Дежурный smmщик. Страница 32

💙 Бизнес может собирать заявки и контакты от клиентов в VK Клипах Для этого нужно зайти в кабинет VK Рекламы, выбрать лид-форму для продвижения и актуальные настройки. При выборе площадок для показа рекламы помимо новостных лент ВКонтакте и ОК теперь доступны и Клипы.   Остальную работу алгоритмы сделают самостоятельно: проанализируют поведение аудитории VK Клипов, адаптируют рекламу для показа между видеороликами и покажут ее самым заинтересованным в предложении пользователям. Уведомления о новых заявках придут по электронной почте или в VK Мессенджер. Показывать лид-формы можно между роликами в мобильном приложении и в веб-версии ВКонтакте.

и чтец, и жнец, и на дуде игрец

#КитайскаяУгроза: США жестко расправляются с технологической индустрией Китая Поскольку уже введены строгие ограничения на доступ Китая к американским технологиям, федеральное правительство изучает, как еще больше ужесточить тиски в условиях растущей политической и экономической напряженности, пишет Axios. Что происходит в big tech? Полупроводники и микросхем: предприняв шаг, призванный существенно ограничить возможности Китая развивать собственную полупроводниковую промышленность, США убедили Нидерланды и Японию значительно сократить экспорт в Китай передовых устройств для производства микросхем. Это также, вероятно, включает соглашение не поставлять в Китай другое оборудование. TikTok: комитет Палаты представителей по иностранным делам выдвинул законопроект, который фактически запретит TikTok в США. Несмотря на то, что законодатели и регулирующие органы рассматривают возможность более полного запрета TikTok, федеральное правительство продвигается вперед с планами ограничить использование сервиса на государственных устройствах после того, как Конгресс утвердил эти ограничения в конце 2022 года; Huawei: США уже значительно ограничили доступ Huawei к американским технологиям, что нанесло ущерб глобальному бизнесу компании по производству смартфонов и существенно повлияло на другие сферы ее бизнеса. The Wall Street Journal сообщила, что правительство рассматривает вопрос об отмене льгот, которые позволяют некоторым американским поставщикам продавать определенные товары китайскому телекоммуникационному гиганту. Что говорят эксперты: каждый из этих шагов США причинит боль Китаю, но с риском подтолкнуть его к большей технологической независимости и потенциально сделать его более сильным долгосрочным глобальным конкурентом в таких областях, как полупроводники и программное обеспечение.

#кейсы: Maybelline представила своего первого цифрового аватара Компания привлекла цифрового аватара по имени Мэй для кампании, посвященной выпуску новой туши Falsies Surreal Extensions. Аватар будет помогать и в будущих кампаниях, виртуальных выпусках продуктов и услуг и других активациях, связанных с метавселенной. Переход на активацию с помощью цифрового аватара следует за растущим интересом к виртуальным блогерам как со стороны рекламодателей, так и потребителей. Недавно материнская компания L’Oréal стала жертвой скандала с «реальными» инфлюенсерами: бьюти-блогера Микайлу Ногейру обвинили в том, что она носит накладные ресницы, при этом нахваливая достоинства средства для роста ресниц от L'Oréal. Maybelline решила подшутить над ситуацией, отметив в кампании, что технология ее новой туши настолько впечатляюща, что только аватар может воплотить ее в жизнь, а продукт заставит людей спросить: «Твои ресницы настоящие?» (Тот же вопрос задавали Микайле). Такой кейс может помочь компании вернуть доверие к бренду.

У Substack — 2 миллиона платных пользователей По данным Axios, в Substack насчитывается более 2 миллионов платных подписок на авторов — по сравнению с 1 миллионом, о котором в последний раз сообщалось в ноябре 2021 года. Почему это важно: аудитория платных подписчиков Substack больше, чем у большинства новостных организаций в Америке. В дополнение к платным подписчикам, в настоящее время на Substack насчитывается более 20 миллионов пользователей, которые подписываются по крайней мере на одну рассылку Substack (с бесплатной или платной подпиской) и читают пост в течение месяца, когда он опубликован. Крупные технологические попытки конкурировать с Substack за последний год прекратились — Meta* закрыла свою программу рассылки новостей под названием Bulletin в октябре прошлого года, Twitter закрыл свою платформу рассылки новостей под названием Revue в декабре. *Meta – организация, запрещенная на территории РФ

⭐️ Несколько тенденций для соцсетей, на которые нужно обратить внимание в этом году ▪️ Бренды с активным комьюнити: согласно опросу, 90% маркетологов считают, что создание активного онлайн-сообщества имеет решающее значение для успешной стратегии в 2023 году. Это настолько важно, что это их вторая по величине цель на этот год; ▪️ Социальные сети — это будущее e-commerce. В 2022 году покупки в соцсетях стали трендом. Для потребителей в возрасте от 18 до 54 лет социальные сети являются предпочтительным каналом для поиска новых продуктов. Маркетологи также заметили рост покупок в соцсетях: 47% опрошенных сообщили о продажах. Несмотря на эти цифры, многие потребители по-прежнему с опаской относятся к покупкам через соцсети — только 41% чувствуют себя комфортно, совершая покупки в них, и только 37% доверяют платформам информацию о своей карте; ▪️ Потребители переходят в директ: за последние три месяца примерно каждый пятый пользователь из разных поколений связался с брендом через директ. И 84% маркетологов прогнозируют, что это станет предпочтительным каналом обслуживания клиентов в 2023 году. 76% маркетологов заявили, что их компания в настоящее время предлагает обслуживание клиентов через соцсети, а 42% заявили, что обслуживание клиентов через директ является основной обязанностью их работы; ▪️ Поисковики теряют силу, поскольку потребители обращаются к социальному поиску. 87% маркетологов считают, что в этом году потребители будут чаще искать бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах. Как пользователи социальных сетей используют поиск? Чтобы найти: людей (58%), интересный контент (57%), бренды (32%), идеи / вдохновение (32%), товары / услуги для покупки (31%); ▪️ Маркетологи отказываются от селебрити ради микроинфлюенсеров: 80% маркетологов, занимающихся инфлюенсерами, работают с авторами от 1 тыс. до 99 999 подписчиков, в то время как только 16% работают с аккаунтами с более чем 1 миллионом подписчиков. Каковы преимущества этой стратегии? Это более доступно, устанавливает долгосрочные партнерские отношения и предлагает доступ к заинтересованной, узкой аудитории; ▪️ Короткометражное видео — формат с самой высокой рентабельностью инвестиций, и в этом году он продемонстрирует наибольший рост. 57% представителей поколения Z и 42% миллениалов предпочитают узнавать о продуктах и их функциях с помощью короткого видео. 33% маркетологов планируют инвестировать в короткие ролики больше, чем в любой другой формат, что является самым высоким показателем среди всех форматов. Но это не только популярно, но и эффективно – 83% тех, кто его использует, говорят, что это наиболее эффективно; ▪️ Забавный и честный контент — в тренде. Помните, когда соцсети были исключительно эстетической историей? Теперь 68% потребителей считают, что аутентичность и достоверность контента в социальных сетях важнее, чем отточенный, отфильтрованный контент. Когда дело доходит до социальных сетей, 50% потребителей ставят смешной контент на первое место как самый запоминающийся, за ним следует релевантный контент (36%). ▪️ Дублирование контента на разных площадках больше не работает: в среднем smmщики управляют четырьмя площадками для одного бренда. Хотя преимущества кросс-постинга очевидны, многие начинают избегать его. Только 17% smmщиков размещают один и тот же контент на разных площадках. Большинство специалистов теперь переходят от подхода копипаста к индивидуальной истории. Согласно опросу, 48% вносят изменения в свой контент при публикации на различных платформах. Между тем, более трети (34%) делают отдельный контент-план для каждой соцсети.

Главный демократ Палаты представителей США выступил против закона, предоставляющего Байдену право запрещать TikTok Самый высокопоставленный демократ в комитете Палаты представителей по иностранным делам заявил, что он выступает против законопроекта, который предоставил бы президенту Байдену право запрещать TikTok. Грегори Микс заявил, что запрет «нанесет ущерб нашей лояльности по всему миру, привлечет больше компаний в сферу Китая, уничтожит рабочие места здесь, в Соединенных Штатах, и подорвет основные американские ценности свободы слова и свободного предпринимательства».

💬 ВКонтакте обновила сервис для создания обложек Для создания изображений нужно зайти в сервис «Обложка от ВКонтакте» и нажать кнопку «Начать».Искусственный интеллект сгенерирует шесть вариантов в разных стилях с учетом интересов пользователя (раньше было только три варианта). Пользователь может выбрать один из вариантов и нажать «Установить обложку». После этого изображение автоматически появится в профиле — результатом можно поделиться через публикации или истории. Сервис протестировала с десктопа. Выглядит очень миленько — мини-апп открывается классной анимацией и разговаривает с тобой, пока обложка генерируется. Давайте, ВК, нужно больше ИИ. Сделайте еще и для пабликов такую фичу😌

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Комитет Палаты представителей поддержал законопроект, позволяющий Байдену запретить TikTok; ▪️ Великобритания не последует примеру США и ЕС в запрете правительственным чиновникам использовать TikTok; ▪️ Голосовые дипфейки селебрити захватывают социальные сети; ▪️ YouTube внедрит новые функции с искусственным интеллектом; ▪️ У Meta* огромные планы на виртуальную реальность, несмотря на то, что пользователям это не очень нравится; ❗️ Генеральный директор Boring Company может заменить Илона Маска на посту следующего генерального директора Twitter; ▪️ OpenAI запускает API для ChatGPT и дополнительные ресурсы для корпоративных клиентов; ▪️ TikTok водителя Amazon становится вирусным; ▪️ Walmart просит сотрудников не делиться информацией с ботами с искусственным интеллектом; ▪️ Фильтр TikTok «смелый гламур» становится вирусным благодаря своему дико нереалистичному стандарту красоты; ▪️ Новая политика Twitter в отношении насильственных высказываний очень похожа на старую; ▪️ YouTube обвинили в сборе данных о детях в Великобритании; ▪️ OnePlus выпустит свой первый складной телефон в этом году; ▪️ Meta* сообщает, что ее инструменты автоматического таргетинга рекламы привели к увеличению рентабельности инвестиций на 32%; ▪️ Pinterest расширяет приложение для создания коллажей Shuffles еще на девять стран. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

📹 TikTok представил возможность создавать стикеры для сообщений, основанные на видео пользователей

❗️ Запреты на TikTok набирают обороты ( *материал со звездочкой) Сегодня комитет Палаты представителей должен проголосовать по законодательству, которое облегчило бы президенту Байдену прямой запрет приложения. Вот что пишет CNN: «В тексте законопроекта конкретно упоминаются TikTok и его материнская компания ByteDance, и требуется, чтобы президент Джо Байден наложил санкции на компании, вплоть до возможного запрета, если администрация определит, что они, возможно, сознательно передали пользовательские данные TikTok «любому иностранному лицу», работающему на компанию или находящемуся под влиянием китайского правительства» . Вполне возможно, что эта попытка запретить TikTok, как и другие, застопорится где-то в законодательном процессе. Но уже очевидно, что законодатели по всему миру предпринимают действие за действием, чтобы ограничить TikTok, и при этом ссылаются лишь на угрозу злоупотребления данными в будущем. Важный момент: предоставление исходного кода компании для проверки и привлечение Oracle для мониторинга алгоритмов TikTok ничем не помогли. Более радикальное решение, на которое, как сообщается, ByteDance не решается, — это продажа американского бизнеса TikTok. Официальные представители ByteDance не уверены, что китайское правительство поддержало бы такое решение, сообщает The Washington Post. Что говорят в самой компании: «Разочаровывает тот факт, что правительственные органы и учреждения запрещают TikTok на устройствах сотрудников без каких-либо обсуждений или доказательств. Эти запреты основаны на основной дезинформации о нашей компании, и мы всегда готовы встретиться с официальными лицами, чтобы прояснить ситуацию с нашей структурой собственности и нашей конфиденциальностью и безопасностью данных. У нас общая цель с правительствами, которые заботятся о конфиденциальности пользователей, но эти запреты вводят в заблуждение и ничего не делают для обеспечения конфиденциальности или безопасности».

💬 ВКонтакте представила совместное использование сервисов в чатах Сервисы открытой платформы VK Mini Apps теперь доступны для совместного использования в VK Мессенджере. ➡️ Чем полезна фишка: пользователи смогут взаимодействовать друг с другом в мессенджере с помощью игровых и других интерактивных механик. Например, родители — отмечать общие покупки в совместном списке, парикмахер-стилист — предлагать клиенту свободные слоты для быстрой записи на услугу. ➡️ Как добавить мини-апп в чат: авторам приложений нужно подать заявку на включение своего продукта в каталог через службу поддержки. А пользователям надо просто нажать на иконку скрепки в чате и выбрать «Сервисы».

Инфлюенсерам пора быть настоящими Тщательно продуманные видеоролики, демонстративные распаковки и бесконечное потребление, которые когда-то были синонимами культуры инфлюенсеров, больше не в тренде, пишут зарубежные СМИ. С тех пор, как модные блогеры оказались в первом ряду на показе D&G в 2009 году, прошло очень много времени: появились прогнозы о конце эпохи инфлюенсеров. Но по мере того, как царит жесткая экономия, кажется, что грядет не конец, а эволюция, которая отбросит тех, кто не адаптируется нужным образом. Задача, конечно, состоит в том, чтобы инфлюенсеры, чья работа основана на стремлении завоевать новую аудиторию, замкнули свой круг общения. Часть проблем, связанной с инфлюенсерами, заключается в том, что люди все еще отказываются верить, что быть блогером — это работа. Есть люди, которые делают то же самое для компаний, и это считается настоящей работой. «Но если вы делаете это для себя, это не считается достойным такого же уровня уважения», — говорят эксперты. Некоторые считают, что сами платформы способствуют превращению обычных людей в инфлюенсеров, иногда против их воли. Например, в TikTok стала вирусной 50-летняя женщина, которая поделилась отзывов о сыворотке от отеков под глазами. TikTok породил множеств мегазвезд, и эта новая норма создала странную разобщенность, когда одни люди оказывают сильное влияние, в то время как другие — даже не стремятся оказывать влияния. Эксперты предсказывают, что в этом году мы увидим больше блогеров, «не пытающихся быть всем для всех». Такие инфлюенсеры не захотят иметь миллионы подписчиков, но иметь самую преданную аудиторию, даже если их всего около 10 тысяч. Кроме того, маркетологи и эксперты советуют блогерам быть аутентичными от начала до конца. Пост в духе «Я проснулся в своей дорогущей квартире, позавтракал в модном ресторане, отдал детей няне и пошел помогать людям» больше не прокатит©️

❗️ Маск набирает команду для разработки OpenAI Rival Илон Маск обратился к исследователям искусственного интеллекта с просьбой создать новую исследовательскую лабораторию для разработки альтернативы ChatGPT. В последние месяцы Маск неоднократно критиковал OpenAI за якобы чрезмерную предосторожность, которая не позволяет ChatGPT создавать текст, который может как-то оскорбить или задеть пользователей. Маск стал соучредителем OpenAI в 2015 году, но с тех пор разорвал связи со стартапом. Его комментарии сотрудникам подразумевают, что конкурирующий чат-бот имел бы меньше ограничений на темы, вызывающие разногласия, по сравнению с ChatGPT и связанным с ним чат-ботом, недавно запущенным Microsoft. Для этих целей Маск нанял Игоря Бабушкина, исследователя, который недавно покинул подразделение искусственного интеллекта Alphabet DeepMind и специализируется на моделях машинного обучения, которые используют чат-боты, такие как ChatGPT. В интервью Бабушкин сказал, что создание чат-бота с меньшим количеством гарантий содержания не является целью Маска.

🟣VK NFT представил механику партнерских дропов Соцсеть запускает первую механику для партнеров, связанную с технологией NFT: художники, бренды, звёзды и общественные организации смогут выпускать собственные коллекции через сервис VK NFT. С помощью команды ВКонтакте партнеры смогут создать в приложении отдельную брендированную страницу, добавить NFT с разной степенью редкости и дополнительными бонусами. Невзаимозаменяемые токены можно раздать бесплатно через промокоды. Первым новую механику с бесплатной раздачей NFT за достижения протестировал телеканал СТС.  Подробнее: https://m.vk.com/press/nft-drop-partners У меня один вопрос - где обещанный дроп со Спотти? 🤨

❤️ Несколько трендов для Instagram*, которые можно взять на заметку — Популярность соцсети по-прежнему растет из-за короткого видеоформата: один автор контента экспериментировал с публикацией роликов в Instagram* один раз в день в течение месяца и увеличил количество подписчиков на 33% (с 8500 до 11,4 тысячи). Reels помогут увеличить охват, количество подписчиков и быть в тренде; — Стикер «Ваш ответ» привлекают внимание и помогают с UGC: использование стикера поможет привлечь аудиторию и увеличить количество времени, которое они проводят, взаимодействуя с вашим аккаунтом; — Создавайте партнерские отношения с помощью коллабораций: совместные посты — еще одна большая тенденция, которую в этом году мы будем наблюдать все чаще. Такой формат также может улучшить общий охват и сделать контент более привлекательным; — Движения за социальную справедливость в Instagram*: молодое поколение следит за брендами, которые говорят о социальных проблемах и отстаивают ценности, в которые верят. Зумеры подписываются на инфлюенсеров, которые заботятся об инклюзивности, аутентичности и осознанном потреблении; — В контент-план желательно включать мемы: согласно исследованию YPulse, 75% людей в возрасте от 13 до 36 лет делятся мемами. Именно поэтому они стали такими распространенными в Instagram*. Бренды добавляют в мемы фирменные цвета и другие элементы дизайна. Многие бренды также делают скриншоты забавных твитов с красочным фоном, соответствующим эстетике их бренда; — Используйте карусели: исследования показывают, что карусели являются наиболее привлекательным типом сообщений на платформе. Создавайте посты в карусели, рассказывающие историю, например, о продуктах, или обучающее слайд-шоу. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

📊 TikTok становится «Гуглом» для поколения Z: 14% зумеров из США сообщили, что использовали TikTok для поиска информации о крупном новостном событии, по сравнению с 2% всех взрослых. *Facebook и Instagram входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Snapchat запускает чат-бота с искусственным интеллектом на основе технологии от OpenAI; ▪️ ByteDance разрабатывает обучающее приложение для искусственного интеллекта под названием Genius Joy; ▪️ Страницы с мемами в Instagram* используют видеоролики с жестоким контентом, чтобы привлечь зрителей; ▪️ Google потихоньку собирает команду бывших юристов Министерства юстиции, готовясь к самой масштабной в своей жизни борьбе за регулирование; ▪️ Канада запрещает TikTok на правительственных устройствах по соображениям безопасности; ▪️ Некоторые эксперты критикуют действия Microsoft и OpenAI по выпуску своих систем искусственного интеллекта в их текущем состоянии; ▪️ Twitter сократил старшего исполнительного директора Эстер Кроуфорд, отвечавшую за подписку Twitter Blue; ▪️ Профсоюз работников Alphabet добился повышения заработной платы тысячам подрядчиков; ▪️ У Meta* появилась новая языковая модель машинного обучения; ▪️ Официальные лица Великобритании призывают запретить TikTok после новых ограничений ЕС; ▪️ Meta* описывает действия по борьбе со спамом, поддельными аккаунтами и нарушениями в последнем отчете о стандартах сообщества; ▪️ Крупнейшие банки Уолл-стрит напоминают сотрудникам не использовать чат-бота ChatGPT от OpenAI на работе; ▪️ Apple нанимает менеджера по рекламе для Apple TV+, что свидетельствует о амбициях компании в области видеорекламы; ▪️ Специалист по цифровой этике утверждает, что Microsoft ставит прибыль выше принципа в своей работе с искусственным интеллектом; ▪️ Согласно анализу крупных исследований, социальные сети являются основной причиной депрессии и беспокойства у девочек-подростков; ▪️ Midjourney запретил широкий спектр слов о репродуктивной системе человека в качестве временной меры, чтобы помешать людям создавать шокирующий кровавый контент. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ