундаментальные знания преподавателей НИУ ВШЭ. Вы научитесь управлять коммуникацией в интернете в условиях общей турбулентности. Подробнее узнать о пограмме и подать заявление можно на сайте hsecourse.ru/dpo_digitalcomm Осталось всего несколько мест 😎 -
Digital BDSMM
Большой материал о том, как работать с личным брендом в Telegram. Что такое личный бренд, какие особенности телеграм-маркетинга и как все вместе работает? Все здесь. -
Реклама
-
Digital BDSMM
Написали крутой материал про продвижение в телеге. Зацените -
Digital BDSMM
Хочешь попасть в топ соцсетей, но не знаешь как? В YAPPY после обновления алгоритмов видео от самых обычных пользователей набирают десятки и сотни тысяч просмотров! Лови подборку роликов топ-авторов, о которых вы точно раньше не слышали. -
Digital BDSMM
Как продвигать спортклуб через аккаунты тренеров? Это последний пост из цикла о спортивном маркетинге Тренер — лицо клуба. Точно так же, как Черчесов отвечал за результаты нашей сборной по футболу, именно тренер отвечает за то, какого результата добьются его подопечные. Допустим, у ваших тренеров уже есть личные аккаунты в интересной вам соц. сети. Как внедрить туда клуб? 1. Нативная интеграция через собственный контент тренера Самый простой и стабильный вариант. Предложите тренеру ввести на своей страничке или в своем канале “клубную” рубрику. Что в ней можно делать: рассказывать общую информацию о клубе как о месте работы (почему у вас классно, какие у вас есть тренажеры, какая атмосфера царит), делиться видео с тренировок, рассказывать о клиентах-постоянниках, с которыми тренер занимается в вашем клубе. Важный момент: постарайтесь договориться, чтобы хотя бы в части таких постов и сторис стояла отметка вашего клуба — это поможет заинтересовавшимся новичкам быстрее вас найти. 2. Репосты вашего контента Отличный способ расшарить полезную информацию и особенно анонсы мероприятий и акций вашего клуба на собственную аудиторию тренера. Отдельный плюс: в отличие от продвигающих “клубных” постов, писать и публиковать которые тренер может отказаться, сторис не остаются в профиле навсегда, при этом просматриваются едва ли не более активно и служат хорошим инструментом быстрой вовлекающей коммуникации. Важный момент: чтобы тренер мог репостнуть вашу сторис, вы должны отметить его в ней при публикации. Как альтернатива: просто попросите тренера залить ту же сторис со своего аккаунта и отметить в ней вас. На посты это ограничение не распространяется. 3. Таргетинг на аудиторию тренера Если вы чувствуете себя в силах и в бюджете для запуска полноценной рекламной кампании, то аккаунт тренера — отличный старт. Аудитория там обычно более теплая, чем на остальных просторах соц. сетей и, вероятно, что-то о вас уже слышала, даже если предыдущие шаги вы проигнорировали. Как использовать эту аудиторию в таргетинге: сначала спарсить, затем пустить тестовую рекламу на полученные аккаунты, после этого (если пользователей набралось достаточно) — собрать look-alike аудиторию и масштабировать РК на нее. А здесь можно посмотреть информацию о нашем агентстве по продвижению спортивных организаций: https://rabona-smm.ru 
-
Digital BDSMM
ВКонтакте провела Content Day: что нового и интересного представила соцсеть Новый дизайн сообществ: персонализированный вид паблика, понятная и простая навигация с «витриной контента» с актуальными материалами на переднем плане, остальное в одном клике рядом. Кабинет автора видеоконтента: авторы смогут анализировать потребности аудитории и ее реакцию, а также просматривать всю статистику. Инструменты монетизации: общий заработок авторов в этом году уже составил более 3 млрд рублей. В процентном соотношении это означает, что в партнерской программе заработки стали выше на 78%, на 214% — в VK Donut и на 55% — на маркет-платформе.Скоро обновятся VK Donut (появятся разовые донаты), партнёрская программа, нативная реклама. Появились новые возможности в историях и VK Клипах: сторисы добавят раздел с персональной подборкой, возможность прикреплять внешние ссылки и настраивать приватность. VK Клипы анонсировали запуск мобильных трансляций, улучшенный редактор и возможность публиковать клипы в веб-версии. Александр Тоболь, CTO ВКонтакте, поделился тем, что соцсеть развивает ML-рекомендации контента как эффективных помощников для авторов в вопросе вовлечения аудитории. 
-
Digital BDSMM
Перед тем, как начать работу с новым заказчиком, мы всегда просим заполнить бриф. Зачем мы это делаем? Причины две: во-первых, это помогает нам понять, что за клиент перед нами и чего он хочет. Во-вторых, это помогает самому клиенту понять, чего он хочет. Да, на практике определиться с конкретными целями и задачами оказывается намного сложнее, чем в теории. Отсюда возникает вопрос: как заполнить бриф так, чтобы он был действительно полезным, а не оказался банальной отпиской? Смотрим с клиентской стороны. 1. Подробно опишите компанию и особенности бизнеса. Представьте, что рассказываете об этом другу в баре: начинаете с того, где работаете и в чем плюсы, а заканчиваете тем, что накипело. Нам действительно важно знать ваши боли: так мы поймем, какие у вашего бренда сильные и слабые стороны и на что мы можем опираться в рекламе. 2. Расскажите, какими инструментами продвижения вы уже пользовались и что из этого получилось. Ничего не получилось? — это тоже результат, не нужно его стесняться. Чем подробнее вы опишете свой опыт, тем проще нам будет работать: как минимум, мы сможем не тестировать те гипотезы, которые вы уже проверили сами. 3. Опишите свою целевую аудиторию. Изначально вы лучше всех знаете своих покупателей: кто они такие, чем живут, чего боятся и в чем нуждаются. Любые детали помогут сформулировать более точное предложение для вашей ЦА, — а значит, повысят эффективность всей рекламной кампании. 4. Объясните, зачем вашей аудитории ваш продукт. Постарайтесь обойтись без воды и штампов. «Заряжает энергией» и «дарит наслаждение» — это, конечно, хорошо, но бесполезно. И да, мы понимаем, что 90% продуктов на рынке на самом деле не отличаются друг от друга ничем, кроме названия и упаковки. Подумайте, почему покупатель должен выбрать именно вас. Почему именно ваш продукт заряжает энергией и что за особое наслаждение он дарит. 5. Обрисуйте, как вы видите результат рекламы. Не бойтесь предполагать: если ваши запросы будут слишком нерыночными, мы поможем их скорректировать. Зато так мы сразу будем говорить на одном языке и заранее поймем, чего вы от нас ожидаете и что хотите получить на выходе. -
Digital BDSMM
Слушаете подкасты? А как вам такой формат — прямой эфир подкаста с ответами эксперта на вопросы слушателей? Mindbox запустили новый подкаст «Маркдир», и гостем первого выпуска стал Виктор Бабичев — CMO Invisible, винного проекта с сумасшедшими рассылками и бодрым блогом. Наверняка видели их кейсы. В эфире обсудят, как работает бизнес, построенный вокруг email-маркетинга, как продвигать такой непростой для рекламы продукт, как алкоголь, и как грамотно использовать всё, что вы знаете о своих клиентах. Ну и рубрика ответов на вопросы, конечно. Подключайтесь — будет много маркетинга, полезных лайфхаков и идей для проверки гипотез. 📆 7 сентября в 15:00 ✅ Онлайн 📌 Записаться по ссылке 
-
Digital BDSMM
Не таргетом единым! Каких блогеров можно подыскать для нативного продвижения своего клуба? 1) Профессиональные спортсмены и тренеры: ок, тут все понятно, не будем тратить время на очевидное. 2) Проповедники ЗОЖ: очень часто под здоровым образом жизни подразумевается активный. Аудитория ЗОЖ-блогеров может быть заинтересована в поисках способов добавить движения в свою жизнь — и ваш спортивный клуб или организация им в этом прекрасно помогут. 3)Лайфстайл: что есть спорт, если не образ жизни? При выборе ориентируйтесь на блогерах, которые хоть как-то упоминают в своем профиле спортивные мероприятия или что-нибудь в этом духе (например, планы заняться йогой). Либо готовят подборки интересных мест и занятий на выходные — если в вашем клубе представлены необычные виды спорта, то вы нашли свою целевую аудиторию. 4) Блогеры-путешественники: таким ребятам важно поддерживать себя в хорошей форме — иначе откуда взяться классным фоточкам из поездок? Предложите блогеру заглянуть к вам в клуб и снять ролик с тренировкой. Или подумайте над другой интересной интеграцией. 5) Блогеры-экстремалы: например, руферы, паркурщики и альпинисты. Этим ребятам тоже важна форма, — но теперь и из соображений безопасности. Работать можно по той же схеме, что и с путешественниками. Агентство по спортивному продвижению -
Digital BDSMM
Многие специалисты, эксперты и предприниматели пришли в онлайн продажи и потерялись. Продавать так как в офлайне здесь не выходит. При этом с каждого утюга кричат о продажах, воронках, прогревах, сторисах. От всех понятий голова кружится, и хочется всё бросить. Спокойно. Необязательно снимать много сторис и показывать себя 24/7. Подписывайтесь на канал Алёны Романюк и узнайте: ✔️ как выбрать, что важнее: личность или продукт; ✔️ как легко доносить ценность продукта до аудитории; ✔️ как привести людей не только через «сарафанку»; ✔️ как регулярно получать заказы и увеличивать свой чек ежемесячно. Хотите грамотную стратегию по продвижению – переходите по ссылке https://t.me/+P-It1ytI3J1hMDBi и подписывайтесь! 
-
Digital BDSMM
Влияние кризиса, уход из страны западных компаний — все это изменило поведение покупателей. Бренды вынуждены «бегать» за своей аудиторией по разным площадкам. Где искать аудиторию, как сохранить с ней контакт и при чем тут Авито. -
Digital BDSMM
Мы призываем всех делать этичный SMM. Не важно, речь идет про SMM для Coca-Cola или про локальный магазин в Воронеже. ⠀ Как писать контент, как подбирать аудиторию, настраивать рекламу, разрабатывать стратегию и айдентику — это все важно. Безусловно. Но в SMM есть другой аспект, который в некотором смысле может сыграть ключевую роль. Как делать этичный SMM? Давайте разбираться. ⠀ 1) Не используйте социальные сети бренда в ваших личных интересах. Вы ведете социальные сети от имени компании. Держите это в голове. Если вы каким-то образом транслируете свое мнение через страницы бренда — это в прямом смысле обман читателей. Они получают ложную информацию, которая спрятана под логотипом компании. Внаглую солгать вы вряд ли сможете, заказчик не пропустит, но завуалировано — может сработать. Это, возможно, разрешено учредителям, но не SMMщикам. И это подло по отношению к заказчику, и к подписчикам. ⠀ Пример: вы ведете социальные сети финансовой компании. И еще вы не верите, что Уоррен Баффет — гений. И всячески пытаетесь намекнуть на это в постах, хотя сама компания такое мнение не форсит. ⠀ 2) Не используйте негатив, чтобы привлечь подписчиков. Теракты, убийства и любые трагические события — повод хайпануть и набрать охваты. Но так делают только кретины. Иногда промолчать уместнее, чем поддержать пострадавших. Это тонкий момент. Если вы строительный бренд, а на условной стройке произошел несчастный случай, написать об этом и призвать соблюдать безопасность — нормально. Но сказать "оставьте ваш e-mail и пришлем памятку безопасности — это чернуха. ⠀ 3) Не делайте ничего, что не нужно бренду. Не важно, кто вас об этом просит: клиент, босс или жена. Если вы, как SMMщик, знаете, что компании не нужны мемы с котами — не делайте этого. ⠀ 4) Не идите на поводу у общества. Если вы ведете страницы панк-рок группы и хотите писать там матом — пишите. Не думайте о том, что попадете в осуждающие телеграм-каналы. В конце концов никто не отменял самобытность в SMM. Но все должно быть уместно. ⠀ Зачем все это нужно? Зачем соблюдать этику? Для вашего душевного спокойствия, конечно. -
Digital BDSMM
Я первый разрешил сотрудникам носить татуировки и бороды. Ищу людей из мира маркетинга, которым интересны свежие рекламные кейсы и полезные материалы по профессии. Можно без опыта. Здравствуйте, я CEO Agenda Media и вице-президент АКАР Алексей Парфун. В настоящее время собираю сообщество маркетологов в своём канале на неполный рабочий день. Канал можно читать дома с помощью мобильного телефона и легко получать от 3 до 5 постов в день со свежими рекламными кейсами и полезными материалами по профессии. Простая задача, можно выполнять в любое время и в любом месте, а главное — абсолютно бесплатно. Канал «Полезный Парфун» — личное мнение о событиях и трендах маркетинга: сжато, быстро, остро. (Примечание: кандидаты не ограничены в возрасте, студенты могут участвовать). 
-
Digital BDSMM
Не таргетом единым! Каких блогеров можно подыскать для нативного продвижения своего клуба? 1) Профессиональные спортсмены и тренеры: ок, тут все понятно, не будем тратить время на очевидное. 2) Проповедники ЗОЖ: очень часто под здоровым образом жизни подразумевается активный. Аудитория ЗОЖ-блогеров может быть заинтересована в поисках способов добавить движения в свою жизнь — и ваш спортивный клуб или организация им в этом прекрасно помогут. 3) Лайфстайл: что есть спорт, если не образ жизни? При выборе ориентируйтесь на блогерах, которые хоть как-то упоминают в своем профиле спортивные мероприятия или что-нибудь в этом духе (например, планы заняться йогой). Либо готовят подборки интересных мест и занятий на выходные — если в вашем клубе представлены необычные виды спорта, то вы нашли свою целевую аудиторию. 4) Блогеры-путешественники: таким ребятам важно поддерживать себя в хорошей форме — иначе откуда взяться классным фоточкам из поездок? Предложите блогеру заглянуть к вам в клуб и снять ролик с тренировкой. Или подумайте над другой интересной интеграцией. 5) Блогеры-экстремалы: например, руферы, паркурщики и альпинисты. Этим ребятам тоже важна форма, — но теперь и из соображений безопасности. Работать можно по той же схеме, что и с путешественниками. -
Реклама
-
Digital BDSMM
А вот и правильный ответ от сервиса Calltouch, который недавно запустили рекламную платформу Calltouch Лидс c возможностью отправить SMS тем, кто не оставил контакты 👇🏻 Всё абсолютно законно. И вот как это работает: — Calltouch собирает id посетителей сайта с помощью пикселя — Отправляет их оператору — SMS уходит от оператора клиенту с предложением от компании. Рассылки не нарушают никакой закон, ведь пользователи соглашаются с получением рекламной информации от мобильного оператора. Да-да, все мы не глядя ставили свои подписи в договоре. Плюс Calltouch Лидс в том, что через легальную отправку SMS, невозможно отправить больше одной смски одному пользователю. То есть никакого спама. А номера не передаются третьим лица. Получаем дополнительный контакт с аудиторией и больше продаж на прежнем объеме трафика. Profit. Подключить можно по ссылке https://bit.ly/3wrnrs7 -
Digital BDSMM
Всегда работайте с теми, кто круче вас Казалось бы, простой совет, который всем понятен. Но это только со стороны. Представьте себе человека, который попал в команду суперпрофессионалов и ему дали понять, что он пока ещё сосунок. А ему дадут понять, поверьте. Даже если не прямым текстом, то все станет понятно на контрасте. А потом этот же человек работает в команде, где все слабее. Здесь он Бог. Все работают на него, у него поднимается самооценка. После такого велик соблазн снова поработать с командой слабее. Чисто потешить своё эго. Но это прямая дорогая нахуй. Так не попасть в высшую лигу. Никогда. Из раза в раз вы будете чувствовать себя не очень хорошо, потому что почти все круче. Но в какой-то момент, после многих попыток, вы поймете, что эти же люди, которые казались для вас Королями, теперь считают Королем вас. И это гораздо более приятное ощущение, чем всегда выбирать людей изначально слабее вас. Нет, можно всю жизнь прожить среди слабых и считать себя гением, но это будет с самого начала самообман. И спустя 20 лет такой жизни вы останетесь наедине с собой и глядя в зеркало, превращается в камень медуза. Ты снова Саня Степанов — безликий парень с Кутузы. Ошибочное мнение Может показаться, что тут речь про новичков. Что новички бояться работать с людьми сильнее. Но это не так. Новички как раз меньше всего боятся, потому что у них выбора нет. Почти все вокруг сильнее, а такие же новички, как они, тупо ничем не помогут. Эта иллюзия, это желание — работать с теми, кто уже вас считает Государем, может застать вас на любой позиции. Когда вы проектный менеджер, или глава отдела, глава компании или, ну к примеру, Президент. Каждый фанат Гая Ричи знает: стать сильнее можно, только если играешь с более сильным соперником. Чао. #тожемнение 
-
Digital BDSMM
С 1 сентября бизнес не может запустить рекламу в интернете без виртуального идентификатора. А после рекламной кампании должен отчитаться Роскомнадзору о ее содержании, сроке размещения, аудитории. За два дня до вступления поправок в силу ответим на все вопросы с учетом самой последней информации, ведь ведомство до сих пор проясняет, как будет работать новая норма. Обсудим, как подготовиться к нововведению: как теперь запускать рекламные кампании и что нужно учесть в договорах на размещение объявлений. Спикеры — управляющий директор Сбер Максим Ларичев и юрист Mindbox Дарья Алексина. Зарегистрироваться 