Как составить медиаплан? Вы определились с ЦА, составили контент-план и готовы заняться продвижением. Осталось только подготовить медиаплан. А каким он должен быть? Кто им будет пользоваться? Сейчас будем со всем этим разбираться. ⠀ Медиаплан - это документ, таблица, которая фиксирует рекламные каналы и распределение бюджета по этим каналам. Так мы будем знать, сколько денег и на какие активности тратится в каждом канале для достижения KPI. ⠀ Нет какого-то единого подхода к формированию медиаплана. Так же нет и не может быть единого шаблона. Поэтому не пытайтесь найти и скачать какой-то пример. ⠀ Можете придерживаться простой инструкции по составлению медиаплана: ⠀ 1. Для кого делаем медиаплан? Если делаем медиаплан, чтобы отчитаться по затратам, то хватит названия площадки и потраченной суммы. Если делаем план, который дальше будет использовать SMM-команда, то он будет посложнее. ⠀ 2. Какие данные должны быть в таблице? Степень проработки? Предположим, что нам нужен рабочий медиаплан. Что в него включить? ⠀ Как правило пункты будут выбираться из такого списка: ⠀ - название социальной сети - задача (трафик на сайт, подписчики, охват) - аудитория - плейсмент - бюджет - охват - CPM - CPC - количество кликов - конверсия - количество заявок - стоимость заявки - стоимость продажи - ROI ⠀ Это неполный список, но уже есть из чего выбрать. Также мы можем добавить KPI в наш план и отслеживать план/факт после запуска рекламных кампаний. Глубина проработки будет зависеть только от вас и от ваших задач. ⠀ 3. Где брать данные? Как узнать CPM, CPC, конверсию и т.д. до запуска рекламной кампании? Вы не сможете со 100% предсказать все цифры, но вы можете опираться на предыдущий опыт + средние значения по рынку. Сразу после тестового запуска вы сможете скорректировать свой план и следить, чтобы все значения не выбивались из плана. ⠀ 4. Корректировка плана По ходу рекламной кампании вы будете видеть, что некоторые каналы работают лучше, а некоторые хуже. Будет разумным перераспределить бюджет и доработать менее эффективные кампании. Точно так же вы делаете в конце месяца и сверяете фактические результаты с планом. ⠀ Осталось открыть Excel и все это сделать.