​​Уйдёт ли реклама из digital в ритейл-медиа Более 80% российских рекламодателей говорят о снижении эффективности рекламы и росте стоимости привлечения клиентов в интернете, выяснили TenChat и Roistat. Возможностей для продвижения в digital-среде тоже стало меньше. Поэтому бренды активно ищут новые каналы, которые помогут им продвигаться эффективнее и находить клиентов. По оценкам eMarketer, сейчас на долю ритейл-медиа (онлайн-площадки и маркетплейсы, где люди выбирают и покупают товары) приходится около 19% бюджетов на цифровую рекламу. Вместе с Людмилой Марлье, директором рекламной платформы СберМаркета, разбираемся, каковы перспективы ритейл-медиа и сможет ли новый канал продвижения заменить классический digital. Медиарынок стремительно меняется: по прогнозу «Ведомостей», его спад в 2023 году может составить от 12 до 26%. Сложность состоит не только в сокращении объёмов индустрии, но и в том, что бизнес фиксирует снижение эффективности рекламы. Основной причиной стал уход привычных иностранных рекламных платформ. Сейчас компании ищут новые площадки, которые позволят им выйти на потребителя. Ритейл-медиа обладают потенциалом для того, чтобы стать альтернативой классическим digital-каналам. Об этом свидетельствует мировой опыт. Так, по данным Insider Intelligence, к 2024 году 42% digital-бюджетов в Китае будут тратиться именно в ритейл-медиа. Надо понимать, что на развитие ритейл-медиа в Китае оказывает влияние огромная популярность маркетплейсов. Впрочем, в России она тоже растёт. Новые площадки и новые возможности.