15 ключевых маркетинговых тенденций, которые бренды должны взять на заметку в этом году Участники бизнес-сообщества Forbes поделились ключевыми маркетинговыми тенденциями, на которые бренды должны обратить внимание в 2022 году. Делюсь с вами кратким конспектом:
1. Эффективность тактики будет постоянно меняться в течение года: крайне важно потратить время на понимание сути вашего бренда и того, что делает вас уникальным, чтобы вы могли эффективно создавать свой бренд в любых каналах;
2. Развитие бренда в соответствии с каждым каналом коммуникации: бренды должны выбрать правильный tone of voice для каждого канала.
3. Подчеркивание комфорта и удовольствия. Бренды, которые транслируют спокойствие, традиции, комфорт — будут преуспевать.
4. Построение стратегий обработки данных от первого лица. Для многих организаций это начинается с оценки того, как платформа данных о клиентах вписывается в вашу инфраструктуру. Это также включает оценку использования ваших сторонних данных и того, как устаревание сторонних файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и других правил конфиденциальности данных может повлиять на них.
5. Управление маркетингом с помощью ИИ. Использование искусственного интеллекта может стать мощным и доступным компонентом в наборе инструментов маркетолога.
6. Использование инструментов повествования на цифровых видеоплатформах. В частности, для 2022 года решающее значение имеет резкое изменение потребительских привычек в отношении потребления видео. Брендам необходимо изменить свое мышление с «канала» на «опыт».
7. Изучение новых границ метавселенной. Игры, социальные сети, нетрадиционное присутствие в VR сходятся, создавая новые возможности, аудитории и варианты для бизнеса. Хотя ставки высоки, барьеры для входа по-прежнему низки.
8. Адаптация медиа-миксов к меняющимся привычкам потребителей. Это особенно верно в отношении телевидения и цифровых технологий. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время протестировать покупки через телевизионные медиа.
9. Персонализация в соответствии с поведением клиентов. Если бренды хотят быть на шаг впереди, им нужно включиться в процесс персонализации. Бренды должны анализировать мотивы, лежащие в основе поведения их клиентов.
10. Долгосрочное партнёрство с инфлюнсерами. Оно имеет важное значение для создания и поддержания узнаваемости бренда. Поскольку изменения в конфиденциальности меняют маркетинговый ландшафт, бренды нуждаются в прочных отношениях с амбоссадорами больше, чем когда-либо, чтобы гарантировать, что органический контент попадает в поле зрения целевой аудитории.
11. Приведение практики бренда в соответствие с ценностями потребителей. Потребители более осведомлены о рекомендациях в области устойчивого развития, чем когда-либо прежде, и они активно делают выбор, основываясь на соответствии брендов их личным ценностям. Чтобы выжить на этом расширенном рынке, брендам необходимо будет как понимать социальные ценности своей клиентской базы, так и вносить реальные, ощутимые изменения в практику.
12. Налаживание связей с помощью коротких видеороликов. Сейчас это один из основных способов общения с подписчиками и более широкой аудиторией. Поскольку все больше компаний переходят к созданию собственных коротких видеороликов, было бы большой ошибкой исключать это.
13. Проверяйте все перед тем, как включаться в тренды. Бренды должны быть осведомлены о текущих тенденциях, а также выяснять, подходит ли определенный тренд для их аудитории или нет. Есть ли ваша аудитория на TikTok? Если нет, то не тратьте свое время на эту тенденцию.
14. Использование платных рекламных решений в социальных сетях.
15. Рассказ «микроисторий». С появлением TikTok, YouTube Shorts люди привыкли к коротким форматам в целом. Мы должны уметь зацепить людей в первые три секунды и удерживать их внимание до конца.
