Экономическая неопределенность приходит в рекламную индустрию Экономическая неопределенность, которая доминировала в новостных циклах в течение последних нескольких месяцев, бьет по рекламной индустрии, пишет eMarketer. Технологические гиганты, рекламные агентства и бренды готовятся к общеотраслевому спаду, но насколько серьезным он будет, неясно. Все внимание приковано к потребительским расходам: — увольнения, сокращение расходов и снижение прогнозов являются признаком того, что рекламная индустрия готовится к худшему; — уже есть признаки того, что потребители обеспокоены своими расходами. Потребительские расходы домашних хозяйств впервые в этом году снизились на 0,4%. Если ситуация продлится несколько месяцев, это будет означать, что рынок не сможет поддерживать текущие уровни расходов на рекламу, отметил старший аналитик по прогнозированию Питер Ньюман. Экономическая ситуация только ухудшила непростые отношения между крупными технологическими компаниями и рекламодателями: — перспективы рекламы big tech уже пошатнулись из-за широко распространенных изменений в конфиденциальности, таких как политика прозрачности Apptracking от Apple. Meta* заявила, что изменения могут стоить ей до 10 миллиардов долларов в 2022 году, а неспособность создать надежную замену привела к тому, что рекламодатели покинули платформу; — в мае Snap заявила, что не достигнет своих целей по доходам во втором квартале, что приведет к падению акций других гигантов социальных сетей, зависящих от рекламы. За этим последовал эффект домино: увольнения, замораживание найма и отказ от новых проектов по всей отрасли. Агентства, бренды чувствуют давление: проблемы с технологиями - это лишь малая часть общего спада рекламной индустрии. Увольнения коснулись нескольких рекламных агентств, и крупные рекламодатели начинают сокращать расходы. Данные о потребительских расходах станут важным сигналом для рекламодателей, желающих скорректировать свои бюджеты.