#кейсы: Maybelline представила своего первого цифрового аватара Компания привлекла цифрового аватара по имени Мэй для кампании, посвященной выпуску новой туши Falsies Surreal Extensions. Аватар будет помогать и в будущих кампаниях, виртуальных выпусках продуктов и услуг и других активациях, связанных с метавселенной. Переход на активацию с помощью цифрового аватара следует за растущим интересом к виртуальным блогерам как со стороны рекламодателей, так и потребителей. Недавно материнская компания L’Oréal стала жертвой скандала с «реальными» инфлюенсерами: бьюти-блогера Микайлу Ногейру обвинили в том, что она носит накладные ресницы, при этом нахваливая достоинства средства для роста ресниц от L'Oréal. Maybelline решила подшутить над ситуацией, отметив в кампании, что технология ее новой туши настолько впечатляюща, что только аватар может воплотить ее в жизнь, а продукт заставит людей спросить: «Твои ресницы настоящие?» (Тот же вопрос задавали Микайле). Такой кейс может помочь компании вернуть доверие к бренду.