CRAZY_маркетинг. Страница 2

Уже тестируют Рунет 2.0 — еще один шаг к интернету по-китайски Зампред комитета Госдумы по информационной политике Андрей Свинцов рассказал, что в России до конца года будет запущен пилотный проект защищенного интернета, который уже прозвали Рунет 2.0. Рассказываем, что это будет за сеть, и может ли она стать закрытым интернетом нашего будущего.

​​Как генерить в Миджорни кадры из кино – исчерпывающий гайд Как выглядели бы герои «Гарри Поттера», если бы фильм снимал Миядзаки? А «Звездные войны», если бы их снимал Квентин Тарантино? Наверняка вы неоднократно встречали в сети публикации с трансформациями знакомых героев. Но это слишком простое развлечение. А как насчет кадров из неснятого фильма любимого режиссера? Рассказываем, как мы использовали нейросеть Midjourney для этого. Лучшие промты для Midjourney и лайфхаки по получению картинок в стилях Альфреда Хичкока, Вуди Аллена, братьев Коэн, Уэса Андерсона.

​​Как выявить целевую аудиторию в соцсетях за 30 минут: готовый бриф Как вы уже поняли, дело не в продукте, а в целевой аудитории, которая не всегда очевидна. Именно на этом этапе часто ошибаются предприниматели и специалисты. Однако, прежде чем пробовать на вкус гранит науки, обратите внимание: Без знания ЦА вы НЕ настроите рекламу, НЕ составите контент-стратегию, НЕ продадите продукт. Возможно, у вас что-то получится, но в рамках исключения и вряд ли эффективно. Вот почему это так важно. А теперь давайте узнаем, какие вопросы необходимы для выявления ЦА в соцсетях. let's do it. Что будет, если предложить хороший продукт не тем людям? В 9 из 10 случаев они ничего не купят.

21 бесплатный плагин для Google Документов, Таблиц и Презентаций Все знают про плагины для браузеров, но плагины для Google Docs, Sheets и Slides незаслуженно игнорируются. Дополнения ниже будут полезны интернет-маркетологам, авторам, пиарщикам и всем, кто хотя бы раз в неделю обращается к этим программам.

​​Новые бренды захватывают Россию — их уже больше 10 000! В 2022 году рынок товаров широкого потребления (FMCG) значительно изменился: сегодня каждый седьмой бренд в этом сегменте — новичок, возникший в 2022 году, согласно данным NielsenIQ. При этом большинство новых брендов пришли на смену старым. Разберемся, действительно ли это означает рост на рынке или новые бренды — просто «хорошо переименованные» старые. В прошлом году произошел бум брендозамещения на рынке FMCG.

​​Все покупают рекламу в мессенджерах — а она дорожает! Согласно опросу платформы «Сбор идей», 85% россиян считают мессенджеры лидирующим каналом рекламы в России. Следом идут наружная и телереклама с 80% и 75% соответственно. Разбираемся, насколько реалистична эта оценка. Опрос сервиса «Сбор идей» был проведен среди обычных россиян — в нем приняли участие 10 тысяч жителей центральных регионов России. Поэтому ни в коем случае не призываем считать эти данные репрезентативными: они довольно предвзятые и могут сильно отличаться от реального положения дел на отечественном рекламном рынке. Тем не менее, если 85% опрошенных считают, что реклама в мессенджерах является самым популярным каналом в России, это значит, что пользователи видят и — главное — замечают ее чаще других видов рекламы. За год цены подскочили на 341%: популярность этого канала продвижения огромная.

Чип в вашей голове — Илон Маск все же начал тесты на людях Стартап Neuralink, в который Маск активно вкладывается с 2016 года, получил разрешение от Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США на проведение испытаний на людях. Рассказываем, как работает эта технология, и почему нам придется воспользоваться ей в будущем.

​​В Битрикс24 интегрировали Yandex DataLens – вам захочется! В Битрикс24 появилась официальная интеграция с Yandex DataLens – BI-коннектором с CRM от облачной платформы Yandex Cloud. Она доступна во всех тарифных планах Битрикса24. Это позволяет быстро визуализировать в CRM любые данные по компании и проектам. Yandex DataLens подключается к любым источникам данных, на основе которых создает графики и дашборды согласно запросу пользователя – лиды, сделки, компании, звонки, контакты, дела, проекты, товарные позиции. Всеми получаемыми визуализациями можно делиться с любыми участниками проектов прямо в Битриксе24. Благодаря интеграции, не надо быть опытным аналитиком, чтобы найти слабые места и болевые точки в бизнесе – почему снизилась прибыль или просели продажи, изучить историю сделок и т.д. Также можно контролировать складские остатки и прогнозировать всплески и просадки продаж, планируя в соответствии с этими данными закупки. Все составляемые Yandex DataLens срезы позволят увидеть реальную ситуацию в компании без посредника-аналитика. И при этом не нужно самому составлять таблицы и сортировать данные в них – BI-коннектор сделает это. Александр Сербул, эксперт по машинному обучению сервиса «Битрикс24»: «Бизнесу больше не нужно полагаться на интуицию – теперь у него есть полноценный доступ к накопленному объему данных. Можно быстро проанализировать их, изучить то, что происходит в компании, и принять верное решение. При установке коннекторов от сторонних разработчиков всегда есть риск возникновения проблем – некачественные внедрения, потери коммерческой информации после сбоя работы, утечки, сложность в поддержке. Это не грозит предприятиям, которые пользуются нашим сервисом. Цель, которую мы всегда преследуем – предоставить компаниям-клиентам конкурентные преимущества. Официальная интеграция Yandex DataLens с "Битрикс24" как раз относится к ним».

​​Кому на самом деле принадлежит Яндекс Выяснили, кто им управляет и кто получает с него доход, а также что за реструктуризация ждет компанию в 2023 году. «Яндекс» и интернет – это практически слова-синонимы для миллионов россиян. Крупнейшая отечественная поисковая система, маркетплейс, служба доставки еды, такси, агрегатор поиска работы, недвижимости… Сегодня «Яндекс» – транснациональная компания, чья выручка за 2022 год составила 521,7 млрд рублей (плюс 46% к 2021 году). Но кому принадлежит «Яндекс» и почему его вдруг решили распродать по частям? Но обо всем по порядку.

​​Маркировку рекламы отменили? Нет! – на подходе штрафы Ранее прокатился слух, что штрафы, которые должны были выписывать с 1 марта 2023 года, отменили. Но это совершенно не так. Началось все с Круглого стола «Делового Петербурга», на который сослался Telegram-канал Digital Russia. Во время мероприятия начальник управления правового обеспечения Роскомнадзора Мария Смелянская сказала важные слова относительно штрафов за неисполнение закона о маркировке рекламы

Бесплатный подгон от PROGRAMMATICA Собрали для тебя жирнееейший список из более 50 нейросетей, которые будут полезны для каждого. Эксклюзивно для наших любимых падпищикоф❤️ Скачай PDF-файл по кнопке ниже👇

​​25 эффективных способов подачи контента Мы уже не раз говорили о том, насколько важно создавать качественный контент, и никогда не устанем это повторять. Контент – это основа вашего продвижения. Однако недостаточно просто писать красивые и интересные тексты – их еще нужно правильно подавать своим читателям. Речь идет о различных форматах или типах постов. Думая над содержанием очередной публикации, грамотный блогер обязательно должен представлять, каким образом он оформит свой текст. Наверняка, у многих из вас есть излюбленный способ подачи материала, например в виде списка или инструкции. Однако это не означает, что вы можете использовать его абсолютно во всех случаях. Ведь вы пишете посты не для себя, а для читателей, поэтому должны учитывать их интересы. Ведь вы не едите одну и ту же кашу на завтрак каждый день, какой бы вкусной она ни казалась? То же самое и с читателями: им нужно разнообразие.

​​Никогда не пишите такие письма! – 5 ужасных примеров Крайне важно, чтобы менеджеры, особенно в сегодняшнем постоянно меняющемся мире, думали два, а то и три раза, прежде чем нажать «Отправить». Электронная почта подходит не для всего. Деловая переписка – да. Отправка файлов – да. Еmail-рассылки – трижды да. Но иногда электронное письмо может принести больше вреда, чем пользы. Мы все, вероятно, сталкивались с пассивно-агрессивными электронными письмами от руководства, которые заставляли нас сомневаться, такие ли уж мы хорошие работники (или такое ли уж оно хорошее руководство). Вот пять типов электронных писем, которые начальники, руководители, боссы, менеджеры никогда не должны отправлять своим сотрудникам. Покажите эту статью вашему руководителю (шутка!).

​​7 февраля началась новая эпоха в поиске: Google в панике За поисковиком нового поколения Bing со встроенным ИИ уже выстроилась очередь. Встала в эту очередь и TexTerra, но об этом – в конце материала. 7 февраля Microsoft открыла, как говорит компания, «новый день в поиске». Принцип поиска в интернете не менялся двадцать лет. За это время в сети появилось так много информации, что даже поисковики ее вынуждены фильтровать. Как подчеркнули в компании, 40% пользователей нажимают на поисковые ссылки и тут же возвращаются назад: то есть система не работает и не дает людям искомое. Следовательно, для обработки огромного количества информации человеку нужен помощник. Больше никаких ссылок в выдаче! Тем более бесполезных. Теперь результаты предоставит чат-бот поисковика Bing. Говоря о нем на презентации, представители Microsoft заявили, что Bing мощнее, чем ChatGPT благодаря, в том числе, используемой языковой модели следующего поколения. Десятков ссылок в ответ на запрос не будет. Искусственный интеллект в точности подберет для вас нужное. Ну, по крайней мере, так обещает Microsoft.

Tinder ушёл из России :( – вот сервисы на замену. Владеющая приложением Tinder компания Match Group приняла решение об уходе из России к 30 июня. Кроме Тиндера доступ россиянам будет ограничен и в других приложениях и сервисах, принадлежащих Match Group. Но есть ли у нас альтернативы этому приложению?

​​Уйдёт ли реклама из digital в ритейл-медиа Более 80% российских рекламодателей говорят о снижении эффективности рекламы и росте стоимости привлечения клиентов в интернете, выяснили TenChat и Roistat. Возможностей для продвижения в digital-среде тоже стало меньше. Поэтому бренды активно ищут новые каналы, которые помогут им продвигаться эффективнее и находить клиентов. По оценкам eMarketer, сейчас на долю ритейл-медиа (онлайн-площадки и маркетплейсы, где люди выбирают и покупают товары) приходится около 19% бюджетов на цифровую рекламу. Вместе с Людмилой Марлье, директором рекламной платформы СберМаркета, разбираемся, каковы перспективы ритейл-медиа и сможет ли новый канал продвижения заменить классический digital. Медиарынок стремительно меняется: по прогнозу «Ведомостей», его спад в 2023 году может составить от 12 до 26%. Сложность состоит не только в сокращении объёмов индустрии, но и в том, что бизнес фиксирует снижение эффективности рекламы. Основной причиной стал уход привычных иностранных рекламных платформ. Сейчас компании ищут новые площадки, которые позволят им выйти на потребителя. Ритейл-медиа обладают потенциалом для того, чтобы стать альтернативой классическим digital-каналам. Об этом свидетельствует мировой опыт. Так, по данным Insider Intelligence, к 2024 году 42% digital-бюджетов в Китае будут тратиться именно в ритейл-медиа. Надо понимать, что на развитие ритейл-медиа в Китае оказывает влияние огромная популярность маркетплейсов. Впрочем, в России она тоже растёт. Новые площадки и новые возможности.

​​Как управлять проектами в маркетинге без истерик и горящих дедлайнов Представим, что вы работаете на парфюмерном заводе. Производство духов для вас — регулярный процесс, который может годами идти по одному сценарию. А разработка нового аромата и его рекламной кампании — это проект: уникальная задача бизнеса с чёткими сроками и KPI. Количество проектов в жизни компании зависит от особенностей рынка и конкретной бизнес-модели. Но даже в типичном «процессуальном» бизнесе есть функции, которые работают с большим количеством уникальных задач. Маркетинг — одна из них. Что такое управление проектами

​​Две трети маркетологов используют ChatGPT. Узнали, для чего В ходе исследования Authority Hacker, в котором участвовали 3812 digital-маркетологов, выяснилось, что большинство специалистов отрасли используют в своей работе те или иные нейросети (76%), и, в частности, ChatGPT (69%). Опрос проводился среди маркетологов западных компаний. Им было задано 27 вопросов, что позволило также выяснить, в чем именно специалистам помогает искусственный интеллект (ИИ). Чуть более 50% респондентов являются владельцами веб-сайтов, пятая часть опрошенных – фрилансеры, остальные же – представители агентств, их штатные сотрудники и прочие специалисты в области маркетинга. Среди тех, кто не пользуется нейросетями, половина честно признались, что «просто не умеют их готовить» (эффективно использовать для работы). Пятая часть (22,5%) – никак не найдут времени, чтобы протестировать нейросети и приспособить их для своей работы. Остальным, видимо, помощь искусственного интеллекта не требуется. Но вернемся к тем, кто уже внедрил искусственных помощников в свой рабочий процесс. Уметь пользоваться ИИ-инструментами сегодня должен каждый – так считают 98,1% опрошенных маркетологов. В том, что контент от нейросетей ничем не хуже, а порой даже лучше, контента от человека, уверены 65,8% респондентов. И практически все digital-специалисты (85,1%) используют нейросети для написания статей. Но при этом 63% маркетологов удручают ошибки и недочеты, которые допускают нейросети. Проверяют же сгенерированный ИИ контент только 12% специалистов. Тем не менее, 81,6% считают, что копирайтеры скоро останутся без работы. Также на биржи труда нейросеть скоро может отправить, по их мнению, email-маркетологов, SMM-специалистов, графических дизайнеров, SEO-специалистов и веб-разработчиков. Треть агентств уже приняли ChatGPT на работу. Но в России все иначе.