CRAZY_маркетинг. Страница 22

​​Как я нашла себя в копирайтинге и почему это заняло 8 лет

Моя история не похожа на истории успеха копирайтеров. Скорее, наоборот. Я совершила очень много ошибок, но исправила их и сейчас нахожусь в максимально комфортной для себя ситуации.

Подробнее...

​​Инструменты, которые помогут администратору сайта ускорить рутину и работать эффективнее

Недавно я рассказывал, как покупал сайт на одной известной бирже. В комментариях меня просили поделиться тем, как строится работа по наполнению и развитию ресурса. Об этом и поговорим в статье.

Поначалу много времени забирает именно контент: подготовка семантической составляющей, кластеризация и дальнейшее распределение ключевых фраз. Постоянно приходится думать о стоп-словах, тегах, заголовках и т. д.

С масштабированием проекта становится понятно, что выполнять всю работу по оптимизации, наполнению, развитию сайта одному человеку сложно. Именно поэтому я хотел бы поделиться с читателями решениями, которые помогают мне.

​​Как отслеживать на сайте вообще все: гайд по Google Tag Manager для продвинутых

Лидов с сайта редко бывает достаточно, поэтому и приходится постоянно проводить исследования с последующей оптимизацией всего и вся. Особенно это актуально для развивающегося интернет-ресурса.

В этом случае маркетологу и веб-аналитику хочется быть на волне, чтобы отражать эффективность всех изменений на сайте. Для решения этого вопроса понадобится мощный инструмент отслеживания каждого чиха пользователя. Такой инструмент есть, он бесплатен, имя ему – Google Tag Manager (GTM).

В Сети можно отыскать множество статей с описанием базовых возможностей GTM, но в них обычно не раскрываются мощные стороны инструмента.

В этом гайде вы познакомитесь с Google Tag Manager на продвинутом уровне и научитесь отслеживать тонкие моменты на сайте с помощью примеров из моего опыта.

​​Мой путь от никудышного SMM-щика до специалиста с международным опытом работы

«Я буду SMM-специалистом» – фраза, которая сегодня звучит, как «Мама, я буду экономистом». Выглядит как выход, активно рекламируется, но всю серьезность пути становления SMM-гуру никто не осознает.

В этой статье на примере собственного опыта расскажу, как быстрее подняться по карьерной лестнице и что нужно уметь делать, чтобы миновать 2–3 года адской работы за 10 тыс. р. в месяц.

​​Вольнодумцы, прагматики и девианты: почему на самом деле россияне идут в бизнес

Массовое сознание российского обывателя фокусируется на трех образах мужчин-предпринимателей: это спекулянт-хитрован, использующий в своих целях потребителей и государство; это техногик, изобретший какую-то неведомую фигню, которой никто не понимает, но которая совершила некий «прорыв»; и это расплывчатый делец из телевизора, имеющий внешние атрибуты «бизнесменства» – костюм, машину, дом, женщину с подиума и взгляд, которым можно резать стекло.

Есть еще типаж бизнесвумен, но он обычно очерчивается неопределенно. В основном экранная предпринимательница – это либо цокающая стальными каблуками стерва, либо няша, занимающаяся цветочками-ноготочками.

Все эти образы далеки от реальности. Они карикатурны и предполагают у их носителей топорную мотивацию к ведению бизнеса. В мужском ряду первый хочет обогатиться, не трудясь, второй – технологический маньяк по натуре, а третий вроде как для статуса старается. В женском варианте – одна хочет властвовать и подавлять, другая желает порхать по жизни.

Психология предпринимательства, особенно область мотивации к ведению бизнеса, не сказать, что хорошо изучена в мире и в России. Кто такие эти самые предприниматели, заставляющие экономику вертеться, мало кто понимает.

​​Бизнес решает не быть «токсичным» с людьми

В креативно-циничном мире маркетинга происходят странные события. В 2020 году в разных странах глобальные и местные игроки принялись ограничивать себя (а то и других) в стиле общения с потребителями. Возникает неясное ощущение, что крупные компании опомнились и решили сократить рекламное давление на людей. Или заменить его чем-то менее «токсичным».

Это осознанное решение? Вынужденная реакция на падение потребления, вызванное пандемией коронавируса? Предпринимателей вдруг осенило, что по крайней мере миллиард землян терпеть не может современную рекламу? Давайте разбираться.

​​Какая реклама популярна на YouTube в 2020 году

Видео – важный инструмент на пути пользователя к покупке. Исследователи выяснили, что 70 % людей купили товар после того, как увидели рекламу бренда на YouTube. При этом сам видеохостинг увеличивает количество рекламы: раньше она интегрировались в видео длительностью от 10 минут, а теперь она есть и в восьмиминутных роликах.

20 августа YouTube опубликовал список рекламных видео TrueView for Action, которые получили большое количество откликов от пользователей. Это самые популярные ролики, которые показывали в США с 1 января по 1 августа 2020 года. Они отражают последние тенденции в отрасли видеорекламы.

Предлагаем вам посмотреть их, чтобы понять, куда движется индустрия и что снимать, чтобы вызывать интерес пользователей.

​​Откровения админа паблика: как я заработал 15 000 баксов на сплетнях и мемах

В 2013 году весь наш город с населением 150 000 человек сидел во «ВКонтакте». Публичные страницы только появлялись, популярными были обычные группы с открытой стеной. Чем меньше деревня – тем больше сплетен. Каждый день во «ВКонтакте» создавались группы с выдуманными историями, где подростки анонимно поливали друг друга грязью.

Я тоже хотел свою «минуту славы». Делать группу со сплетнями смысла не было – подобные сообщества быстро блокировали за оскорбления участников. Я решил сделать обычную городскую страницу – эдакий форум нового формата, в котором люди будут обмениваться новостями, предложениями и фотографиями. Свое детище я окрестил «Типичным Мелитополем». Нужно было создать что-то новое, смешное и привлекательное. Нужна была уникальная фишка, которая отличала бы мой паблик от десятков других. Этой фишкой стали городские мемы.

«Фотошопом» пользоваться я не умел, поэтому в ход пошел обычный Paint. Я подглядывали идеи у похожих крупных пабликов, искал красивые фотографии города и придумывал смешные подписи.

Контент был откровенно слабым. Однако через сутки после создания группы в нее вступило больше 200 подписчиков из моего города. Как я их туда нагнал – расскажу дальше.

​​Бизнес приходит в себя после карантина и готовится ко второй волне

Месяц назад в России существенно ослабили карантин. Открылись, пусть и с ограничениями, большинство заведений, возобновились некоторые массовые мероприятия, отменили обязательный масочный режим на улице. При этом после того, как Владимир Путин сказал, что не исключает вторую волну коронавируса, в соцсетях активно ходят слухи, что будет и новая волна карантина, а на бизнес наложат еще более жесткие ограничения.

Мы поговорили с предпринимателями о том, как они пережили карантин, как восстанавливают работу бизнеса и готовятся ли к возможной второй волне.

​​Как я купил сайт на бирже и заработал больше 200 000 рублей на контекстной рекламе за год

Зарабатывать деньги из воздуха и не зависеть от мифического «дяди» – мечта многих, в том числе и моя. Я долго работал по специальности, параллельно около десяти лет занимался копирайтингом. Сначала – на биржах, затем работал на прямых заказчиков. Зарабатывать на биржах непросто: можно упереться в финансовый потолок. Сотрудничество с прямыми заказчиками – отличный вариант для копирайтера, но меня он не устроил. Помимо основной работы приходилось много трудиться, а мне хотелось пассивного заработка.

В этой статье я расскажу, как удалось создать источник пассивного дохода, вложив в проект около 180 тыс. р. на старте. Материал стоит прочитать всем, кто хочет правильно выбрать сайт для покупки и знать, на что обращать внимание до заключения сделки.

Почему для пассивного дохода я выбрал именно сайт

​​Как работать с контекстной рекламой, чтобы 20 % усилий дали 80 % результата

«Нет времени ждать, клиенты нужны уже сегодня» – фраза, знакомая любому сотруднику маркетингового агентства. Обычно заказчики говорят так о контекстной рекламе, по мнению многих, – надежном источнике быстрых лидов.

Обычно ситуация развивается так: лидов нужно много и как можно быстрее, а значит, рекламная кампания должна охватывать максимально широкую ЦА. И, независимо от бюджета, большинство заказов такой рекламы не приносят результата. А клиент отправляется на поиски новой феи-крестной в лице интернет-маркетолога.

В этой статье мы разобрались, как сделать из первого запуска контекстной рекламы работающий процесс привлечения лидов. Речь пойдет не о технических моментах, а об отношении к самому процессу со стороны заказчика.

Для начала рассмотрим типичные ошибки, возникающие в работе клиента с маркетинговым агентством во время первой настройки контекстной рекламы.

Первая ошибка – определение интереса аудитории одним запросом

​​Не очень-то и хотелось: как изоляция проверила истинность наших потребностей

С этим коронавирусом нам в некотором смысле повезло: большинству людей на их скучном жизненном пути обычно не выпадает шанс участвовать в масштабном социально-экономическом эксперименте. А тут в исключительных обстоятельствах оказались целые континенты. По некоторым оценкам, в самоизоляции или на карантине, в апреле 2020 года очутились до 4 миллиардов человек.

Какая блестящая возможность лет через 30-40 скрипучим голосом вещать изнеженным внукам: «Да я в ваши лета год сидел на гречке и старых сериалах, денег едва хватало на интернет и пиво. Буржуи вокруг за мешок муки распродавали свои «Мазерати» и шли наниматься курьерами. А у вас видите ли транскарникальные стимуляторы прошлогодние. Ужас-ужас, какая проблема!»

Текущая пандемия утроила странное: спонтанную экспериментальную проверку важности человеческих потребностей с огромной выборкой «респондентов». Некоторое склонны сетовать: «потребительский мир умирает». Ну щаззз – он не умер даже после такого потрясения, как Вторая мировая война. Однако временный стресс-тест человека-потребителя XXI века выходит действительно эффектным.

Подробнее...

​​Как написать текст для чат-бота, который сработает лучше менеджера по продажам

Представьте работу федеральной сети по доставке пиццы. Ежедневно на горячую линию звонят тысячи человек. Все заказы и действия однотипные: выбрать пиццу, салаты, напитки, оплатить и согласовать время доставки.

Сколько людей нужно посадить на телефон для обслуживания потока клиентов? Как дорого обойдется такое удовольствие? Конечно, горячие продажи по телефону можно отдать на аутсорс кол-центру. Но это все равно будет стоить больших денег.

Альтернативный выход из ситуации – делегировать рутину чат-боту. Это поможет сократить расходы и разгрузить персонал. Большую часть однотипных действий клиенты будут выполнять в мессенджерах, а звонки консультантам будут поступать только по нестандартным вопросам.

В основе работы каждого чат-бота лежит сценарий и текст. Все должно быть просто и логично. Иначе клиент ничего не поймет и закажет пиццу где-нибудь в другом месте.

Начинать разработку текстового сценария лучше всего с вопросов самому себе.

​​Наличных не даем, или Как фрилансеру получать и выводить деньги за рубежом

Я, как и множество фрилансеров за рубежом, сталкиваюсь с неизбежной проблемой – получение гонораров и вывод денег в реал. Нас преследуют постоянные страхи: а дойдет ли оплата, а смогу ли снять ее с карты, а не заблокируют ли кредитку нафиг и не останется ли семья без средств на существование в другой стране. Как оказалось, все решаемо, если подойти к делу с толком и расстановкой.

Не скажу, что были прямо проблемы, но за время странствий довелось столкнуться с особенностями Сбербанка, Вебмани, Яндекс Деньги, PayPal и Payoneer. У каждой системы есть преимущества и недостатки.

Как фрилансеру получить гонорар за рубежом

​​TikTok – это социальная сеть, стремительно набирающая популярность во всем мире. Ее основной контент – короткие видеоролики длиной до 60 секунд. По данным Mediascope на апрель 2020 года, ежемесячная активная аудитория TikTok в России – 20 миллионов пользователей. Более 80 % из них старше 18 лет, в среднем пользователи проводят в соцсети около 30 минут в день. Чаще других приложением пользуются люди в возрасте 25-34 лет со средним доходом.

В умной ленте TikTok вы встретите как танцы под трендовые мелодии, так и советы от врачей, юристов и бизнес-тренеров.

​​«Непокоренные»: как и почему миллиард человек противостоит интернет-рекламе

Примерно 27 % интернет-пользователей блокируют рекламу на своих устройствах. Это означает, что очень значительная часть рекламных сообщений не достигает аудитории, размер которой – около 1,2 миллиарда человек. Люди массово пытаются вычистить надоедливые зазывные кричалки с сайтов, из браузерных версий соцсетей, с площадок онлайн-ТВ. Сложился относительно новый мировой рынок блокировщиков рекламы, который непрост технически и очень-очень неоднозначен этически.

Неосведомленному обывателю может казаться, что упрямые юзеры блокировщиков – это какие-то немногочисленные маргиналы, которым «больше всех надо». Но стоит взглянуть на их количество, и становится ясно: частная борьба против засилья рекламы на личных устройствах – серьезное, глобальное явление.

​​Почему в IT так много специалистов с депрессией и как ее избежать

Я работаю HR-ом, но идея развиваться в этой сфере пришла ко мне в необычном месте — частной психиатрической клинике, в которой я работал санитаром. Один из пациентов, будучи разработчиком, посоветовал мне заняться этим делом со словами: «В IT очень легко впасть в депрессию». Впоследствии я подтвердил его слова в своей HR-практике — людей в депрессии действительно много. По данным ВОЗ, которая считают эту проблему одной из приоритетных, более 250 млн. человек в мире.

Я выделяю пять простых причин депрессии в своей сфере, основанных на моих наблюдения работы в клинике и HR-ом. И чтобы не утомлять вас — сначала примеры, а в конце немного теории по теме.

​​Мы продадим им даже воздух за окном, потому что они это заслужили. И вам тоже

Да, они это заслужили. Инфантильные, с рассеянным вниманием, не воспитавшие в себе и начатков критического мышления, не умеющие видеть причинно-следственные связи.

Поэтому мы будем продавать им плацебо под видом лекарств, пустословие и сочувственные улыбки под видом психотерапии, рулетку под видом инвестиций в поливалютные корзины, беспомощную чушь под видом тренингов личностного роста и обучающих семинаров.

Подробнее...