Дежурный smmщик. Страница 148

TikTok подвел музыкальные итоги года Платформа опубликовала список лучших треков и исполнителей, включая разбивку по странам, тенденции в жанрах и др. По России в блоге пока нет красивых инфографик, делюсь тем, что есть. К слову, согласно недавнему исследованию MRC Data, 75% пользователей TikTok в США используют приложение для знакомства с новыми исполнителями, в то время как 63% говорят, что впервые слышат для себя новую музыку.

ВКонтакте назвала 7 особенностей поведения российских интернет-пользователей во время пандемии и самоизоляции. Главное: — жители России заметно потеряли интерес к туризму: сократилось внимание к постам и сообществам, которые связаны с путешествиями; — во время пандемии и самоизоляции заметно снижался интерес к спортивной тематике, прежде всего из-за сокращения количества зрелищных мероприятий по всему миру; — интернет-пользователи всё чаще ищут в онлайне новые знания. Произошёл резкий всплеск активности в прямых трансляциях и групповых звонках — сейчас звонками на технологической платформе VK Звонки ежемесячно пользуются 20 млн человек; — с начала пандемии в России подсели на игры. В особенности ими заинтересовались девушки. Во время самоизоляции-2020 количество девушек в играх увеличилось на 45%, а парней — на 22%. Основной рост аудитории пришёлся на пользователей до 18 лет. Вся статистика: https://vk.com/press/internet-habits-research

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Аналитики Уолл-стрит спешат назвать метавселенную следующей возможностью инвестирования в несколько триллионов долларов; ▪️ Крупные технологические фирмы США продолжают отодвигать сроки возвращения в офис; ▪️ Илон Маск — человек года по версии Time; ▪️ NFT - это ранняя стадия социальной сети, которая не полагается на рекламу или «токсичные рынки» для объединения сообществ — соучредитель Solana Анатолий Яковенко; ▪️ Flink, стартап по быстрой доставке продуктов в Берлине, привлек 750 миллионов долларов; ▪️ Руководитель Facebook обвиняет общество в дезинформации о COVID; ▪️ Судьи США взвешивают сообщения в социальных сетях и выносят приговоры за нападение на Капитолий; ▪️ Twitter просит судью отклонить иск Трампа о запрете; ▪️ Все больше исследователей жаловались на то, что Meta затрудняет изучение влияния компании; ▪️ Руководство Amazon Music противостоит противоречивой политике компании, которая каждый год теряет определенное количество сотрудников; ▪️ Meta опрашивает пользователей о своем ребрендинге; ▪️ Стэнфордский университет запустил свой первый в истории класс полностью в виртуальной реальности; ▪️ Chanel опроверг удаление своей учетной записи TikTok после того, как блогер раскритиковал его адвент-календарь; Цифра: 90% респондентов, которые смотрят на отзывы, говорят, что они с большей вероятностью доверяют тем, которые включают в себя развернутый отзыв, по сравнению со звездочками.

Как выглядит инфлюенс-маркетинг в метавселенной Одетая с головы до ног в «Праду», Кэнди выглядит как еще один инфлюенсер. За исключением того, что ее не существует. Новая муза бренда — это виртуальный аватар, созданный для продвижения коллекции ароматов. Кстати, это не первое предприятие Prada в виртуальном пространстве. Лил Микела, виртуальная модель и музыкант, созданная компанией Brud из Лос-Анджелеса, вела аккаунт Prada в Instagram на Неделе моды в Милане 2018 года, «посетив» показ и загружая фото и видео за кулисами. С тех пор Prada продолжает «одевать» Лил Микелу, а также других виртуальных инфлюенсеров. Ожидается, что к 2022 году бренды будут ежегодно тратить до 15 миллиардов долларов на маркетинг, связанный с инфлюенсерами по сравнению с 8 миллиардами долларов в 2019 году, по данным маркетинговой фирмы Mediakix. Растущая доля этого приходится на виртуальных блогеров. Сегодня их насчитывается более 150, по данным Virtualhumans.org, сайт, который отслеживает новости о виртуальных инфлюенсерах. Однако существующие виртуальные инлюенсеры в настоящее время сталкиваются с конкуренцией со стороны брендов, которые готовы запустить свои собственные компьютерные аватары. В марте этого года немецкая фирма спортивной одежды Puma создала блогера Майю для региона Юго-Восточной Азии для продвижения своих новых кроссовок. В этом месяце Ясмин Сьюэлл представила Rae, нового члена виртуальной команды для своего британского бренда Vyrao. Метавселенная уже дает впечатляющие результаты для некоторых брендов класса люкс. Например, выставка Gucci Garden, прошедшая в Роблоксе в мае, собрала более 19,9 миллиона посетителей. Yoox представила виртуального блогера Daisy. По словам директора по бренду и коммуникациям Yoox Мануэлы Стрипполи, виртуальные аватары, такие как Дейзи, стоят «намного дешевле», чем блогеры, на 100% поддаются контролю, могут появляться сразу во многих местах и являются идеальным представителем Yoox, когда бренд хочет поделиться своими взглядами на такие темы, как разнообразие или устойчивое развитие. Yoox отказался комментировать расходы на разработку Daisy, но бюджет на создание виртуального блогера может начинаться от 5000 до 10000 фунтов стерлингов и увеличиваться до миллионов, в зависимости от того, насколько индивидуален дизайн и нужна ли бренду помощь в продвижении аватара в разных каналах Аватары уже вызвали критику за недостоверность и излишнюю идеальность, что привело к созданию «несовершенных» виртуальных блогеров, таких как Энджи, которую можно увидеть зевающей на экране и с одним или двумя прыщами на лице. На сегодняшний день она собрала более 280 000 подписчиков в Douyin, китайской версии Tiktok, что неожиданно для страны, где растет спрос на пластическую хирургию, и в более широком мире, где несколько приложений для красоты предлагают фильтры для пользователей, чтобы показать более красивые версии самих себя. Не все аватары являются новыми и оригинальными. Dior создал цифрового двойника реальной модели из Гонконга Анджелы Бейби, чтобы она присутствовала на выставке бренда осенью 2021 года в Шанхае. Компьютерная версия модели Кендалл Дженнер снялась в летней коллекции Burberry TB monogram 2020, в то время как версия модели Наоми Кэмпбелл появилась в кампании британского бренда в июле этого года. Однако отмечается, что такой ход сопряжен с рисками — если бренд собирается создать аватар на основе реальной знаменитости, то права на изображение, как правило, принадлежат этой знаменитости и контролируются их менеджерами. Если бренд тратит деньги на продвижение с чьим-то аватаром, то как только продвижение закончится, инвестиции уже не вернешь. Они могут привлечь внимание, но в будущем у бренда не будет возможности развивать отношения с этой аудиторией. Как пишет Vogue, потенциал виртуальных инфлюенсеров безграничен, но еще многому нужно научиться. «Брендам нужно смотреть на метавселенную как на будущий CRM, где они могут иметь полноценные, вовлеченные и эмоциональные отношения со своей аудиторией через аватар. Такого никогда раньше не случалось, и это совершенно новая игра», — говорят эксперты.

Обращали ли вы внимание на опцию «Почему вы видите эту публикацию» в Instagram? Лично я нет, но с подачи зарубежных инсайдеров тоже ее нашла. Соцсеть объясняет, от чего зависит содержание вашей ленты, и судя по всему, есть следующие факторы: — подписаны вы на этот аккаунт или нет; — как долго вы на него подписаны; — сколько у поста лайков по сравнению с остальными в вашей ленте; — когда был сделан пост. В случае с аккаунтами, на которые вы не подписаны, соцсеть показывает, что вы подписаны на похожие и недавно ставили лайки их публикациям. В комментариях зарубежный Twitter выражает сожаление, что это не работает для рекламных постов.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Исследователи проанализировали 189 000 политической рекламы и обнаружили, что Facebook неверно идентифицировал целых 83% этих объявлений; ▪️ Билл Гейтс говорит, что большинство виртуальных собраний переместятся в метавселенную в течение 3 лет, и работники будут взаимодействовать с помощью гарнитур VR и аватаров ▪️ У Twitter Spaces большая проблема с модерацией контента; ▪️ 1 из 3 американских работников уволился бы с работы, если бы не медицинская страховка; ▪️ Facebook заплатит 30 000 долларов за поиск дыр в безопасности в гарнитурах Quest; ▪️ Розничные торговцы настаивают на новых правилах, запрещающих онлайн-продажу краденых товаров; ▪️ Китайские технологические компании увольняют персонал на фоне репрессий правительства; ▪️ Адель заявила, что у нее забрали пароль в Instagram; ▪️ Intel заявила, что предлагаемый запрет на импорт химических веществ в США продлит нехватку микросхем; ▪️ Пользователи Reddit рассылают спам на портале вакансий Kellogg, чтобы поддержать бастующих работников; ▪️ Работники Activision Blizzard сделали первые шаги в потенциальной попытке объединения в профсоюз; ▪️ Источники в TikTok говорят, что сотрудники из Пекина принимают множество решений, даже несмотря на то, что компания дистанцируется от Китая; ▪️ США добавят китайскую компанию по ИИ в свой инвестиционный черный список; ▪️ Цифра: 67% руководителей модной индустрии ожидают повышения розничных цен в следующем году (McKinsey).

Дженнифер Энистон «оцифровала» свою собачку для соцсетей У Дженнифер Энистон недавно появилась еще одна собака Клайдео. Актриса объединилась с стартапом Invisible Universe, чтобы запустить новую франшизу на основе социальных сетей со своим оцифрованным питомцем в главной роли. У щенка уже есть аккаунты в Instagram и TikTok, где подписчики смогут следить за его жизнью. Чтобы придать Клайдео аутентичность, Invisible Universe устроила фотосессию в доме Энистон и засняла других ее собак, которые также будут появляться в кадрах. Также над историей работает целая команда авторов, которая помогает создавать сюжет. Кстати, клиентами Invisible Universe уже являются Серена Уильямс (стартап оцифровал куклу ее дочери Кай Кай), Чарли и Дикси Д'Амелио (с игрушками Squeaky & Roy), и Карли Клосс.

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Facebook ▪️ опубликовал новое руководство по оптимизации торговых инструментов к праздникам; ▪️ запускает Stars Fest; ▪️ добавил варианты для аватарки с надписью о ревакцинации; ▪️ выпустил обновления для прямых эфиров, авторов и модерации; ▪️ тестирует новый формат публикаций «Специальное обсуждение»; ▪️ в мессенджере для детей теперь есть темный режим; Instagram ▪️ запускает новую серию мероприятий Live Shopping к праздникам; ▪️ вернет хронологическую ленту в начале 2022 года; ▪️ работает над добавлением слайдера в видеоролики Reels; ▪️ пользователи могут настраивать цвет и текст для ссылок в stories; ▪️ работает над Dancification, новой функцией для Reels, которая может автоматически подстроить ваше видео под трек; ▪️ официально представил новые функции для поддержания психического здоровья; ▪️ тестирует всплывающие подсказки о том, что у прямого эфира, помимо автора, есть модератор; ▪️ работает над возможностью свайпать истории не горизонтально, а вертикально; ▪️ начал показывать отметки реакции на stories рядом с аватаркой, а не в директе; ▪️ работает над импортом звука из любого видео; ▪️ продолжает работать над редизайном стикера опросов; ▪️ запускает опцию с лучшими моментами 2021 года; ▪️ начал по-новому отображать Reels в ленте; ▪️ обновил интерфейс для добавления stories; ▪️ продолжает работать над функцией NFT; Twitter ▪️ функция Twitter Super Follows теперь доступна для Android; ▪️ поделился главными твитами и тенденциями 2021 года; ▪️ тестирует новую опцию, которая позволяет пользователям добавлять предупреждения о конфиденциальном контенте к медиафайлам; ▪️ опубликовал список самых популярных брендов в США за 2021 год; ▪️ пересматривает свою спорную политику удаления личной информации; ▪️ администраторы сообществ теперь могут изменять свою визуальную цветовую тему; ▪️ Tip jar вскоре может поддерживать еще больше платежных сервисов; TikTok ▪️. позволяет настраивать качество видео при просмотре прямых трансляций; ▪️ подвел итоги года; ▪️ примет участие в выставке CES; ВК ▪️. VK Звонки запустили собственную AR-технологию замены фона в веб-версии; ▪️ представил технологию, которая в два раза повышает разрешение видео, восстанавливает детали и убирает шумы на изображении; ▪️ представил самые обсуждаемые темы и персоны за год; WhatsApp ▪️ может отключать вас от связанных устройств в рамках исправления безопасности; ▪️ запускает пилотный проект по оплате криптовалютой в США; ▪️ позволит настраивать автоматическое включение исчезающих сообщений для всех новых чатов; Google ▪️ Google Docs упрощают настройку и редактирование таблиц; ▪️ выкатывает новую карту и локальный интерфейс в результаты поиска; ▪️ представил итоги года; Разное ▪️ В новой версии Telegram появились функции для авторов каналов по «защите контента» и многие другое; ▪️ Одноклассники подвели итоги года; ▪️ YouTube объявляет о новогодней прямой трансляции Escape2021; ▪️ Snapchat назвал лучшие объективы AR; ▪️ Tinder и Spotify сотрудничают для запуска нового музыкального режима; ▪️ Clubhouse теперь позволяет скрывать комнаты; ▪️ Яндекс с начала 2022 года изменит политику индексации видео; Материал недели: Как TikTok читает ваши мысли

Итоги 2021 в Одноклассниках OK по традиции поделились тем, какой контент больше всего заходил их пользователям. В ОК людей волнует то же, что и везде — вакцинация, коронавирус и связанные с ним ограничения, выборы и протесты, Евровидение, олимпийские победы и космические путешествия. Все итоги собраны на отдельной странице, где уже есть исследование о новогодних подарках. Скоро ОК представит карту эмоций — в каких регионах живут самые добрые пользователи соцсети: https://ok.ru/page/2021

Обновления в Facebook для авторов. Главное: — Когда авторы будут комментировать посты, рядом с их именем появится кнопка «Подписаться», а сообщение, которое они прокомментируют, появится в лентах их подписчиков. Их комментарии будут показываться выше; — Компания тестирует новый формат публикаций «Специальное обсуждение», которые предназначены для общения авторов со своим комьюнити. Авторы будут приглашать гостей участвовать в текстовых беседах, которые отображаются в виде сообщений с двумя отдельными разделами комментариев на разных вкладках — один для автора и его гостей, а другой для всех остальных, которые следят за ходом дискуссий. Это позволяет людям просто следить за обсуждением, не загромождая его другими комментариями; — В рамках еще одного теста соцсеть покажет людям контент, который они, возможно, пропустили от авторов, на которых подписаны; — Создатели также могут размещать перекрестные публикации с Facebook в Instagram и быстро создавать новые видео в Facebook Watch.

Twitter опубликовал список самых популярных брендов в США за 2021 год Алкоголь: MichelobULTRA Авто: Toyota Товары повседневного спроса: CocaCola Еда: McDonalds Финансы: CashApp Развлечения: disneyplus Розничная торговля: Amazon Технологии: FortniteGame Связь: TMobile Путешествия: Delta

Что за гаджет Stem и зачем он нужен Компания Kano Computing начала продавать музыкальный гаджет стоимостью 200 долларов, разработанный совместно с Канье Уэстом. Согласно данным, у нее уже 30 000 заказов на плеер Stem. Проигрыватель Stem позволяет слушателям разбивать песни на такие элементы, как бас, вокал и барабаны. Владельцы гаджетов могут прослушивать различные части и создавать свои собственные ремиксы. Устройство продается с загруженным новым альбомом Уэста, но на него можно перенести и другие песни, и генеральный директор Kano Алекс Кляйн заявил, что функционал Stem могут открыть для исполнителей и разработчиков. По его словам, новый продукт расширяет миссию компании: создавать технологические продукты, которые позволяют людям делать больше, чем просто потреблять чужой контент.

Модерация комментариев и поддержка создателей — новое в Facebook FB добавляет бан пользователя и новых учетных записей, которые он создает, и обновленную опцию скрытия комментариев — опция «скрыть» есть у каждого комментария, одним кликом можно просмотреть все скрытые комментарии. Авторы смогут автоматически скрывать комментарии, в которых есть цифры, символы и т.д. Они также смогут выбрать автоматическое скрытие определенных типов комментариев, например, тех, которые содержат ссылки, картинки. Для Facebook Live соцсеть добавит инструменты модерации комментариев, включая инструменты блокировки ключевых слов с ненормативной лексикой, приостановку/запрет комментариев. А теперь главное: в рамках теста и пока только для англоязычных пользователей авторы получат доступ к чату с техподдержкой и сайту поддержки для авторов. Такие чаты также будут доступны тем, чьи аккаунты оказались забанены. Цитата: «Это будет первый раз, когда Facebook предложит живую помощь людям, чьи аккаунты оказались заблокированы»

Как распространители дезинформации собирают огромную аудиторию, продвигая безобидные посты о кошках 2 октября телеканал New Tang Dynasty, ресурс, связанный с китайским духовным движением Фалуньгун, опубликовала в Facebook видео, на котором женщина спасает детеныша акулы, выброшенного на берег. Рядом с видео была ссылка на подписку на The Epoch Times, газету, связанную с Фалуньгун и распространяющую антикитайские и праворадикальные заговоры. Пост собрал 33 000 лайков, комментариев и репостов. Сайт доктора Джозефа Мерколы, врача-остеопата, который, по словам исследователей, является главным распространителем дезинформации о коронавирусе в Интернете, регулярно публикует сообщения о милых животных, которые вызывают десятки или даже сотни тысяч взаимодействий в Facebook. Это ролики в духе «Котенок и цыпленок сладко спят вместе» и «Почему рыжие кошки могут отличаться от других кошек». Western Journal, правое издание, опубликовавшее недоказанные утверждения о преимуществах использования гидроксихлорохина для лечения Covid-19 и распространяющее ложь о мошенничестве на президентских выборах 2020 года, владеет популярной страницей Facebook о животных. Liftable Animals публикует истории с главного веб-сайта Western Journal наряду с историями о золотистых ретриверах и жирафах. Видео и GIF, изображения милых животных — обычно кошек — стали вирусными в Интернете почти с тех пор, как появился Интернет. Многие животные даже стали знаменитыми. Теперь становится все более очевидным, насколько широко интернет-трюк старой школы используется людьми и организациями, распространяющими ложную информацию в Интернете. Посты с животными напрямую не распространяют ложную информацию. Но они могут привлечь огромную аудиторию, которую можно перенаправить на публикацию или сайт, распространяющий ложную информацию о фальсификациях на выборах, недоказанных методах лечения коронавируса и других необоснованных теориях заговора, совершенно не связанных с видео. Иногда, следуя за лентой милых животных на Facebook, вы неосознанно тянете остальных пользователей на вводящие в заблуждение сообщения от одного и того же автора. Мелисса Райан, исполнительный директор Card Strategies, консалтинговой фирмы, которая исследует дезинформацию, сказала, что такого рода «приманка для вовлечения» помогает распространителям дезинформации получать отметки реакции, что может сделать их более заметными в лентах пользователей в будущем. Эта известность может заставить более широкую аудиторию получать неточную или вводящую в заблуждение информацией. Согласно анализу газеты The New York Times, в прошлом году The Epoch Times опубликовала видео милых животных в 12 062 сообщениях на своих 103 страницах в Facebook. Эти сообщения, в том числе ссылки на другие веб-сайты СМИ, набрали почти четыре миллиарда просмотров. На одном видео, опубликованном в прошлом месяце на тайваньской странице Epoch Times, крупным планом показан золотистый ретривер. У него более 20 000 лайков, реакций и комментариев на Facebook. В другом посте на странице Trending World в Facebook изображен широко улыбающийся тюлень с семьей, позирующей для снимка на курорте Sea World. Видео набрало 12 миллионов просмотров. Использование видео с животными представляет собой головоломку для технологических платформ, таких как Facebook, потому что сами посты с животными не содержат дезинформации. Рейчел Моран, исследователь из Вашингтонского университета, которая изучает дезинформацию в Интернете, заявила, что неясно, как часто видео с животными приводили людей к дезинформации. Но это по-прежнему остается популярной тактикой, потому что подобный контент имеет низкий риск нарушения правил платформы. «Фотографии милых животных и видео с лайфхаками являются хлебом с маслом для социальных сетей, и, безусловно, не помешают обнаружению алгоритмической модерации контента», - заявила Моран. И миллионы людей смотрят такой контент каждый день.

Обновления в Facebook Live. Главное: — Рекомендации ссылок в прямых эфирах: авторы могут добавить ссылку в свою прямую трансляцию, и зрители могут перейти по ней, не покидая эфир; — опросы: раньше их можно было добавлять в прямые эфиры только с десктопа, теперь они доступны и для мобильных устройств; — прямые эфиры теперь могут поддерживать в общей сложности четырех человек — ведущего и до трех гостей; — создателям теперь будет проще видеть, какие поклонники и как их поддерживают, с помощью так называемого «первого ряда», где будут собраны самые преданные фанаты. Эта опция немного напоминает Clubhouse, где в комнатах есть градация по уровню аудитории; — компания также позволит создателям размещать свои эфиры в верхней части ленты новостей, то есть в stories.

Микроинфлюенсеры с макровозможностями Создатели с меньшим количеством подписчиков станут стратегически важными в мире инфлюенс-маркетинга в 2022 году, пишет eMarketer. По мере развития инфлюенс-маркетинга брендам придется добавлять в свои списки больше нано-и микро-инфлюенсеров, чтобы удовлетворить спрос и достичь своих целей в области продаж. Почему? Потребители рассматривают нано-и микро-инфлюенсеров как «людей, подобных мне», что делает их более склонными доверять и предпринимать действия на основе их рекомендаций. Они также дешевле: по данным за июнь 2021 года, 70,7% инфлюенсеров с 1000-10 000 подписчиками взимают до 100 долларов за пост в Instagram, в то время как 76,9% блогеров с более чем 1 миллионом подписчиков взимают 1000 долларов или больше. Бренды больше всего заинтересованы в работе с нано-и микро-инфлюенсерами. Это не новая тенденция, но их популярность среди маркетологов выросла за последние несколько лет во многом благодаря TikTok. Инфлюенс-маркетинг в TikTok основан на органическом контенте (в основном от создателей с большей нишевой аудиторией), который может стать вирусным и выйти за рамки своей первоначальной аудитории. Согласно данным маркетинговой платформы Linqia за март 2021 года, 90% маркетологов в США заявили, что хотят работать с влиятельными лицами, у которых от 5000 до 100 000 подписчиков.

«ВК-итоги»: самые обсуждаемые темы и персоны — Самой волнующей темой 2021 года остается пандемия COVID-19. Связанные с ней вопросы заняли первые места рейтинга: они обсуждались в записях и комментариях ВКонтакте суммарно 68,5 млн раз. — В этом году заметнее стали политические новости. Следующая из волнующих тем после коронавируса, удаленки и вакцинации — протесты в стране и в мире. — Уже несколько лет подряд рейтинг персон возглавляет президент России Владимир Путин. На втором месте — Алексей Навальный. Также в топе этого года президенты других стран: Владимир Зеленский, Александр Лукашенко и 45-й президент США Дональд Трамп. — k-pop в тренде весь год — BTS на третьем месте в рейтинге персон. Подробнее: https://vk.com/2021

Instagram запускает опцию с лучшими моментами 2021 года Отмечается, что подборку можно редактировать, добавить или удалить истории, а также использовать стикеры. Всего соцсеть предложит 10 историй. Кроме того, на истории можно добавить стикер 2021. Сторонние приложения уже несколько лет предлагают пользователям Instagram варианты девяти лучших фотографий на конец года, но часто за счет личной информации, такой как адреса электронной почты. Instagram же имеет встроенные инструменты, позволяющие пользователям создавать коллажи, но до сих пор не предлагал версию с итогами года в таком формате. Даже Facebook предлагает автоматическое видео с итогами года и другими поводами (независимо от того, хотят ли этого пользователи или нет). Ну и давайте честно: большинству приложений и платформ до сих пор не удалось повторить популярность функции Spotify.