Дежурный smmщик. Страница 98

Instagram* тестирует новые функции — приветственное сообщение и проморолики для аккаунтов *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Интернет-культура: новый тренд в TikTok предлагает людям быть добрее к себе На платформе становится вирусными ролики, в которых пользователи делятся своими детскими фотографиями в качестве напоминания быть чуть добрее к себе. Тренд сопровождается треком - ремиксом песни Me and My Husband от Mitski and Apocalypse от Cigarettes After Sex. По состоянию на 15 июня этот трек был использован в 103 200 роликах. Пользователи также использовали трендовый звук, чтобы привлечь внимание к таким деликатным темам, как расстройства пищевого поведения, борьба с неуверенностью в себе и неуверенность из-за внешности. В то время как вирусность TikTok часто может показаться забавой и игрой, подобные тенденции раскрывают более мягкую сторону и то, как вирусность можно использовать для создания позитивной цепной реакции в сообществе.

В TikTok появилась история просмотров — теперь пользователи могут видеть, кто из их подписчиков смотрел ролики.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Европейский союз пересмотрел свой добровольный кодекс борьбы с дезинформацией, который подписали все крупные социальные платформы; ▪️ Twitter отменил общекорпоративное мероприятие в Диснейленде; ▪️ Reddit купил платформу машинного обучения Spell за нераскрытую сумму; ▪️ Белый дом создаст целевую группу для изучения путей пресечения злоупотреблений и домогательств в Интернете; ▪️ Google предложила разрешить конкурирующим рекламным посредникам размещать рекламу на YouTube, чтобы решить важную часть антимонопольного расследования ЕС; ▪️ Отсутствие ясности в отношении стандарта хранения данных ByteDance привело к тому, что ФБР обратилось к компании с просьбой получить удаленные данные TikTok при расследовании преступлений; ▪️ Никто не знает, какой эффект оказал запрет политической рекламы на платформах из-за отсутствия исследований, но критики говорят, что этот шаг нанес ущерб небольшим кампаниям и демократам, которые, как правило, больше полагаются на небольшие взносы; ▪️ Facebook* получает конфиденциальную медицинскую информацию с веб-сайтов больниц через свой пиксель отслеживания; ▪️ В Японии «онлайн-оскорбления» караются тюремным заключением на срок до года; ▪️ Разоблачитель Facebook Фрэнсис Хауген собирает 5 миллионов долларов для некоммерческой организации, в задачи которой входит создание имитации социальной сети, которую регулирующие органы, ученые и практики могут использовать для разыгрывания различных сценариев. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Как превратить сложные темы в контент, который поймет ваша аудитория — 5 способов Определите знания вашей аудитории. Успешное написание статей на сложные темы зависит от уровня знаний аудитории. Задача состоит в том, чтобы не быть слишком сложным или слишком простым, оба подхода могут помешать читателям понять сообщение. Например, если вы пишете о сугубо технической теме для непрофессиональной аудитории, вам, вероятно, нужно найти способы упрощения (придумайте метафоры или примеры и т.д. Но если вы пишете на ту же тему для специализированной аудитории, их, скорее всего, оскорбит упрощенный подход. Вникните в тему. Для этого можно использовать один из двух подходов: — Объясните свою тему не человеку, а предмету или животному. Это старый трюк программирования. Поскольку кошка ничего не знает о программировании, эксперт решает проблему, разговаривая с ней вслух. Это поможет выявить недостатки в вашем понимании темы, а также даст вам идеи о том, как просто и понятно объяснить это своим читателям; — Визуализируйте тему с помощью концептуальной карты. Если вам не нравится разговаривать с самим собой, используйте концептуальную карту, чтобы определить наиболее важные идеи. Эти методы также помогут вам сформулировать свой язык так, чтобы его понимала ваша аудитория. Изучите жаргон, а затем отучитесь от него. Вопрос о том, как выбор слов связан с аудиторией, лежит в основе успеха. Действительно сложная часть приходит после того, как у вас есть хорошее рабочее знание предмета — когда вы должны стать кем-то вроде переводчика. В то время как понимание технической терминологии и отраслевого жаргона помогает создавать точное и четкое письмо, высококачественный контент приходит от поиска простых слов для замены этих сложных терминов. Сосредоточьтесь на языке, который отражает то, как люди говорят в реальной жизни. Это поможет вам найти человеческий импульс даже в самом сложном контенте. Перед публикацией используйте метод тестирования, например, «Поймет ли это моя мама?». Если вы упростили тему и рассказали отличную, информативную историю, любой сможет понять тему, какой бы сложной она ни была. Обращайтесь напрямую к источнику. Эксперты — лучший способ получить доступ к глубоким отраслевым знаниям. Развивайте как внутренний, так и внешний экспертный охват — используйте своих внутренних экспертов для получения специальных знаний. Создайте бриф, включающий вопросы, на которые вы хотели бы получить ответы. Масштабируйте создание контента с привлечением внешних экспертов и инфлюенсеров. Повышая глубину своего опыта, работая с внешними экспертами, вы укрепляете доверие к своей аудитории. Идеи для внешнего распространения: — Выделите выгоду для инфлюенсера (денежную или иную); — Сделайте участие в вашей активности простой; — Привлекайте экспертов к продвижению контента, в создании которого они приняли участие. Будьте рассказчиком. Разговор с экспертами по предмету - это одна часть головоломки. Перевод их знаний в убедительную историю, которая закрывает разрыв между вашим бизнесом и аудиторией, - это другое. Используйте истории — будь то истории клиентов, которые у вас уже есть, или гипотетические. Истории помогут вашей аудитории лучше визуализировать и понять, как концепции, о которых вы говорите, могут быть реализованы в реальном мире. Развивайте свою историю вокруг вашего клиента, то есть читателя: — оберните решения в истории клиентов. Используйте отзывы и тематические исследования, чтобы сделать вашего клиента героем, проводя серию конфликтов к успешному результату; — зацепите своих клиентов оригинальными историями. Лучшие рассказы исходят от людей, у которых те же проблемы, что и у ваших клиентов. Используйте опросы и интервью, чтобы выяснить, что работает и не работает для вашей аудитории. Контент, созданный совместно с клиентами, добавляет атмосферу доверия, которая не может быть достигнута другими способами. / по материалам Content Marketing Institute /

ВКонтакте запускает сервис заботы о себе — для 49 миллионов женской аудитории В сервисе «Здоровье ВКонтакте» появился «Женский дневник» — удобный инструмент, который помогает контролировать менструальный цикл, следить за самочувствием и планировать беременность. Социальная сеть расширяет набор сервисов для заботы о себе для женской аудитории: по сравнению с прошлым годом (данные на апрель 2022-го) на 35% больше девушек стали пользоваться сервисом «Здоровье». Всего платформой ВКонтакте активно пользуются 49 миллионов женщин.

15 ключевых маркетинговых тенденций, которые бренды должны взять на заметку в этом году Участники бизнес-сообщества Forbes поделились ключевыми маркетинговыми тенденциями, на которые бренды должны обратить внимание в 2022 году. Делюсь с вами кратким конспектом: 1. Эффективность тактики будет постоянно меняться в течение года: крайне важно потратить время на понимание сути вашего бренда и того, что делает вас уникальным, чтобы вы могли эффективно создавать свой бренд в любых каналах; 2. Развитие бренда в соответствии с каждым каналом коммуникации: бренды должны выбрать правильный tone of voice для каждого канала. 3. Подчеркивание комфорта и удовольствия. Бренды, которые транслируют спокойствие, традиции, комфорт — будут преуспевать. 4. Построение стратегий обработки данных от первого лица. Для многих организаций это начинается с оценки того, как платформа данных о клиентах вписывается в вашу инфраструктуру. Это также включает оценку использования ваших сторонних данных и того, как устаревание сторонних файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и других правил конфиденциальности данных может повлиять на них. 5. Управление маркетингом с помощью ИИ. Использование искусственного интеллекта может стать мощным и доступным компонентом в наборе инструментов маркетолога. 6. Использование инструментов повествования на цифровых видеоплатформах. В частности, для 2022 года решающее значение имеет резкое изменение потребительских привычек в отношении потребления видео. Брендам необходимо изменить свое мышление с «канала» на «опыт». 7. Изучение новых границ метавселенной. Игры, социальные сети, нетрадиционное присутствие в VR сходятся, создавая новые возможности, аудитории и варианты для бизнеса. Хотя ставки высоки, барьеры для входа по-прежнему низки. 8. Адаптация медиа-миксов к меняющимся привычкам потребителей. Это особенно верно в отношении телевидения и цифровых технологий. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время протестировать покупки через телевизионные медиа. 9. Персонализация в соответствии с поведением клиентов. Если бренды хотят быть на шаг впереди, им нужно включиться в процесс персонализации. Бренды должны анализировать мотивы, лежащие в основе поведения их клиентов. 10. Долгосрочное партнёрство с инфлюнсерами. Оно имеет важное значение для создания и поддержания узнаваемости бренда. Поскольку изменения в конфиденциальности меняют маркетинговый ландшафт, бренды нуждаются в прочных отношениях с амбоссадорами больше, чем когда-либо, чтобы гарантировать, что органический контент попадает в поле зрения целевой аудитории. 11. Приведение практики бренда в соответствие с ценностями потребителей. Потребители более осведомлены о рекомендациях в области устойчивого развития, чем когда-либо прежде, и они активно делают выбор, основываясь на соответствии брендов их личным ценностям. Чтобы выжить на этом расширенном рынке, брендам необходимо будет как понимать социальные ценности своей клиентской базы, так и вносить реальные, ощутимые изменения в практику. 12. Налаживание связей с помощью коротких видеороликов. Сейчас это один из основных способов общения с подписчиками и более широкой аудиторией. Поскольку все больше компаний переходят к созданию собственных коротких видеороликов, было бы большой ошибкой исключать это. 13. Проверяйте все перед тем, как включаться в тренды. Бренды должны быть осведомлены о текущих тенденциях, а также выяснять, подходит ли определенный тренд для их аудитории или нет. Есть ли ваша аудитория на TikTok? Если нет, то не тратьте свое время на эту тенденцию. 14. Использование платных рекламных решений в социальных сетях. 15. Рассказ «микроисторий». С появлением TikTok, YouTube Shorts люди привыкли к коротким форматам в целом. Мы должны уметь зацепить людей в первые три секунды и удерживать их внимание до конца.

Самые популярные сайты с 1993 года

Adobe планирует сделать бесплатную веб-версию Photoshop Онлайн-редактор уже начали тестировать в Канаде. В нем будут доступны базовые функции графического редактора, однако пользователям, оформившим подписку, собираются открывать дополнительные возможности. Adobe запустила свой редактор в браузере еще в октябре 2021 года, по сравнению с приложением в нем меньше инструментов для редактирования изображений. А я напомню, что сделала для вас подборку альтернативных сервисов для Photoshop и Canva.

Новая функция YouTube позволит вносить исправления к ролику С большим опозданием, но все же сервис запустил опцию добавлять исправления — уже после загрузки видео автор может добавлять пометки, которые отображают в в виде карточек в правом верхнем углу с соответствующей меткой времени. Затем зрители могут нажать на карточку, чтобы развернуть примечания к исправлению в описании видео.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Microsoft и Ассоциация работников связи Америки объявили о заключении пакта о нейтралитете, позволяющего сотрудникам беспрепятственно решать, хотят ли они создавать профсоюз; ▪️ YouTube утверждает, что 1,5 миллиарда человек смотрят Shorts каждый месяц, что приближает его к паритету с TikTok; ▪️ Расследование обнаружило код Facebook* на веб-сайтах сотен клиник, выступающих против абортов, что вызвало опасения, что конфиденциальные персональные данные, собранные с этих сайтов, могут быть использованы для преследования людей, желающих сделать аборт; ▪️ Согласно новому заявлению, Илон Маск все еще пытается выйти из своего соглашения с Комиссией по ценным бумагам и биржам; ▪️ Эксперты по ИИ предупреждают, что вера в то, что большие языковые модели являются «разумными», функционально освобождает создателей моделей от ответственности за предвзятость и другие вредные последствия; ▪️ Google может разрешить размещение рекламы на YouTube через сторонние платформы в рамках антимонопольного урегулирования ЕС; ▪️ Рекламный бизнес Apple может достичь $6 млрд к 2025 году; ▪️ Microsoft отключит Internet Explorer 15 июня, почти через 27 лет после его запуска в 1995 году; ▪️ Большинство австралийцев считают, что журналисты должны придерживаться новостей, а не мнений в социальных сетях; ▪️ WhatsApp объявляет о первой исследовательской премии по анализу программ, ориентированных на конфиденциальность; ▪️ Twitch расширяет рекламные программы, чтобы платить стримерам больше денег; ▪️ По прогнозам McKinsey, в 2030 году расходы Metaverse составят $5 трлн; ▪️ Приобретение Meta* Giphy, скорее всего, останется заблокированным после решения апелляционного суда Великобритании; ▪️ Иранские хакеры украли паспортные данные бывших израильских чиновников; ▪️ США и Китай проведут десятилетия в «технико-экономической войне», предсказывает миллиардер Винод Хосла; ▪️ Adobe запускает инструменты с открытым исходным кодом для борьбы с вводящими в заблуждение изображениями в Интернете; Цифра: 86% американских авторов контента готовы участвовать в прямых трансляциях, предназначенных для шоппинга. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

По словам Холла, наличие надежного распорядка дня, такого как посещение еженедельных занятий йогой или чашечка кофе перед работой, гарантирует, что вы будете регулярно видеться. Данбар говорит, что даже такого случайного события, как спонтанный совместный вечер в кино, достаточно, чтобы поддерживать последовательность. Знание того, что происходит в жизни человека от недели к неделе или от месяца к месяцу, помогает вам лучше общаться в данный момент и дает вам возможность следить за своим другом (в хорошем смысле этого слова). Бониор говорит, что каждый из ваших близких друзей может играть разную роль в вашей жизни. Один друг может быть тем, с кем вы разговариваете о работе, а другой - тем, кому вы доверяете советы по отношениям. Данбар говорит, что самое важное, что нужно помнить об этих глубоких дружеских отношениях, - это то, что они требуют усилий. Хотя не существует жестких правил о том, сколько близких друзей должно быть у человека, верный признак того, что вам нужно больше, - это если вы чувствуете себя одиноким. Сосредоточение внимания на своем сообществе может помочь смягчить последствия одиночества. Вступление в ассоциацию родителей и учителей в школе вашего ребенка или участие в мероприятиях в вашем многоквартирном доме способствует развитию чувства принадлежности и связи, «даже если у вас есть лучший друг, который живет далеко от вас», - говорит Бониор. Если вы только что переехали в новый город или впервые стали родителем, используйте эти переходные жизненные этапы или идентичности, чтобы определить, с какими типами людей вы можете развивать отношения. Простой и недорогой способ укрепить свою социальную жизнь - это вести непринужденную беседу со знакомыми — коллегами — родителями на футбольной тренировке вашего ребенка, бариста в вашем любимом кафе, парикмахером, - что, как было доказано, повышает уровень счастья. Эти отношения с низкими ставками могут перерасти в близких друзей, но вам не обязательно знать кого-то очень хорошо, чтобы воспользоваться преимуществами общения с ними: исследования показывают, что люди становятся счастливее и испытывают большее чувство принадлежности после общения со знакомыми.

Чем меньше друзей - тем лучше? После двух лет жизни в пандемии люди оказались на развилке, выбирая между сокращением круга общения и попыткой наверстать упущенное время, пишет Vox. Спустя несколько лет коронавирусных ограничений некоторые почувствовали прилив сил в своем стремлении по возрождению дружеских связей. Наличие большого количества друзей действительно имеет преимущества: согласно исследованиям, приобретение большого количества друзей в возрасте 20 лет может помочь определить качество дружеских отношений, которые у вас будут в 30 лет. Согласно исследованию 2012 года, люди, которые регулярно общались с 10 или более друзьями в среднем возрасте, имеют более высокий уровень психологического благополучия, чем те, у кого было менее 10 друзей. Поддержание дружеских отношений приводит к положительной удовлетворенности жизнью, минимизирует стресс и даже способствует улучшению физического здоровья. Но, как говорят эксперты, вам не нужен список в десятки раз больше. Вместо того, чтобы напрягаться, пытаясь поддерживать контакт со всеми, кого вы когда-либо встречали, или испытывать давление из-за отсутствия новых лиц в вашей компании, стоит подумать о ценности нескольких близких друзей. В 1990-х годах психолог Робин Данбар опубликовал исследование, в котором утверждалось, что люди могут когнитивно обрабатывать до 150 значимых социальных отношений (включая семью и друзей) в любой момент (в просторечии число известно как число Данбара). Однако не все 150 контактов создаются одинаково. Данбар обнаружил, что из десятков связей число близких друзей, которые есть у людей, составляет пять. Аналогичным образом, исследование, проведенное в 2020 году, показало, что для того, чтобы чувствовать себя удовлетворенным, достаточно иметь от трех до пяти близких друзей. Исследователь Джеффри Холл обнаружил, что достижение такого уровня близости с человеком требует значительных временных затрат — около 200 часов. Достижение такого уровня близости с каждым человеком, с которым вы сталкиваетесь, было бы трудоемкой и утомительной задачей. Те, на кого вы потратили больше всего времени — скажем, друг детства или коллега, ставший приятелем первого уровня, — скорее всего, составят круг близких друзей. Это те отношения, в которых вы можете быть самим собой. Нет необходимости подвергать себя самоцензуре, близкие друзья принимают вас такими, какие вы есть на самом деле, в ваших лучших и не очень проявлениях, говорит психолог Андреа Бониор, автор книги Detox Your Thoughts. По словам Бониора, благодаря социальным сетям дружеские отношения легко поддаются количественной оценке, и сравнивать их вполне естественно. Когда друзья из колледжа постоянно пишут о своем, казалось бы, плотном графике общения, может возникнуть чувство неудовлетворенности, или вы можете почувствовать давление, чтобы поддерживать связь со всеми, на кого вы подписаны. Однако наши самые глубокие дружеские отношения выходят за рамки сети. «Когда 200 человек поздравляют вас с днем рождения онлайн, это может создать доброжелательность и чувство принадлежности», - говорит Бониор. «На самом деле это не соответствует ощущению ”Сейчас все пошло очень плохо, и мне нужно, чтобы кто-то выслушал меня, и я знаю, что все они действительно заботятся обо мне”» Если вы хотите углубить дружеские отношения с избранными и поднять их до уровня близких друзей, вам нужно разделить время и пространство. Скорее всего, ваши самые близкие — это те, с кем вы регулярно видитесь и с кем занимаетесь интересными делами, говорит Холл, профессор коммуникационных исследований в Университете Канзаса. Доступность и наличие энергии для общения — это огромные факторы, определяющие, кто попадет во внутренний круг. У друга на расстоянии или у того, кто переживает серьезные перемены в жизни, может не быть такого же времени и пространства, как у вас, для поддержания этих глубоких отношений. (Продолжение — в следующем посте)

Instagram* теперь будет подталкивать подростков к переключению на другую тему, если они неоднократно просматривают один и тот же тип контента. Кроме того, соцсеть продолжит показывать уведомления о необходимости сделать перерыв от просмотра контента. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Открытый микрофон: чего не хватает Telegram? А что, наоборот, лишнее? Пишем конструктив в комментариях ↲

ВКонтакте поможет начинающим стримерам: соцсеть запустила программу поддержки для авторов прямых трансляций Социальная сеть предложит активным стримерам бесплатное промо на площадке. Стримеры смогут получить месяц помощи в продвижении, место в топе сообществ в категории «Блогеры», а также анонсы с упоминанием проекта в сообществе VK Video Creators. Присоединиться к программе поддержки смогут все авторы, которые пришли или вернулись ВКонтакте с 1 марта 2022 года. Подробнее — в пресс-релизе компании: https://vk.com/press/streamers-support

#Планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 Появились подробности о платной подписке в Telegram. Вариант Premium за $4,99 в месяц будет включать в себя быструю скорость загрузки файлов, расшифровку голосовых сообщений, отключение встроенной рекламы, премиум-стикеры и др. (В общем, часть опций вполне могли бы быть бесплатными, но…); 🔸 Самозанятым разрешат регистрировать товарные знаки. Раньше это могли делать только юридические лица и ИП. В качестве товарного знака можно выбрать слоган, никнейм, логотип, мелодию и другие средства. Что это значит? Это еще одна возможность для тех, кто развивает личный бренд — у самозанятых теперь есть дополнительный инструмент продвижения работ, товаров и услуг; 🔸 Пользователи во всем мире стали меньше читать email-рассылки. По данным GetResponse, открываемость email-писем снизилась с 22,15% до 22,02%, а кликабельность упала с 3,4% до 2,1%; 🔸 Каждый пятый россиянин назвал экологичность важнейшей характеристикой бренда — об этом говорят результаты опроса производителя тепло-и звукоизоляции Rockwool, проведенные через «Яндекс.Взгляд» среди 2,3 тысячи человек. При выборе продукции половина респондентов отдают предпочтение товарам компаний, которые заботятся о природе; 🔸 Зарубежные инфлюенсеры стали брать больше за свои услуги в соцсетях. Профильное издание Marketing Brew пишет, что причинами могли стать требование прозрачности оплаты труда среди авторов, а также растущий спрос на инфлюенс-маркетинг. А Statista опубликовала инфографику о влиянии инфлюенсеров на принятие решений о покупке. Почти во всех странах этот показатель подрос.

Наглядная иллюстрация от Statista о том, как инфлюенсеры влияют на решени о покупке — почти во всех странах этот показатель вырос