​​Теряете деньги на рекламе у блогеров? Не покупайте их! Теряйте на контексте, таргете, маркетплейсах – мало ли способов

На рекламу у блогеров тратятся миллионы (долларов). Для подписчиков создаются промокоды с повышенными скидками. Над одним выпуском у блогера зачастую работает армия специалистов. При этом, если стоимость выпуска окупается всплеском продаж после – это, считайте, редкий повод открыть шампанское.

Продвижение через инфлюенсеров для брендов в основном убыточно. Мало-мало у кого и редко-редко когда блогер окупается в моменте. Но бренды продолжают использовать этот канал рекламы и продаж. У топовых блогеров, которые стоят от 250 000 рублей за выпуск и выше, по-прежнему очередь из рекламодателей. В высокий сезон практически нереально урвать свободную дату, а сами блогеры могут себе позволить крутить носом и выбирать рекламодателей из множества желающих.

Как же так? Что вообще происходит с этим миром? О том, как сливаются деньги на выпуски у блогеров, ходят легенды, а рекламодатели, как оголтелые паломники, несут им новые миллионы. Это вообще законно?

Разбираемся, кому и почему реклама у блогеров, несмотря ни на что и вопреки всему, жизненно нужна, а каким компаниям давно пора исключить из своей воронки продаж и каналов трафика этот метод. А также выясняем, велика ли разница в деньгах и эффекте, если покупать блогеров без посредников и через агентства. Спойлер: при самостоятельной закупке окупаются в среднем 3 из 10, при закупках через агентства – 7 из 10.