ADPASS, страница 20, все посты канала

ADPASS

Секрет активности в соцсетях Ritter Sport — невнимательность подписчиков 🍜 Вам шоколадку со вкусом кузнечика, пива или традиционной кухней аватаров? Такие варианты бренд предложил своим потребителям. Бренд Ritter Sport увеличивает вовлеченность подписчиков в Instagram* периодической публикацией шуточных анонсов новых странных вкусов. Негатива бренд получает сполна. Каждый раз потребители продукции Ritter Sport возмущаются в комментариях, принимая новость за чистую монету. Компания не упускает и громкие инфоповоды, как, например, с фильмом «Аватар» — с премьерой потребителям предложили шоколадку со вкусом далеких миров, глубоких океанов и бесконечных приключений. *продукт компании Meta (запрещена в РФ) #ADPASS

ADPASS

Для тех, кто привык делать то, что душа пожелает Станьте Эдпассологом и познайте возможности совершенно безвозмездного продвижения своей компании. #ADPASS

ADPASS

Наш дайджест, конечно, не нейросеть, но на кое-какие вопросы отвечает отлично 👨‍💻 → Манипуляции дизайном: прайминг → ChatGPT берут на работу в BuzzFeed → Кто такой арт-директор и как им стать → Как рекламировать сайт в VK Реклама → Антикризисный подход к потребителю в 2023 году → Реанимация веб-проекта: идеи для пивота стартапа → Shapchat расплатится за просмотр рекламы линзами → Три тренда мобильных приложений в e-com в 2023 году #Digest_ADPASS

ADPASS

Персонально, безопасно, быстро: антикризисный подход к потребителю в 2023 году Salesforce, один из лидирующих мировых поставщиков SaaS-решений для бизнеса, выяснил, как брендам в условиях экономической неопределенности 2023 года сохранить клиентов 👇🏼 По данным исследования компании, 81% респондентов будут пересматривать свои траты в течение следующих 12 месяцев в целом. 80% участников опроса собираются выбрать более экономичную модель потребления. Наибольшему риску подвергается ритейл. 79% опрошенных рассказали, что в 2023 году они планируют изменить свои расходы на розничные товары. Траты на путешествия и развлечения хотят изменить 77% и 70% соответственно. Как тогда продавать людям, когда они включили сберегательный режим? Респонденты сами ответили на этот вопрос. Они надеются, что бренды будут использовать их данные для предложения более релевантных продуктов. Основные запросы потребителей — быстрый сервис, персонализированные предложения и безопасное хранении их данных. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Знакомо, когда после просмотра фильма ужасов всё вокруг становится более пугающим? Так происходит, потому что вы оказываетесь под праймингом 👁‍🗨 Прайминг — установка мозга принимать решения на основе ранее полученной информации, как правило, бессознательно. Такую когнитивную установку полезно использовать в бизнесе. С помощью неё можно подготовить клиента или аудиторию к нужному решению. Для этого стоит предоставить подходящую информацию или создать соответствующую атмосферу. Например, насмотренность клиента приводит его к бессознательным решениям и сильно сужает их спектр. Заказчик просит разработать айдентинку для его бренда и говорит: «Сделайте как у Apple». Но у вас большой опыт и вы понимаете, что клиенту можно предложить более подходящие варианты дизайна. Тогда влияние насмотренности заказчика можно уменьшить, собрав свою базу референсов и обсудив их с клиентом. ICU рассказали, как ещё дизайнерам использовать прайминг и разобрали кейс по разработке концепта для магазина одежды в материале. #Блог_ICU

ADPASS

ChatGPT берут на работу в BuzzFeed 🤝 До этого медиахолдинг сократил новостников и 12% живых сотрудников. Платформа BuzzFeed снова заявила о себе, как об убийце традиционных СМИ. Гибридное медиа, ориентированное на развлекательные форматы и фактически придумавшее нативную рекламу, собирается возглавить информационную ИИ-революцию. Оно начинает использовать технологию OpenAI (ChatGPT) для создания персонализированного контента, возможно, рекламных роликов для пользователей. Креативную часть машине пока не отдадут: за творчество будут отвечать собственные авторы BuzzFeed и приглашенные звезды. Акции BuzzFeed вчера весь день скакали вверх, потому что еще стало известно о 10-миллионной сделке с Meta Platforms, которой авторы BuzzFeed помогают бороться с TikTok. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Из раба на плантациях в Темнокожую принцессу 🚗 Такую трансформацию ждет одного из самых популярных аттракционов Диснейленда — аква-горки Splash Mountain. Руководство парка в Орландо решило закрыть горку из-за романтизации расизма, которую нашли в прототипе, в мультике «Песня Юга». По сюжету главный повествователь сказок дядюшка Римус — порабощенный афроамериканец. Но дело даже не в этом, а в том, что он благодарит своих хозяев. Хотя на самом аттракционе изображены нейтральные персонажи, и самого Римуса там нет, отсылка к мультику владельцев парка напрягает. Раньше почему-то нет — с 1989 года до 2020 года аттракцион не трогали. Теперь реконструкция горки должна подарить посетителям новый сюжет: основой для новой концепции станет мультфильм «Принцесса и лягушка» 2009 года, в котором появляется первая темнокожая принцесса Диснея Тиана. Поклонники аттракциона после новости о закрытии стали выставлять на продажу в Интернете банки и пакеты с водой «под соусом», что это взято из водной горки. Похожая странная ситуативка встречается и в России — на «Авито». #ADPASS

ADPASS

😶‍🌫️ Expecto patronum — и в онлайн-кинотеатрах ни «Гарри Поттера», ни «Фантастических тварей» У россиян осталось всего 5 дней на просмотр пока ещё лицензированных серий «Гарри Поттера» и «Фантастических тварей». С 1 февраля фильмы исчезнут из «Кинопоиска» и «Окко». Лицензии на показ, которые «Амедиатека» получила от киностудии Warner Bros, заканчиваются 31 января. Новых соглашений не предвидится — Warner Bros остановила релизы и лицензирование проектов в России в 2022 году. #ADPASS

ADPASS

Если вы ещё не катались на сноуборде этой зимой, предлагаем вам для разминки склон из материалов 🏂 → Как рекламировать сайт в VK Реклама → Как создать сайт с личными кабинетами → Как спрогнозировать год в век неопределенности → Разработка имиджевого сайта для производителя ПО → Страна заходящего гламура: как миллениалы топят экономику Кореи → Россияне возвращаются в спорт: продажи фитнес-клубов выросли в январе → Google разрешил использовать сторонние ресурсы на индийских Android-устройствах → Лучшие по ивентам: РАМУ и REMA опубликовали результаты нового рейтинга российских event-агентств #Digest_ADPASS

ADPASS

ЛДПР борется с самолечением, лишая СМИ прибыли от рекламы, а фармотрасль — перспектив импортозамещения Партия ЛДПР в очередной раз пытается ограничить рекламу безрецептурных фармпрепаратов. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» внесла группа либерально-демократических депутатов и сенаторов. Предложено оставить рекламу таких лекарств только в эфире специализированных телеканалов и радиопрограмм с участием медиков и фармацевтов. Авторы закона уверяют, что заботятся о здоровье россиян, которые предпочитают самолечение визиту к врачу. По мнению экспертов, принятие закона провалит программы по импортозамещению в фармотрасли, а отечественные СМИ лишатся рекламных бюджетов в размере 44 млрд рублей. Подробнее про законопроект — в материале. #TOP_ADPASS

ADPASS

MONEYтизация ТВ 2023 📺 21 февраля Национальная ассоциация телерадиовещателей проведёт семинар для топ-менеджеров региональных и тематических телерадиокомпаний в рамках проекта «Академия НАТ». Мероприятие «MONEYтизация ТВ 2023» будет посвящено как традиционным источникам дохода, так и альтернативным. Одним из спикеров семинара станет Валентин Смоляков, первый вице-президент, исполнительный директор АКАР, и выступит с темой «Рекламный рынок: бренды, потребители, коммуникации». Больше подробностей: https://adpass.ru/o83i #Блог_НАТ

ADPASS

Лучшие по ивентам: РАМУ и REMA опубликовали результаты нового рейтинга российских event-агентств 🧐 В него вошли 37 компаний, продемонстрировавших высокую устойчивость бизнеса в сегменте событийного маркетинга. Лидерами рейтинга ESR стали ARK Group, The Diversity Group, Beetl, WORLDS и TVIN. В основу системы подсчета результатов Event Services Rating положена уже проверенная и одобренная индустрией методология Digital Non-Media Rating АКАР. Рейтинг формировался по двум блокам показателей: «Бизнес» и «Экспертиза». Его можно использовать в качестве индустриального ориентира при выборе партнера на рынке ивент услуг. С полным списком и деталями методологии можно ознакомиться в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

💬 Алексей Парфун, вице-президент АКАР и CEO Agenda Media Group «На созданный генеративным ИИ контент к 2025 году будет приходиться около 10% всего объема новых данных, и это колоссальная цифра для нашего мира с его потоками разнообразных данных. К этому времени бизнес сэкономит миллионы долларов на съемках и правках рекламных роликов с современными актерами и легендами из прошлого. Альберт Эйнштейн может стать преподавателем физики для ваших детей. Ваша виртуальная копия сможет примерить любую одежду в онлайн-магазине, поучаствовать в интерактивном фильме или стать персонажем компьютерной игры. ReFace-проекты будут создавать гиперреалистичный опыт для посетителей музеев и выставок».

ADPASS

Google хочет реванша 💪 Компания не может ставить под угрозу свой поисковый бизнес, поэтому вынуждена бороться со слишком умной нейросетью ChatGPT от OpenAI. Сооснователи Google Ларри Пейдж и Сергей Брин уже провели ряд встреч с топ-менеджментом для обсуждения этого вопроса. Новая стратегия Google в области ИИ может сфокусироваться на внедрении аналогичных функций чат-бота ChatGPT в поисковую систему. Еще в 2019 году Брин и Пейдж оставили руководство Alphabet, головной компании Google и не вмешивались в дела компании. Приходили они в офис только ради работы над своими проектами экспериментального подразделения. Похоже новый конкурент оказался слишком сильным — вмешаться всё-таки пришлось. Ещё немного и, быть может, мы увидим, как нейросеть ChatGPT берёт интервью у своего младшего брата 🤨 #ADPASS

ADPASS

Google хочет реванша 💪 Компания не может ставить под угрозу свой поисковый бизнес, поэтому вынуждена бороться со слишком умной нейросетью ChatGPT от OpenAI. Сооснователи Google Ларри Пейдж и Сергей Брин уже провели ряд встреч с топ-менеджментом для обсуждения этого вопроса. Новая стратегия Google в области ИИ может сфокусироваться на внедрении аналогичных функций чат-бота ChatGPT в поисковую систему. Еще в 2019 году Брин и Пейдж оставили руководство Alphabet, головной компании Google и не вмешивались в дела компании. Приходили они в офис только ради работы над своими проектами экспериментального подразделения. Похоже новый конкурент оказался слишком сильным — вмешаться всё-таки пришлось. Ещё немного и, быть может, мы увидим, как нейросеть ChatGPT берёт интервью у своего младшего брата 🤨 #ADPASS

ADPASS

Аудитория хочет не слушать, а смотреть подкасты 👀 Такой вывод сделала исследовательская фирма Morning Consult, опросив 2202 жителя США в возрасте старше 18 лет. 46% респондентов предпочитают слушать подкасты с видео, а не только с аудио, а 33% используют YouTube как основную платформу для подкастинга. 51% любителей видеоподкастов, сказали, что формат нравится им, так как видно лицо говорящего и реакцию окружающих. Другая половина респондентов рассказала, что именно видео в подкасте позволяет им сосредоточиться на содержании, а единственный аудиоряд сбивает их с толку. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

⚡️ 66 млн мошеннических объявлений и 151 тыс. аккаунтов недобросовестных рекламодателей не прошли модерацию «Яндекса» За прошлый год компания отклонила более 66 млн мошеннических или запрещённых объявлений, рассказали в пресс-службе компании. Их значительная часть являлась обманом в сфере услуг и продажи товаров, мошенничеством в финансовой сфере, нелегальными услугами и фишингом. «Яндекс» отметил, что после публикации проверка не заканчивается. Нейросети постоянно проверяют объявления на соответствие тематике сайта. В «Яндексе» также заблокировали более 151 тыс. новых аккаунтов рекламодателей, которые пытались нарушить правила размещения в рекламной сети. Чаще всего такие аккаунты создавались для рекламы продажи автомобилей, услуг по ремонту, а также юридических консультаций. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Онлайн-кинотеатры ждет большой отток подписчиков 🍿 Российские онлайн-кинотеатры в 2023 году будут бороться за выживание. Согласно независимым оценкам, более четверти зрителей планирует отказаться от оплаты сервисов. Для половины из них платный контент стал дорог. Каждый десятый недоволен ассортиментом. Легальные видеобиблиотеки оскудели после ухода западных мейджоров, восточный контент — из Турции, Ирана или Индии — большинству неинтересен, импортозамещение в достаточном объеме провести невозможно. Онлайн-кинотеатры с этими оценками не согласны, некоторые даже утверждают, что их абонентские базы растут как никогда. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS