Обложка канала

Дайджест копирайтера. Страница 19

4694 @copywritersdigest
Открыть

Ежедневные подборки статей о самом важном и актуальном в мире контента.

  • Дайджест копирайтера

    Что почитать: рекомендации от content product manager Светы Гусевой #чтопочитатьредактору 📎 Блог Carrot quest — можно много узнать про продуктовый подход. У них есть книга про продуктовые исследования (недописанная, правда), с очень полезной информацией, чтобы вникнуть. 📎 «Дайджест продуктового дизайна» от Юры Ветрова — он делится классными переводами статей, сам пишет, и показывает крутые продукты. В общем, кладезь. 📎 Product Sense — канал на YouTube и блог с подкастом — полезно послушать выборочно доклады. 📎 Подписка Epic Growth — про кейсы роста, в том числе и про контент. 📎 На Medium публикуют много статей про продуктовый маркетинг, продакт-менеджмент и продуктовые исследования. 📎 Канал Светы «Content is Product» — связь бизнес-процессов и контента, разбор портфолио редакторов и кейсы по обучению копирайтингу, рабочие моменты редактора и практические советы. 💡 Упражнение, чтобы отработать прочитанное и увиденное Изучать сайты продуктовых компаний — посмотреть, как они делают главные страницы своих сайтов, как описывают продукты. Это поможет найти общие паттерны, заметить что-то, а потом наложить это на те знания, которые вы получите из статей.

  • Дайджест копирайтера

    Content product manager: кто это и как им стать? Часть 1 Для #людямолюдях поговорили со Светой Гусевой, издателем в «Яндекс Практикуме» и главредом в IT-Agency. В своем блоге Света рассказывает о связи контента и бизнес-процессов, и называет себя content product manager. Вместе мы разбирались, чем ее работа отличается от классического редакторского подхода, кому подходит работа в продукте, и как освоить продуктовый подход и применять его при работе с контентом. Почему ты называешь себя content product manager? Кто это такой? В «Практикуме» я занимаюсь блогом как продуктом, который помогает нам получать новых студентов: приводить лиды, получать оплаты, и конвертировать читателей в клиентов. У меня есть редакционная команда, которая занимается продакшном: производством статей, разработкой контент-плана. Тут я решаю сложные вопросы с экспертами, нанимаю новых авторов в команду. Решаю технические задачи: работаю с дизайнерами, организую переезд на другую платформу. Анализирую результаты, чтобы понять, как повысить конверсию в регистрацию. В IT-Agency я выполняю роль главреда и финально отсматриваю материалы, Название content product manager я изобрела, чтобы описать все, что делаю. Кто-то назвал бы меня контент-маркетологом, но от классического контент-маркетолога я отличаюсь тем, что не фокусируюсь только на маркетинговых метриках, думаю не только про верх воронки продаж. Я все-таки создаю контентный продукт, который влияет на общие бизнес-цели компании. Расскажи подробнее, что освоить новичкам, чтобы работать в продукте как ты? Контент: нужно владеть полноценной базой редактора, иметь опыт в создании инфопродуктов, уметь брать интервью у экспертов, понимать верстку, владеть инфостилем. Контент продакт менеджер — это редактор уровня мидл. Продукт: нужно продуктовое мышление и понимание, как создают продукты. Понимать не только, как человек идет по воронке продаж, но и уметь самому построить CJM. Уметь строить гипотезы, знать фреймворки типа AARRR, понимать, почему одну гипотезу стоит тестировать, а другую нет. Разбираться в продуктовых исследованиях, например UX-тестирования, кастдевы, теорию JTBD и много другого. Не обязательно знать это все на глубоком уровне, но хорошо, когда есть такой опыт, когда ты умеешь это базово делать. Менеджмент: звучит как самая простая часть, но на деле она самая сложная. Нужно управлять проектом, командой внутри проекта, заниматься наймом, распределять роли, нивелировать конфликты, договариваться с другими командами. Знать гибкие методолгоии: SCRUM, Kanban, диаграммы Ганта и кучу других штучек — они помогут оптимизировать процесс. Как ты этому всему научилась? Я устроилась работать редактором в продуктовую команду и училась через рабочий процесс. Когда тесно работаешь с продакт-менеджером, не можешь не «нахвататься» знаний от него. А еще я любознательная — задавала вопросы, читала обо всем незнакомом, что слышала, просила коллег мне объяснить то, что непонятно. Единственный курс, который прошла — по продуктовой аналитике. Это полезно, в курсе по полочкам раскладывают базовые метрики и понятия.
    Content is Product

    Я Света, издатель в Практикуме и главред в IT-Agency. Рассказываю, почему нельзя отделять текстики от бизнес-процессов. Консультирую компании и авторов/редакторов по контент-маркетингу и профессии. По рекламе и сотрудничеству писать @guseva_s

    Telegram

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. «Страшно уйти в отпуск» — совет Николая Товеровского на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220819/ 2. Кровь и бетон. Как не надо писать — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/683450/ 3. Эволюция профессионализма. Колонка главреда — в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ev…lavrieda 4. «Есть ли смысл ограничивать число публикаций в день?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220821/ 5. Как провести SEO-аудит сайта: самостоятельно, быстро, бесплатно — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…it-sajta 6. Как понять, что на сайте качественный копирайтинг? Подход к разработке текста и прототипа от веб-студии — статья на vc: vc.ru/marketi…b-studii 7. Медиа недели: как зарабатывать на контенте в падающей нише — кейс на vc: vc.ru/marketi…ey-nishe 8. UX writing на личном опыте — статья в журнале Skvot: skvot.io/ru/blog…feedback Исследование 🔎 Lob: секрет успеха email-рассылок — реклама: https://www.cossa.ru/news/310910/ До завтра!

  • Реклама

  • Дайджест копирайтера

    А вы бьете в одну цель🎯 или не запариваетесь🤸‍♀️?

  • Дайджест копирайтера

    Что такое 1.000.000₽? Это 1000 продаж по 1000 рублей. Или… всего 10 продаж по 100.000. Продавать дорого — гораздо легче чем продавать дешево. Парадокс? Как бы не так. В своем блоге Денис Колосов делится инструментами, скриптами и техниками продаж, с которыми любой предприниматель или фрилансер начинает зарабатывать в 10 раз больше. Денис начинал с Like-центра Аяза Шабутдинова, где быстро стал ТОП-менеджером, продав обучений на 50 миллионов рублей. Сейчас он учит других как продавать на шестизначные суммы «не продавая». Один из кейсов — 700 000 рублей на холодных рассылках с вложениями 0 рублей. Подпишись на канал, чтобы в следующем месяце сделать результат х10: @kolosovden

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Уход от шаблонов, порядок слов, игра в абзацы. 3 способа сделать текст сильным — статья в блоге издательства «МИФ»: blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/08…t-silnym 2. Не удивил – не продал: зачем пишущему авторский стиль — статья в блоге «Текстерра»: texterra.ru/blog/mo…nta.html 3. Новости со вкусом джема: как мы развиваем наши Telegram-каналы по методике кайдзен и набираем подписчиков без рекламы — статья на vc: https://vc.ru/483901 Новость 💥 «Яндекс Бизнес» предложил запускать рекламу владельцам Telegram-каналов: https://vc.ru/484414 До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Как закрывать клиентов с конверсией от 70 до 90% по готовому скрипту? Знаем, как вам надоело откликаться на кучу вакансий в чатах и делать холодные рассылки, а в итоге сливать клиентов. Решение одно — закрыть клиента на диагностической консультации по готовому скрипту. С помощью этого скрипта маркетинговое агентство закрывало 7 из 10 клиентов на чеки 300-400-500 тысяч рублей. Денис Иванов делится в своем канале пошаговой структурой консультации с клиентом, которая приносит золотых клиентов без правок, задержек оплаты и звонков в 10 вечера. Подписывайся на канал и забирай скрипт, чтобы вырасти до 300к: https://t.me/+gYo6_-Z-W8hlMjM6
    Запуски и продажи | Иванов Денис

    Помогаю экспертам становиться богатыми и востребованными за счет технологии запуска и продажам на высокий чек. Более 100 кейсов и 25 учеников вышли на 1-5 млн. Делюсь здесь своим опытом, знаниями и жизнью🤟🏻 https://instagram.com/dennivanov @dennivanov

    Telegram

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Когда разблокируют Instagram* – есть странные сигналы — статья в блоге «Текстерра»: texterra.ru/blog/ko…tej.html 2. Матрица контента: как генерировать много идей без головной боли — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…polzovat 3. Талант и мастерство: как они связаны — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/talant-i-masterstvo-kak-oni-sviazany-62f944d11d0fab01db970efb?& 4. 7 причин, почему на ваш Telegram-канал никто не подписывается — статья на vc: vc.ru/marketi…yvaetsya 5. Как медиа используют Телеграм — статья в блоге «Как читать медиа»: howtoreadmedia.ru/lenta/o…kh-media *запрещенная соцсеть на территории РФ. До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Почему сейчас — лучшее время для емейл-маркетинга — статья в блоге EMAILMATRIX: emailmatrix.ru/blog/ti…arketing 2. Адаптируем стратегию Инстаграма в ВК — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/310647/ 3. Наталия Алянская. Здорово читать про писательство, но лучше — пробовать — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/natalija-alyanskaja/ 4. 17 книг по маркетингу, по которым учатся специалисты интернет-агентства — статья на vc: https://vc.ru/481140 5. Переводим с юридического на русский: как сделать текст понятным — статья на vc: https://vc.ru/480980 До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Ребята, как вы отличаете новичка-копирайтера👶🏻 от профи🧑‍💻? Работает по ставке за знаки❓ Нет портфолио❓ Проверяет свой текст в «Главреде»❓ Опыт в сложных проектах❓ Просто годы работы❓ Напишите в комментах самое главное отличие на ваш взгляд. Особенно интересно мнение тех, кто собеседовал и/или нанимал.

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. «Что делать, если редактор совсем‑совсем не критикует текст?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220814/ 2. 15+ методов нейминга: разработка названия бренда, способы, примеры Комплекс услуг для вашего бизнеса — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/ne…hka.html 3. Как создать воронку продаж для онлайн-курсов — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…n-shkoly 4. 10 бесплатных курсов по интернет-маркетингу — подборка в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…rketingu 5. Карьера маркетолога: как сейчас расти в профессии? — статья на сайте «РБ.РУ»: https://rb.ru/opinion/marketologist-growth-2022/ 6. Просто нет слов: как справиться со страхом белого листа — статья в блоге «Теории и практики»: theoryandpractice.ru/posts/2…go-lista 7. Контент на вырост — статья в блоге Ильи Слюсарева: https://ilyaslusarev.ru/kontent-na-vyrost/ Новости 💥 Бесплатный курс по контент-маркетингу от Студии Чижова: https://salebot.site/md/kmb 💥 «Instagram* должен извиниться, тогда взаимодействие будет конструктивным»: депутат Госдумы о разблокировке соцсети: vc.ru/social/…-socseti *запрещенная соцсеть на территории РФ. До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Свежая видеоподборка Собрали новую порцию видео, записей лекций, интервью и прямых эфиров о контенте, копирайтинге и редактуре. Больше видео — по хэштегу #чтопосмотретькопирайтеру 😉 🎥 Чем занимается копирайтер? — интенсив по копирайтингу на канале «Skillbox Маркетинг» (2 часа 10 минут): https://youtu.be/sHu-854U1zE 🎥 Как стать копирайтером? — интенсив по копирайтингу на канале «Skillbox Маркетинг» (2 часа 15 минут): https://youtu.be/RMtIUAiDWkw 🎥 С чего начать копирайтеру? — интенсив по копирайтингу на канале «Skillbox Маркетинг» (2 часа 10 минут): https://youtu.be/_GAFeaeq2ko 🎥 Стажировка: разбор вступительных заданий — на канале «Сделаем» (2 часа): https://youtu.be/Vp2FKCk---w 🎥 Книги по копирайтингу для начинающих авторов — видео на канале Артура Будовского (12 минут): https://youtu.be/RAylGaMLhSo 🎥 Кому дано стать копирайтером с нуля? — видео на канале Артура Будовского (14 минут): https://youtu.be/Hw8-HWMqGXE 🎥Ошибки отстройки от конкурентов - как создавать преимущества правильно — видео на канале Дмитрия Кота (49 минут): https://youtu.be/UI9tfYupIAc 🎥Основы визуального повествования — запись лекции на канале Максима Ильяхова (1 час 7 минут): https://youtu.be/-LSl59A5X_o 🎥Digital в новой реальности: почему коллапс отменяется? — запись беседы с Российской креативной недели на канале ADPASS (1 час 2 минуты): https://youtu.be/5Igmefed6tQ 🎥Редактура и подкасты: что, как и зачем? — интервью с контент-продюсером и редактором на канале Льва Левицкого (1 час 35 минут): https://youtu.be/l6LaNxac1mk 🎥Визуал vs копирайтинг: что и когда более эффективно — отрывок из лекции Максима Ильяхова на канале Design Prosmotr (4 минуты): https://youtu.be/6l9dbe_4T4k 🎥Работа копирайтером: интервью со студентом, который учился у меня 10 лет назад — видео на канале Анны Вар (55 минут): https://youtu.be/UvVgPbMYrmw Хороших выходных!

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Как организоваться на удалёнке — статья на vc: vc.ru/hr/4805…udalenke 2. Рецепты здорового SEO: как продвигать сайты медицинских компаний и не потратить лишнего — статья на vc: vc.ru/seo/479…lishnego 3. Как меняется русский язык — статья в блоге «Ловец снов»: zen.yandex.ru/media/l…97aa2e55 4. Тайна читательского интереса — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/taina-chitatelskogo-interesa-62e3b5729adf141a978cbff3?& Исследование 🔎 Сколько реально пользователей у Инстаграм* и FB в России: сомневаемся в данных Mediscope и Forbes: vc.ru/social/…i-forbes Новость 💥 Месячный охват VK в июне составил 83% интернет-аудитории в России: jrnlst.ru/mesyach…v-rossii До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Как сделать классную презентацию без дизайнера — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…ntatsiyu 2. Ваша целевая аудитория проще, чем вы думаете — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/va…-dumaete 3. Как отличить рекламу от информации в газете — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/advertising-in-the-newspaper 4. Как продвигаться в TenChat: отзывы и советы пользователей — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kak-pro…-tenyaev 5. Где делать рассылки в телеграм: обзор сервисов и возможностей для рассылок — статья на vc: https://vc.ru/478781 До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Как улучшить работу в контентной команде: что посоветовать руководителю Когда на работе что-то не так, копирайтеры и редакторы выгорают и уходят искать новое место. Но бывает, что проблемы можно решить на месте, если исправить ошибки. Исполнителю это сделать сложно, но можно посоветовать изменения руководителю с опорой на мировых экспертов в маркетинге. Мы перевели советы спикеров конференции «Content Marketing World 2022» о том, как исправить распространенные ошибки компаний и агентств. 1️⃣ Отказывайтесь от того, чтобы закрывать одному все роли и задачи. Даже крупные компании размещают нереалистичные вакансии, где требуют, чтобы один специалист делал все: и текст написал, и таргет настроил, и фотосессию организовал. Но стоит объяснить руководителю, что это неэффективно и ведет к выгоранию. Что можно сделать вместо этого: ✔️ Предложить нанять больше сотрудников и разрешить им делать то, что они любят, или то, в чем они хороши. С возможностью учиться и пробовать новое. ✔️ На встрече с руководителем определить, какие действия дают наибольший результат. И предложить не распыляться и сконцентрироваться только на них. Например, писать новые посты только для телеграма, а в остальные соцсети делать ресайзы, вместо того, чтобы писать с нуля. «А что, если мы направим всю творческую энергию только на один результат?» — Кармен Хилл, главный стратег и писатель Chill Content. 2️⃣ Предложите добавить в команду не только стратегов и создателей контента. В команду стоит добавить и тех, кто напрямую получает выгоду от контента, и тех, кто не может назвать себя маркетологом: специалистов отдела продаж, генеральных директоров, разработчиков, финансовых директоров. Объясните руководителю, что не перекладываете задачи на других. В такой команде идеи генерируют все, а ответственность за воплощение и результат — все еще на ключевых сотрудниках: стратегах и создателях контента. 3️⃣ Поговорите с главредом и посоветуйте ему забрать управление проектами на себя. Если в вашей команде главред работает только над качеством материалов, разрабатывает и внедряет редполитику, а за постинг и весь менеджмент отвечает кто-то другой, вы играете в глухой телефон. Управлять проектами может главред. Трейси Уоллес, директор контент-стратегии в Klaviyo, говорит, что в этом и есть задача главреда: «Управлять постингом, сообщать другим, сколько времени уходит на создание разных форматов контента, отмечать, когда команда повторяется в задачах, которые можно объединить». 4️⃣ Попросите о запуске внутреннего обучения и предложите свою тему для первой лекции. Когда сотрудникам не дают учиться друг у друга, каждый работает «в пузыре» — не знает, что творится у других, не может помочь. Пенни Гралевски, старший директор продуктового и портфельного маркетинга в DataRobot, предлагает с этим бороться и говорит, что нельзя полагаться на одного человека в команде в эпоху ковида и «великой отставки». Тогда, когда сотрудники массово и добровольно уходят из компаний. Обосновать внутреннее обучение для руководителя можно и тем, что так, например, корректор легко подстрахует редактора, когда тот заболеет или уйдет в отпуск. Не будет такого, что задачи «зависнут». При этом, у сотрудников появятся новые знания и возможности для карьерного роста, а эффективность не пострадает — на задачи иногда полезно посмотреть свежим взглядом. 5️⃣ Предложите создать базу знаний. Эрика Хилд, основатель и ведущий консультант Erika Heald Marketing Consulting, советует контент-командам создать библиотеку контента и обучающих материалов: «Предоставьте своей команде все ресурсы, необходимые для процветания». В такую библиотеку Эрика советует включить: весь опубликованный контент, шаблоны для разных форматов контента и задач, планы развития, результаты аудита маркетинговых каналов. Это поможет сэкономить ресурсы — сотрудники не выполняют одну и ту же работу дважды, а переиспользуют готовый контент или берут оттуда согласованную информацию. А заполнять базу можете все вместе — кто-то соберет все посты из соцсетей, а кто-то — добавит конспекты курсов.

  • Реклама

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Как продвигать медицинские сайты в 2022 году — статья в блоге «Текстерры»: texterra.ru/blog/ka…eni.html 2. Как составить бриф для клиента: структура и примеры — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…-klienta 3. Старые тренды и новые ниши в ИТ, HR, маркетинге — интервью с директором HeadHunter Северо-Запад на Cossa: https://www.cossa.ru/211/310420/ 4. Препарируем маркетинг: как делать креативы с высокой конверсией — статья на vc: https://vc.ru/475422 5. Наш опыт создания рекламы для разработчиков. Почему она должна быть другой? — статья на vc: https://vc.ru/477404 6. Как составить продающую матрицу контента для соцсетей и блогов — статья на vc: https://vc.ru/477854 Новость 💥«ВКонтакте» изменила дизайн ленты — это начало масштабного обновления приложения: https://knife.media/vk-newsfeed/ До завтра!

  • Дайджест копирайтера

    Привет! Это Яна Дворецкая🙋🏼‍♀️, редактор и руководитель контент-команд, а также один из редакторов этого канала. Хочу рассказать про свой канал с личными и профессиональными записками. Там я пишу про работу с текстом, про свой опыт руководства, рассуждаю о жизни и работе, делюсь личными историями и делаю выводы. Пишу это для себя, чтобы хорошие идеи не потерялись, но и приглашаю всех, кому это интересно, присоединиться и задумываться🤔 о разном вместе со мной. Сегодня я принесла вам несколько свежих постов. Читайте, подписывайтесь, если зашло. 👉🏻 Хороший фидбэк: как получать, чтобы не обижаться, и как давать, чтобы не обижать 👉🏻 Разбираю этапы написания и редактуры статьи: этап 1, этап 2, этап 3 👉🏻 Шесть моих редакторских косяков 👉🏻 Почему правки злят, и что с этим делать 👉🏻 Низкая ставка за услуги — признак того, что вы не знаете, ЧТО именно вкладываете в свои услуги 👉🏻 Не готовьтесь к успеху годами. Уже сегодня у вас есть всё для него 👉🏻 Быть собой с руководителем 👉🏻 Если вы сильно загружены, то проблема в вас Почитать ещё можно под моими любимыми тегами: #протекст, #проработу, #блуждающиемысли Есть и другие — про выгорание, самооценку, жизнь в Турции и разборы текстов. Всё это можно найти в закреплённом посте на канале. Присоединяйтесь, будем ближе!🙂

  • Дайджест копирайтера

    Привет всем, кто пишет! 1. Поправки в закон «О рекламе» делают «рекламодателями» вообще всех — разбор в блоге «Текстерры»: texterra.ru/blog/za…ekh.html 2. Триггерные email-письма: как внедрять и сколько это стоит — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…er-email 3. «Короткое или длинное тире?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220807/ 4. Как выбрать язык для коммуникации с международной аудиторией — статья на сайте «РБ.РУ»: https://rb.ru/opinion/vybrat-yazyk/ 5. Какой формат гостевых статей выбрать: руководство, подборка или кейс? — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kakoj-f…ili-kejs 6. Любите глаголы, убирайте наречия, уважайте запятые. 3 приема для хорошего текста — статья в блоге издательства «МИФ»: blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/08…o-teksta Новости 💥 LiveDune создал нейросеть, которая оценивает комментарии в соцсетях на сленговом языке: https://rb.ru/news/ocenshik-slenga/ Исследования 🔎 Аудитория Telegram выросла на 66% за полгода: jrnlst.ru/auditor…-polgoda 🔎 Mediascope: ежедневная российская аудитория Facebook* и Instagram* сократилась в 8 и в 4 раза соответственно: https://www.cossa.ru/news/310337/ *запрещенные соцсети на территории РФ. До завтра!