Дайджест копирайтера. Страница 16
4694
@copywritersdigest
Ежедневные подборки статей о самом важном и актуальном в мире контента.
-
Дайджест копирайтера
Длинные или короткие: какими должны быть тексты на лендинге на примере лендингов для SaaS (software as a service — программное обеспечение как услуга) компаний, которые делают онлайн-платформы Авторы блога Copyhackers исследовали, насколько длинным или коротким должен быть лендинг, чтобы быть эффективным, а также — как писать убедительно для разных целевых аудиторий. Собрали выжимку главных идей для вас 👇🏻 ✅ Не настаивайте на коротком тексте только потому, что конкуренты делают так же. Делайте лендинг настолько длинным, насколько это лучше воспринимается вашей аудиторией. ✅ Сначала текст, потом дизайн. Компании часто делают наоборот — дизайнер сначала создает прототип, добавляет туда текст-рыбу и потом передает копирайтеру. Приходится втискивать текст в строки и жертвовать сильным текстом в пользу красоты. 1️⃣ Чем ниже по воронке продаж находится клиент, тем короче текст. Длинный текст не актуален для тех, кто уже готов оформить заказ. А короткий текст не убедит того, кто пока не понимает полезное действие продукта. Проверьте, где ваш клиент от 1 до 5, где 1 — самый верхний уровень воронки продаж: 1. Не понимает, что у него есть проблема. 2. Понимает, что у него есть проблема, но не знает, как ее решить. 3. Понимает, какие решения есть для проблемы, но еще не выбрал решение для себя. 4. Понимает, что ваш продукт может решить проблему, и какие преимущества есть у продукта. 5. Понимает, что ваш продукт — лучшее решение. Готов покупать. 2️⃣ Чем выше риск для клиента, тем длиннее текст. Сравните два случая: 1. Клиента пригласили на бесплатный вебинар бренда, который он хорошо знает и которому доверяет. Для участия нужно только заполнить форму — оставить свой адрес почты. Цена ошибки — пару минут потраченного времени, если клиент неправильно ввел почту. 2. Клиент — директор по маркетингу, а ваш продукт стоит десятки сотни тысяч рублей. От продукта, который он выберет, зависят показатели компании. Цена ошибки — потеря должности и бюджетов. Если директор по маркетингу выберет не тот продукт, то может потерять доверие начальства и потерять место. Во втором случае у клиента больше сомнений, вопросов и возражений. На них нужно ответить с помощью текста и дополнительных блоков информации. 3️⃣ Чтобы подобрать правильные посылы и написать оптимальный по длине текст, опросите клиентов или запросите результаты опроса у коллег-маркетологов. Разделите вопросы на три части. Вопросы до покупки: ▪️ Когда вы поняли, что вам нужен этот продукт/услуга, чтобы решить проблему? ▪️ Что вы делали, когда это поняли? ▪️ Как вы решали похожие проблемы до того, как начали пользоваться нашим продуктом/услугой? Вопросы о процессе использования: ▪️ Как вы искали то, что решит проблему? ▪️ Какие альтернативы вы рассматривали, чтобы выбрать наш продукт/услугу? ▪️ Что плохого и хорошего было в каждом из вариантов? ▪️ Какие сложности испытывали при выборе? Вопросы после использования: ▪️ Что такого вам позволил сделать продукт/услуга, чего вы не могли сделать раньше? ▪️ И почему это важно для вас? 4️⃣ Чем быстрее клиент принимает решение, тем короче должен быть текст. Готовьте лендинг сразу для «быстрых» и для «медленных». В начало лендинга поместите все, чтобы «быстрые» купили: ▫️ основное предложение; ▫️ социальные доказательства (отзывы, логотипы компаний, фото клиентов); ▫️ форму заявки. А ниже распишите подробнее блоки для «медленных»: ▫️ какие функции и особенности у продукта; ▫️ почему стоит выбрать вас; ▫️ сравнение продуктов/услуг; ▫️ специальные предложения; ▫️ миссия компании. 5️⃣ Чем сложнее продукт, тем длиннее текст. Если вы продаете продукт или услугу, на которую уже есть спрос, то объяснять долго не придется. Например, на сайте магазина кроссовок не нужно объяснять, зачем покупать кроссовки. Достаточно сказать, почему стоит купить кроссовки в этом магазине. А если вы продаете чат-боты на основе искусственного интеллекта, коротким предложением не обойтись. #сборниксоветов -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Когда вместо лендинга лучше выбрать многостраничник — статья на vc: https://vc.ru/521986 2. Подборка бесплатных вебинаров по маркетингу и диджитал на этой неделе — в канале Digital Broccoli: https://t.me/digitalbroccoli/2533 3. Не надо умничать — заметка в блоге редактора Тони Сергеевой: https://tonya-sergeeva.ru/all/ne-nado-umnichat/ 4. Приемчики, чтобы не бесить — заметка в блоге редактора Тони Сергеевой: https://tonya-sergeeva.ru/all/ne-besit/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
Как в текущих условиях не просто сохранить свой доход, но и увеличить его в 2 раза Как и февраль, сентябрь многим маркетологам и предпринимателям дал четко понять, что старые действия не принесут такой же результат как и раньше. Поэтому, Владимир Сургай на своем канале рассказал: — Как маркетологу выйти на 500 000 рублей; — С какими нишами сейчас актуально работать в кризис; — Как начать работать с зарубежными клиентами Подписывайся на склад полезной информации! 
-
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как перестать работать за 20 000 рублей и начать зарабатывать в SMM в 4 раза больше — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ka…-bolshie 2. Все о SEO: 86 статей (и 4 видео) о поисковом продвижении — подборка в блоге «Текстерра»: texterra.ru/blog/se…lat.html 3. Книги по копирайтингу: что почитать, чтобы писать лучше. 12 рекомендаций от «Сделаем» — подборка в блоге «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/top-books Исследования 🔎 Что происходит с охватами и вовлечённостью во ВКонтакте: https://www.cossa.ru/news/314085/ 🔎 Спрос на самозанятых вырос на фоне мобилизации сотрудников: https://rb.ru/news/spros-na-samozanyatih/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Руководство по созданию текстов для социальных сетей: от стратегии до оформления публикации — статья на vc: vc.ru/marketi…blikacii 2. Копирайтером не рождаются, а становятся: какие навыки нужно развивать? — статья на vc: vc.ru/marketi…razvivat 3. Для тех, кто продает: 2000 идей и 22 шаблона контент-планов для соц.сетей, чтобы привлечь клиентов — подборка на vc: vc.ru/marketi…klientov 4. Сказка + маркетинг: как бренду оформить цифровой адвент-календарь — инструкция на vc: vc.ru/marketi…kalendar 5. Как разговаривать с потенциальным клиентом на фрилансе — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/693202/ 6. Рассылка в Телеграм: как разослать сообщения с помощью чат-бота или сервисов — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/ra…sov.html 7. «Должны ли быть подзаголовки у всех частей текста?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20221016/ 8. Виды интернет-маркетинга: особенности, актуальность, инструменты — статья в блоге SMMSchool: blog.smm.school/vidy-in…trumenty До завтра! -
Дайджест копирайтера
Как разговаривать с теми, с кем важно, но невозможно договориться (по крайней мере вам так кажется)? Последние месяцы мы особенно много спорим, нас не всегда хотят слышать и мы не всегда хотим слышать наших оппонентов. Такое противостояние есть не только между людьми, но и между медиа, некоммерческими организациями организациями и лидерами мнений: в реакциях на повестку у коллег, гневных комментариях под постами. У организаций есть негласное обязательство работать и с такой обратной связью, но как это делать, чтобы сохранить отношения с аудиторией? На семинаре Ильи Венявкина, который проходит в рамках курса по коммуникации для НКО «Рубль/Знак», мы будем говорить о причинах раскола в общении и практиковаться в разговорах, которые помогут сохранить отношения и репутацию и донести мысль так, чтобы её услышали. Кому это точно не подойдет — Тем, кто ищет универсальный способ быстро убедить окружающих в собственной правоте; — Тем, кто считает, что вся проблема в других (они глупые, зомбированные, корыстные); — Тем, кто хочет гарантированного результата за один разговор. 📅 Когда: 19 октября с 15:00 до 19:30 МСК Сколько стоит участие — 3000 рублей. Купить билет: https://bit.ly/3g3rhCw Кто ведёт? Илья Венявкин — историк, сооснователь проекта «Прожито», бывший образовательный директор InLiberty, автор курсов и тренингов по дебатам и критическому мышлению. Например, этого. Семинар — это теоретическая часть и воркшоп. Встреча пройдет онлайн в Zoom. Будьте готовы рассказывать о вашем реальном удачном и неудачном опыте тяжелых разговоров — это важное условие участия. -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как улучшить сайт по продаже котов? Поиграем в угадайку A/B-тестов — статья на vc: vc.ru/marketi…b-testov 2. 5 стереотипов о профессии интернет-маркетолога — статья на vc: vc.ru/marketi…ketologa 3. Как фрилансеру вовремя понять, что клиент — неадекватный и работать с ним не стоит — статья на vc: vc.ru/life/51…ne-stoit 4. Дизайн таблиц для чайников — статья на«Хабре»: https://habr.com/ru/company/agima/blog/692032/ Исследование 🔎 38% россиян хотят работать на фрилансе: www.sostav.ru/publica…983.html До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Шаблон для ресайзов в соцсети — в блоге редактора Тони Сергеевой: https://tonya-sergeeva.ru/all/shablon/ 2. Шаблоны: как я работаю в треле с контентом — в блоге редактора Тони Сергеевой: https://tonya-sergeeva.ru/all/template/ 3. 14 советов, как добиться большей наглядности в визуализациях данных за счёт текста — статья на сайте Cossa: https://www.cossa.ru/news/313341/ 4. SMM в Телеграме: что учитывать, чтобы не запороть канал — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/os…ot-kanal 5. LSI-копирайтинг – это … . 16 суперспособностей экспертного контента — статья в блоге Петра Панды: https://petr-panda.ru/lsi-kopirajting-eto/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
А давайте порекомендуем. Кто чем пользуется?👇🏼 -
Дайджест копирайтера
Ребят привет! Порекомендуйте пожалуйста тулы для рерайта текста. Заранее спасибо❤️ -
Дайджест копирайтера
Как писать документацию: 7 советов для начинающих технических писателей Документация — это тексты, которые объясняют, как использовать продукт. На сайте документацию публикуют в разделе «Помощь», «Help center» или «Справочник». Документация нужна, чтобы пользователь сам разобрался в продукте и решил проблемы, а не обращался к службе поддержки — так с нее снимают нагрузку. Разбираемся, как написать понятную документацию, чтобы облегчить жизнь пользователю, а не наоборот 👇🏻 1️⃣ Пишите для новичков. Даже если продуктом пользуются опытные специалисты, разжевывайте каждое понятие и действие. Например, вы пишете документацию для сервиса-редактора фотографий. Даже если редактором будут, в основном, пользоваться блогеры и фотографы с опытом, объясняйте все как маме, которая впервые держит в руках смартфон и открывает приложение. Документацию нельзя написать «слишком просто». 2️⃣ Не повторяйтесь. Упрощать не значит объяснять по несколько раз. Если вы уже описали функцию в другом разделе, дайте гиперссылку на эту страницу. 3️⃣ Разбавляйте текст фото, видео и гифками. Особенно, если описываете пошаговые действия. Например: 1. Нажмите «Редактировать». 2. Откройте вкладку «Пресеты». Выберите тот, что нравится больше и нажмите на него. 3. С помощью ползунков отрегулируйте насыщенность. Если оставите только текст, читателю придется открывать в одной вкладке инструкцию, а в другой приложение, и после каждого шага переключать вкладки. Так что добавьте ниже запись экрана, где видно каждое действие. В пошаговых инструкциях гифки для читателя удобнее — не нужно включать звук для видео или листать несколько одинаковых фотографий подряд. Чтобы сделать гифку, скачайте любой бесплатный сервис. Например, ScreenToGif. В приложении можно выделить область экрана, записать действия и сохранить их в формате .gif. 4️⃣ Используйте одни и те же термины. Не бойтесь тавтологии в документации, не перефразируйте одно и то же разными словами. Если написали «нажмите», не меняйте на «кликните», когда описываете одно и то же действие. Если назвали «вкладкой», то не меняйте на «раздел». Обычно правильное название терминов описывают в редполитике или словаре компании. Если термины нигде не зафиксировали, предложите это сделать и составьте документ с объяснением каждого понятия. Так тексты получатся консистентными и понятными для пользователей. 5️⃣ Выбирайте однозначные слова. Если описать действие или состояние можно несколькими синонимами, выбирайте то слово, у которого меньше значений. Например, у слова «вкладка» в Викисловаре два значения, а у слова «раздел» — четыре. Если в вашем контексте слова — синонимы, то выбирайте «вкладку». 6️⃣ Располагайте пункты в логическом порядке. Например, Google Docs сначала описывают, как пользоваться приложением, потом как просматривать и скачивать файлы, а потом — как ими делиться. Начинайте с базовых элементов продукта и того, что пользователь видит в первую очередь. 7️⃣ Подробнее описывайте уникальные функции. Например, в большинстве фоторедакторов для смартфона есть фильтры. Поэтому, хоть вы и описываете приложение как для новичков, многие увидят знакомое слово и интерфейс, и разберутся интуитивно. А вот если в редактор добавили функцию с непривычным названием «Раздельное тонирование», нужно подробнее объяснять ее действие — на примерах и с помощью сравнений. #сборниксоветов -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Специалисты широкого профиля — не специалисты — статья на сайте Spark: https://spark.ru/post/97206 2. 40 инструментов для работы с текстом — подборка в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…-tekstom 3. Длинный, короткий, красивый, стремный? Какие сайты приносят заявки бизнесу и во что стоит вложиться — статья на vc: vc.ru/marketi…ozhitsya 4. Для тех, кто продает: самая большая подборка триггеров, которые мотивируют клиента быстрее перейти на этап оплаты — статья на vc: vc.ru/social/…p-oplaty 5. Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт — статья в блоге Ильи Слюсарева: https://ilyaslusarev.ru/blog-ne-prodayot/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Полезный контент и вовлеченная аудитория. Как превратить канал в мессенджере в медиа-площадку — статья на vc: vc.ru/marketi…shchadku 2. Как выстроить воронку продаж в соцсетях с помощью фреймворка AARRR: практическое руководство — статья на vc: vc.ru/marketi…ovodstvo 3. Крайний или последний? На вынос или навынос? Также или так же? Как перестать ошибаться — статья в блоге издательства «МИФ»: blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/10…hibatsya 4. Как провести исследование, которое СМИ опубликуют бесплатно — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kak-pro…anie-smi 5. Рабочий процесс в команде UX писателей: от создания команды до влияния на ключевые метрики — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/company/inDrive/blog/690478/ 6. «Пиши, ленивая *опа»: Павел Федоров о новой книге, работе в «Палиндроме» и телеграм-канале — интервью в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/Pavel-Fedorov-book 7. Как повысить эффективность email-рассылок: кейс Pro-Vision — статья на сайте Sostav: www.sostav.ru/publica…922.html 8. Как вы находите примеры для статей, советов и книг? — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20221009/ Исследование 🔎 В Telegram число активных авторов в России выросло на 58% с конца февраля: incrussia.ru/news/te…e-avtory До завтра! -
Дайджест копирайтера
Появилась возможность вернуть заказчиков с Upwork: Точка в своём регулярном выпуске новостей Большое Демо рассказывает, что банк зарегистрировал агентство в подходящей юрисдикции. Клиенты банка снова могут работать с иностранными заказчиками. Точка помогает искать заказы и переводит деньги за выполненную работу на счёт фрилансера. Читайте и смотрите подробности. -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как написать статью-фичер: 5 шагов — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/feature-article 2. Tone of voice: что это и как работает в СМИ — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/tone-of-voice-media 3. 5 стадий любви редактора к своему медиа — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/5-stages-of-love 4. Как оценивать свою работу на фрилансе — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/691674/ 5. Как заработать первые 300 евро на фрилансе — статья в блоге Bigtime Club: shevchenko.co/blog…log 6. Как оставаться мотивированным на фрилансе — статья в блоге Bigtime Club: shevchenko.co/blog…log До завтра! -
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Закон о маркировке рекламы в соцсетях: 10 популярных вопросов — статья в блоге 1PS: 1ps.ru/blog/sm…voprosov 2. Что бесит читателя: как не надо писать в 2022 году. 10 ошибок — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/chto-be…-oshibok 3. Работа с негативом в соцсетях: виды негатива и правила их отработки — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ra…h-setyah 4. Оформление постов в Телеграм-канале: как создавать и о чем писать — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/of…sat.html 5. Выжить и приумножить: как работать локальным медиа — спецпроект в «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/life/ 6. Где искать актуальные темы для статей: 25 инструментов — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/gde-isk…rumentov 7. «Как вы относитесь к союзам в начале предложения?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20221002/ 8. «Стоит ли сейчас продолжать писать?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220925/ 9. Мамы-редакторы о работе и материнстве — статья в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/mamy-redaktory/ 10. Сколько стоят digital-услуги: как справедливо оценить свою работу — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…i-uslugi 11. Зачем картинкам Alt и Title и как их заполнить? — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…zapolnit 12. 8 принципов (само)редактуры при работе с текстом — статья в блоге издательства «МИФ»: blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/09…-tekstom Подкаст «Говорит контент» 🎙 Выпуск 42. 5 обязательных этапов до запуска блога: news.pressfeed.ru/podkast…ka-bloga Исследование 🔎 ВЦИОМ и Insight People: 19% россиян доверяют блогерам: www.sostav.ru/publica…725.html До завтра! -
Дайджест копирайтера
Посты про работу с текстом, которые вы вряд ли читали здесь Пока про редактуру и копирайтинг совсем не пишется, решила показать вам то, что было написано не просто давно, а очень давно. Вряд ли вы даже видели эти посты (если только не задавались целью долистать до самого начала). Ниже про нюансы редактуры, обнаруженные в процессе работы, и несколько разборов реальных текстов. 🟠 Никто и ничего не хочет знать про ваш продукт или услугу 🔴 Дело не в количестве информации, а в её уникальности и редкости 🟢 Не просто объявили новость, а заботливо донесли 🟡 Сейчас опять будет близкое к тому, что бесит, но не совсем бесит. А даже чуточку восхищает.В общем, статья в блоге Parasite 🔵 Про текст для промостраницы обучающего курса 🟣 Как редактору навести порядок в тексте ⚫️ Как заручиться доверием читателей ⚪️ Про три компонента доверия 🟤 Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений Такие же заметки, но более новые можно почитать под тегами #протекст и #ux -
Дайджест копирайтера
Канал в отпуске до 5 октября ✈️ Друзья, наша команда уходит в отпуск на десять дней. Вернёмся полными сил и продолжим продуктивно работать для вас. 📎 Оставим здесь свежие посты — на случай, если пропустили: 6 советов по развитию в LinkedIn* от англоязычного копирайтера с 2400+ контактов Как копирайтеру искать работу на LinkedIn Как копирайтеру сделать сильный профиль на LinkedIn Еще три техники, как побороть страх чистого листа Content product manager: кто это и как им стать? Часть 1 Content product manager: кто это и как им стать? Часть 2 Как руководить авторами и давать критику так, чтобы они не ушли, а получали удовольствие от работы Как улучшить работу в контентной команде: что посоветовать руководителю Всем вам сил! Берегите себя❤️