Дежурный smmщик. Страница 87

Facebook* все больше становится похожим на TikTok: соцсеть добавила несколько обновлений, касающихся показа контента — Во вкладке в «Ленты» будут находиться сообщения от друзей, групп и людей, на которых подписал пользователь; — Публикации разделят по группам — все, только от друзей, только от групп и другое. Просматривать их можно в хронологическом порядке; — Приложение будет открываться на вкладке «Дом» — в ней будет показываться контент, который может понравиться пользователю Обновления появятся в приложениях для iOS и Android по всему миру в течение недели, позже их выкатят на десктопе. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Почему семейные видеоблогеры переживают эпоху провала В прошлом году мир стал свидетелем падения империи семейных видеоблогеров, пишет Daily Dot. То, что когда-то считалось полезным и прибыльным занятием на YouTube, было запятнано противоречиями, обвинениями и разоблачениями, которые невозможно исправить даже с помощью самых искренних видео с извинениями. Каналы, которые считались одними из лидеров в жанре семейных видеоблогов, такие как The ACE Family и SacconeJolys, оба объявили о своих намерениях прикрыть лавочку, навсегда забрав своих детей и свои зарплаты из Интернета — и не похоже, что многие будут скучать по ним. Усталость от семейных видеоблогеров является результатом изменения тенденций и возросшей озабоченности по поводу демонстрации детей в Интернете. Менее 20 лет назад, когда Интернет был в значительной степени нерегулируемым и бесплатным для всех, идея ютуберов и семейных видеоблогеров была огромной новинкой. Однако в наши дни индустрия создания контента стала более жестокой и конкурентоспособной, чем когда-либо. Эта раздутая индустрия в сочетании с улучшенным пониманием опасностей Интернета заставила людей взглянуть на мир семейных видеоблогов более критически. Представление несовершеннолетних в виде зрелищ, возможно, является частью ДНК этого жанра. Почему люди особенно устали от этого контента в 2022 году? По словам доктора Карлы Мари Мэнли, клинического психолога, это потому, что жанр стал устаревшим и перенасыщенным. Это означает, что к жанру семейных видеоблогов «меньше интереса» по сравнению с тем, что было пять или даже 10 лет назад. Основываясь на наблюдениях доктора Мэнли, медиапсихолог доктор Памела Ратледж добавила, что семейные видеоблогеры изначально были популярны, потому что, помимо того, что они были новинкой, они «давали возможность заглянуть в жизнь других людей», а также демонстрировали «опыт воспитания детей, [который помог] нормализовать взлеты и падения семьи». Но новизна семейных видеоблогеров прошла, и зрители все более скептически относятся к их влиянию. Конечно, это не значит, что каждый семейный блогер издевается над своим ребенком. Скорее всего, в эпоху повышенной ответственности зрители особенно критичны, когда дело доходит до решений, касающихся детей. «И в эту эпоху ответственности аудитория гораздо больше осведомлена об эксплуатации детей, особенно на коммерческих платформах, которые, как известно, способствуют плохому поведению», — говорят эксперты. Как отмечает доктор Дженна Дрентен, доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Квинлана, еще одна причина такого повышенного уровня озабоченности по поводу эксплуатации детей заключается в том, что дети семейных блогеров практически не защищены законом. В то время как для детей-актеров или музыкантов существуют правила — например, рабочее время ребенка-актера не должно превышать 8 часов в день, — для детей семейных видеоблогеров таких законов нет. То же самое касается финансовой выгоды. Но, несмотря на этот повышенный уровень беспокойства, доктор Дренен не считает, что жанр семейных видеоблогов умер навсегда: он просто изменился. Например, на TikTok многие авторы с детьми часто полагаются на дополнительную «нишу», чтобы зацепить зрителей, например, воспитывать своего ребенка веганом, путешествовать со своим ребенком в рамках увлечения #VanLife или жить на ферме. «Социальные сети по-прежнему имеют большое значение, предоставляя так называемым нетрадиционным семьям платформу для обмена своими историями, — объяснил д-р Дренен, — Но одна вещь, которая не изменилась — и, вероятно, никогда не изменится, — это то, что воспитание детей является поводом для критики».

Ok

#кейсы: бренд-медиа на примере Высшей школы экономики HSE Daily позиционирует себя как первое в России университетское деловое медиа. В целом аудитория бренд-медиа и корпоративных медиа НИУ ВШЭ на текущий момент превышает 332 тысячи человек. Рассказываем, для кого и как они работают: Почему бренд-медиа: Вышка сделала ставку на этот формат, поскольку он позволяет говорить с каждым комьюнити напрямую и на его языке. Аудитория университета — очень разнообразная, и одноканальная коммуникация со всеми невозможна. Поэтому ВШЭ сегментировала аудиторию и с каждой выстраивает свой диалог с помощью разных бренд-медиа. Какие задачи решают бренд-медиа ВШЭ: они отвечают на широкие запросы аудитории, транслируют ценности университета на разных уровнях, помогают позиционировать ВШЭ не только как передовое образовательное учреждение, но и как научный, экспертный центр, способствующий развитию страны и общества, место, где комфортно работать и учиться. Команда: над бренд-медиа работают как бывшие профессиональные журналисты, которые работали в ведущих СМИ,(«Коммерсант», «Газета.ру», «Ведомости», РБК и др.), так и профессиональные продакт-менеджеры и пиарщики, которые умеют выстраивать бизнес-процессы. Главные особенности бренд-медиа НИУ ВШЭ: — полезный и интересный контент; — таргетирование контента под аудиторию; — ориентир не на заказчика, а на конечного потребителя; — уникальный tone of voice каждого проекта; — компактные процедуры согласования; — малое количество протокольных новостей; — медиа – объединение по принципу сообществ; — создание медийной экосистемы вокруг университета. Примеры: сейчас у Вышки три собственных проекта (деловое медиа HSE Daily, научно-популярное медиа IQ.HSE и внутрикорпоративное медиа «Вышка для своих»), а также более 20 каналов в социальных сетях, два видеопроекта (LessON и «Разговор с экспертом») и три подкаста. Исходя из потребностей аудитории Вышка начала создавать нишевые проекты, например, Telegram-канал «Писать нельзя откладывать» — проект, который рассказывает о том, как писать научные работы, делать исследования и при этом не ошибиться. Ценность ресурса состоит в том, что он делается студентами и для студентов Вышки, однако лайфхаки могут использовать и учащиеся других вузов. Чем бренд-медиа НИУ ВШЭ отличаются от конкурентов: команда пропагандирует подход бренд-медиа для продвижения университета за его пределами и отталкивается от запросов от аудитории — придумывает проекты под каждый ее сегмент. Затраты и ресурсы: в работе бренд-медиа активно принимают участие сотрудники и студенты Вышки. Например, студенты работают за рейтинг и портфолио, и для бренд-медиа это не только помощь, но и более органичный взгляд на те проблемы, которые могут волновать аудиторию.

Instagram* выкатил новые функции для Reels — расширенная функция «Remix» для фотографий, новые шаблоны и новый режим двойной камеры *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Генеральный директор Discord доказывает, что без Microsoft есть жизнь Возможно, это была одна из самых крупных деловых ошибок во время пандемии, пишет The Information — в начале 2021 года Discord отвергла предложение Microsoft о приобретении за 12 миллиардов долларов, сногсшибательную сумму для девятилетнего стартапа социальных коммуникаций, чье приложение получило цунами новых пользователей во время карантина из-за Covid-19. Примерно в то же время Discord провела переговоры о приобретении, которые ни к чему не привели, с несколькими другими фирмами, включая Twitter. Но, возможно, отклонение предложения Microsoft не было таким уж глупым шагом со стороны Джейсона Ситрона, генерального директора Discord. Конечно, аудитория компании — многие из них геймеры, которые используют ее для общения во время игры, — не растет с такой же взрывной скоростью, как это было, когда люди сидели по домам во время локдаунов. В течение первого квартала среднемесячное количество активных пользователей Discord выросло на 21% до 183 миллионов с 151 миллиона за тот же период годом ранее. Но бизнес Discord не рухнул, как у некоторых «пандемических любимцев». По словам нынешнего сотрудника, выручка платформы в первом квартале составила более 100 миллионов долларов, что на 61% больше, чем 62 миллиона долларов годом ранее, что не так уж плохо по сравнению с вялым ростом выручки Zoom Video Communications на 12% в первом квартале. По словам сотрудника Discord, годовой доход компании составит 525 миллионов долларов, что почти на 70% больше, чем в прошлом году, по сравнению с 309 миллионами долларов.

YouTube включает форматирование текста для описаний видео

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Цена биткоина упала после того, как Tesla заявила, что продала 75% своих активов; ▪️ Марк Цукерберг даст показания по иску Cambridge Analytica о конфиденциальности; ▪️ Алгоритм TikTok продвигает видео с насилием к меньшинствам, говорится в иске; ▪️ Meta*, TikTok и Twitter подписались под новым строгим законом Индонезии о контенте, который позволяет властям подвергать платформы цензуре; ▪️ Amazon объявила о своем намерении купить бутик-поставщика медицинских услуг OneMedical за 3,9 миллиарда долларов; ▪️ Amazon, YouTube, Instagram* и TikTok столкнулись со смешанной реакцией на усилия по совершению покупок в социальных сетях; ▪️ Согласно новому опросу, TikTok является самым быстрорастущим источником новостей для взрослых Великобритании; ▪️ Акции Snap упали на 25% на фоне слабой прибыли, поскольку компания объявила о планах замедлить найм персонала в обозримом будущем; ▪️ История TikTok с низкими выплатами Creator Fund заставляет некоторых покидать платформу навсегда; ▪️ Соцсети вводят в заблуждение начинающих стриптизерш; ▪️ TikTok увеличил свои лоббистские расходы на 130 процентов за первый квартал этого года на фоне опасений, что администрация Байдена может запретить его в США; ▪️ Криптовалютная биржа Blockchain.com сократила 25 процентов своей рабочей силы на фоне падения рынко; ▪️ YouTube заявил, что начнет удалять дезинформацию, связанную с абортами; ▪️ Ford планирует сократить до 8000 рабочих мест, чтобы помочь финансировать свой переход на электромобили; ▪️ Потери подписчиков Netflix во втором квартале оказались не такими серьезными, как ожидалось; ▪️ Lyft закроет свой бизнес по прокату автомобилей и сократит около 60 рабочих. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Снова BeReal: почему все говорят об этой соцсети Чтобы два раза не вставать, опубликую еще одну заметку про платформу, о которой я писала еще до того, как она стала супер-популярной. После двух лет существования BeReal начал стремительно расти. Итак, для тех, кто не в курсе, еще раз: Соцсеть BeReal, основанная в январе 2020 года французским разработчиком Алексисом Барреятом, представляет собой приложение для обмена фотографиями для iOS и Android. Каждый день в произвольное время, которое зависит от страны, приложение отправляет push-уведомление ⚠️ Time to BeReal. ⚠️ , и у пользователей есть две минуты, чтобы сделать снимок. Камера делает снимок с двух камер одновременно. Довольно скромный набор функций, который нашел отклик среди молодой аудитории. В этот понедельник BeReal стал бесплатным приложением № 1 в iOS App Store и остается там по сей день. Рост резко возрос в начале этого года, когда молодые люди начали активно обсуждать приложение на TikTok, и многие посты о BeReal набрали полмиллиона лайков и более. Совсем недавно этот энтузиазм начал распространяться и на Twitter, где шутки об уведомлениях и самих фото начали привлекать внимание — эмодзи ⚠️ делают каждый твит о BeReal по крайней мере на 30 процентов смешнее, чем это было бы в противном случае. Каким бизнесом надеется заняться BeReal? В компании пока отказываются от комментариев. Вместо этого они рассылают журналистам двухстраничный информационный бюллетень с изложением предыстории компании и ее ценностей. Документ заканчивается разделом с надписью ⚠️ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ⚠️, в котором, среди прочего, говорится, что ”BeReal может вызвать привыкание“, ”BeReal расстроит вас“ и ”BeReal не сделает вас знаменитым“. Почему все это находит отклик? С одной стороны, BeReal просто применяет то, что мы узнали о запуске новых социальных сетей за последние два десятилетия. Необходимо творческое ограничение — вспомните 140 символов Twitter или 6-секундные циклы Vine, — а двухминутный таймер обратного отсчета BeReal вдохновил на подобную изобретательность. То, что компания с самого начала уделяла особое внимание взаимодействию со студентами колледжей, также прямо взято из руководства по маркетингу роста. BeReal также вызывает ностальгию: тоска по тому времени, когда в ней были только ваши самые близкие друзья, когда вы чувствовали себя свободно, чтобы быть немного более настоящим самим собой. Это двухминутное ограничение по времени, появляющееся случайным образом в течение дня, предназначено для того, чтобы отбить у вас охоту устанавливать кольцевой фонарь и снимать себя с идеального ракурса. «Мне нравится, насколько дерьмовый там контент», — говорит один из юзеров, — «Ключевой ингредиент - это добавление в друзья людей, перед которыми вы счастливы выглядеть дерьмово». Есть и другие теории о том, почему BeReal сейчас взлетает. Райан Бродерик из журнала Garbage Day утверждает, что BeReal — «часть той же тенденции, что и Wordle»: «Одновременное push-оповещение и ограничение по времени для публикации предлагают краткий общий онлайн-опыт в очень раздробленной социальной сети». Намек на универсальный опыт — каждый публикует именно то, что он делает, в 4:31 вечера или в любое другое время — имеет подлинную привлекательность. Тем не менее, примерно каждый год на поверхность всплывает новая многообещающая социальная сеть. Их появление вызывает мгновенное волнение среди толпы первых пользователей, которые наслаждаются новизной опыта и ощущением того, что они первые. Но позже весь флер и шарм уходят, как, например, Vero, который также более или менее сразу же угас. И BeReal, похоже, делает то же самое, что и эти приложения: смешивает несколько вещей, которые вы видели раньше, с несколькими вещами, которых вы еще не видели, создает момент прорыва, собирает немного денег и надеется на лучшее… *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. / по материалам журналиста Кейси Ньютона и зарубежных СМИ / Почему BeReal становится популярным приложением BeReal было аутентичным приложением. Что теперь с ним не так?

Интернет-культура: приложение BeReal стало героем мемов Приложение, которое позиционирует себя как своего рода антитезу идеальному стилю Instagram*, позволяет пользователям делиться фотографиями один раз в день со своими друзьями без редактирования, планирования и фильтров. У юзеров есть всего две минуты, чтобы опубликовать снимок, который включает фото с обеих камер одновременно. Приложение было установлено более 7 миллионов раз, а количество загрузок увеличилось примерно на 315% с начала этого года. В то время как зумеры уже несколько месяцев публикуют компрометирующие селфи на платформе, похоже, что последний рост популярности связан с мемами в Twitter. Пользователи обыгрывают момент с двумя камерами и постят в Twitter забавные коллажи о том, как выглядели бы «бирилы» от известных личностей. *входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

TikTok запускает официальный книжный клуб Сообщество #BookTok давно стало фаворитом платформы — хештег насчитывает более 64,3 миллиарда просмотров. Соцсеть в курсе популярности тренда и решила запустить официальный книжный клуб, пишет Mashable. Книжный клуб TikTok будет открыт для всех, как и #BookTok, но с более организованной структурой. Каждый месяц будет анонсироваться новая книга, и члены сообщества смогут читать книги вместе, обмениваясь мыслями. TikTok также включит в приложение специальный хаб, посвященный Книжному клубу, где будет публиковаться книга месяца. В виртуальном сообществе будет команда «лауреатов BookTok» — это группа тиктокеров, увлеченных чтением, которые будут погружаться в каждый роман и делиться своими мыслями через серию контента. В конце каждого месяца пятерка будет проводить прямые эфиры, чтобы вместе обсуждать книгу.

Обновление, про которое я не могу не написать — Instagram* работает над возможностью планировать публикации прямо из приложения *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

❗️VK Звонки представляют раздел планирования — встречи можно создавать заранее и отправлять ссылки участникам На платформе видеоконференций VK Звонки появилась функция планирования — можно создать встречу заранее, поставить напоминание в календарь и отправить ссылку участникам по почте или в любом мессенджере. В нужное время звонок станет активным, и собеседники смогут присоединиться. Для регулярных встреч звонок можно сделать повторяющимся и задать нужный интервал. Новые функции уже доступны пользователям приложения VK Звонки на iOS, Android и на десктопе, а также в веб-версии. Конференции можно организовывать практически с любого устройства. Подробнее: https://vk.com/press/calls-scheduling

Таймеры для исчезающих сообщений появятся для существующих чатов WhatsApp До этого на странице настроек были переключатели, которые позволяли устанавливать время до удаления сообщений только для всех новых чатов.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Google объявляет о приостановке найма; ▪️ Илон Маск реагирует на вирусные фотографии без рубашки: «Может быть, мне стоит почаще снимать рубашку»; ▪️ Администрация Байдена заявила, что создаст сотни зарегистрированных программ обучения в партнерстве с частными компаниями, чтобы увеличить число американцев, работающих в сфере кибербезопасности; ▪️ Amazon обновила Alexa функциями, призванными упростить ее использование и разработку; ▪️ Инвесторы ByteDance стали более оптимистично относиться к потенциальному IPO, поскольку регуляторные репрессии в Китае ослабевают; ▪️ Антидиффамационная лига обнаружила 200 твитов, которые остались в Твиттере, несмотря на «обвинения еврейского народа в педофилии, ссылки на отрицание Холокоста и распространение часто повторяющихся теорий заговора»; ▪️ TikTok запустил программу амбассадоров в Великобритании; ▪️ LinkedIn по-прежнему остается самым популярным сайтом для фишинга мошенников; ▪️ WhatsApp, iMessage сталкиваются с проблемой конфиденциальности из-за правил обмена сообщениями в ЕС; ▪️ «Фонд для авторов» TikTok продолжает разочаровывать блогеров; ▪️ Apple закрывает прием на работу, присоединяясь к своим коллегам-технологическим гигантам.

80+ основных данных по маркетингу в социальных сетях на 2022 год Статистика по соцсетям Статистика Twitter — по состоянию на первый квартал 2022 года число активных пользователей Twitter достигло 229 миллионов в день; — 79% маркетологов планируют продолжить инвестировать в Twitter в 2022 году; — на клики по ссылкам приходится 92% всех взаимодействий пользователей с твитами; — лучшее время для публикации в Twitter - 9 утра, а лучшие дни для публикации - вторник и среда; — твиты с хештегами повышают вовлеченность на 100%.<b> Статистика YouTube — YouTube - вторая по величине поисковая система в мире; — YouTube генерирует более 1,7 миллиарда уникальных посетителей в месяц; — согласно отчету eMarketer за 2021 год, 42,5% маркетологов используют YouTube для инфлюенс-маркетинга; — 50% маркетологов заявили, что планируют увеличить свои инвестиции в YouTube в 2022 году. 20% респондентов заявили, что планируют инвестировать в эту платформу больше всего; — по прогнозам, к 2025 году число пользователей YouTube достигнет 2,8 миллиона; — 44% маркетологов планируют впервые использовать YouTube в 2022 году; — только на мобильных устройствах YouTube доступен большему количеству взрослых в возрасте от 18 до 24 лет, чем любая телевизионная сеть; — на YouTube приходится более 25% от общего объема мобильного трафика по всему миру; — пользователи проводят на YouTube больше времени, чем в любой другой социальной сети, - 23,7 часа в месяц. Статистика TikTok — 70% пользователей TikTok согласны с тем, что они чувствуют более глубокую связь с людьми, с которыми они общаются в TikTok, по сравнению с другими социальными сетями; — 61% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в маркетинг TikTok в 2022 году; — двое из трех пользователей, скорее всего, купят что-то на TikTok во время использования приложения; — TikTok был самым загружаемым приложением 2021 года; — 12% маркетологов говорят, что они больше всего работают с инфлюенсерами на TikTok; — большинство пользователей TikTok в США — в возрасте от 10 до 19 лет; — во всем мире пользователи тратят в среднем 19,6 часов в месяц на TikTok на телефонах Android; — самое популярное время для публикации на TikTok - с 15:00 до 21:00.

Twitter начал предлагать твиты на основе вашей истории поиска

Экономическая неопределенность приходит в рекламную индустрию Экономическая неопределенность, которая доминировала в новостных циклах в течение последних нескольких месяцев, бьет по рекламной индустрии, пишет eMarketer. Технологические гиганты, рекламные агентства и бренды готовятся к общеотраслевому спаду, но насколько серьезным он будет, неясно. Все внимание приковано к потребительским расходам: — увольнения, сокращение расходов и снижение прогнозов являются признаком того, что рекламная индустрия готовится к худшему; — уже есть признаки того, что потребители обеспокоены своими расходами. Потребительские расходы домашних хозяйств впервые в этом году снизились на 0,4%. Если ситуация продлится несколько месяцев, это будет означать, что рынок не сможет поддерживать текущие уровни расходов на рекламу, отметил старший аналитик по прогнозированию Питер Ньюман. Экономическая ситуация только ухудшила непростые отношения между крупными технологическими компаниями и рекламодателями: — перспективы рекламы big tech уже пошатнулись из-за широко распространенных изменений в конфиденциальности, таких как политика прозрачности Apptracking от Apple. Meta* заявила, что изменения могут стоить ей до 10 миллиардов долларов в 2022 году, а неспособность создать надежную замену привела к тому, что рекламодатели покинули платформу; — в мае Snap заявила, что не достигнет своих целей по доходам во втором квартале, что приведет к падению акций других гигантов социальных сетей, зависящих от рекламы. За этим последовал эффект домино: увольнения, замораживание найма и отказ от новых проектов по всей отрасли. Агентства, бренды чувствуют давление: проблемы с технологиями - это лишь малая часть общего спада рекламной индустрии. Увольнения коснулись нескольких рекламных агентств, и крупные рекламодатели начинают сокращать расходы. Данные о потребительских расходах станут важным сигналом для рекламодателей, желающих скорректировать свои бюджеты.