Дайджест копирайтера. Страница 13
4694
@copywritersdigest
Ежедневные подборки статей о самом важном и актуальном в мире контента.
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как продвигаться в «Яндекс Кью»: большой обзор площадки, аудитории и инструментов — в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kak-pro…rumentov 2. Как создавать контент для скучных или сложных ниш — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/ka…ish.html 3. Как из блога с новостями создать EdTech платформу для провизоров и фармацевтов — статья на vc: vc.ru/marketi…macevtov 4. Как продавать в мессенджерах? Шведский стол с техниками продаж в WhatsApp и Telegram на любой чек: от 1 000₽ до 75 000€ — статья на vc: vc.ru/marketi…o-75-000 5. Инструменты и приемы, которые помогли нам увеличить число заявок с лендинга на 147% — статья на vc: vc.ru/marketi…a-na-147 Исследования 🔎 Российский рекламный рынок в 2023 году вырастет на 10%: https://rb.ru/news/advertising-market-22/ 🔎 Как меняется email-трафик на фоне кризисов: https://www.cossa.ru/news/316308/ Новость 💥 Сервис для работы с фрилансерами Solar Staff разрешил им самим создавать «офферы» с задачами и приглашать соисполнителей: vc.ru/service…lniteley До завтра! -
Дайджест копирайтера
Как писать по формуле «PASTOR» «Pastor» в переводе с английского — духовный наставник, пастор. Такое название формуле дали не только, чтобы проще ее запомнить, но и чтобы передать смысл. Тексты по такой формуле помогают бизнесу заботиться о потенциальных покупателях. P (person, problem, pain) — человек, проблема, боль Разберитесь, кто ваш клиент. Например, это девушка-подросток. Сформулируйте, какая у клиента проблема. Например, акне. Выясните, какую боль вызывает эта проблема у клиента. Например, из-за акне девушка чувствует себя неуверенно, у нее низкая самооценка. Из-за этого она не может найти друзей в школе и пообщаться с одноклассником, который ей нравится. A (amplify) — усиление В деталях опишите читателю проблему так, чтобы усилить эмоции. Расскажите, к чему приведет то, что клиент так и не решает проблему, что его ждет без вашего продукта. Например, расскажите, как важны школьные связи в будущем, и чего девушка лишается, когда не лечит акне с помощью вашего многоступенчатого ухода. Или о том, как в старости девушка пожалеет обо всем, чего не сделала — например, не подошла к однокласснику из-за акне. S (story) — история Расскажите историю о том, как появилось решение проблемы. Например, перечислите способы, которыми можно безуспешно бороться с акне и приближать нежелательное будущее. Пробовать разные кремы и аптечные средства, ухудшать здоровье кожи, следовать советам подруг. В итоге разочароваться, увидеть рекламу у блогера, зайти на сайт и подобрать многоступенчатый уход под индивидуальные особенности кожи. T (testimonial) — отзыв Добавьте примеры клиентов, которые уже добились успеха. Поделитесь их историями, отзывами и результатами. Например, опишите, как три девушки с разными типами кожи избавились от акне за небольшой срок. Добавьте их эмоциональные цитаты. O (offer) — предложение Продайте продукт или услугу читателю. Расскажите о бонусах и скидках, пообещайте результат, дайте гарантии — напишите 1-2 предложения с прямой продажей. Например, «Присоединяйся к тысяче девушек, которым не о чем жалеть. Оставь заявку и получи бесплатную консультацию с дерматологом». R (response) — реакция В конце добавьте в текст призыв к действию, кнопку или ссылку, чтобы направить читателя к решению проблемы. О других формулах в копирайтинге 📎 PBC 📎 5W+H 📎 BAB 📎 PAS 📎 Формула оффера 📎 Формулы слоганов #сборниксоветов -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. 9 советов, как записывать дистанционное интервью — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/online-interview 2. 9 способов очеловечить бренд — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…it-brend 3. Вручную собрала данные из 867 статей и выяснила, что на vc заходит сегодня — статья на vc: vc.ru/marketi…segodnya 4. Отложенный постинг в Инстаграме* где найти и как настроить — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ot…nastroit *запрещена в РФ. Подкаст «Говорит контент» 🎙 Выпуск 43. Как попасть в СМИ без бюджета и пиарщика: news.pressfeed.ru/podkast…ypusk-43 🎁 Участвуйте в конференции «ДавайПиши» со скидкой 500 ₽ на полный комплект материалов по промокоду CWDIGEST: moroshka.e-autopay.com/p/copyw…ishi2022 До завтра! -
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Новый слоган – новая жизнь: как ребрендинг меняет представление о компании — статья на сайте Sostav: www.sostav.ru/publica…907.html 2. 71 вопрос, который нужно задать клиенту, чтобы забрать рынок у конкурентов и в 2 раза увеличить продажи всего за неделю — статья на vc: vc.ru/marketi…-nedelyu 3. 7 формул PR из нашего детства — статья на vc: vc.ru/marketi…-detstva 4. Какой контент писать, чтобы были продажи — 4 стратегии для разных типов бизнеса — статья на vc: vc.ru/marketi…-biznesa 5. Как «размочить» слишком сухой текст — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://dzen.ru/a/Y4MuOzj5bnm3bSkD Исследования 🔎 Поведение аудитории в Телеграме – что изменилось на рубеже 2022-23: smmplanner.com/blog/is…-2022-23 🔎 Каждый пятый россиянин хотел бы стать блогером: самые популярные соцсети: https://www.cossa.ru/news/316203/ 🔎 Пользователи Instagram* стали возвращаться к «маленьким» аккаунтам: www.sostav.ru/publica…891.html *запрещена в РФ. До завтра! -
Дайджест копирайтера
Свежая видеоподборка Собрали новую порцию видео, записей лекций и интервью о контенте, копирайтинге и редактуре. Больше видео — по хэштегу #чтопосмотретькопирайтеру 😉 Интенсивы на канале «Skillbox Маркетинг» 🎥 Как написать качественный текст: всё о текстах со смыслами (2 час 8 минут): https://youtu.be/8yKHUb4maUA 🎥 Как стать копирайтером с нуля: клиенты, читатели и тексты для них (2 часа 8 минут): https://youtu.be/dZ71KZlvZ8I 🎥 С чего начать копирайтеру: портфолио и советы (2 часа 10 минут): https://youtu.be/mTxwt7vvzGo Видео на канале Артура Будовского 🎥 Тренажёр для копирайтера, зарабатывайте быстрее и больше (14,5 минут): https://youtu.be/RLp-aNB8pqA 🎥 Партнерства в копирайтинге | Заработок на чужих мозгах (12 минут): https://youtu.be/Tdo_NfrWSJk 🎥 Кто такой копирайтер понятными словами без воды (14 минут): https://youtu.be/_aDN0fz1HOU Видео на канале Дмитрия Кота 🎥 Правильные сравнения в копирайтинге (33 минуты): https://youtu.be/4Ds-mtpn_Zo 🎥 Детские ошибки отстройки от конкурентов (47 минут): https://youtu.be/9JjbaqG3mkE Видео на канале Максима Ильяхова 🎥 Быстрая редактура статьи про работу с отзывами (2,5 минуты): https://youtu.be/PjTje63Fe4Q 🎥 Основные элементы страницы о работе предприятия или специалиста (2 минуты): https://youtu.be/YONPdQA10a4 🎥 Акцентные элементы в статье о банковской карте (2 минуты): https://youtu.be/c5UPYSmYJ14 Видео на канале Марка Николаева 🎥 Как составить идеальное резюме и начать зарабатывать! (25 минут): https://youtu.be/3seQU1RS0J0 Видео на канале Юлии Волкодав 🎥 Копирайтеру-новичку. как определять цены на статьи? (8 минут): https://youtu.be/jfZ4mQ_N680 Запись эфира на канале «mads courses» 🎥 Русскоговорящий креативщик и карьера за границей: секреты трудоустройства (1,5 часа): https://youtu.be/QXItjpLsnHI Приятного просмотра и хороших выходных! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/speczpr…-biznesa 2. Приложение для тех, кому лень писать и переписывать — статья на vc: vc.ru/begovat…episyvat 3. Три года пишу лонгриды на VC, Habr, Pikabu и Smart-lab: рассказываю, что я понял об этих сообществах — статья на vc: vc.ru/life/49…chestvah 4. Как разработать стратегию продвижения в соцсетях по фреймворку SOSTAC: пошаговая инструкция — статья на vc: vc.ru/marketi…trukciya 5. Email-рассылка для застройщика. Мини-кейс Бюро Сучкова: 11 целевых лидов за 0 рублей — статья на vc: vc.ru/marketi…0-rubley Исследование 🔎 Самые раздражающие фразы в переписке: http://digitaletiquette.ru/badwords До завтра! -
Дайджест копирайтера
Ошибочно опубликовали не ту программу конференции "ДавайПиши". Ниже выкладываем актуальную. Как писать в изменившихся условиях? Что теперь важно учитывать в контент-стратегиях / контент-планах? Какие инструменты, форматы в текстах работают на продажи? Вопросов море, разбираться некогда, на курсы длиной в два месяца нет сил… Как быть? Конечно же, бежать на бесплатную конференцию «ДавайПиши». Смотрите, какие темы будут: 🔥 Tone of voice: как общаться с клиентами, чтобы у вас покупали. 🔥 Покоряем VC.ru: как писать статьи, которые прочитают десятки тысяч человек 🔥 Как продвигать личную страничку в ВК 🔥 Десатанизация текста. Простые приёмы, изгоняющие канцеляритных бесов. У нас пишут все: и авторы, и предприниматели, и эксперты. Пишут уже во время конфы, ведь на выступлениях у нас сплошная практика. В этот раз её будет ещё больше. Садитесь — и внедряйте. Вас ждут выступления Майи Богдановой, Машеньки Анатольевны, Павла Молянова, Марины Васильевой, Ольги Киреенко и других крутых спикеров. Онлайн. С13 по 16 декабря. Регистрируйтесь на бесплатную трансляцию: moroshka.e-autopay.com/p/copyw…ishi2022 Скидка 500 рублей на полный комплект материалов по промокоду — CWDIGEST -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Классический SMM vs сезонный контент: как работают спецпроекты — статья на сайте «РБ.РУ»: https://rb.ru/opinion/special-project/ 2. Как найти темы для контента, которые будут по-настоящему интересны вашей аудитории — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ka…uditorii 3. Индивидуальный курс по емейл-маркетингу для международного бренда — кейс в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/case-email-course/ 4. Почему ваш контент в Telegram никому не нужен? Объясняет маркетолог — статья на сайте «РБ.РУ»: https://rb.ru/story/tg-for-business/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
7 отличий копирайтера от журналиста После перехода журналистики в диджитал, разница между журналистикой и копирайтингом стала не такой очевидной. Но она все же есть. Разбираемся, что отличается в работе специалистов 👇🏻 1️⃣ О чем пишут. Журналист пишет о людях, событиях и явлениях. Копирайтер — о продуктах и услугах. 2️⃣ Как преподносят факты. Большинство журналистов следуют стандартам профессии и сообщают факты сухо и беспристранстно, показывают мнения противоположных сторон, не делают выводы за читателей. Копирайтеры говорят о фактах, которые вписываются в сферу компании заказчика и используют их в текстах как преимущества и доказательства привлекательных тезисов о продукте или услуге. 3️⃣ На что опираются. Журналист использует все виды фактуры: результаты научных исследований, комментарии экспертов и очевидцев, тексты законов и судебных дел. Копирайтер чаще опирается на маркетинговые исследования, комментарии экспертов и основателей компании, мнение покупателей и лидеров рынка. 4️⃣ Какие задачи ставят. Журналист — привлечь внимание к истории, вовлечь, развлечь, сформировать отношение или мнение. Копирайтер — то же самое + продать. 5️⃣ Какую ответственность несут. У журналиста социальная ответственность больше. От журналиста ждут, что он будет предоставлять читателю объективные факты и займет нейтральную позицию по отношению к событию. При этом, журналист сам выбирает, какие темы освещать, а какие нет. Копирайтер не поднимает общественно важные проблемы, а пишет для конкретной целевой аудитории. Его задача — не информировать, а создавать нужный образ компании в глазах читателя. 6️⃣ В каком стиле пишут. Для журналиста полезно выработать авторский стиль, чтобы вызвать и удержать интерес у читателей. Копирайтер адаптируется к стилю и тону коммуникации компании. Если в компании несколько копирайтеров, то пишет по стандартам так, чтобы текст одного копирайтера не отличался от другого. 7️⃣ На чьи интересы работает. Копирайтер работает на интересы компании, от которой получает зарплату или гонорар. Его задача — работать как партнер бизнеса и помогать генерировать больше прибыли. Журналист работает на интересы акционеров, основателей, спонсоров и рекламодателей. Его задача — выбирать такие события и факты, которые не конфликтуют с интересами тех, на чьи деньги работает издание. #ктоестьктовконтенте -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Эффективный SMM в 2023 году — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/news/315866/ 2. Тренды продаж-2022 в Instagram*: вебинар Митрошиной — статья на «Текстерре»: texterra.ru/blog/ch…sii.html 3. Ольга Крыкова. Бизнес-журналистика — это постоянная динамика и рост — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/olga-krykova/ *запрещена в РФ До завтра! -
Дайджест копирайтера
В Instagram* выкладываем красивые фотографии, а во ВКонтакте — вдохновляющие цитаты и котиков, их точно будут репостить! 😼 Сейчас в это сложно поверить, но лет 10 назад продвижение в соцсетях выглядело намного проще и происходило в основном за счет органических охватов. Старожилы SMM наверняка вспомнят, как во ВКонтакте, например, появлялись первые паблики с аудиторией в сотни тысяч подписчиков. При этом публиковали они очень простой контент: подборки песен, красивых фотографий из Интернета или просто мемы. Сейчас ситуация стала сложнее, т. к. требуется комплексный подход: чтобы продвигаться в соцсетях нужно создавать стратегию, выпускать трендовый контент, запускать рекламу. Сервис аналитики JagaJam собрал информацию за последние 5 лет и наглядно показал, как менялся контент. Изучайте и берите на заметку, чтобы добиться большего отклика у аудитории: https://clck.ru/32mYdr *запрещена в РФ 
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. «Нужно ли брендам сейчас писать полезный контент?» — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20221127/ 2. Как придумать название бренда: полный гид по неймингу компании с примерами — статья в блоге 1PS: 1ps.ru/blog/te…rimerami 3. Вечнозеленый или актуальный контент: на какой делать ставку — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/vechnoz…t-stavku 4. Как найти работу в медиа — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/job-in-media 5. Штампы в текстах рассылок, или Как не попасть во внутренний спам — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…niy-spam 6. Как я живу с дедлайнами? – я их избегаю — статья в блоге «Текстерра»: texterra.ru/blog/de…eka.html 7. Кто такой UX-копирайтер и как писать тексты для интерфейсов — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kto-tak…erfejsov До завтра! -
Дайджест копирайтера
Как писать на английском просто и понятно ⭐️ Пишите короткими предложениями Это сделает текст более читабельным. Старайтесь, чтобы длина предложения составляла не более 15–20 слов. Также повышает читаемость комбинации коротких и длинных предложений в тексте. Это ещё называют ритмом текста. ⭐️ Используйте подзаголовки и маркированные списки Структурируя контент, мы тоже улучшаем читабельность. Так, например, один и тот же контент, но представленный в виде списка воспринимается лучше, чем просто абзац текста. А если добавить к каждому элементу списка мини-заголовок, то читаемость улучшится ещё в разы. ☝️Пример: 3 best tools for marketing automation that are free or cheap #1 SendPulse SendPulse is an all-in-one marketing automation platform made with small and medium-sized business owners and solopreneurs in mind. #2 Klaviyo Klaviyo is a one-stop shop for marketers and business owners who need a single tool for automating their email and SMS campaigns. #3 Ortto Ortto is free marketing automation software that makes your customer data, messaging, and analytics work in perfect alignment and enables you to build highly personalized customer journeys. ⭐️ Используйте активные глаголы Пишите так: The quick brown fox (subject) jumps (present tense) over the lazy dog (object) А не вот так: The lazy dog (object) was jumped over by (past tense) the quick brown fox (subject). Это пассивный залог, и глагол здесь стоит в прошедшем времени. Старайтесь использовать активный залог и глаголы в настоящем времени. Иногда в предложении отсутствует подлежащее. В английском это называется distancing language: The lazy dog (object) was jumped over (past tense) Избегайте и этого. ⭐️ Используйте простые слова Найдите слова с треми и более слогами — и замените их на более короткие. ⭐️ Используйте инструменты для проверки читаемости (ниже — бесплатные) Hemingway Editor Microsoft Word — Editor (‘Editor’— ‘Review’ — ‘Document stats’) Web FX Совет 1. Учтите, что списки будут опознаваться сервисами как одно длинное предложение. Это снизит итоговый показатель читаемости. Поэтому перед проверкой текста уберите маркированные списки или проставьте точки в конце каждого элемента списка, чтобы сервис опознал их как отдельные предложения. Совет 2. Проверяйте в этих сервисах тексты размером не менее 100 слов. У маленьких текстов показатель читаемости может оказаться неоправданно низким из-за особенностей вычисления показателя. Совет 3. Ориентируйтесь на возраст читателей от 11 до 13 лет, если пишете для широкой аудитории. В Руководстве по обеспечению доступности/ Web Content Accessibility Guidelines это называется «уровнем неполного среднего образования». Совет 4. Не увлекайтесь сервисами по проверке читаемости. Иногда лучше довериться своему восприятию текста. #копирайтингнаанглийском -
Дайджест копирайтера
Как писать стихи за деньги: заработок для творческих копирайтеров Для #людямолюдях поговорили с Лисой, копирайтером-автором стихов. Обсудили, как найти заказчиков, сколько стоят заказы, и кому подходит такой вид заработка. Расскажите о своем опыте — как давно вы занимаетесь копирайтингом и пишете стихи на заказ? Стихи пишу с 6 лет. Сначала писала стихи для родителей, поздравляла их с праздниками. Потом знакомые родителей и друзья стали просить писать поздравления. Так я поняла, что на текстах можно заработать. Некоторые уже расплачивались символическими суммами. Но стихи на заказ я пишу как дополнительный заработок, в основном, я пишу коммерческие тексты. Где вы ищете заказы на стихи? Сначала я для пробы выставила стихи на биржах Текст.ру и Textsale и не прогадала — там они хорошо расходились. Это были стихотворения в формате sms. Например, «Я люблю тебя цветочек, без тебя ни мыслю дней, нежно я целую в щечку, напиши мне поскорей!». То есть, ни о какой высокой поэзии ни шло речи. Как горячие пирожки расходились стихи к датам. В мае — от выпускников учителям, 23 февраля — поздравления коллегам от женщин, 8 марта — поздравления от мужчин. А еще, такие стихи легко писать. Из каких еще сфер приходят заказчики? Несколько раз меня просили написать корпоративные гимны — переделать какую-то песню. Два года назад на «Толоке» я увидела обявление «Требуется копирайтер для написания текстов песен для роликов на радио». Я откликнулась, приложила примеры и предложила написать один текст из четырех строчек бесплатно. Меня взяли. Работа выглядит так: вам дают мотив песни, описание деятельности клиента и дополнительные пожелания. Вы придумываете текст под этот мотив. Потом его споет певец, и ролик пустят в эфир. Раньше этот формат рекламы считался провинциальным, но сейчас я вижу, что он снова востребован. Вспомните ролики OZON или Megafon, например. Думаю, это неплохо. Это отличный способ сделать так, чтобы слова «засели» у потребителя в голове, а реклама должна запоминаться. Особенно сейчас, когда покупателя сложно удивить. Как обычно выглядит ТЗ от таких заказчиков? Например, вот так: «Нужен текст для клиента «Светофор», они выбрали песню Глюкозы. Вот их старый ролик, вот информация, которая должна быть в тексте». Требование у заказчиков одно — чтобы все это ложилось на музыку и нравилось конечному клиенту. Срок сдачи в этот же день, но обычно уже через час у меня готовы 1-2 варианта. Как писать стихи так же быстро, как вы? В чем секрет? Хорошее настроение — залог успешного написания любого текста. Если его нет, то приходится, конечно, слегка себя заставить. Но не всегда получается. Например, у меня был заказ, который пришел, когда у меня умер свекр. Вот тогда я взяла паузу на три дня, потому что слушать веселую песню для ролика было невыносимо. А так, процесс состоит из этапов: 1. Слушаю песню для ролика. 2. Мысленно накоалываю слова из информационной части объявления. 3. Записываю мысли на бумаге. 4. Еще раз прослушиваю и формирую текст. Обычные стихи приходят внезапно. Чтобы их не упустить, я записываю идеи в «Избранное» в телеграме, голосовыми сообщениями. Если не записать — потом не вспомню. Никаких затратных процессов у меня нет, все будто приходит само. Как я понимаю, это ваш дополнительный заработок. А почему не сделать его основным? Стоимость заказов небольшая — 100 ₽ за одно четверостишие в поздравлении, 500 ₽ за одно четверостишие для рекламы. Но для меня это работа в удовольствие, делаю это не ради денег. Что можете посоветовать коллегам? Советую писать стихи на заказ тем, кто может писать легко и непринужденно. Если вы «рожаете» четверостишие весь день, то это работа не для вас. Заказы в сфере есть, но конкуренция большая, т.к. подобные стихи, как мне кажется, может писать каждый. Поэтому важно уметь презентовать себя, работать быстро, создавать несколько вариантов одного текста. Если вы хороший специалист, начнет работать «сарафанное радио», и заказы будут регулярными. -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Сарафанное радио на фрилансе — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/701120/ 2. Как написать статью о своем бизнесе на vc.ru и не опозориться. Гайд от выбора темы до срача в комментариях — статья на vc: vc.ru/marketi…ntariyah 3. Как писать email-рассылки: 7 шагов для создания хорошего письма — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/email-letters До завтра! -
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Контент-агентство «Сделаем» ведет полезный канал для авторов и редакторов — практически каждый день выходят полезные советы, которые помогают писать лучше и прокачиваться в копирайтинге: 👉 как делать эффективные тексты, которые выполняют задачи бизнеса 👉 редакторские приемчики, которые делают текст понятнее 👉 советы по работе с заказчиками, чтобы упростить рабочий процесс 👉 как находить интересные и денежные проекты Каждый пост — это не пересказанные в 100500 раз правила инфостиля, а практические советы, которые можно сразу брать и применять в своей работе. Копирайтерам с опытом будет особенно интересно и полезно. Подписывайтесь → @sdelaem_agency 
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Источник вдохновения для вашего контент-маркетинга: популярные форматы и 16 примеров от брендов — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/istochn…-brendov 2. Антиутопия: чем она может привлечь читателя — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://dzen.ru/a/Y3zzYCsz_kESfI6C Новость 💥 Авторы сообществ в «Одноклассниках» смогут монетизировать контент: https://rb.ru/news/content-monetization/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
3 совета как улучшить тексты от англоязычных экспертов в маркетинге Перевели советы из блога The Daily Egg о том, как писать тексты, которые увеличивают конверсию и повышают интерес читателей. Советы особенно полезны тем, кто пишет на английском 👇🏻 Замените скандальные заголовки конкретными, чтобы не терять конверсии. В большинстве статей о копирайтинге рекомендуют использовать заголовки в стиле «Космополитена»: «Уловка красоты за 4 доллара, которую нужно украсть у Рэйчел Билсон» или «Кто еще хочет узнать убийственные секреты продаж? Формулы заголовков». Но за годы чтения таких заголовков читатели перестают воспринимать их всерьез. К тому же, читатели не концентрируются на тексте так долго как раньше. На замену кричащим заголовкам Пип Ладжа предлагает три формулы: 1️⃣ Что это такое. Например, «Простой способ, чтобы купить дом или рефинансировать», «Матрасы, созданные, чтобы улучшить ваш сон» и «Платформа для ретаргетинга №1». 2️⃣ Что получает клиент. Например, «Меньше мучений. Больше прогулок на свежем воздухе», «Получите кредит, который вы заслужили» и «Общайся со своей аудиторией. Зарабатывай на жизнь любимым делом». 3️⃣ Чего можно достичь, пользуясь этим продуктом или услугой. Например, «Найди свой идеальный концерт в Атланте», «Расти благодаря силе Пандоры» и «Сделайте свой сайт лучше. Немедленно». Обращайтесь к эмоциям читателей, а не к логике. Как правило, эмоции побеждают прагматику, поэтому привлечь внимание читателя к тексту проще эмоциональными текстами. Чтобы разобраться, какие эмоции испытывает читатель, перед написанием текста ответьте на вопросы: ▪️ Что не дает читателю спать по ночам? ▪️ Чем он увлечен? ▪️ Чего боится больше всего? ▪️ Чего ваш читатель тайно желает, но никому об этом не скажет? ▪️ Как он принимает решения? Ответы на эти вопросы можно напрямую использовать в текстах. Например, самый большой страх читателя — оставить детей без наследства. Значит, в тексте можно так и написать: «Уроки по инвестициям для тех, кто хочет оставить детям достойное наследство». И не пришлось использовать «специальные» слова, восклицательные знаки и запугивать читателя. Пишите тексты для B2B компаний простым языком. B2B — business to business, то есть продажи «бизнеса для другого бизнеса». На таких сайтах часто пишут узкоспециализированные термины, используют сложные конструкции и стараются перенести фокус с преимуществ на технологические особенности. Например, рассказать, на какой технологии основано приложение, вместо того, чтобы показать, как оно ускоряет работу. Мартина Мерсер советует придерживаться для B2B сайтов тех же правил, что и для продаж напрямую клиентам: ✔️ Писать так, чтобы даже тот, кто никогда не слышал о продукте и услуге, понял, о чем речь. ✔️ Пояснять все сложные термины — объяснять их значение на примерах из мира читателя. #сборниксоветов