Content Review. Страница 40
7302
@contentreview
Новости технологий и мобильной связи
-
Content Review
#утренняяреплика История с параллельным импортом смартфонов довольно любопытна не только с терминологической точки зрения. Хотя и это тоже интересно — потому как параллельность предполагает наличие как минимум двух линий. В отсутствие официальных линий поставок, очень трудно понять, чем чему именно параллелен такой импорт. Впрочем, понимание значения современных эвфемизмов такого типа требует постижения дзена и способности слышать хлопок одной ладони. Или, как сказали бы анонимные творцы современного новояза: временный негативный рост ускорения движения не имеющей аналогов ладони. Но если оставить в стороне шутки, то как и раньше, самым значимым для потребителя параметром таких товаров была и остаётся цена. И разброс цен на официально и неофициально ввезённую продукцию некоторых брендов всегда был довольно значительным. Одним из самых заметных примеров такого расхождения являются айфоны, которые одно время было выгодно возить чемоданами из США или Гонконга. И оставалось бы выгодным, если бы не некоторые усилия таможни, которая предпринимала немалые усилия чтобы прикрыть поток поставляемой таким образом электроники. Потому как слишком велика была разница между ценой официально продаваемых в РФ смартфонов и ценой аппаратов в некоторых юрисдикциях. Причин тому множество: это и налоговая система РФ, и политика самой Эппл, которая всегда крайне агрессивно страховала свои валютные риски. Так или иначе, этот ценовой разброс существовал с момента появления на рынке официальных айфонов. Но сейчас по какой-то причине он вызвал удивление у журналистов «Известий» которые даже направили запрос в Минпромторг и ФАС с просьбой сообщить, знают ли в ведомствах о таком разбросе цен между параллельными и «серыми» поставками и планируют ли предпринять какие-либо меры. Из публикации сложно понять, каких мер ожидают авторы такого запроса. То, что у теперь уже бывших официальных дилеров устройства стоят примерно на 30-40% дороже, чем «серые» для рынка вполне привычно, такая картина наблюдается много лет подряд. Чем объясняется сейчас такая цена — вряд ли тут есть единственный определяющий фактор. Более чем вероятно, что у разных рилейлеров разные ситуации. Кто-то попросту жадничает, надеясь заработать в условиях ограниченных поставок, кто-то купил товар в феврале и не хочет фиксировать убытки. Разумеется, сами продавцы утверждают, что высокие цены у них исключительно потому, что они очень честные, платят все налоги и предоставляют невероятного уровня сервис. Ну, как говорится, одно не исключает другое. В любом случае, сейчас нет большого смысла детально копаться в экономике крупных ритейлеров. Тем более, что некоторые поставщики уже требуют преследовать медиа за раскрытие каналов поставок. Настоящей загадкой является что именно так возмутило «Известия». Цены выше рынка у того или иного продавца не являются чем-то, на что вообще стоит реагировать. При наличии свободной конкуренции вряд ли вообще можно применять прилагательное «завышенные» по отношению к ценам. Но вот вмешательство в процессы ценообразования на таком рынке никогда не приводит к снижению цен. Ну или приводит, но тогда куда-то пропадает товар, а потом откуда-то возникает черный рынок с соответствующими ценами. В условиях необратимой «структурной трансформации» рынка, лучшее что можно сделать — это создать условия для снижения трансакционных издержек, уменьшить административное и фискальное давление. Насколько такие меры сейчас возможны и способно ли правительство их реализовывать — это тема отдельного и непростого разговора. Потому что никто не знает каким будет рынок хотя бы через полгода. А следовательно и непонятно, как формулировать правила и требования к его участникам. То есть нет никакого смысла писать жалобы на разброс цен — как раз его наличие означает, что рынок работает, ценовая конкуренция существует и это, пожалуй, одна из немногих хороших новостей. -
Content Review
В Англии установили базовую станцию, работающую от энергии ветра и солнца. Если эксперимент удастся, такие будут использовать для расширение покрытия в труднодоступных (то есть невыгодных оператору) локациях: https://crvw.ru/d270lS На бумаге все выглядит круто. Энергию будут генерировать турбины (способные, как утверждается, генерировать ее даже при слабом ветре) и солнечные батареи. Но хватит ли этой энергии (накапливаться будет в аккумуляторах) для постоянной работы базовой станции – вопрос открытый. Она все-таки стандарта LTE, что накладывает немного иные требования к энергопотреблению. Помнится бывали мы на одной локации в тайге, где для питания базовой станции использовали ветряк. Но там станция вещала GSM, да и служила скорее как аварийная, а не как базовая станция для населенного пункта. А тут предполагается устанавливать такие вышки вблизи не самых доходных поселений. Ну а что – и экологию поддерживают (модно), и деньги экономят (выгодно). А будет там у селян связь или нет – это уже не так важно. -
Content Review
Горит склад Ozon на Новорижском шоссе Сообщают, что страховая выплата - 17 миллиардов рублей. Очень интересно 
-
Реклама
-
Content Review
В прошлом месяце МегаФон запустил рекламную кампанию со слоганом «Подключайся к оператору №1». Это не могло не подорвать пятые точки в МТС, хотя сам МТС годами эксплуатирует превосходные степени в своей маркетинговой коммуникации. Мы настолько стары, что помним и тариф «Первый» (ведь как удобно – во всех коммуникациях можно использовать «МТС первый», пропуская слово «тариф»), и ежемесячные пресс-релизы с информацией о том, сколько там у МТС абонентов с неизменным тезисом «МТС – лидер российского рынка». Но что позволено МТС – не позволено больше никому. Видимо так решили в компании и немедленно накатали жалобу в ФАС. Мол, смотрите, МегаФон негодяи, нельзя так себя рекламировать. Есть мнение, что в ФАС поржали и пообещали разобраться. Хотя разбираться там особо не в чем, коллеги из «Ведомостей» уже все разложили по полочкам – МегаФон в своем праве, подтверждение слогану и соответствующая бумажка имеется. С бумажками тема особенная. Для того, чтобы использовать в рекламе и маркетинге слова «первый», «лучший», «самый» всегда требуется обоснование. Лучшим обоснованием является заключение сторонней организации, исследование и проч. Иногда такие исследования появляются сами по себе, и их результаты используются в коммуникации. Например, Минцифры очень любило говорить о том, что у нас в стране один из самых доступных в мире тариф на мобильный интернет (то, что на нас не ссылались – мы не в обиде). А иногда такие исследования появляются аккурат под рекламную кампанию. Мы никогда не занимались продажей «печати», но есть коллеги посговорчивее. Но в данном случае МегаФон ссылается на данные Ookla. К Speedtest много вопросов, но все же странно обвинять их в потакании кому-то особенному. Особенно сейчас (компания то американская). Особенно с учетом того, что Ookla уже признавала МТС лидером, только очень, очень давно. Если честно, то мы удивлены и расстроены. МТС действительно был серьезным игроком рынка, задававшим тренды и направления, смело вступавшим в битву за долю и внедрявшим самые смелые концепции. А что теперь? Амбарные замки по 21 тысяче рублей? Покупка электросамокатов? Торговля подгузниками? А дальше что? Открытие птицефермы с целью наладить производство яиц в промышленных масштабах? По-настоящему сильный игрок получив оплеуху не бежит жаловаться трудовику. Он встает и дает равный бой. Но, похоже, яиц в МТС не осталось. Ну кроме одного, на логотипе. 
-
Content Review
Только вчера мы разбирали новость о лишении 400 компаний статуса резидента реестра аккредитованных IT-компаний, и вот Минцифры публикует обновленные критерии для включения в этот реестр: https://crvw.ru/QzN2qR Во-первых, на включение в реестр и, соответственно, льготы не смогут претендовать госкомпании (а так же с участием государства более 50% капитала), банки, кредитные и страховые организации, телеком-компании, государственные и муниципальные учреждения, а также компании из списка из распоряжения правительства №91-р. Во-вторых, выручка компании непосредственно от IT-деятельности должна быть не менее 30%, причем компаниям потребуется вести раздельный учет доходов. Плюс 80% сотрудников компании должны будут получать зарплату не ниже средней по стране (а это проблематично, ибо уровень доходов в регионах крайне неоднороден). В-третьих, на включение в реестр смогут претендовать стартапы, но только те, что начали деятельность как юрлицо минимум три года назад (отличный стартап, да) и предъявить разрабатываемый проект в области IT и статус его реализации. Вишенкой на торте является ретроактивность новых требований, то есть реестр будут чистить с учетом новых правил. А значит вчерашние четыре сотни компаний, лишившиеся льгот, только начало. Мы продолжаем стоять на том, что надо жестко разделять финансовые льготы и мотивационные меры по удержанию IT-специалистов в стране. Этим летом мы отсняли немало роликов с IT-компаниями и каждого гостя спрашивали – как вам меры поддержки. Практически все говорили о том, что финансовые меры – мимо, ибо если компания норм, то она и сейчас норм, проблем с финансами – как минимум у наших гостей – не было. Другое дело – отсрочка от армии, которая стала тем самым вундерваффе для удержания напуганных специалистов в стране. Так почему бы не отделить оную меру в отдельный трек? Почему не разработать четкий список критериев «ценного специалиста», и предоставить им возможность самостоятельно оформлять отсрочку? Или кому-то кажется, что работая вот в этой компании специалист ценен, а как только переходит в другую, неправильную с точки зрения критериев Минцифры, то уже не ценен? Понятно, что это утопия. Равно как понятно, что Минцифры сейчас шаг за шагом будет сдавать индустрию, ограничивая все ранее анонсированные льготы и инициативы. А уже как это будет делаться, каким фиговым листочком прикрываться – не так уж и важно. Самое страшное – это утрата доверия. В следующий раз уже никто не будет верить никаким обещаниям и придерживаться принципа «спасение утопающих дело рук самих утопающих» -
Content Review
МТС нашел золотую жилу. Это амбарные навесные замки. МТС их собирается продать на 400 миллиардов рублей (мы не шутим, именно такие цифры называет источник Ведомостей). Напомним, что выручка МТС за 2021 год составила 534 миллиарда, а тут 400 миллиардов на одних амбарных замках. Красота же? Статья Ведомостей под замком (какая ирония), поэтому кратко перескажем суть. МТС разработал навесной антивандальный замок с модулем NB-IoT. Вешаешь такой замок на свой деревенский сортир и все, можешь быть уверен – никто без твоего разрешения, которое выдается через платформу МТС, не прорвется к благам цивилизации. Стоит один такой замок 21 тысячу рублей, а продать таковых компания намерена 20 миллионов. Отсюда и 400 миллиардов рублей. Нам все чаще кажется, что в МТС кто-то сошел с ума. Иначе объяснить всю эту дичь невозможно. Просто гипотетически представьте – вот у вас выбор, купить замок за 500 рублей или за 21 тысячу рублей. При этом срезаются они одинаково. Ну кто в здравом уме будет тратить такие деньги? Традиционно смешной является аргументация. Мол, предназначены такие замки для аграрного сектора, в котором много кладов, амбаров и зернохранилищ. Мы прям видим, как бедные аграрии, у которых каждая копейка на счету (и которые в той же статье указывают, что зернохранилища никто не запирает ибо воруют зерно не там, а при перевозке) бегут покупать чудо-замки по 21 тысяче рублей. Интересно, а МТС пресс-релиз об этом чуде выпустит или как с тарифом «МТС Доступ», в котором «абонент получит столько, сколько ему будет достаточно за фиксированную плату за подписку и без каких-либо доплат» спустит все на тормозах? 
-
Content Review
GS Group представила новую тв-приставку B529L. Она предназначена для абонентов спутникового телевидения (кроме Триколора их никто, вроде как, не использует), но имеет Wi-Fi-модуль и собственные OTT-сервисы на платформе StingrayTV: https://crvw.ru/FSOwHr GS Group – один из немногих производителей микроэлектроники в России, чей производственный цикл с определенным допущением можно назвать полным. Вот и в приставке используется собственный процессор ALi, платформа то же своя, производится все под Калининградом. Но дьявол как обычно прячется в деталях. Вот пишут в пресс-релизе, что приставка поддерживает Bluetooth, а в конце текста стыдливо говорят в сноске, что «функция Bluetooth доступна в будущих версиях ПО приемника при подключении USB Bluetooth-донгла». То есть поддержка будет на уровне софта, а сам Bluetooth извольте подключать отдельно. Ну а о том, что это за StingrayTV и что может эта приставка мы уже подробно разбирали в ролике про предыдущую модель. За это время вряд ли что-то изменилось. Представить, что кто-то по собственной воле будет покупать этот ужас (бедные абоненты Триколора не в счет) невозможно. Такая вот импортозаместительная дихотомия. Радуемся тому, что могут производить. Ужасаемся тому, что произвели. -
Content Review
Минцифры проредило список аккредитованных IT-компаний, льгот лишилось 32 банка, 12 страховых компаний и прочие компании, чья принадлежность к IT определялась лишь наличием профильного ОКВЭД: https://crvw.ru/M7nKuq Коллеги из Нецифровой экономики порадовались, что порочную логику, когда «в любом ООО «Рога и копыта» сейчас есть хотя бы один захудалый айтишник», удалось переломить. Коллеги из Телекоммуналки добавили деталей, в частности, отметили, что из реестра удалили Почту России, но «ИТ-дочки телекома чистка не задела». В сообщении министерства отмечается, что с 1 августа подача заявления на включение в реестр (и доступ ко льготам) приостановлена, ибо в соответствии с поправкам в Налоговый кодекс должен быть принят новый порядок аккредитации. Мы, кстати, совершенно не спорим – прежний порядок аккредитации принимался в авральном режиме и по сути исповедовал политику открытых дверей. Однако довольно быстро стало понятным, что бюджет такого количества льготников попросту не потянет. Хотя нам кажется, что куда более весомым было мнение Минобороны. Ибо Минцифры удалось то, чего и представить было невозможно – отсрочки от призыва для IT-специалистов. Думаем, на рынке уже ни для кого не секрет, что генералы оказались не готовы к тому, что Минцифре удалось согласовать отсрочку для огромного количества вкусных для армии кадров. Так что одновременное исключение из реестра 400 компаний (довольно крупных) и остановку приема заявок на включение в реестр 1 августа «до нового порядка» начинает играть совершенно иными красками. Многие исключенные из реестра компании пылесосом прошлись по рынку и захантили IT-специалистов, справедливо обещая им отсрочку от армии. Что теперь с ними будет – неведомо, может переведут в другие подразделения, которые включены в реестр как отдельные юрлица, может, на рынке появится довольно много специалистов, которые в обмен на отсрочку вполне могут пойти на снижение финансовых ожиданий. Очень интересно будет посмотреть на новый порядок аккредитации. Есть мнение, что больше никакой халявы и либерализма не будет, помимо ОКВЭД и доказательств, что компания действительно занимается разработкой IT-продуктов, а не просто перепродает коды активации MS Office, потребуется намного больше. -
Content Review
Яндекс показал работающие прототипы новых роботов для складов Яндекс.Маркета и Яндекс.Лавки. Оба робота спроектированы и собраны усилиями команд Маркета и Лавки, работают на собственном программном обеспечении Яндекса: https://crvw.ru/ThgE2R Совсем недавно мы писали о том, что в Калуге готовят к запуску производство аналогичных роботов на базе «Калугаприбор» под эгидой «Ростеха». Читатели недоумевали: «с каких пор то, что 50 лет назад делалось на станциях юных техников, стало инновациями?». Нам же кажется, что создавать свое всегда лучше и дальновиднее, чем покупать готовое решение. Кто может гарантировать, что закупленные роботы в один прекрасный день не перестанут работать на складе и не, построившись в шеренгу, укатят в сторону своего производителя? Вернемся к роботам Яндекса. Первый – прототип, предназначен для перемещения товаров в пределах склада Лавки. Предполагается, что получив информацию о заказе, робот соберет с полок нужные товары и привезет их сотруднику склада. Второй – уже работает в логистическом комплексе Маркета в Софьине, он отвечает за инвентаризацию складских остатков: сканирует QR-коды крупногабаритных товаров и заносит данные в систему учета, у робота есть мачта высотой 12 метров для поднимания камеры на нужных ярус. Робот оснащён лидаром, ультразвуковыми сенсорами и камерами. Посмотреть, как работают роботы, можно в коротком ролике в нашем Дзене. -
Content Review
Минцифры отчиталось о первых результатах внедрение Fan ID на футбольных матчах российского чемпионата. Проект, вызвавший протест фанатского движения, заработал в пяти городах – Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Самаре и Сочи. Совокупно пять матчей посетили чуть больше 40 тысяч человек: https://crvw.ru/5uKrp7 Эффект от Fan ID легко проследить, достаточно взять среднюю посещаемость команд в прошлом году и посещаемость 3 тура РПЛ сезона 2022 года: - ФК «Урал» (Екатеринбург) - 2997 человека (при средней 5139) - ФК «Сочи» (Сочи) - 3772 человека (при средней 4410) - ФК «Пари НН» (Нижний Новгород) - 11847 человек (при средней 6260) - ФК «Крылья Советов» (Самара) - 10159 человек (при средней 7206) - ФК «Ростов» (Ростов-на-Дону) - 5313 человек (при средней 9935) Fan ID – система идентификации посетителя футбольного матча, впервые в России была опробована на Чемпионате мира по футболу 2018-го года. Фанатские движения – у крупных клубов именно они составляют основную аудиторию домашних матчей – объявили о бойкоте Fan ID и, как следствие, посещение домашних и иных матчей, где для посещения будет требоваться оформление Fan ID. Главная претензия к Fan ID заключается в отсутствии прозрачности в отказе выдачи или блокировки, большинство тех, кто сталкивался с блокировкой Fan ID так и не смогли его восстановить. Футбольное сообщество воспринимает «Карту болельщика» как репрессивный механизм. Дополнительным барьером является требование получать Fan ID лично в МФЦ даже при дистанционном оформлении. Минцифры сообщает, что в указанных городах перед стадионами были развернуты временные МФЦ. От себя добавим, что ситуация не столь однозначная. С одной стороны мы в редакции удручены тем, что теперь надо что-то там оформлять ради посещения матча. Из импульсивного мероприятия посещение футбола превращается в квест похожий на посещение ЧМ или Олимпиады. Откровенно говоря, РПЛ того не стоит. С другой стороны, в относительно недавнем московском дерби на стадионе ЦСКА совершенно случайно выключилось видеонаблюдение. И совершенно случайно именно в этот момент начались стычки на стадионе. Виновных ЦСКА не нашел. Хотя очевидно, что случайностей на спортивном объекте во время проведение спортивного мероприятия с повышенным риском возникновения беспорядков на трибунах не бывает. Однако клуб принял решение никого не наказывать. Ни того, кто отключил видеонаблюдение. Ни тех, кто начал беспорядки. По замыслу, Fan ID позволит идентифицировать людей без всякого видеонаблюдения, но есть подозрение, что идентифицировать будет попросту некого. -
Content Review
Для тех, кто предпочитает текст и аудио, выложили соответствующие версии "Истории Rovio до Angry Birds". 📖 Сайт, VK, Дзен 📻 iTunes, VK, Google Podcast, Яндекс.Музыка -
Content Review
МТС решил закосплеить Билайн и запустил шоу с блогерами «Вписка за подписку». На экране несменные Ивлеева и Джарахов, которые уже освоили в прошлом пару миллионов долларов, впарив Билайну телешоу «Можно все», в котором они в режиме реалити-шоу растили новых видеоблогеров. В этот раз состав усилен Егором Шипом и Даней Милохиным, а само шоу будет выходить в VK: https://crvw.ru/s59AcM Никакой практической ценности подобные проекты не имеют. Как и в случае с Билайном, тут скорее идет речь о поддержке Ивлеевой, Джарахова и их друзей – монетизацию отключили, интеграций немного, востребованность падает, подписчики взрослеют, поддерживать прежний образ жизни становится сложнее. А тут – накатанная схема, мол, давайте снимать шоу типа как мы растим новых блогеров. А чтобы не было так палевно, запустим его на VK, где можно закупить кучу просмотров. А то «Можно все» выходило на телеканале Ю, который и тогда никто не смотрел, а сегодня и подавно. Немедленно вспоминается как в далеком прошлом МТС запустил на НТВ шоу «Игра», его вел Рома Зверь, а участники занимались… Если честно, никто не помнит, чем они занимались, равно как никто не помнит то шоу, на которое было потрачен не один миллион долларов. Но с другой стороны – кто мы такие, чтобы указывать, на что МТС должен тратить деньги? Если не МТС, то кто поддержит этих стремительно стареющих кумиров молодежи? -
Content Review
Билайн запустил голосовых помощников-секретарей. В лучших традициях Сбера, оных сразу несколько, но что самое забавное, каждый из пяти помощников мало того, что платный, так еще и с разной абонентской платой – от 60 до 300 рублей в месяц: https://crvw.ru/hda5t9 По набору функций голосовой секретарь Билайна не отличается ни от Олега, ни от Евы. Предполагается, что в случае звонка от спамеров или мошенников, звонок будет сразу переключаться на голосового секретаря, а тот уже поговорит и пришлет в Telegram расшифровку состоявшейся беседы. Оператор утверждает, что в отличие от «других» его голосовой секретарь обладает некоей чуткостью и тактом, якобы Олег над мошенниками издевается, а у Билайна голосовые помощники вежливые и участливые. Особенно смешно выглядит отсылка к некоей «юридической точке зрения», как будто посылать куда подальше «службу безопасности сбербанка» опасно. А ну как сидельцы подадут в суд за оскорбление. Что касается странной абонентской платы, то тут ничего удивительного. Just AI – это проект выходцев из i-Free, довольно крупного в прошлом контент-провайдера. Отсюда и странное стремление назначать цену не столько за продукт, сколько за какие-то мифические элементы персонализации. Вы же помните – рингтоны, рингбэктоны, все они стоили по-разному. Если с голосом персонажа «Смешариков» это еще как-то оправдано – лицензионные отчисления, все дела – то с синтезированными голосами желание брать какие-то разные деньги за одно и то же выглядит странным. Эдакое эхо нулевых. А вы будете подключать голосового секретаря Билайна? Или уже пользуетесь Олегом? А может, не к ночи будет помянут, Марвина используете? Напишите в комментариях, очень интересно. -
Content Review
МегаФон поменял SAP на Neon, разработанная Nexign платформа заменит SAP SuccessFactors, оператор оценивает экономию в десятки миллионов рублей ежегодно, а рост эффективности работы – в 30 процентов: https://crvw.ru/UPTIwC Вполне логично, что после известных событий полагаться на SAP не стоило, и хоть компания держалась довольно долго, но все равно ушла с российского рынка. МегаФон же начал миграцию на Neon еще в апреле, что позволило пройти этот сложный путь без особых проблем. К тому же Nexign принадлежит ИКС Холдингу, который, так же, как и МегаФон, входит в USM. Так что деньги из семьи не уходят, что в текущих реалиях немаловажно. Платформа Neon создавалась как внутренний портах Nexign, изначально разработчики использовали мультисервисный подход, что обеспечивало масштабируемость и легкость доработки платформы. Неудивительно, что сейчас Nexign вывела Neon в полноценный коммерческий продукт, а внедрение его в МегаФоне лишь подчеркивает его способность заменить решения такого гиганта, как SAP. -
Content Review
Tele2 запартнерился со «Спартаком», абоненты оператора могут повысить свой статус болельщика и получить бесплатный кофе на стадионе: https://crvw.ru/VoApHF Чтобы получить максимальный статус болельщика необходимо зайти в программу лояльности Tele2 «Больше» и получить промокод, который после этого нужно ввести в разделе «Денарии» в личном кабинете болельщика «Спартака». Статус «Спартак» дает возможность приоритетной покупки билетов на домашние матчи, 14% кэшбек баллами с возможностью оплатить ими в будущем билеты или покупки в интернет-магазине, а также бесплатный кофе на стадионе (для этого нужно активировать отдельный промокод в программе «Больше»). Довольно интересное партнерство, не очень понятно, что это дает самому оператору (ну, кроме лояльности, которая обычно не зависит от подобных акций). Но абонентам Tele2 это неплохой бонус. Особенно с учетом устоявшегося стереотипа о том, что боление за «Спартак» - это дорога полная боли и разочарований. -
Реклама
-
Content Review
Над этим роликом пришлось изрядно потрудится, но оно того стоило История Rovio до Angry Birds История студии разработчиков Rovio началась задолго до создания игры Angry Birds, которая в конечном счете принесла финнам всемирную славу. В этом видео мы вспоминаем основные этапы развития Rovio, игры, которые выходили еще для кнопочных телефонов и пытаемся разобраться как этим молодым разработчикам удалось подсадить весь мир на «злых птичек» Смотреть: YouTube ВКонтакте Дзен Rutube -
Content Review
Уже несколько лет деловые СМИ соревнуются в том, кто бодрее и веселее напишет про какое-то там ужасное падение спроса на смартфоны, дефицит, ценовые качели и как это все связано с параллельным импортом. Считаем необходимым внести некоторую ясность в этой истории. Первое – про дефицит, о котором говорят то дистрибьюторы, то ритейл, то какие-то обеспокоенные граждане. С этим проще всего. Как сказал наш главред в комментарии «Ведомостям»: «дефицит, напомню, это когда деньги есть, а товаров нет. Когда товары есть, а денег нет – это нищета». Добавить к этому нечего. Сегодня в любой точке России можно купить любой смартфон. Были бы деньги, а их количество зависит от того, как быстро вы хотите получить желаемое. Чем больше готовы ждать, тем дешевле вам обойдется вожделенное устройство. Второе – про падение спроса. Не скроем, что с февраля мы наблюдаем удивительную картину: потребитель как морок сбросил с себя маркетинговое одеяло, которым его окутывали производители. Оказалось, что смартфоны двух и трехлетней давности отлично работают, а если заменить в них батарею (что стоит копейки в сравнении со стоимостью нового смартфона) так вообще не отличишь от нового. К импульсным покупкам потребитель стал относиться с осторожностью, а параллельный импорт требует серьезной мозговой активности, о чем ниже. Третье – про то, что в крупных городах России смартфоны купить можно, но с ожиданием в несколько дней, а вот в Москве полки ломятся. Тут следует понимать, что в условиях, когда логистические цепочки поставок стали похожи на лабиринт Минотавра (в роли которого выступают санкции), курсы валют устанавливаются примерно по той же логике, по которой астрологи в HM&M объявляли неделю, да еще и когда потребитель внезапно стал включать мозг и перестал верить продавцам-консультантам в B&S-магазинах, держать кучу складов для быстрого пополнения полок в какой-нибудь Воркуте стало слишком дорого и бессмысленно. Интернет-продавцам же не требуются большие склады, оборот у них происходит гораздо быстрее, а потому и цены более гибкие. В отличие от ритейла, который умудряется до сих пор держать цены на таком уровне, как будто им что-то про курс доллара на ухо нашептывает старик Байден. Наконец, про параллельный импорт. Тот факт, что его официально разрешили, не отменяет того, что он в нашей стране существовал все эти годы. Просто назывался он «серыми поставками», «контрабандой» и прочими нелицеприятными терминами. С подачи официальных дистрибьюторов с ним боролись, но, как вы знаете, «официалы» обиделись и ушли, а потому по большому счету все дистрибьюторы занимаются параллельным импортом. Просто потому, что другого нет. И в связи с этим к ценообразованию отдельных ритейлеров у потребителей возникают резонные вопросы. Но мы об этом уже писали, повторяться нет смысла. Закругляя, как только вам на глаза попадает информация о том, что в России упали какие-то продажи, спрос, потенция или моральный дух – ищите, кому выгодно пускать эту волну. Не секрет, что маркетологам, поставщикам и ритейлу очень хочется повторить историю с зимой 2014 года, когда с помощью грамотного посева слухов ритейл смог спровоцировать потребительскую панику. Люди покупали по шесть телевизоров, холодильники, все, до чего могли дотянуться. Вынесли абсолютно все склады под ноль. Что позволило ритейлу и всей продуктовой цепочке перевыполнить план и искупаться в деньгах. Кому-то очень хочется повторить. Но население прекрасно помнит, как потом годами пыталось сбагрить те самые закупленные телевизоры. Некоторым удалось, у других теперь телевизоры везде – в комнатах, на кухне, даче. Разве что в туалете нет (но это не точно). Включайте критическое мышление и ищите кому выгодно провоцировать панику. Ну, кроме медиа, многие из которых до сих пор уверены, что трафик не пахнет. -
Content Review
#утренняярепликасозвуком Слушайте подкасты Content-Review.com на платформах iTunes, VK, Spotify, Google Podcast, Яндекс.Музыка или используйте наш RSS-поток: content-review.com/itunes-feed.xml