7 отличий копирайтера от журналиста После перехода журналистики в диджитал, разница между журналистикой и копирайтингом стала не такой очевидной. Но она все же есть. Разбираемся, что отличается в работе специалистов 👇🏻 1️⃣ О чем пишут. Журналист пишет о людях, событиях и явлениях. Копирайтер — о продуктах и услугах. 2️⃣ Как преподносят факты. Большинство журналистов следуют стандартам профессии и сообщают факты сухо и беспристранстно, показывают мнения противоположных сторон, не делают выводы за читателей. Копирайтеры говорят о фактах, которые вписываются в сферу компании заказчика и используют их в текстах как преимущества и доказательства привлекательных тезисов о продукте или услуге. 3️⃣ На что опираются. Журналист использует все виды фактуры: результаты научных исследований, комментарии экспертов и очевидцев, тексты законов и судебных дел. Копирайтер чаще опирается на маркетинговые исследования, комментарии экспертов и основателей компании, мнение покупателей и лидеров рынка. 4️⃣ Какие задачи ставят. Журналист — привлечь внимание к истории, вовлечь, развлечь, сформировать отношение или мнение. Копирайтер — то же самое + продать. 5️⃣ Какую ответственность несут. У журналиста социальная ответственность больше. От журналиста ждут, что он будет предоставлять читателю объективные факты и займет нейтральную позицию по отношению к событию. При этом, журналист сам выбирает, какие темы освещать, а какие нет. Копирайтер не поднимает общественно важные проблемы, а пишет для конкретной целевой аудитории. Его задача — не информировать, а создавать нужный образ компании в глазах читателя. 6️⃣ В каком стиле пишут. Для журналиста полезно выработать авторский стиль, чтобы вызвать и удержать интерес у читателей. Копирайтер адаптируется к стилю и тону коммуникации компании. Если в компании несколько копирайтеров, то пишет по стандартам так, чтобы текст одного копирайтера не отличался от другого. 7️⃣ На чьи интересы работает. Копирайтер работает на интересы компании, от которой получает зарплату или гонорар. Его задача — работать как партнер бизнеса и помогать генерировать больше прибыли. Журналист работает на интересы акционеров, основателей, спонсоров и рекламодателей. Его задача — выбирать такие события и факты, которые не конфликтуют с интересами тех, на чьи деньги работает издание. #ктоестьктовконтенте